曹紅蓓

又一次的雙11狂歡落幕了。要分析這一切是不可能的，這是一幅過于壯麗的、多領(lǐng)域交織的心理圖景。從根兒上說，別忘記這場規(guī)模盛大的限時(shí)促銷的源起，離不開一個(gè)慘字。光棍節(jié)單身狗兀立風(fēng)中，除了一個(gè)孤獨(dú)求虐的錢袋，一無所有。金錢可以鎮(zhèn)痛，這早已不是新鮮的心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)了。孤獨(dú)、空虛、被拋棄的痛，都可以通過不斷的掙掙掙和買買買得到一定程度的緩解。

后來衍變出的盛大的消費(fèi)狂歡顯然不再是單身狗的專利，但慘字的底蘊(yùn)仍舊堅(jiān)實(shí)。物質(zhì)主義在所有參與狂歡的人群中可能具有最大限度的解釋力。人們可以注意到物質(zhì)主義與低自尊的相關(guān)性，對(duì)于高物質(zhì)主義者，理想自我與真實(shí)自我的距離較大，他們需要讓別人通過他們擁有的物品，來知覺其社會(huì)地位;有時(shí)候他們也需要通過看到自己擁有的物品，來讓自己相信自己過得還好。與單身狗在身份被提示的雙11感受的銳痛相比，他們可能一直存在某種鈍痛，總是需要紓解。

在雙11會(huì)花錢花到財(cái)務(wù)亮紅燈的正牌剁手黨中間，恐怕很多都?jí)蛟\斷為強(qiáng)迫購物癥患者。雙11以外的平常日子里，他們也很可能會(huì)陷入到無法控制的、沖動(dòng)的、過度消費(fèi)的行為當(dāng)中。心煩時(shí)、生氣時(shí)去買買買，高興時(shí)也去買買買。強(qiáng)迫購物癥一般被看作是一些普通精神障礙的特殊行為表現(xiàn)，這些障礙包括沖動(dòng)控制、強(qiáng)迫癥、成癮行為、情緒抑郁等。

強(qiáng)迫作為一種儀式，是對(duì)焦慮的反抗，但它會(huì)引發(fā)新的焦慮。敗光光后恨不得剁手的感覺，就是新的焦慮的表現(xiàn)。這些新的焦慮，包括財(cái)政赤字的現(xiàn)實(shí)壓迫;來自家屬的失望和指責(zé);因?yàn)橘I了無用的東西而影響了必需品購買時(shí)的內(nèi)疚;對(duì)無用的東西本身而產(chǎn)生的損失感和內(nèi)疚感，等等。所以說，雖然買買買有很多好處，單純的物質(zhì)獲取確有修復(fù)情緒和提高自我認(rèn)同感之功效。

剁手黨在平日里常常深陷焦慮，有不安全感和對(duì)未來的擔(dān)心。強(qiáng)迫的意義，在于取得自主性。強(qiáng)迫之人之所以需要這么多的控制，往往由于他們?cè)?jīng)被控制得太多，自主性被過分剝奪。除此之外，強(qiáng)迫還有一個(gè)細(xì)思恐極的部分，就是強(qiáng)迫行為的字面意思和深層意思是反的。比如說，一個(gè)潔癖者，不停洗手這個(gè)行為，就具有字面和深層兩個(gè)意思，字面的意思是這個(gè)人愛干凈，他想要去除污穢;但是深層意思反而是，這個(gè)人愛臟，因?yàn)闊o臟就無洗，有洗必有臟，他顯然比普通人有更多的機(jī)會(huì)和臟的感受待在一起。同樣的，囤積傾向者，在一些很敏感的心理發(fā)育期，往往曾被迫和匱乏感呆在一起。因此當(dāng)他們長大后不停的攢東西，似乎是通過這種方式不斷地和小時(shí)候匱乏的體驗(yàn)保持著千絲萬縷的連接。強(qiáng)迫購物的人也是一樣，用占有不斷體驗(yàn)著匱乏。當(dāng)然，他們會(huì)這樣子連接小時(shí)候熟悉的感覺，不是因?yàn)閼浛嗨继?，而是為了一而再、再而三地回到過去曾經(jīng)受到過創(chuàng)傷的原始情境中尋求治愈，只要沒有被治愈，就還是會(huì)回去。

強(qiáng)迫購物的發(fā)病率，在1%-10%之間。為什么有的人會(huì)選擇這種特定的強(qiáng)迫行為來緩解焦慮呢？有一些研究提示了他們的行為可以是從家庭中習(xí)得的，他們的父母可能經(jīng)常通過錢或禮物來獎(jiǎng)賞孩子的行為，或替代因?yàn)闆]有時(shí)間陪伴孩子而欠缺的情感支持。在性別方面，絕大多數(shù)報(bào)告稱女性在強(qiáng)迫購物者中比例占到90%，這可能與女性在文化中被物化的傾向有關(guān)。

這種瘋狂的非理性消費(fèi)，如果放入集體、民族性的視角，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這一代國人的揮霍和上一代的節(jié)儉形成鮮明的對(duì)比。但這兩個(gè)極端其實(shí)是同一回事，也就是說，你瘋狂購物可能和你老爹收集破爛是一個(gè)意思，完全有可能，我們這一代人還在代謝上一代人的創(chuàng)傷和壓力。

360度觀察剁手黨，怎么看都像是需要關(guān)愛的心理弱勢人群，作為剁手黨家屬，要幫助他們彌補(bǔ)童年創(chuàng)傷，提高基礎(chǔ)安全感，任重道遠(yuǎn)。

當(dāng)然，并非所有的人都會(huì)刷爆幾張卡去血戰(zhàn)雙11，普通人在電商的限時(shí)促銷中瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)出手，不乏小賭怡情的感覺。但事實(shí)上除了極少數(shù)情況，那種“賺到了”、占了便宜的感受，大多數(shù)時(shí)候僅僅是個(gè)游戲而非真實(shí)。限時(shí)搶購可以創(chuàng)設(shè)一種稀缺體驗(yàn)，對(duì)于本來就有些小焦慮的人來說，稀缺體驗(yàn)激活不安全感，然后本來并不存在的購買和囤積的需求就被創(chuàng)造出來了。因此，在雙11中那些真正的心理贏家，單純得好像只是去逛一個(gè)廟會(huì)，不為省錢圖便宜，只為花錢買樂子。