◎王建 趙銳

主持人如何適應(yīng)全媒體時代

◎王建 趙銳

麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人體的延伸。全媒體是用文字、圖形、圖像、音頻、視頻等各種媒介表現(xiàn)手段，將傳統(tǒng)媒體（紙媒、廣播媒體、電視媒體等）和新興媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）融合，使受眾獲得全方位的媒介體驗和深層社交，實現(xiàn)人們感覺器官及中樞神經(jīng)全方位的延伸。［1］技術(shù)的進(jìn)步為“全媒體時代”的到來奠定了基礎(chǔ)，衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，改變了媒介各自為營的生存狀況，傳統(tǒng)意義上的媒介界限正在消融。技術(shù)革新開發(fā)出了替代性或關(guān)聯(lián)性的技術(shù)，這些技術(shù)全面滲透與應(yīng)用于廣電、互聯(lián)網(wǎng)、通信領(lǐng)域，使得媒介終端可實現(xiàn)功能逐步強(qiáng)大。

以數(shù)字技術(shù)為例，它打破了媒介的介質(zhì)壁壘，使同一內(nèi)容多介質(zhì)實現(xiàn)成為可能，使得傳統(tǒng)的單一屬性（如印刷媒體、廣播媒體、電視媒體等）的媒介終端向視聽多媒體終端進(jìn)化?！叭襟w”突破了時間和地域的限制，伴隨著手機(jī)、平板電腦等移動媒體的普及，打破了人們原來“雙規(guī)”（規(guī)定時間、規(guī)定地點）的看電視節(jié)目的方式，變成可以在任意時間、任意地點隨意點播自己喜愛的節(jié)目。全媒體的出現(xiàn)是信息時代以人為本的必然結(jié)果，它所帶來的不僅是媒介形態(tài)的變化，還有受眾群體分化、信息接收習(xí)慣和傳播內(nèi)容等方面的變化。

在整個資源深度整合的過程中，主持人形象由單一媒介的話語代言人演變成多媒介的媒體形象代言人。受眾細(xì)分、跨媒體融合、數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，在當(dāng)前的融合環(huán)境下，這些節(jié)目形態(tài)、報道內(nèi)容以及傳播媒介的變化，要求主持人隨媒體特性而作相應(yīng)的協(xié)調(diào)跟進(jìn)。面對“全媒體時代”到來帶來的挑戰(zhàn)，如何提高自身素質(zhì)，實現(xiàn)繼續(xù)發(fā)展，是擺在主持人面前一個非常急迫現(xiàn)實的問題。在全媒體時代需要的是一個全新定義的“全能型的主持人”。

傳播的技術(shù)革命極大地改變了人們感知世界、認(rèn)識世界和把握世界的方式。首當(dāng)其沖的變化是傳統(tǒng)意義上的傳者和受眾之間的界限正在逐漸消失，“受眾”已經(jīng)從原來單純的接收者變身為“傳播者”和“參與者”，傳播主體出現(xiàn)了“泛眾化”趨向。平民已經(jīng)成為了發(fā)布話語的主體，由于受到物質(zhì)技術(shù)條件的制約，人們以往在印刷媒體和廣播電視媒體上發(fā)表作品比較困難，但是到了新媒體時代，任何人都可以通過博客、論壇、博客、音視頻分享網(wǎng)站等輕松自如地發(fā)表自己的觀點和看法。［2］現(xiàn)在幾乎所有的廣播、電視欄目都開通了自己的官方微博，用這個互動平臺獲取受眾的聲音，掌握他們的喜好，以調(diào)整節(jié)目的走向。傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)和優(yōu)越感隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息收集技術(shù)的平民化正變得越來越薄弱，“議程設(shè)置”的權(quán)威正在被逐漸削弱。當(dāng)這些平民話語更加生動、親切的表現(xiàn)人們的生活，受到更多受眾的歡迎時候，傳統(tǒng)媒體的力量實際上在逐步消解。

傳統(tǒng)媒體的主持人真的無招架之力了嗎？在傳播技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，傳媒人在搶奪首發(fā)權(quán)的大戰(zhàn)中常常輸給無處不在的“百姓記者”。不過普通百姓在新聞事件的報道中往往只注重那些具有“表面顯著性”特征的事實，過多關(guān)注自我的感受，從而忽略了一些重要的卻不具備“表面顯著性”的事實，容易造成新聞事件在真相還原時信息的某種關(guān)鍵性缺失。這就對節(jié)目主持人提出了新的要求，在“公民新聞”不斷擴(kuò)張的時代，必須從單純發(fā)布信息轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃冉馕鲂畔ⅲ瑥膯渭兊男畔⒓庸ふ咦兂商嵘畔⒏郊又档娜?。在“微?nèi)容”大行其道的今天，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體獨特的優(yōu)勢，在完成對新聞事件的敘述之外，更要對新聞的背景、發(fā)生的深層原因、造成的深遠(yuǎn)影響等進(jìn)行深層次報道和解讀，為在“碎片化”的信息面前無所適從的受眾，形成正確的輿論導(dǎo)向。

