李希平

山東棲霞市充分挖掘區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，著眼蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈的深入推進(jìn)，創(chuàng)新思路、超前謀劃，精心打造“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”的電商發(fā)展新模式。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)起云涌。棲霞蘋果，作為一個(gè)擁有30多年歷史積淀、長(zhǎng)期領(lǐng)跑全國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也與時(shí)俱進(jìn)，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，譜寫出了一曲借力“互聯(lián)網(wǎng)+”、棲霞蘋果紅華夏的發(fā)展新篇。剛剛開幕的第十四屆中國(guó)·山東棲霞蘋果藝術(shù)節(jié)，以“互聯(lián)網(wǎng)+棲霞蘋果，共享甜美新生活”為主題，緊貼時(shí)代主旋律，將棲霞蘋果在“互聯(lián)網(wǎng)+”下的亮點(diǎn)全景展現(xiàn)在世人面前。

整體布局多點(diǎn)開花 齊頭并進(jìn)

金秋十月，棲霞蘋果的“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)也一片紅火。蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈批發(fā)商城天御·新農(nóng)新城，建成后將成為全國(guó)批發(fā)中心；集果品加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、交易于一體的果品拍賣中心，計(jì)劃10月份投入試運(yùn)營(yíng)；多功能、現(xiàn)代化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園——頤新電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，建成后預(yù)計(jì)年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值20億元。

“三大蘋果電子商務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目的高效推進(jìn)，只是棲霞市做大做強(qiáng)‘互聯(lián)網(wǎng)+蘋果的一個(gè)縮影”，該市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“從宇冠、宏海果品試水商品交易所上市日交易額近億元，到中國(guó)好蘋果、棲霞蘋果旗艦店等700多家網(wǎng)絡(luò)店鋪的興起，再到阿里集團(tuán)‘千縣萬(wàn)村村淘工程戰(zhàn)略在棲霞的全面展開，可以說(shuō)果都棲霞正借助‘互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢(shì)，邁入一個(gè)電商發(fā)展新時(shí)代?！?/p>

今年以來(lái)，棲霞市充分挖掘區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，著眼蘋果全產(chǎn)業(yè)鏈的深入推進(jìn)，創(chuàng)新思路、超前謀劃，精心打造“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”的電商發(fā)展新模式。目前，全市已初步建立起以大宗商品電子交易為骨干，以特色網(wǎng)絡(luò)店鋪交易為主體，以行業(yè)門戶網(wǎng)站為補(bǔ)充，線上線下相結(jié)合的電子商務(wù)發(fā)展新格局，農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)進(jìn)一步拓展，果農(nóng)收入進(jìn)一步增加?！澳陜?nèi)全市大宗商品單邊交易額將突破1500億元，網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展到1000家?！闭勂鸢l(fā)展思路，棲霞市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹說(shuō)。

為“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”提供人才保證。棲霞將電商產(chǎn)業(yè)納入全市七個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，并列入崗位責(zé)任制考核，制定下發(fā)了《棲霞市電子商務(wù)考核辦法》、《2015年全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作計(jì)劃》等文件。依托市級(jí)供銷社，建立起市級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心，集培訓(xùn)教育、產(chǎn)品展示、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等多種功能于一體，成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展、承接政府外延職能的專門服務(wù)平臺(tái)。組織各鎮(zhèn)街區(qū)設(shè)立鎮(zhèn)級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心，主要承擔(dān)培訓(xùn)教育、業(yè)務(wù)指導(dǎo)等工作，目前已有西城、唐家泊、廟后等鎮(zhèn)正式掛牌運(yùn)營(yíng)，半年已開展專題培訓(xùn)10期，培訓(xùn)學(xué)員2000多人次。并篩選基礎(chǔ)好、氛圍濃的村莊建設(shè)村級(jí)服務(wù)站，集聚電商資源，抱團(tuán)發(fā)展，預(yù)計(jì)年內(nèi)可完成建設(shè)30個(gè)村級(jí)電商服務(wù)站。

電商企業(yè)大眾創(chuàng)業(yè) 萬(wàn)眾創(chuàng)新

“棲霞是在2007年開始有做網(wǎng)店賣蘋果的，當(dāng)時(shí)數(shù)量并不多，直到2012年，在市委市政府的重視和扶持下，棲霞的電商企業(yè)迎來(lái)了發(fā)展新時(shí)期?！睏际猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雖然該市蘋果電商起步較晚，但憑借著雄厚的蘋果產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，該市的蘋果電商在3年時(shí)間內(nèi)突飛猛進(jìn)發(fā)展，涌現(xiàn)出眾多有實(shí)力的電商龍頭企業(yè)，占據(jù)淘寶、京東、工行融e購(gòu)等多個(gè)電商平臺(tái)蘋果銷量的前幾位。

擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷售，也為“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”提供不竭動(dòng)力。借助“互聯(lián)網(wǎng)+蘋果”的優(yōu)勢(shì)，棲霞市依托京東、淘寶等第三方平臺(tái)建設(shè)旗艦店，目前全市在淘寶、天貓、1號(hào)店等電商平臺(tái)開設(shè)旗艦店12個(gè)，各類網(wǎng)店700余家，“王小二果園”、“一村果園”等網(wǎng)店都排名前列；建成了“中國(guó)蘋果交易網(wǎng)”、“中國(guó)蘋果供應(yīng)商”、“魯沃商城”等集行業(yè)咨詢、信息發(fā)布、產(chǎn)品展示于一體的行業(yè)門戶網(wǎng)站16個(gè)，開展網(wǎng)頁(yè)宣傳與銷售，實(shí)現(xiàn)宣傳交流和產(chǎn)品銷售一體化；依托工商銀行“融e購(gòu)”平臺(tái)開展大櫻桃預(yù)售首發(fā)活動(dòng)，上半年累計(jì)銷售大櫻桃350噸。

