楊俠

萬達集團將馬德里競技足球俱樂部20%股份納入囊中，鳳凰傳媒花8500萬美元收購美國童書出版龍頭，一時間文化資本出海成風；電視劇《媳婦的美好時代》等在坦桑尼亞等國熱播，紀錄片《舌尖上的中國》在亞洲甚至歐美引發(fā)熱議，大量出版讀物、文藝演出、文化產(chǎn)品走出國門，刮起中國旋風。

不僅如此，國內(nèi)電影票房頻頻過億、過十億，2014全年中國新增影院1015家，新增銀幕5397塊，日均增長銀幕15塊；2014年僅北京市網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)產(chǎn)值就超過300億元，同比增長36%；文化加電商，文化加云計算、云存儲及大數(shù)據(jù)技術(shù)，打造全球共享視聽圖文新媒體，一系列文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)蓄勢崛起……

當文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)融合成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的應(yīng)有課題，成為一種文化新常態(tài)，基于新思想、新技術(shù)、新平臺的文化中國夢又將帶給我們怎樣的驚喜？

移動互聯(lián)或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)文創(chuàng)

誰將引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的大趨勢？

“到2016年底，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)會占到所有全部文化市場的70%，文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)將全部顛覆?！边@是北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在第九屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會期間給出的判斷。

如文化部部長助理劉玉珠所說，遵循中央文藝工作座談會精神，緊跟時代需求把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，陳少峰認為，未來互聯(lián)網(wǎng)上將有兩部分文化產(chǎn)業(yè)，一是互聯(lián)網(wǎng)本身的文化產(chǎn)業(yè)，另一個就是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)搬到互聯(lián)網(wǎng)上。當然，陳少峰也強調(diào)，所預(yù)測比例并非僅指營業(yè)額，而是所有內(nèi)容在資本市場的估值；而且，移動互聯(lián)網(wǎng)總體的收入很快將代替PC互聯(lián)網(wǎng)的收入。

“互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)代表未來的趨勢，市贏率很高，而且現(xiàn)在的利潤很高，這是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)所不能比擬的。工藝美術(shù)、包裝印刷等產(chǎn)值非常大，但價值很小，傳統(tǒng)媒介的收入也在下滑，未來除了一部分需要線下體驗的內(nèi)容，很多都會受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊?！?陳少峰說。

而對于互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的觀察視角，雖然看重大平臺、大規(guī)模、海量信息，陳少峰卻也不否認依舊是內(nèi)容為王，同步強調(diào)規(guī)?；c專業(yè)化，并指出一些小品牌、個性化的獨特產(chǎn)品也將有其市場。

無獨有偶，清科集團創(chuàng)始人倪正東、SIG海納亞洲執(zhí)行董事杜海濤等資本投資界人士也于第三屆中國文化金融創(chuàng)新峰會期間，對互聯(lián)網(wǎng)給予文化產(chǎn)業(yè)的變革給予認同，并指出重視以90后為代表的年輕人消費喜好，將成為把握市場需求走向的一個重要支點。

事實上，如馬云的阿里巴巴等人們以前所熟知的企業(yè)，如今除了零售之外大多數(shù)經(jīng)營的都是文化產(chǎn)業(yè)，阿里巴巴旗下有影業(yè)、拍賣等，已形成艦隊式結(jié)構(gòu)；再比如騰訊與京東的合作，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市之后通過資本運作，帶給文化領(lǐng)域速度非?？斓恼w并購和資源整合格局，迅速由線上占領(lǐng)線下”。

金融扶持與傳統(tǒng)文化的堅守

文化走向市場，文化與資本融合，布局文化產(chǎn)業(yè)、看好文化產(chǎn)業(yè)前景已成為各界共識。

北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心主任梅松透露，目前北京與上海文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的增加值接近，都在2500億元左右，而金融業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與扶持也相當明顯，僅以北京為例，截至2014年10月，北京中資銀行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人民幣貸款余額達到770億元，同比增長17%。