融合使人們在需要新聞時以他們想要的形式得到新聞，而不是希望受眾去消費網(wǎng)絡(luò)和報紙制作者制作的內(nèi)容。受眾被細(xì)分，媒體間的競爭日益加劇。信息從單一流動開始向多向、立體、全方位互動轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了跨媒體、跨終端的節(jié)目分發(fā)和傳播。適應(yīng)媒介環(huán)境的變化，推行主持人中心制是全媒體時代整合資源、高效協(xié)同多媒介與觀眾互動現(xiàn)實使然，是受眾需求的結(jié)果。主持人中心制不是創(chuàng)新之舉，是業(yè)界多年來一直不斷探索的方法。這種以人為本、因人而定的運作模式，是一種借助于主持人的個性化魅力來決定節(jié)目風(fēng)格的特殊類型。

法國學(xué)者羅蘭·巴特（Roland Barthes）認(rèn)為，品牌是一種包含了神話色彩的概念，在觀眾的耳濡目染之外，形成了一種默契的信任，這種信任，可能是被渲染的宣傳，也可能只是一廂情愿的想象，也但毫無疑問，這是一種信任。在市場經(jīng)濟(jì)中，商品競爭的高級階段無疑是品牌的競爭。品牌具有獨一無二的特性，一旦實現(xiàn)品牌化，打造出競爭對手無法模仿、無法超越的獨特形象，就可以有效地避免同質(zhì)化競爭。同時，主持人是一種符號，就像一個產(chǎn)品需要統(tǒng)一標(biāo)識來擴(kuò)大節(jié)目影響力。

主持人品牌化和欄目影響力是相輔相成的，在今天競爭殘酷的媒介生態(tài)環(huán)境中，品牌主持人的節(jié)目比一般主持人的節(jié)目更能吸引、影響受眾，創(chuàng)造出更高的收視率、收聽率，從而有效地提高欄目影響力，提升媒體的競爭力。人們個性的細(xì)分和多元化趨勢，使媒介信息生產(chǎn)不能再按照過去“點對面”、“一刀切”的方式進(jìn)行。根據(jù)人口、地理、行為、受益、心理等標(biāo)準(zhǔn)可以將電視受眾細(xì)分為眾多小群體，而且每一個群體都有自己不同的收視習(xí)慣和信息需求。

比如人口細(xì)分，是根據(jù)受眾的性別、年齡、職業(yè)、家庭成員、收人等進(jìn)行細(xì)致的人口統(tǒng)計的方法研究。不同媒介之間的博弈造成受眾分流與分化是必然的，但是分流并不代表受眾的減少。全媒體時代的一個重要傳播特點便是多級化、立體式傳播。通過其他網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介“轉(zhuǎn)載”，通過“點擊率”來延伸其傳播范圍與影響力。受眾需要的不只是信息本身，更是希望減少信息選擇時的不確定性，因此節(jié)目信息的可信度和權(quán)威性便表現(xiàn)為一種競爭力，同時也轉(zhuǎn)化為節(jié)目主持人的一種壓力。［3］

在全媒體語境下的主持人中心制，要求主持人是一個全能的“超級主播”，除了超強(qiáng)的語言表達(dá)能力、直播訪談能力、互動交流能力、幽默修辭語言特質(zhì)外，還需要有記者信息采集敏銳的觸角及新聞挖掘、分析、評論的能力，還要具備訪談主持人把握話題走向的能力、與細(xì)分受眾互動能力以及個性化語言表達(dá)、雙語主持交流的能力等。這樣才會使其成為主持人中心制的總指揮。傳統(tǒng)意義上的“花瓶型”、“萬金油型”主持人將逐漸被“智慧型”、“專家型”主持人所取代。

全媒體背景下的“全能型主持人”，需要努力適應(yīng)新的媒介生態(tài)環(huán)境下的媒體特點，及時調(diào)整，努力學(xué)習(xí)，最核心的不是在技能上的簡單掌握，而是一種意識和思維的轉(zhuǎn)變，把握各種技能的掌握是基礎(chǔ)，整合運用和融合是方向，思維的轉(zhuǎn)變是核心。用豐富的積淀和專業(yè)化的知識塑造屬于自己的獨一無二的風(fēng)格特征，用個性化滿足多元化，用個性化彰顯專業(yè)化，在專業(yè)化、分眾化的媒介環(huán)境下?lián)碛凶约旱囊环轿枧_。

注釋：

［1］呂巖梅，董瀟瀟：《媒體——廣電媒體發(fā)展的方向》，《電視研究》2011年第10期

［2］蔡雯：《媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革》，《今傳媒》2009年第1期

［3］馬林：《播音主持的全媒體生存與發(fā)展路徑探討》，《藝術(shù)科技》2013年第8期

（湖北廣播電視臺）