歐盟2015年《GNSS市場報告》之位置服務(wù)

編者按

2015年3月，歐洲全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)管理局（GSA）發(fā)布了《全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)（GNSS）市場報告》（第四版）（簡稱《報告》）。《報告》在概要闡述全球GNSS市場新進展的同時，分別從位置服務(wù)、道路、航空、鐵路、航運、農(nóng)業(yè)、測繪和授時同步八大應(yīng)用領(lǐng)域分析了GNSS市場發(fā)展現(xiàn)狀，并對2023年前的發(fā)展趨勢進行了預(yù)測。本文梳理了報告針對位置服務(wù)領(lǐng)域的主要內(nèi)容，供讀者參考。

一、GNSS在位置服務(wù)中的應(yīng)用

GNSS位置服務(wù)應(yīng)用由幾類設(shè)備支持，主要是智能手機和平板電腦，還有一些特定的設(shè)備如跟蹤設(shè)備，數(shù)碼相機，便攜式電腦和健身器材等。這些設(shè)備支持多個定制的、滿足不同使用條件和要求的應(yīng)用程序，包括：

導航：基于GNSS定位的路徑規(guī)劃和彎道轉(zhuǎn)向指示，以支持行人和道路導航。傳感器信息融合能夠?qū)崿F(xiàn)室內(nèi)導航的普及。

繪制地圖和GIS：智能手機讓用戶成為地圖的創(chuàng)造者。

地理營銷和廣告：將消費者的喜好與定位數(shù)據(jù)結(jié)合，提供個性化的服務(wù)給潛在客戶，為零售商創(chuàng)造市場機會。

安全與應(yīng)急：GNSS與基于網(wǎng)絡(luò)的方法相結(jié)合，提供精確的緊急呼叫位置信息。

企業(yè)應(yīng)用：公司采用移動勞動力管理和跟蹤解決方案，提高生產(chǎn)力。

體育：通過各種健身應(yīng)用程序，GNSS可以監(jiān)測用戶表現(xiàn)，如計步器和私人教練。

游戲和增強現(xiàn)實：定位和虛擬信息共同為用戶提供娛樂，改善日常生活。

社交網(wǎng)絡(luò)：由專用應(yīng)用程序或嵌入在社交網(wǎng)絡(luò)中的朋友定位器使用GNSS來保持聯(lián)系并分享旅游信息。

二、主要趨勢

目前近30億移動用戶使用定位信息。主要市場趨勢為：

LBS市場持續(xù)增長，高端設(shè)備現(xiàn)在普遍使用的多星座混合定位；優(yōu)秀應(yīng)用程序的發(fā)展繼續(xù)推動全球智能手機市場的增長；利用位置信息的應(yīng)用幾乎占半數(shù)，其中游戲和娛樂為最大的門類（見圖1）。商店里統(tǒng)計獨立應(yīng)用（2014年12月）

圖1 全球LBS移動終端現(xiàn)狀及趨勢

三、產(chǎn)業(yè)

1.LBS價值鏈

LBS價值鏈中的主要參與者如圖2所示。

圖2 LBS價值鏈

隨著GNSS滲透率的增長，LBS領(lǐng)域GNSS快速增長將在未來幾年中依然持續(xù)。到2020年，一年將有20多億臺出貨量，到2023年，一年將有超過25多億臺的出貨量。屆時，GNSS設(shè)備的安裝量將達到近90億臺。亞太地區(qū)將在智能手機出貨量增長方面發(fā)揮主要作用。

2.在全球范圍的歐盟GNSS產(chǎn)業(yè)

LBS領(lǐng)域以非歐盟參與者為主，其中北美公司主導芯片組市場，亞洲企業(yè)在手機收入份額中占大部分。歐洲參與者在應(yīng)用開發(fā)方面比較強大。2013年，歐洲“應(yīng)用經(jīng)濟”產(chǎn)生了175英鎊的收入，就業(yè)人員180萬人。到2018年，預(yù)計對歐盟經(jīng)濟收入貢獻630億英鎊，就業(yè)人員480萬人。歐盟對漫游資費的政策措施促進使用智能手機和應(yīng)用程序。使用價格從2007年下降超過80%，導致漫游市場收入增加了630%。

