孔維琛

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的推動，將給農(nóng)產(chǎn)品電商帶來新的機遇。

雖然涉農(nóng)電商一畝田因“數(shù)據(jù)太美被指造假”等消息，頻頻被推上輿論風口浪尖，更有報告稱，全國數(shù)千家農(nóng)產(chǎn)品電商中，95%都虧損，但這并不影響農(nóng)產(chǎn)品電商成為新的風口。不少投資者認為，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的推動下，農(nóng)產(chǎn)品交易將成為繼圖書、服裝、3C之后的第四輪電商熱潮，農(nóng)產(chǎn)品電商處在爆發(fā)前夜。

政策支持

今年以來，中央各部委已經(jīng)密集出臺了系列支持農(nóng)村電商的政策。

2015年中央一號文件指出，“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式”，“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范?！?/p>

今年5月7日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，要求研究制定促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見。5月14日，財政部經(jīng)建司吳祥云處長在全國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)場會上表示，2015年中央財政準備安排20億元專項資金扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。5月15日，商務(wù)部對外公布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》中明確提出，力爭在1到2年內(nèi)，在全國創(chuàng)建200個電子商務(wù)進農(nóng)村的綜合示范縣，示范縣的電子商務(wù)交易額在現(xiàn)有基礎(chǔ)上年均增長不低于30%。8月21日，商務(wù)部等19個部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，針對目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，出臺的十項舉措中就包括了加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨后的9月25日，農(nóng)業(yè)部、發(fā)展改革委、商務(wù)部又聯(lián)合印發(fā)《推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》，決定開展基礎(chǔ)支撐專項行動，加快農(nóng)村寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴大第四代移動通信網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋面，支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地加強規(guī)模化、標準化、智能化和質(zhì)量追溯能力建設(shè)。

眼下，十八屆五中全會正在召開，“十三五”規(guī)劃成為市場關(guān)注焦點。習近平總書記5月曾在浙江調(diào)研時指出，“十三五”時期要在加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐等方面取得明顯突破。農(nóng)產(chǎn)品電商作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推動下，正迎來快速發(fā)展機遇，并有望獲政策進一步扶持。

“兩超——多強”格局

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2013年全國生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%，2014年全國交易規(guī)模達到260億元，增長100%，今年前9個月，生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額已經(jīng)達到380億元，超過去年全年總額的1.5倍。

商務(wù)部部長助理王炳南曾表示，我國目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展覆蓋面越來越廣，未來還有較大發(fā)展空間。

正因為如此，各路資本都在積極布局農(nóng)產(chǎn)品電商。中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）電子商務(wù)研究院院長，北京工商大學教授洪濤告訴《中國經(jīng)濟信息》記者，目前農(nóng)產(chǎn)品電商布局已經(jīng)形成“兩超—多強—小眾”的農(nóng)產(chǎn)品電商格局，所謂“兩超”就是阿里系、京東系農(nóng)產(chǎn)品電商，“多強”是指具有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品電商，“小眾”是指具有成長性的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。

據(jù)悉，阿里的農(nóng)村電商業(yè)務(wù)已經(jīng)升級為其戰(zhàn)略之首，自阿里巴巴集團去年在美國上市后，已明確提出將農(nóng)村電商作為未來的重點發(fā)展方向之一，并在去年10月宣布啟動”千縣萬村計劃“戰(zhàn)略，將在未來3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級服務(wù)中心和10萬個村級服務(wù)站。據(jù)記者了解，從去年開始，到如今的一年時間，阿里已經(jīng)對接全國27個省，在全國5870個村設(shè)立了農(nóng)村淘寶點。

京東也把農(nóng)村電商上升到戰(zhàn)略高度，其農(nóng)村電商負責人曾表示，農(nóng)村電商是京東集團2015年度五大重要戰(zhàn)略之一。京東目前正大力推進電商下鄉(xiāng)進村“星火試點”，主要針對國家推進的電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目，在全國的55個試點縣進行探索，尋求適合中國縣域電商化發(fā)展的京東模式。據(jù)京東相關(guān)人士介紹，“星火試點”是京東下鄉(xiāng)進村發(fā)展的橋頭堡，京東將在四川省6個試點縣同步開展下鄉(xiāng)工作。下一步，京東還將在四川其他地區(qū)尋找合適的合作伙伴，很快就會“成片開花”，大范圍推進。

