讓我吃驚的是，AMD CEO Lisa Su的名頭中，除了被人們稱為的極客CEO、學(xué)霸CEO之外，她居然還熱愛拳擊。

和去年同一天，在前線記者見到Lisa Su，當(dāng)時她剛剛上任AMDCEO，一年之后再相見，雙方多了很多話題，從技術(shù)與市場，中國與全球，現(xiàn)在與未來，甚至個人愛好。

過去的整整一年，是Lisa Su重整AMD的一年，同樣也是IT產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨震的一年，談起過往、現(xiàn)在與將來，Lisa Su感慨萬分。

半導(dǎo)體業(yè)唯一的女CEO，以及其技術(shù)大拿等背景，讓Lisa Su看待問題和行事風(fēng)格都與眾不同。

在她大刀闊斧的治理下，AMD已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，她期望AMD釋放出這樣的信號：傾聽客戶，聚焦技術(shù)。

2015，產(chǎn)業(yè)震蕩年

彈指一揮間，2015年已經(jīng)過去大半，這一年，全球科技產(chǎn)業(yè)、科技企業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。從巨頭到初創(chuàng)公司都在經(jīng)歷烈火一樣的煎烤，有些被燒毀，有些浴火重生。

IT巨頭們的日子很波折。

全球云計算市場風(fēng)起云涌，原有的IT巨頭們忽然發(fā)現(xiàn)自己的光環(huán)被亞馬遜、Google、微軟、阿里巴巴等云計算廠商所取代。

IBM選擇瘦身求生，一方面把x86服務(wù)器業(yè)務(wù)剝離給聯(lián)想，另一方面推出Open Power;而惠普則選擇了一種更加徹底的方式，公司一分為二;戴爾在私有化之后放出大招，在10月份宣布以670億美元強(qiáng)勢收購EMC……

受到產(chǎn)業(yè)的震蕩，AMD同樣被余震波及。在Lisa Su上任的一年中，AMD面臨了諸多挑戰(zhàn)。PC市場雖然有所抬頭，但整體而言，增長已經(jīng)成為一種過往云煙。談到過去一年的歷程，Lisa Su微笑著說，挑戰(zhàn)時時有，但收獲更多。

Lisa Su在AMD內(nèi)部的攫升速度之快，好似坐了電梯一樣，這在跨國公司中是不多見的。

2012年，她擔(dān)任AMD高級副總裁兼全球業(yè)務(wù)部門總經(jīng)理;2014年6月升任為COO;2014年10月就出任AMD CEO。

Lisa Su上任之初，就面臨諸多質(zhì)疑。半導(dǎo)體行業(yè)更加成為一個高投入的行業(yè)，沒有富貴的家底兒已經(jīng)很難玩得轉(zhuǎn)，而AMD的連續(xù)虧損，讓外界對AMD有了些許擔(dān)心，另一方面，AMD雖然在PC、游戲等市場擁有一定的話語權(quán)，但是市場的重心已經(jīng)移向移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)和AMD都到了一個十字路口。向左？向右？大家有不同的抉擇。

AMD逐漸復(fù)蘇

在這道波及整個產(chǎn)業(yè)的洪流中，AMD該何去何從？

Lisa Su，這位傳奇女CEO承認(rèn)AMD遭遇的重重困境，不過接下來的舉措雷厲風(fēng)行。

她上任之后，馬上制定了AMD三大戰(zhàn)略：一是打造出偉大的產(chǎn)品;二是構(gòu)建和加深與客戶、合作伙伴的關(guān)系;三是簡化運(yùn)營，以更快的速度投入市場。為了這三大戰(zhàn)略的順利推行，Lisa Su在過去一年中對AMD動了大手術(shù)，其中包括：一系列部門調(diào)整，重在打造AMD的技術(shù)影響力;發(fā)布一系列新產(chǎn)品;加大中國市場力度等。

經(jīng)過一番舉措，AMD交出了一份讓人吃驚的答卷。在10月16日，AMD發(fā)布的第三季度業(yè)績報告顯示，營收為10.6億美元，環(huán)比增長13%（CG和EESC兩個事業(yè)部分別都獲得了2位數(shù)的增長），同比下滑26%。運(yùn)營虧損1.58億美元，凈虧損1.97億美元。

雖然，AMD還處于虧損狀態(tài)，但可喜的是環(huán)比實現(xiàn)了增長。對此，Lisa Su說，“兩位數(shù)的增長，讓我們信心百倍，更說明我們的戰(zhàn)略行之有效。”在Lisa Su的規(guī)劃中，AMD看的是長線，她期望AMD發(fā)展以5年為一個周期?！拔覍MD下一個5年的愿景是這樣的，我們希望通過我們的技術(shù)，與我們的合作伙伴來打造偉大的產(chǎn)品，去改變世界，這的確是非常激動人心的?！?/p>

