劉亦涵　孫海蘭

摘 要 鄉(xiāng)村旅游，是在時(shí)代的背景下發(fā)展壯大起來(lái)的產(chǎn)物，“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，必將催熱鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村旅游把新理念帶到農(nóng)村，對(duì)農(nóng)民素質(zhì)和鄉(xiāng)風(fēng)民俗具有潛移默化的影響。基于此，首先詳述了“美麗鄉(xiāng)村”的緣起以及發(fā)展，并淺談國(guó)內(nèi)旅游，發(fā)掘我國(guó)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)存的弊端。最后輔以永新縣三灣鄉(xiāng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，得出一定的規(guī)律經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞 美麗鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村旅游；規(guī)劃設(shè)計(jì)；江西省永新縣三灣鄉(xiāng)

中圖分類號(hào)：F327；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號(hào)：1673-890X（2015）30--02

隨著城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，城市居民壓力過(guò)大、城市景觀視野變小、社會(huì)關(guān)系紛繁復(fù)雜等因素使人們向往相對(duì)純凈的鄉(xiāng)村生活。構(gòu)建于農(nóng)村基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村旅游，是滿足人類精神需求、分散“大城市旅游熱”的新型旅游方式[1]。

1 “美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)

中國(guó)共產(chǎn)黨第十六屆五中全會(huì)提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的具體要求。2008年2月，安吉拉開(kāi)建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”的序幕，各地紛紛效仿，出現(xiàn)了以經(jīng)營(yíng)人文資源為特點(diǎn)的永嘉模式等。2013年1月，黨的十八屆三中全會(huì)提出要建設(shè)美麗中國(guó)、人與自然和諧相處的新格局，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先要解決農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和環(huán)境脆弱的問(wèn)題。

我國(guó)農(nóng)村地域和農(nóng)業(yè)人口居多，推動(dòng)城鎮(zhèn)化，農(nóng)村空心化和邊緣化的情況愈演愈烈。“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)目標(biāo)如下：①統(tǒng)籌城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)，推進(jìn)城鄉(xiāng)環(huán)境整治、改善村容村貌；②努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村資源與城市資源的平等，在教育、醫(yī)療、公共設(shè)施等方面達(dá)到共同提升。近年來(lái)，部分省份都在探索當(dāng)?shù)氐拿利愢l(xiāng)村發(fā)展模式，也取得了可喜的成就[2]。

2 新形勢(shì)下催生的“鄉(xiāng)村旅游”

鄉(xiāng)村旅游于19世紀(jì)30年代起源于歐洲。1865年，意大利“農(nóng)業(yè)與全國(guó)旅游協(xié)會(huì)”的成立標(biāo)志著鄉(xiāng)村旅游的誕生。西班牙學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游分為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游和現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游兩種。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游指一些來(lái)自鄉(xiāng)村的人會(huì)回到鄉(xiāng)村度假，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游是在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)在農(nóng)村區(qū)域的一種新型的旅游模式。

新世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)已逐步成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游亦是其重要組成部分。鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異來(lái)規(guī)劃設(shè)計(jì)，集觀光、游覽、娛樂(lè)、休閑為一體的一種旅游形式。它具有鄉(xiāng)土性、知識(shí)性、娛樂(lè)性、低風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，是對(duì)新農(nóng)村建設(shè)以至實(shí)現(xiàn)“美麗中國(guó)”愿景的有力推動(dòng)。

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游有以下特點(diǎn)：開(kāi)發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，尤為缺乏國(guó)際性的度假區(qū)，其研究多與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和城市化相結(jié)合；多數(shù)已有先規(guī)劃再建設(shè)的意識(shí)，但存在功能設(shè)置重復(fù)的現(xiàn)象，對(duì)自然資源和大城市的依賴性較明顯；對(duì)觀光景區(qū)的依賴性較大，休閑度假項(xiàng)目較少，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目種類單一，度假區(qū)規(guī)模小，難以滿足現(xiàn)代旅游者需求；逐步向國(guó)際化目標(biāo)邁進(jìn)，形象定位多以休閑、度假為宣傳重點(diǎn)，主要針對(duì)中高端市場(chǎng)進(jìn)行品牌宣傳，宣傳途徑以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體為輔。

3 永新縣“三灣鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

3.1 “三灣鄉(xiāng)”旅游發(fā)展現(xiàn)狀

三灣鄉(xiāng)位于吉安市永新縣境內(nèi)最南端，是“三灣改編”發(fā)生地。1927年9月29日，毛澤東同志率領(lǐng)秋收起義部隊(duì)到達(dá)三灣，在楓樹(shù)坪進(jìn)行了舉世聞名的“三灣改編”。

