楊帆

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視四大業(yè)務(wù)集體亮相，真正嘗試構(gòu)建新的“泛娛樂(lè)”生態(tài)，讓創(chuàng)作者的想象力實(shí)現(xiàn)自由表達(dá)。

如今再問(wèn)何謂“IP”，得到的答案可能與幾年前已大不相同。IP，Intellectual Property——即知識(shí)產(chǎn)權(quán)爆紅的背后，是一波名為“泛娛樂(lè)”的新浪潮。從2011年騰訊集團(tuán)副總裁程武提出“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略概念至今，這個(gè)名詞已經(jīng)被整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所熟知，并開(kāi)始改變中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)。

盡管包括阿里、百度、小米在內(nèi)的許多互聯(lián)網(wǎng)公司都將“泛娛樂(lè)”作為戰(zhàn)略大力推進(jìn)，在這條道路上走的最遠(yuǎn)的，仍是最先踐行這一理念的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)。3月30日舉行UP2015騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上，騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)、“騰訊電影+”四大平臺(tái)首度集體亮相，標(biāo)志著騰訊互娛的業(yè)務(wù)版圖已然拼就，而平臺(tái)問(wèn)融合共生的布局更向世人彰顯了騰訊互娛打造真正的明星IP，構(gòu)建泛娛樂(lè)新生態(tài)的野心。

IP價(jià)值催生泛娛樂(lè)

南派三叔和游戲《勇者大冒險(xiǎn)》的牽手，或許令三叔的粉絲有些摸不到頭腦，但這次合作在“泛娛樂(lè)”大勢(shì)之下卻是水到渠成之舉。由騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、像素軟件和作家南派三叔聯(lián)合打造的《勇者大冒險(xiǎn)》，正是騰訊在跨領(lǐng)域打造明星IP上的一次嘗試。圍繞這一IP，擔(dān)綱世界觀總架構(gòu)師的南派三叔將撰寫(xiě)同名小說(shuō)，騰訊方面則會(huì)以相繼推出的端游、手游、電視游戲?yàn)橥婕掖蛟於喽硕嗥粱?dòng)的游戲體驗(yàn)，用同步的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影作品給用戶帶來(lái)全方位的冒險(xiǎn)樂(lè)趣。

通過(guò)多領(lǐng)域平行演繹，IP在《勇者大冒險(xiǎn)》中實(shí)現(xiàn)了“一魚(yú)多吃”，而這正是“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的精髓。“以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)所展開(kāi)的多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。”——2011年，程武在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展高峰論壇上這樣闡釋“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的內(nèi)涵，這次會(huì)議也被視作今天“泛娛樂(lè)”潮流的開(kāi)端。

概念也許仍嫌冰冷，但毋庸置疑的是，一個(gè)屬于娛樂(lè)的時(shí)代正熱力難當(dāng)?！?014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》寫(xiě)到：2014中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶達(dá)到5.17億人，相對(duì)2010年增長(zhǎng)了3.21億人；產(chǎn)業(yè)收入總體達(dá)到1144.8億元，相對(duì)2010年增長(zhǎng)了811.8億元。另一方面，動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)一直頗受年輕消費(fèi)群體青睞。隨著正版化進(jìn)程的加快，這幾大領(lǐng)域也真正擁有了變現(xiàn)的模式，成為了高速增長(zhǎng)的新生產(chǎn)業(yè)。

比數(shù)據(jù)更直觀的是現(xiàn)象，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，只要手機(jī)在手，人們隨時(shí)隨地都可以打開(kāi)游戲或欣賞一段視頻?！拔覀冞^(guò)去常把娛樂(lè)作為一種消遣和附庸而將其與生活、工作區(qū)分開(kāi)來(lái)，而如今，娛樂(lè)正開(kāi)始‘進(jìn)入人們的生活中，甚至未來(lái)還會(huì)融入到衣食住行的方方面面，成為生活的一部分。”程武說(shuō)。

但最終催生“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略的，則是IP價(jià)值的放大。

盡管《復(fù)仇者聯(lián)盟2》上映未久，但沒(méi)有人會(huì)懷疑這部漫威大片會(huì)再創(chuàng)票房佳績(jī)。漫威漫畫(huà)公司如今在流行文化中的盟主位置坐得愈發(fā)穩(wěn)固，正是得益于它的戰(zhàn)略：創(chuàng)造獨(dú)特的世界觀架構(gòu)，在這一體系中不斷推出新的角色，再把這些飛天入地的超級(jí)英雄推向覆蓋漫畫(huà)、影視、游戲等廣闊領(lǐng)域，構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)帝國(guó)?！皬穆砩?，我們學(xué)到了很多?！背涛涑姓J(rèn)，而“泛娛樂(lè)”就是騰訊互娛對(duì)漫威模式揚(yáng)棄之后的結(jié)晶。