四、最新進展

2013年智能手機出貨量超過10億，其中亞太地區(qū)占主導地位。

持續(xù)快速的經(jīng)濟增長使亞太地區(qū)成為在設(shè)備方面最大的區(qū)域LBS市場，在2013年總出貨量為48000萬臺。北美和歐洲出貨量分別為28500萬臺和19500萬臺。

智能手機占出貨量的絕大部分。多功能性和購買力的增長是智能手機出貨量快速增長的主要因素，在其他市場應(yīng)用部分，該因素還影響著消費電子產(chǎn)品的銷售（如那些在道路應(yīng)用中的PND）。智能手機出貨量從2007年至2013年增長了十倍。還有一個大的二手手機市場，每年從北美到發(fā)展中國家交易的設(shè)備超過5000萬臺。

2013年，其他GNSS設(shè)備有10000萬臺。其中，平板電腦是第二大市場。其出貨量從2010年至2013年增加了640%，主要的區(qū)域市場是北美、歐洲和亞洲。

可穿戴市場在2014上半年發(fā)生劇增，年增長率達到700%。高端智能手表具備多星座GNSS能力、3G或更好的連通性。北美和歐洲在出貨量方面領(lǐng)先。

智能手機更新?lián)Q代催生GNSS的滲透率不斷增長。

2007年，蘋果發(fā)布了首版iPhone。

2008年，融合了GNSS接收機的第二版iPhone手機（3G）緊隨首個Android 系統(tǒng)的智能手機HTC Dream發(fā)布。在接下來的2年中，由于提供給制造商和應(yīng)用程序開發(fā)者的靈活性，Android在三星和摩托羅拉手機也獲得了市場方面的成功。

2010年，Symbian擁有40%的市場份額，Android有20%的市場份額，iOS和黑莓約15%。Windows手機設(shè)備發(fā)布。所有最暢銷手機都擁有GNSS功能。

2011年，具有多星座芯片（GPS和GLONASS）的首版手機面市。

2012年，全球出售的80%的智能手機具有GNSS功能。

2013年，超過10億美元的智能手機出售到世界各地。Android系統(tǒng)手機占市場總出貨量的近80%。

定位游戲：2000年，從尋寶游戲到增強現(xiàn)實，GPS尋寶代表第一個基于位置的游戲。現(xiàn)在受到600萬個玩家的喜愛，類似“Ingress”這類游戲集成了定位、增強現(xiàn)實和開放的地圖，使用真實環(huán)境作為虛擬游樂場，將現(xiàn)實世界轉(zhuǎn)換為全球戰(zhàn)略游戲的場景。

五、未來市場趨勢

到2023年前，智能手機市場將每年增長6.2%。

隨著GNSS滲透率的增長，LBS領(lǐng)域GNSS快速增長將在未來幾年中依然持續(xù)。到2020年，一年將有20多億臺出貨量，到2023年，一年將有超過25多億臺的出貨量。屆時，GNSS設(shè)備的安裝量將達到近90億臺。亞太地區(qū)將在智能手機出貨量增長方面發(fā)揮主要作用。

可穿戴設(shè)備（包括GNSS功能的健身設(shè)備、智能手表和眼鏡）的出貨量到2023年將進一步增加到1400萬臺。

隨著技術(shù)的進步，個人跟蹤設(shè)備背后的高價值商機將得到突顯，設(shè)備將進入大眾市場，提供有競爭力的解決方案。主要應(yīng)用包括老年人/疾病監(jiān)測，家庭成員定位器，罪犯監(jiān)控，獨自工作人員的保護。個人跟蹤設(shè)備的出貨量預(yù)計將從2013年的25萬臺增加到2023年的650萬臺，目前分散的市場將逐步合并鞏固。產(chǎn)生的收入預(yù)計將從2000萬歐元增長到66000萬歐元。