AMD成功離不開中國

9月，習(xí)大大訪美，隨訪的中國知名企業(yè)CEO與美國科技業(yè)有深入的溝通、交流。Lisa Su作為美國科技企業(yè)方面代表，參與其中，并與習(xí)大大及中美企業(yè)家一起合影留念。

談起當(dāng)時的情景，Lisa Su說，“習(xí)主席當(dāng)時特別表示，希望中美公司之間實現(xiàn)合作互動。這讓我們感到很開心，因為相對于其他參加峰會的巨頭而言，AMD雖然規(guī)模不大，但是擁有關(guān)鍵技術(shù)?！?/p>

在前線認(rèn)為，此次中美企業(yè)對話展現(xiàn)了中美科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新走勢，也進(jìn)一步點燃了中美科技界合作的新高潮。

2015年，大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)+、中國制造2025、一帶一路等國家戰(zhàn)略的推出，讓中國成為全球最具有活力的市場之一。

另外，在中國耕耘二、三十年的跨國公司們，迎來了在華發(fā)展的新局面。比如：IBM的OpenPower進(jìn)入中國市場;戴爾與中國電子合作;惠普與清華紫光成立子公司惠普華三等等。這一系列的聯(lián)手與合作，給中國市場帶來全新局面，也讓市場競爭格局發(fā)生了巨大變化。

在眾多廠商在中國推出全新本地化策略時，AMD也不甘示弱，美國時間10月15日，AMD宣布與南通富士通成立合資公司，將投入馬來西亞檳城和中國蘇州兩個高出貨量封裝測試工廠及經(jīng)驗豐富的員工，擁有該合資公司的15%股份。

對于此舉，Lisa Su表示，與中國領(lǐng)先的半導(dǎo)體生產(chǎn)廠南通富士通合作是AMD三大戰(zhàn)略中加強(qiáng)伙伴關(guān)系的一部分，此舉會提升AMD在封裝方面的優(yōu)勢，雙方力求將合資公司打造成全球領(lǐng)先企業(yè)。Lisa Su還指出，此舉讓AMD更加聚焦，加速在技術(shù)開發(fā)上的步伐。

大中華區(qū)市場可以說是AMD全球布局中重要據(jù)點和福地，如今，大中華區(qū)是AMD除了美國總部之外的第二大中心，在AMD全球副總裁、大中華區(qū)總裁潘曉明的領(lǐng)導(dǎo)下，AMD大中華區(qū)無疑占據(jù)了AMD全球市場中的重要市場。

在中國市場的新態(tài)勢下，AMD大中華區(qū)則承擔(dān)著更加重要的工作。Lisa Su稱，AMD高度重視中國的合作機(jī)會。AMD在華戰(zhàn)略是完全開放的。她本人會與潘曉明一起在本地進(jìn)行相關(guān)跨多行業(yè)的合作項目，會跨業(yè)務(wù)行業(yè)，PC行業(yè)，半定制行業(yè)，數(shù)據(jù)中心行業(yè)等，與一系列合作伙伴探討合作。

Lisa Su強(qiáng)調(diào)，AMD與本地的OEM有很多的合作機(jī)會。在與本地的合作伙伴進(jìn)行合作方面，我們是完全開放的。我們和南通富士通成立了合資公司，我們也會在中國實現(xiàn)類似的合作方式。我會和Spencer一起進(jìn)行相關(guān)本地合作的探討，這些合作項目將由Spencer來領(lǐng)導(dǎo)。

重拾技術(shù)本色

為市場注入活力

在AMD三大戰(zhàn)略中的第一條，就是要“打造偉大的產(chǎn)品”。過去一年，在這種戰(zhàn)略的指引下，AMD發(fā)布了一系列新產(chǎn)品。

比如6月份在Computex上發(fā)布的Carrizo，在9月底惠普就發(fā)布了其采用Carrizo處理器的筆記本電腦新品，這是惠普首次在其全新產(chǎn)品上上采用AMD新處理器;

此外，其還發(fā)布了Fury系列顯卡，搭載了AMD全新的HBM技術(shù)，再到最近推出的Lisa非?？粗氐男∩聿腞9 Nano顯卡。剛剛過去的第三季度是該產(chǎn)品線上線后的一個完整收益季度。

上文提到了AMD在第三季度取得了13%的環(huán)比增長，Lisa Su把業(yè)績主要歸結(jié)于AMD在產(chǎn)品端的全面發(fā)力。她認(rèn)為，未來顯卡市場仍然會持續(xù)高增長，AMD將會持續(xù)在顯卡市場深耕細(xì)作。

事實上，為了進(jìn)一步打造AMD的技術(shù)實力，Lisa Su在內(nèi)部做了一系列重大調(diào)整，其中就包括成立RTG（Radeon Technologies Group）。AMD之所以成立該部門，是看到虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實以及游戲市場的巨大潛力。RTG的成立讓AMD把相關(guān)研發(fā)人員集中起來，以便強(qiáng)化軟件、市場、營銷等策略。

