撰文/N.E.S 吳征

印象、科技、文化”——“秦”設(shè)計(jì)師談比亞迪造型設(shè)計(jì)

撰文/N.E.S 吳征

比亞迪秦自2013 年上市以來，銷量一路看漲。去年月均銷量超過1200 輛，而在今年6 月，秦的銷量更是突破4000 輛。作為自主品牌的插電式混合動(dòng)力汽車，這一銷量無疑值得驕傲。

秦銷量的突飛猛進(jìn)當(dāng)然與比亞迪在新能源汽車方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)密不可分，令人側(cè)目的加速能力以及豐富的配置讓其在細(xì)分市場(chǎng)中頗具優(yōu)勢(shì)。而同時(shí)，其個(gè)性化的造型設(shè)計(jì)也成為賣點(diǎn)之一。

在2012 年發(fā)布時(shí)，比亞迪秦和它的命名一樣，將科技前衛(wèi)的外觀設(shè)計(jì)與中國元素融于一體，體現(xiàn)了中國古朝的文化，同時(shí)獨(dú)特夸張的造型讓人過目難忘。但隨之而來的，卻是消費(fèi)者對(duì)秦褒貶不一的評(píng)價(jià)：有人認(rèn)為其造型獨(dú)特，令人印象深刻，也有人認(rèn)為其造型過于前衛(wèi)、復(fù)雜。那么，這一獨(dú)特造型是如何塑造的？為此，記者采訪了秦造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、比亞迪汽車工程研究院（ 深圳） 造型設(shè)計(jì)中心經(jīng)理唐文全。

比亞迪汽車工程研究院（深圳）造型設(shè)計(jì)中心經(jīng)理唐文全

設(shè)計(jì)理念從顛覆中誕生

“印象、科技、文化是比亞迪新的設(shè)計(jì)理念，這一理念也融入了秦的設(shè)計(jì)當(dāng)中?！碧莆娜缡钦f，“‘印象’是理念中的核心，是源于對(duì)設(shè)計(jì)美與創(chuàng)新的理解，也就是說汽車的設(shè)計(jì)要給消費(fèi)者一個(gè)煥然一新且深刻的造型印象，讓消費(fèi)者即使看不到汽車的標(biāo)志，也能從造型上看出這是比亞迪的汽車?！?/p>

關(guān)于“科技”和“文化”，唐文全講道：“新能源汽車本身就是一種高科技產(chǎn)品，秦在造型上也應(yīng)用了比較多的科技元素，這與比亞迪作為科技創(chuàng)新品牌的特質(zhì)相一致?！彼€表示，“秦”是以朝代來命名的，如同“唐、宋、元”這些車型一樣，它們的造型設(shè)計(jì)存在著朝代的元素，這也正是“文化”的體現(xiàn)。甚至如秦、元的前臉，還有一點(diǎn)漢字書法的“秦”、“元”的意味。

本著這一方向，比亞迪秦以個(gè)性、獨(dú)特的姿態(tài)橫空出世了。那么作為比亞迪第二代DM“雙?！奔夹g(shù)下的第一款產(chǎn)品，秦在比亞迪的新能源汽車戰(zhàn)略中的地位舉足輕重，而它的設(shè)計(jì)過程也注定不會(huì)一帆風(fēng)順。

在初期的研發(fā)過程中，秦在設(shè)計(jì)上經(jīng)歷過一次顛覆性的修改，第一版設(shè)計(jì)成果被完全推翻?！霸谧銮剡@個(gè)項(xiàng)目的過程中，當(dāng)時(shí)公司提出要以朝代來命名，故‘秦’作為第一個(gè)產(chǎn)品，開始進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。秦的第一版設(shè)計(jì)貫徹了‘科技’的理念，但當(dāng)時(shí)并沒有完全形成‘印象’這個(gè)概念。設(shè)計(jì)的造型盡管有很多創(chuàng)意點(diǎn)，但沒有獨(dú)特的視覺焦點(diǎn)，視覺中心不夠強(qiáng)烈?！碧莆娜f。

當(dāng)?shù)谝话嬖O(shè)計(jì)在審核過程中，從比亞迪領(lǐng)導(dǎo)層到整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都意識(shí)到，秦作為比亞迪第二代DM“雙?！钡氖卓町a(chǎn)品，肩負(fù)著“打出比亞迪品牌印象”的使命，依靠僅有的“科技”理念，并不足以體現(xiàn)出“雙?！碑a(chǎn)品的顛覆性概念。唐文全講道：“秦是‘雙?！囆驼嬲呦蚴袌?chǎng)的產(chǎn)品，如果第一步?jīng)]走好，那么‘雙?！囆偷漠a(chǎn)品在未來的推廣路上將受到很大影響。所以我們毅然決然地對(duì)方案進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，確定了以‘印象、科技、文化’為核心思想設(shè)計(jì)方案?！?/p>

