●張珠容

看，飛機

●張珠容

當有飛機從頭頂飛過，你可曾用手指頭指著，然后大喊“看，飛機”？多數(shù)人都覺得這樣的行為很幼稚。可就是這樣一個幼稚的想法，給一個公司帶來了無盡的效益。

不久前，英國倫敦希思羅機場附近出現(xiàn)了一個巨大的廣告牌，許多來往的游客都能看得見。廣告牌上有時是個可愛的小男孩兒，有時是個漂亮的小女孩兒，他們坐在地上，靜靜地玩耍。只要廣告牌上方有飛機遠遠地飛來，畫面中的小孩兒就會跌跌撞撞地站起來，一邊跑向飛機一邊用手指著喊：“看，飛機！”他們似乎還能分辨出是哪個航班的飛機，比如，某天上午9點10分，小男孩兒看到飛機后，旁邊的字幕立即顯示這樣一行字：看，這是從巴塞羅那飛來的英航BA475航班！到了10點，小女孩兒看到飛機時，字幕顯示的卻是另一航班的信息，完全不重復。

許多看過這則廣告的路人覺得不可思議，因為一般的戶外廣告都是“死”的，不會隨環(huán)境的改變而改變。實際上，這是英國航空公司新近推出的一則數(shù)字化戶外廣告。他們找來一個小男孩兒和一個小女孩兒，分別給他們拍攝了兩段視頻——安靜玩耍時的畫面和站起來指向飛機的畫面。每當天空中有英航的飛機飛過，廣告牌就能通過特制的監(jiān)控技術感應到，獲得這架飛機的目的地等信息。這時候，廣告牌上的畫面會自動跳播，孩子就從“安靜玩?！弊兂闪恕罢酒饋碇革w機”。與此同時，廣告牌會以字幕的形式顯示出航班的信息。廣告策劃者對畫面處理十分精細，一般人幾乎看不出這是由兩段視頻拼接而成的。

這則廣告太可愛了，不少人在廣告牌下看上許久。當然，廣告還發(fā)揮了更重要的作用，它形象地展示了英國航空公司密集的航班和能抵達全球各地的超強運力，從而刺激了許多游客從他們公司買票出游。

曾有個廣告專家如此評論這個廣告：它的創(chuàng)意雖然很簡單，效果卻酷極了，因為他們成功地將多數(shù)人的好奇心勾出來，把廣告做“活”了。

（摘自《知識窗》2014年10期）