不僅阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)涉足農(nóng)產(chǎn)品電商，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運營網(wǎng)絡(luò)，一些新興的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)也紛紛涉足農(nóng)產(chǎn)品，如我買網(wǎng)、沱沱工社、順豐優(yōu)選、美味七七、本來生活網(wǎng)、青年菜君等已經(jīng)先后獲得了大量的融資，而且這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)領(lǐng)域。

此外，傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、郵政、供銷，還有“萬村千鄉(xiāng)”的一些企業(yè)，也在由線下向線上融合發(fā)展。地方政府也十分積極，許多地方都把電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，也把它作為轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

洪濤告訴《中國經(jīng)濟信息》記者，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)?；獙⒔o中國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)生格局帶來極大影響，通過用戶數(shù)據(jù)的積累，未來電商提供數(shù)據(jù)如果用于指導生產(chǎn)，將會促進定制農(nóng)業(yè)的產(chǎn)生，無論現(xiàn)在還是將來，農(nóng)產(chǎn)品電商都將極大的提高農(nóng)業(yè)流通的效率，給農(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來深遠影響。

問題叢生

中國社會科學院人口與勞動經(jīng)濟研究所副研究員陳秋霖認為，農(nóng)業(yè)電商發(fā)展前景很好，但面臨的困難也很大，主要是因為不僅缺人才，還存在農(nóng)產(chǎn)品運送難、監(jiān)管難、保證銷量難的問題。

曾有分析人士算過一筆賬，如果客單價低于200元，那將是農(nóng)產(chǎn)品電商致命的傷，因為物流成本和損耗將造成巨額虧損，就目前農(nóng)產(chǎn)品、生鮮電商的經(jīng)營情況來說，每單40元的物流成本和損耗是必然的，因此如果客單價起不來，物流成本降不下來，盈利那只能是一種幻想。

洪濤認為，物流成本高企確實是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大難題，但等農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成熟，大宗交易和規(guī)模效應或許可以彌補物流成本和損耗。他同時告訴《中國經(jīng)濟信息》記者，目前農(nóng)產(chǎn)品電商還存在別的亟待解決的問題。

首先是農(nóng)產(chǎn)品的標準問題。農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，而且復雜多樣，因此相應的標準不統(tǒng)一，難以統(tǒng)一定價，綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品中、有機農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標志產(chǎn)品（“三品一標”）標準難以確定，“劣幣驅(qū)逐良幣”，導致貨真價實的農(nóng)產(chǎn)品難有市場。

其次，信任度低。農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價格波動性，農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成，俏銷農(nóng)產(chǎn)品不受訂單限制，滯銷農(nóng)產(chǎn)品過多地依賴訂單導致市場波動性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者利益均 不穩(wěn)定，難以形成一種協(xié)同關(guān)系。

此外，農(nóng)產(chǎn)品電商“千網(wǎng)一面”，缺乏創(chuàng)新。洪濤告訴記者，截至2014年底，農(nóng)產(chǎn)品電商接近4000家，但是趨同投資、重復建設(shè)非常普遍，同質(zhì)化非常嚴重，導致競爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關(guān)站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，如小農(nóng)女、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動下線的永輝“半邊天”等，缺乏創(chuàng)新成為農(nóng)產(chǎn)品電商的一大缺憾。

最后，農(nóng)產(chǎn)品電商監(jiān)管措施缺乏，頂層設(shè)計不足。洪濤告訴《中國經(jīng)濟信息》記者，農(nóng)產(chǎn)品電商的大熱導致蜂擁而上的混亂局面，客觀上致使上述提到的諸多問題難以解決，需要政府出臺相應的監(jiān)管措施，引導農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。此外，政府還缺乏長遠規(guī)劃，雖然目前出臺了一系列鼓勵農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的措施，但是缺乏條理和遠見，對于處于爆發(fā)期的農(nóng)產(chǎn)品電商來說，長遠的規(guī)劃和頂層設(shè)計更利于長遠發(fā)展。endprint