在唐文全看來，量產(chǎn)后的比亞迪秦在造型設(shè)計(jì)方面，足以體現(xiàn)出“印象”的理念，同時(shí)也體現(xiàn)了秦朝的氣質(zhì)，具有“科技”的同時(shí)還帶有“文化”元素?！耙?yàn)橹袊糯爻巧形涞耐醭?，軍事很?qiáng)大，科技也很厲害。所以秦的很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都可以看到兵器的概念，比如秦的前唇的線條就是從古代兵器——弓演化而來的。同時(shí)有些設(shè)計(jì)也有古代文化的概念，秦的大燈輪廓靈感來自‘戟’，并融合了青銅酒杯的美學(xué)靈感，傳達(dá)出犀利而有神的感覺?！彼J(rèn)為，秦作為第二代DM“雙?！避囆褪讉€(gè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品，在造型上還是比較成功的。

設(shè)計(jì)理念將逐步滲透后續(xù)車型

隨著秦造型設(shè)計(jì)的完成，比亞迪汽車造型的設(shè)計(jì)理念也逐步形成。唐文全認(rèn)為，唐的上市，以及宋、元等車型的發(fā)布，其造型方面雖有改動(dòng)，但設(shè)計(jì)依舊延續(xù)“印象、科技、文化”的理念，這也是比亞迪在未來新能源汽車設(shè)計(jì)上的方向?！耙院蟮漠a(chǎn)品都會(huì)在‘印象，科技，文化’理念的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)，每款產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，我們不排斥現(xiàn)有的設(shè)計(jì)元素，但是絕不拘泥于現(xiàn)有的設(shè)計(jì)元素?！碧莆娜f。

在未來設(shè)計(jì)思路的變化方面，唐文全表示，盡管目前不方便透露具體方案，但新產(chǎn)品將會(huì)大膽創(chuàng)新，視覺印象會(huì)更加強(qiáng)烈，視覺上的氣勢(shì)也會(huì)顯得更加厚重?！盁o論是科技的體現(xiàn)還是文化的體現(xiàn)都越發(fā)清晰，印象也越發(fā)的突出?！?/p>

“設(shè)計(jì)的最高境界，是在極其簡潔的情況下，還要有極高的識(shí)別性。要在美感上做到簡潔，留下深刻印象，體現(xiàn)出品牌的科技和文化特點(diǎn)，未來的車型中會(huì)往這個(gè)方向改變?！碧莆娜f。

未來國內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或異軍突起

國內(nèi)的自主品牌發(fā)展至今，大多數(shù)都經(jīng)歷過艱難的過程，設(shè)計(jì)技術(shù)水平不夠先進(jìn)，設(shè)計(jì)理念不夠創(chuàng)新，品牌認(rèn)可度低……很多自主品牌在初期沒有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，只能尋求國內(nèi)或國外設(shè)計(jì)公司來對(duì)造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，事實(shí)上并不成功。

唐文全表示，現(xiàn)在很多公司已經(jīng)在國外建立設(shè)計(jì)中心，或者聘請(qǐng)國外設(shè)計(jì)公司的精英，但最終還是要建成自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?！斑@個(gè)團(tuán)隊(duì)是可以國際化的，但團(tuán)隊(duì)的主體還是中國人?！彼硎荆壳爸髁鞯淖灾髌放圃O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大約有100-200人，這包括設(shè)計(jì)師、數(shù)字設(shè)計(jì)師、模型師等。

唐文全坦承，國內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與國外頂尖的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在水平上還是存在一定差距的。他也表示，“國外的先進(jìn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)在團(tuán)隊(duì)而不是個(gè)人，真正全面提升自主品牌的整體設(shè)計(jì)水平，關(guān)鍵還在于建立本土自身強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并利用好國際資源。”

“未來5-10年內(nèi)，中國的設(shè)計(jì)師能夠異軍突起。”唐文全指出，一方面因?yàn)橹袊O(shè)計(jì)師的思維很靈活、大膽；另一方面，中國的設(shè)計(jì)師非?？炭?，在和時(shí)間賽跑，加上有很好的成長機(jī)會(huì)和環(huán)境?！八裕磥碜灾髌放频脑O(shè)計(jì)是否能成功，還要看自主品牌如何有效利用國際設(shè)計(jì)資源，以及對(duì)中國設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)?！彼偨Y(jié)道。

與此同時(shí)，唐文全表示，汽車企業(yè)應(yīng)以建立自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)作為一個(gè)最終目標(biāo)。他還向記者介紹說，“比亞迪從一開始就在培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且廣泛地吸納外界先進(jìn)的思想，讓國際資源參與進(jìn)來。自己培養(yǎng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于能非常好地理解公司的思想，公司內(nèi)部之間合作非常融洽，團(tuán)隊(duì)能最大限度地發(fā)揮每個(gè)人的優(yōu)勢(shì)，并將個(gè)人優(yōu)勢(shì)集合疊加。”