在LBS的背景下，個人定位信標（PLBs）協(xié)助救援部門搜索并定位求助者，包括陸地上的徒步旅行者和冒險家及在偏遠地區(qū)工作的員工。2014年，全球范圍內(nèi)生產(chǎn)了近10000個個人定位信標。

高端智能手機、模塊化手機和可穿戴式設(shè)備的用戶數(shù)量增加，這三個發(fā)展趨勢可能重塑LBS市場。

高端智能手機：

2014年，中國企業(yè)OnePlus發(fā)布了首款具有高科技特征并且價格也極具優(yōu)勢的智能手機。這樣的設(shè)備使高端智能手機更加容易普及，在市場上具有較大影響，在不久的未來對于主要參與者來說，大大降低了利潤率。

模塊化手機：

谷歌與Project Ara采取該策略，提供具有高性能、可定制化的、價格低的智能手機模塊化硬件系統(tǒng)。其目標是提供由可替換的零部件組成的模塊化的手機，以在功能和價格方面，具有滿足不同需求的靈活性。

可穿戴設(shè)備：

智能穿戴市場已經(jīng)獲得爆發(fā)性增長，眼鏡或類似的可穿戴計算機可能對LBS設(shè)備市場產(chǎn)生重大影響。谷歌眼鏡、可頭盔式顯示，與智能手機結(jié)合（信息、互聯(lián)網(wǎng)搜索、社交應(yīng)用、導航、視頻和圖片捕獲，等等），具有增強的易用性，即使沒有達到大批量生產(chǎn)，也是智能眼鏡技術(shù)的一個實例。

六、用戶技術(shù)

手機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合為消費者應(yīng)用提供了最佳的性能。移動運營商和應(yīng)用開發(fā)商對使用位置數(shù)據(jù)的眾多企業(yè)、消費者和公眾的安全服務(wù)越來越感興趣。位置數(shù)據(jù)可以支持各種形式的欺詐管理和安全認證服務(wù)。運營商也能利用位置數(shù)據(jù)投放廣告和分析應(yīng)用。

基于位置的服務(wù)依賴于多種定位技術(shù)，經(jīng)常與其他智能手機傳感器相結(jié)合。事實上，位置數(shù)據(jù)來自：1）手機為基礎(chǔ)的技術(shù)，如衛(wèi)星導航系統(tǒng)，主要在手機中完成計算。2）基于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)（如蜂窩ID，射頻模式匹配和到達時間差），主要是在網(wǎng)絡(luò)上進行計算。

此外，出現(xiàn)了融合技術(shù)，如A-GNSS和OTDOA，這樣可使智能在手機和網(wǎng)絡(luò)地址的用戶需要在任何環(huán)境訪問位置數(shù)據(jù)。

從這個角度來看，GNSS與其他定位技術(shù)（加速度計，陀螺儀，指南針）相融合，與手機中的傳感器數(shù)據(jù)一起提供可靠的增強位置信息。

GNSS是在空曠環(huán)境下提供最高精度的定位技術(shù)，特別是電信塔較少的一些地區(qū)。在室內(nèi)環(huán)境中，通常使用Wi-Fi和其他基于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)。

2011年，隨著第一臺具備GPS / GLONASS兼容設(shè)備的出現(xiàn)，智能手機芯片組呈現(xiàn)出多個GNSS星座融合定位的趨勢。GLONASS的高滲透率是因為進口到俄羅斯的手機如果不具備GLONASS定位能力將支付25%的稅收導致的結(jié)果。最近，采用伽利略和北斗定位的智能手機也進入了市場。

圖3和圖4詳細給出了2014年LBS芯片性能。目前在消費電子設(shè)備中，60%的芯片至少支持兩個星座。

圖3 LBS領(lǐng)域GNSS接收機的各系統(tǒng)占比

圖4 LBS領(lǐng)域接收機支持的星座數(shù)目

● 贠敏_譯