肇啟明

湖南電視臺創(chuàng)造了“爸爸去哪兒”，馬云則告訴你“Money 去哪兒”。

有這樣一群人，他們沉溺于網(wǎng)絡購物，以女生居多。他們每日游蕩于各大購物網(wǎng)站，興致勃勃地搜索、比價、秒拍、購物。周而復始，樂此不疲。結果往往是，看似貨比三家精打細算，實際上買回了大量沒有實用價值的物品，造成大量時間、金錢的浪費。這類人自己在冷靜之后也會意識到問題所在，甚至有痛定思痛、剁手明志的沖動，但購物癮一犯即把決心忘得一干二凈。

以上描述，就是“剁手黨”的標準概念釋義。有好事者甚至為這一群體評了等級，比如月消費額低于500元的，叫勤儉持家型，500元至5000元之間的稱作普通青年型，5000元到1萬元的事鋪張浪費型，1萬元到3萬元的就屬于自動剁手型了。

單純從剁手黨的表象來看，應屬于社會學和心理學的范疇，只是通過“花錢”的方式表現(xiàn)出來卻和經(jīng)濟學產(chǎn)生了莫大關聯(lián)?？鐚W科研究，真真是在此凸顯出了強烈的必要性。

考證“剁手黨”的來源，不得不提馬云。有個段子說，馬云騙走了女人們的錢，馬化騰騙走了小孩們的錢。用騙字雖有點欲加之罪，但恰好說明了阿里巴巴和騰訊的部分商業(yè)模式。

三年前的2012年，馬云將淘寶商城更名為天貓商城，更換了全新的LOGO，借是年的11月11日“光棍節(jié)”狠狠地營銷了一把。根據(jù)披露的數(shù)據(jù)，天貓在這一天用了13個小時就完成了100億元的銷售額?！疤熵堎徫锕?jié)”的名聲一鳴驚人。

就在這個光棍節(jié)后的10天，一名蘇北（對，就是淘寶系包郵的江浙滬范圍）的女子因為大拇指被砍斷而被送至醫(yī)院。新聞媒體還原了事情的真相稱，因為女子沉迷網(wǎng)購而不管孩子，丈夫生氣時稱要斷網(wǎng)拔線，如果她再這么無休止地購物就剁她的手指。妻子聽后也氣不打一出來，聲稱不用丈夫收拾，自己來砍手指。隨后竟真的沖進廚房拿起菜刀砍向了自己左手。

購物竟購成了一幕家庭悲劇，也是始料未及的事情。但這個家庭絕對不是個案。同類的事情盡管去百度一下，會跳出一堆讓人哭笑不得的新聞。什么90后以為購物鬧離婚，最后還真離了；什么因為瘋狂購物而欠下了數(shù)十萬的信用卡，最后淪落到經(jīng)濟犯罪的地步。類似的批量新聞讓觀者的腦洞大開，大呼思維跟不上趟兒。

去年的天貓購物節(jié)期間，阿里系開發(fā)了一個曬賬單軟件，但凡是注冊了賬號的人都可以看到自己歷年在淘寶和天貓系的總花費及一應詳細支出。滿屏幕的曬賬單讓人驚詫不已，大多數(shù)人都震驚了：“我竟然花了這么多的錢。”當然，知道自己花多少錢也沒有多大用，該花的還會繼續(xù)花，不該花的同樣也省不下。

各種P2P借貸平臺和信用卡為剁手黨們提供著源源不斷的子彈，為剁手黨們量身定制的組合型分期、還款方案又讓他們少了后顧之憂?；ㄎ磥淼腻X就像溫水煮青蛙一樣，我的很多朋友還沒過“十一”就已經(jīng)把年終獎都透支完了。以前的月光族不斷升級，成了下月光族，嚴重的都已經(jīng)是下年光族了。可見，中國人的消費觀念早就與時俱進了。

作為一個擁有專屬意義的詞匯，剁手黨三個字已經(jīng)風靡了有好幾年了。每年都推陳出新，每年都有奇葩事兒。轉眼又到“雙十一”，“剁手黨”們早就蠢蠢欲動了。

芒果臺創(chuàng)造了“爸爸去哪兒”，馬云則告訴你“Money 去哪兒”。但我想說，這事兒可能真的不能怪馬云。換了別人，剁手黨還是義無反顧地敗下去。這是病，得治。endprint