Windows 10的發(fā)布，可以說是2015年IT產(chǎn)業(yè)的一大盛事。值得注意的是，在Windows 10中，微軟增加了對Xbox游戲的支持，此舉看似是一個小修補(bǔ)，但懂行的人則歡呼，此舉將Xbox的游戲體驗引入PC領(lǐng)域，這是微軟的一大“陽謀”。微軟此舉，對于作為業(yè)界三大主機(jī)顯示等相關(guān)技術(shù)提供者的AMD來說，是一個巨大的利好?；蛟S，人們會根據(jù)Windows 10支持Xbox這一特性，而去有意向地選擇AMD電腦。

對于未來，Lisa Su向在前線透露，“在2016年，AMD將在Carrizo之后推出全新的APU;顯卡方面，繼Radeon Fury和R9系列之后，明年也會推出顯卡新品?！?/p>

Lisa Su進(jìn)一步向在前線透露，“2016是AMD至關(guān)重要的一年。制造工藝方面，將從28納米轉(zhuǎn)向全新的FinFET制造工藝，這種工藝將用于AMD幾個重要的處理器產(chǎn)品上。2016年，AMD還會發(fā)布Zen Core?！?/p>

熟悉AMD路線圖的人應(yīng)該會知道，Zen Core是AMD面向服務(wù)器市場和高端消費市場的全新處理器架構(gòu)，此舉也意味著AMD將重返服務(wù)器市場。

雖然AMD曾經(jīng)在服務(wù)器市場與英特爾一決高下，但是在服務(wù)器市場已經(jīng)好久沒有聽到AMD的聲音了。這對于那些有AMD情節(jié)的商業(yè)用戶而言，是個好消息，在如今云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)繁榮的時代，用戶至少又多了一種選擇。

AMD服務(wù)器處理器一直在性能和能效方面被人稱道，此次重回服務(wù)器市場，相信會為整個產(chǎn)業(yè)市場注入更多活力！

勝利與否取決于最后的5%

時光如梭。一年時間轉(zhuǎn)眼而過，AMD在Lisa Su的調(diào)理下，正在回歸正向道路。

談及她對AMD帶來最大的變化，Lisa Su卻說，一切都在于AMD“我要贏”的企業(yè)文化。

事實上，據(jù)在前線了解，Lisa Su出任CEO之后，在AMD內(nèi)部提出了一句口號“好和最好之間往往只差最后的5%?！?/p>

Lisa Su表示，之所以提出這樣一個口號，是期望打造“我就是要競爭”、“我就是要贏”。她認(rèn)為AMD的員工都很聰明，而且很努力，AMD也擁有很好的技術(shù)去實現(xiàn)公司的愿景。但是，如今產(chǎn)業(yè)競爭日趨劇烈，用戶的需求也變得更加個性化，要做到“優(yōu)秀”，就必須要去拼。

她把這種“拼”，概括為工作中的最后5%，這5%對于客戶而言，或許就是附加價值。只有全力以赴，才有可能贏得客戶、贏得市場。

值得一提的是，在前線記者八卦本質(zhì)的驅(qū)動下，追問Lisa Su得知了她的個人愛好是高爾夫和拳擊。

高爾夫，是廣受高端人士喜愛的運(yùn)動，但是喜愛拳擊這個另類的運(yùn)動，著實讓在前線記者大吃一驚。Lisa Su解釋說，高爾夫讓她感覺非常放松，而拳擊則是另外一種特別有趣的運(yùn)動?！叭瓝裟芘囵B(yǎng)我的戰(zhàn)斗精神，這對于領(lǐng)導(dǎo)一家高科技企業(yè)的CEO而言，戰(zhàn)斗精神是制勝的關(guān)鍵所在。”

行勝于言

結(jié)束了這次一對一采訪之后，我的心情久久不能平靜，在一個小時的采訪，哦，不，我更愿意把這次采訪看成為一個深入的溝通。

在過去一年，可能會有人感覺AMD低調(diào)了很多，但是，我們也不能忽視AMD的一系列舉措，Lisa Su上任、頻繁到訪AMD全球各個大區(qū)、發(fā)布諸多新品、壯士斷腕剝離封裝工廠……

但是，產(chǎn)業(yè)震蕩，整合時刻發(fā)生，半導(dǎo)體似乎進(jìn)入一個艱難期。

人們常說，產(chǎn)品為王。技術(shù)出身的極客CEO，Lisa Su深諳此理，于是，她帶領(lǐng)AMD做出的一系列舉措，皆圍繞產(chǎn)品、技術(shù)本身。

如果從影響力來說，這些內(nèi)部的事兒的確與很多大腕無法相比，很多公司財大氣粗，舉著支票到處買買買，而AMD卻更愿意從內(nèi)因找起。

這正是AMD和Lisa Su讓人感到可敬的一面：永不服輸，行勝于言。

（本文出自"在前線"作者老涼）