三灣鄉(xiāng)是一個(gè)典型的山區(qū)林區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，全鄉(xiāng)以山地、丘陵為主，地勢(shì)西南高，中部低，鄉(xiāng)域東、西、南三面為山區(qū)，地勢(shì)較高，中部和北部多為丘陵。獨(dú)特的地形地貌鑄就三灣鄉(xiāng)優(yōu)越的自然環(huán)境條件，三灣鄉(xiāng)是“江西省環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“國(guó)家級(jí)生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”和 “國(guó)家級(jí)森林公園”。三灣鄉(xiāng)是吉安市總體規(guī)劃（2007-2020年）確定的三個(gè)專業(yè)型旅游城鎮(zhèn)之一，是永新縣城市總體規(guī)劃（2011-2030年）確定的兩個(gè)旅游開(kāi)發(fā)型城鎮(zhèn)之一。2013年，三灣鄉(xiāng)預(yù)計(jì)年接待游客達(dá)到20萬(wàn)人次，較往年呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，三灣鄉(xiāng)逐漸步入加速發(fā)展時(shí)期。同一時(shí)期永新縣確立實(shí)施“三灣”品牌工程的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，確定將“三灣景區(qū)”打造為“4A級(jí)景區(qū)”的目標(biāo)。

3.2 三灣鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的問(wèn)題及對(duì)策

3.2.1 缺乏獨(dú)有的文化特色，可替代性較強(qiáng)

三灣鄉(xiāng)依托現(xiàn)有的紅色、綠色資源吸引大量游客前來(lái)參觀、學(xué)習(xí)，可是在具體開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，不少地區(qū)各自為政，趨于雷同，沒(méi)有“一村一品”的目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)不夠。因此在開(kāi)發(fā)建設(shè)中，要能與區(qū)域形成互動(dòng)，協(xié)同發(fā)展，充分挖掘地方特色，整合文化資源，從而避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的問(wèn)題。

3.2.2 沒(méi)有形成旅游回路

目前，旅游景區(qū)僅有一條320省道從鄉(xiāng)域東部穿越至井岡山市，對(duì)核心景區(qū)的帶動(dòng)性較弱，對(duì)外交通不便利。難以形成交通優(yōu)勢(shì)，并且景區(qū)內(nèi)部未形成合理的交通環(huán)線。隨著三灣鄉(xiāng)荷樹(shù)坪至湖南茶陵縣小田鄉(xiāng)二級(jí)旅游公路、三灣鄉(xiāng)至高溪鄉(xiāng)三級(jí)旅游公路、三灣鄉(xiāng)高車坳村至井岡山龍市鎮(zhèn)坳里鄉(xiāng)旅游公路條件的改善和落實(shí)，三灣鄉(xiāng)可基本打通與周邊景區(qū)的互動(dòng)關(guān)系，形成一個(gè)四通八達(dá)的道路交通網(wǎng)體系，鄉(xiāng)域道路交通條件的改善將三灣鄉(xiāng)拓展旅游客源市場(chǎng)發(fā)展旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛奠定基礎(chǔ)。

3.2.3 景區(qū)內(nèi)部現(xiàn)狀用地混亂

景區(qū)用地與居住用地不協(xié)調(diào)，制約了景區(qū)未來(lái)的發(fā)展。在規(guī)劃過(guò)程中，景區(qū)與居住地應(yīng)該留出明顯的分界線，起到引導(dǎo)作用。

3.2.4 營(yíng)銷方式不多

旅游這一消費(fèi)項(xiàng)目受多種因素的制約，在時(shí)間上和空間上都存在一定的時(shí)效性和差異性，特別是營(yíng)銷方式相對(duì)落后的情況下，這種時(shí)效性則更加薄弱。目前，三灣鄉(xiāng)存在宣傳力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足的問(wèn)題。原因主要在于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主要靠農(nóng)戶自主，許多農(nóng)戶并未意識(shí)到完整營(yíng)銷渠道的重要性，未來(lái)還需要對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行商業(yè)培訓(xùn)，以獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

4 結(jié)語(yǔ)

不是所有的鄉(xiāng)村都能夠發(fā)展旅游，而是要具備一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。從各地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的有3類鄉(xiāng)村，一是緊靠中心城市，汽車車程在2 h之內(nèi)的城郊鄉(xiāng)村；二是緊靠現(xiàn)有景區(qū)的鄉(xiāng)村；三是具有旅游資源良好的古村落、高科技農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)活動(dòng)、民情風(fēng)俗、宗教信仰及各種傳統(tǒng)節(jié)日為特色，以及果業(yè)等特色農(nóng)業(yè)發(fā)展或自然、生態(tài)比較好的鄉(xiāng)村。各地區(qū)應(yīng)根據(jù)其特性，發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣?，不盲目模仿，造成“千村一面”的景象?/p>

從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)上看，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，在提高農(nóng)業(yè)附加值、扶貧、改善農(nóng)村生活質(zhì)量、保護(hù)古村落等方面，都起到了積極作用，已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化的重要途徑，贏得了眾多城市人口的青睞。未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游，在新型城鎮(zhèn)化的引導(dǎo)與政府的扶持下，將逐步實(shí)現(xiàn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，用旅游業(yè)帶動(dòng)地區(qū)繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]陳家剛.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迎來(lái)新機(jī)遇[M].天津：中國(guó)旅游研究院出版社，2014：166-170.

[2]韓麗.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)初探[J].地域研究與開(kāi)發(fā)，2000（4）：87-89.

（責(zé)任編輯：趙中正）