■文：胡波

這個(gè)冬天不算最冷

■文：胡波

離2015年終還有不到兩個(gè)月的時(shí)間，對(duì)于全面迎來(lái)微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的中國(guó)車(chē)市來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬天也許比往年都要冷一些。2015年的最后兩個(gè)月，將是各大車(chē)企們最后一搏的關(guān)鍵兩個(gè)月，11月份將會(huì)有兩次重要節(jié)點(diǎn)，一是“雙十一”大促，二是廣州車(chē)展；而12月份其實(shí)已經(jīng)不重要了，最多借“雙旦”再搏一次。到底幾家歡樂(lè)幾家愁，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)顯露端倪。

中國(guó)車(chē)市的微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)未來(lái)幾年內(nèi)都會(huì)如此，“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中必須要經(jīng)歷的階段，只有在正常增速的前提下，企業(yè)才能暴露自身存在的問(wèn)題、獲得真實(shí)的市場(chǎng)反饋，進(jìn)而調(diào)整自身的運(yùn)營(yíng)體系和發(fā)展策略，并形成更合理、更持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力是毋庸置疑的，但是中國(guó)的消費(fèi)者需要一個(gè)健康、有序、公平、合理的消費(fèi)環(huán)境，任何有損消費(fèi)者權(quán)益或者蒙蔽消費(fèi)者信任的產(chǎn)品或行為都會(huì)被市場(chǎng)淘汰。擁有每年上千萬(wàn)輛銷(xiāo)售規(guī)模的市場(chǎng)，相信不會(huì)有哪個(gè)品牌不去重視，但重視的程度和具體的行動(dòng)是有差別的。

很簡(jiǎn)單的道理，要想有好的收成，必定要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)先耕耘播種，但這也未必就意味著能有好收成，關(guān)鍵還需要后續(xù)長(zhǎng)期的精心照料和維護(hù)，同時(shí)還需要不斷投入以補(bǔ)充養(yǎng)分，最終才極有可能豐收。在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展同樣也是這個(gè)道理，中國(guó)有中國(guó)的國(guó)情，這片土壤有自己的特點(diǎn)，南橘北枳的道理大家都知道，外來(lái)的產(chǎn)品其實(shí)并不一定就符合中國(guó)消費(fèi)者的品味。只不過(guò)前些年國(guó)人的見(jiàn)識(shí)少，況且市場(chǎng)中可供國(guó)人選擇的產(chǎn)品也不多，更多的時(shí)候中國(guó)的消費(fèi)者是處于被動(dòng)的地位。

但現(xiàn)在境況大不同了，一方面中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)在進(jìn)步，消費(fèi)者在成熟，主動(dòng)權(quán)也在逐漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，另一方面市場(chǎng)提供的車(chē)型也越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇更加豐富，同時(shí)，自主品牌的快速發(fā)展也使得市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)性，打破了原有的市場(chǎng)格局，更多的國(guó)外品牌才會(huì)愿意投入以增強(qiáng)其產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

不過(guò)，微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)其實(shí)更能考驗(yàn)各車(chē)企對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和重視程度，就像前面的例子，在氣候不好的時(shí)候更需要因地制宜地、科學(xué)合理地調(diào)整培育計(jì)劃，精耕細(xì)作，加大后續(xù)維護(hù)的力度和增加養(yǎng)分的補(bǔ)給，更多地進(jìn)行投入，如此才能在同樣的生存環(huán)境中獲得更好的收獲。

今年只不過(guò)是中國(guó)車(chē)市新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下的第一年，未來(lái)幾年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，所謂優(yōu)勝劣汰，環(huán)境好的時(shí)候不會(huì)淘汰，只有不好的時(shí)候才會(huì)淘汰不適者，車(chē)企也是如此，所以今年的冬天其實(shí)并不算最冷，對(duì)于一些車(chē)企來(lái)說(shuō)，真正的寒冬還在后面。