中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金執(zhí)行董事唐肖明說，文化產(chǎn)業(yè)的資金已是前所未有的密集，無論是往前十年還是往后十年看，在文創(chuàng)領(lǐng)域VC和PE投資的錢都達到高峰。

梅松說，2014年北京推出的文化創(chuàng)意30強企業(yè)，基本上代表了北京文化創(chuàng)意的發(fā)展水平。這其中，固然有新銳的影視娛樂、音樂、網(wǎng)絡(luò)文化公司，也不乏堅守傳統(tǒng)文化的堅守者。

北京安之文化傳播股份有限公司董事長田津舉就是一位堅守者，他正在運作出版的《中國自然資源通典》是國家“十二五”重點規(guī)劃圖書。為了完成這套由眾多院士及知名學者參與編纂、總量達44卷的鴻篇巨制，田津舉歷時五年，一度抵押了自己的房產(chǎn)以獲得部分貸款維持公司運營，也曾獲得部分政府資金支持；2014年底他的公司于新三板上市，終可以股權(quán)質(zhì)押等多種方式實現(xiàn)資金融通。

田津舉告訴《中國名牌》，目前已有企業(yè)與他聯(lián)系《中國自然資源通典》的海外發(fā)行事宜，而該系列叢書的前11部學科卷預(yù)計將于2015年率先面世。

中國國際貿(mào)易促進委員會北京分會副主任李露霞對此表示，推動文化與科技、金融、信息、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，符合深入貫徹落實十八屆三中全會關(guān)于推進文化體制機制創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署要求，也是助力文化創(chuàng)意、加快體制轉(zhuǎn)型的客觀選擇。

強化原創(chuàng)思想輸出與品牌運營

中國人民大學和文化部文化產(chǎn)業(yè)司此前聯(lián)合發(fā)布的“中國文化消費指數(shù)（2014）”表明，目前我國文化消費整體情況向好，其中文化消費環(huán)境、文化消費意愿和文化消費水平提升較大，但文化消費滿意度不升反降，說明居民對文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高。

在消費選擇方面，調(diào)查顯示，消費者更青睞于國外的電影和動漫；而國內(nèi)的旅游和游戲更受消費者歡迎；最受歡迎的五大行業(yè)依次是電影，電視廣播，圖書、期刊、雜志，網(wǎng)絡(luò)文化活動，文化旅游；消費支出最大的五大行業(yè)是旅游，圖書、期刊、雜志，電影，文化娛樂活動，網(wǎng)絡(luò)文化活動；市場成長空間最大的五大行業(yè)是藝術(shù)收藏品，文化旅游，圖書、期刊、雜志，電影和文化娛樂活動。

而其中，有價值的原創(chuàng)市場和內(nèi)容不足仍是影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。啟賦資本董事長傅哲寬認為，目前優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品的波動性還比較大，持續(xù)的創(chuàng)新能力有待增強，與此同時，文創(chuàng)項目衍生產(chǎn)業(yè)的運營能力還比較弱，做不到價值的最大化。

就如同當國內(nèi)一些影視文化從業(yè)者熱衷探討“顏值”、欣喜于某些小成本電影成為票房黑馬時，CJ娛樂傳媒/CGV星聚匯中國區(qū)總裁申殷浩已經(jīng)回歸關(guān)注影片本身的內(nèi)涵，強調(diào)對演藝人員品德素質(zhì)的培訓(xùn)與約束一樣，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿扒熬暗淖罱K探討，仍離不開產(chǎn)品和創(chuàng)作者本身。

對此，北京電影學院副院長、中國動畫研究院院長孫立軍亦于第九屆動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇上指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是人，是團隊，創(chuàng)意要讓人看得見、摸得著、用得上，本就是高附加值兼高品牌化，必須充分尊重人的創(chuàng)造力，保護創(chuàng)作者的積極性。

“而要適應(yīng)文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)化、年輕化的趨勢，讓設(shè)計者與生產(chǎn)方都保持積極創(chuàng)造的狀態(tài)，或許仍需打造內(nèi)生的造血機制，努力實現(xiàn)思想的輸出與品牌的立體化運營。”北京卡酷傳媒有限公司總經(jīng)理李果說。