首屆網(wǎng)貨節(jié)三天銷售收入過(guò)千萬(wàn)

為期3天、以“棲霞蘋果，蘋分秋色”為主題的淘寶網(wǎng)首屆棲霞蘋果網(wǎng)貨節(jié)10月18日晚12時(shí)正式落下帷幕，圓滿收官。三天時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)貨節(jié)相關(guān)內(nèi)容在淘寶網(wǎng)首頁(yè)投放頻率達(dá)1.2億次，顧客點(diǎn)擊瀏覽量達(dá)374萬(wàn)次，期間累計(jì)銷售正宗棲霞蘋果12.3萬(wàn)單，合計(jì)123萬(wàn)斤，實(shí)現(xiàn)銷售收入1088萬(wàn)元。

網(wǎng)絡(luò)店鋪匯豐果園也參與了首屆網(wǎng)貨節(jié)特賣活動(dòng)，在10多家店鋪中脫穎而出。據(jù)店主介紹，三天時(shí)間賣了53000單，實(shí)現(xiàn)銷售收入320多萬(wàn)元，而以前每天的銷售量也就是500箱左右。更重要的是，通過(guò)參與網(wǎng)貨節(jié)，網(wǎng)店的流量翻了幾倍甚至十多倍，最多的時(shí)候一個(gè)小時(shí)就能賣1000單，可以說(shuō)收獲頗豐。

“活動(dòng)帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止這些。”棲霞團(tuán)市委書記王恒齊介紹，就在10月19日上午，許多店鋪的顧客瀏覽量還在不斷上升，可以說(shuō)余熱仍在持續(xù)發(fā)酵?！耙婚_始淘寶給定了4萬(wàn)單的計(jì)劃，到如今的12萬(wàn)單，數(shù)字最能說(shuō)明一切”，王恒齊說(shuō)，而這種政府參與引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)店鋪抱團(tuán)、集中宣傳推介農(nóng)產(chǎn)品的做法，也創(chuàng)下了省內(nèi)先河。

“可以說(shuō)，意義非常重大而深遠(yuǎn)”，棲霞市政府相關(guān)人員介紹，通過(guò)參加網(wǎng)貨節(jié)，宣傳推介棲霞蘋果品牌的作用非常明顯，更重要的是有效調(diào)動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)店鋪抱團(tuán)發(fā)展的凝聚力和創(chuàng)造力。與阿里巴巴的良性互動(dòng)也進(jìn)行了首次嘗試，這無(wú)疑對(duì)以后的“互聯(lián)網(wǎng)+棲霞蘋果”進(jìn)行深度探索打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

網(wǎng)貨節(jié)取得的巨大成效，得益于棲霞市推出的“統(tǒng)一發(fā)貨基地+質(zhì)量追溯體系”建設(shè)。據(jù)了解，為規(guī)范網(wǎng)銷棲霞蘋果質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、包裝規(guī)格、物流配送體系，使外地消費(fèi)者享受到貨真價(jià)實(shí)的棲霞蘋果。早在今年8月，棲霞團(tuán)市委、西城鎮(zhèn)政府牽頭，就探索建立了西城鎮(zhèn)電子商務(wù)協(xié)會(huì)微信公眾平臺(tái)，由青島禾谷電商發(fā)展公司提供技術(shù)保障和數(shù)據(jù)支持，通過(guò)融入棲霞蘋果文化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、種植管理過(guò)程、防偽認(rèn)證等功能，探索構(gòu)建質(zhì)量安全追溯體系，帶動(dòng)網(wǎng)銷棲霞蘋果走上生產(chǎn)、加工、配送全程規(guī)范化發(fā)展軌道。目前，8家物流企業(yè)、10家網(wǎng)商企業(yè)參與確定的統(tǒng)一發(fā)貨基地已正式開通運(yùn)營(yíng)。

同時(shí)，他們還探索建立了棲霞蘋果標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量追溯系統(tǒng)。對(duì)于發(fā)出的每一單蘋果，都統(tǒng)一粘貼質(zhì)量安全追溯二維碼。消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼即可獲取蘋果生產(chǎn)加工、儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)纳矸菪畔?，也可以掃碼進(jìn)入條形碼驗(yàn)證系統(tǒng)，通過(guò)輸入產(chǎn)品包裝上唯一的產(chǎn)品序列號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)防偽認(rèn)證。目前，首批200萬(wàn)張質(zhì)量安全追溯碼已投入使用，這也標(biāo)志著該系統(tǒng)正式建立。

網(wǎng)貨節(jié)收獲頗豐，棲霞蘋果也和馬云有了“新約會(huì)”。據(jù)悉，網(wǎng)貨節(jié)舉辦當(dāng)天，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云特意致電棲霞市委副書記、市長(zhǎng)陳兆寬，祝賀棲霞蘋果網(wǎng)貨節(jié)成功舉辦，并表示網(wǎng)貨節(jié)的成功舉辦是雙方共同探索“互聯(lián)網(wǎng)+棲霞蘋果”合作的一次非常成功的嘗試，更是宣傳棲霞城市形象、推廣棲霞蘋果品牌、開拓棲霞蘋果銷售渠道的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，并誠(chéng)邀棲霞蘋果參加淘寶年貨節(jié)的相關(guān)活動(dòng)。endprint