漫威布局的核心，是超級(jí)英雄們的設(shè)定和拯救世界的既定情節(jié)——形象和故事核，正是“泛娛樂(lè)”語(yǔ)境對(duì)IP的定義。它可以是漫威英雄、變形金剛，可以是哆啦A夢(mèng)、火影忍者，也可以是東邪西毒、雍正甄環(huán)。這些IP并非不可再生資源，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，原有的產(chǎn)業(yè)界限變得模糊甚至被完全打破，IP的利用率也在成倍提高：上一秒還在電影院里大鬧天宮的齊天大圣，下一秒也許就來(lái)到了網(wǎng)絡(luò)游戲中，幫助玩家降妖除魔。IP成了硬通貨，圍繞著它打造多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)的策略便水到渠成了。

值得注意的是，2014年騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上，進(jìn)行了進(jìn)一步的升級(jí)。騰訊互娛將“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略重新定位為“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)?！辈浑y注意到在新的戰(zhàn)略里，游戲不再是唯一的硬件基礎(chǔ)，平臺(tái)增加了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，IP產(chǎn)生的方式也發(fā)生了由授權(quán)向原創(chuàng)的改變——過(guò)去的一年里“悶聲做大事”，不動(dòng)聲息地完善“泛娛樂(lè)”思路的騰訊互娛，終于在UP2015年度發(fā)布會(huì)上四箭齊發(fā)，頗有些“號(hào)令天下，莫敢不從”的味道。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何共生融合

娛樂(lè)的興起自不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)豪強(qiáng)們忽視，在強(qiáng)者林立的環(huán)境中，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)能在“泛娛樂(lè)”道路上占盡先機(jī)，靠的絕不僅僅是理念的超前。娛樂(lè)歸根到底是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，“相較其他互聯(lián)網(wǎng)大鱷，騰訊在內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)上投入更大、經(jīng)驗(yàn)更豐富；而騰訊龐大的用戶基數(shù)、雄厚的財(cái)力和強(qiáng)悍的影響力，又是許多有心布局泛娛樂(lè)的小企業(yè)所難以企及的?！庇袑?zhuān)家如是評(píng)價(jià)騰訊在泛娛樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。

有先天的優(yōu)勢(shì)，更有精密的布局。圍繞泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)三年多的試驗(yàn)，騰訊互娛在騰訊游戲基礎(chǔ)上，相繼推出動(dòng)漫、文學(xué)、電影影視四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)。UP2015騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)上攜手亮相的四大平臺(tái)，構(gòu)成了騰訊互娛產(chǎn)業(yè)共生的基礎(chǔ)。

根據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo近日發(fā)布的全球游戲市場(chǎng)報(bào)告，2014年，騰訊72億美元的年收入一舉超過(guò)了索尼、微軟等老牌豪強(qiáng)，位居全球上市游戲公司之冠。騰訊游戲在PC端、移動(dòng)端占有率難以撼動(dòng)，并逐漸把觸角伸向電視游戲、主機(jī)游戲這些國(guó)內(nèi)鮮有人涉足的領(lǐng)域?！膀?qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)前行的不僅僅是品類(lèi)和玩法，還需要有代入感的故事。”程武表示，以“想象力架構(gòu)師”的身份出席發(fā)布會(huì)的中國(guó)科幻文學(xué)領(lǐng)軍人物劉慈欣，就是騰訊游戲?yàn)楹霉适碌恼Q生而埋下的伏筆。

“如今中國(guó)大約有1500名職業(yè)漫畫(huà)作者，能夠和他們一起，為中國(guó)動(dòng)漫崛起貢獻(xiàn)哪怕一千五百分之一的力量，我已經(jīng)覺(jué)得很幸福。”在騰訊動(dòng)漫的發(fā)布會(huì)上，著名國(guó)漫作品《王牌御史》的作者佟遙如是說(shuō)。

為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的振興，除了在資金方面給予傾斜外，已經(jīng)成為中國(guó)最具規(guī)模的正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)的騰訊動(dòng)漫還高度重視對(duì)漫畫(huà)家的扶持，為他們提供穩(wěn)定的薪資和福利體系?！白屜褓∵b這樣的畫(huà)家安心創(chuàng)作，而不是天天想著怎么掙飯吃，才能真正激發(fā)他們的才華，產(chǎn)生優(yōu)秀的作品。”騰訊動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示。

作為IP的源頭，整合以來(lái)一向低調(diào)神秘的閱文集團(tuán)無(wú)疑備受矚目。整合騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)資源的閱文集團(tuán)擁有中文數(shù)字閱讀最強(qiáng)大的原創(chuàng)品牌矩陣，掌握著業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的資源。盡管如此，集團(tuán)仍將大幅度地?cái)U(kuò)充內(nèi)容產(chǎn)品線，投入上億資金，建立一個(gè)包括小說(shuō)、人文、社科、財(cái)經(jīng)、技術(shù)、健康等等海量?jī)?nèi)容在內(nèi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最大最全的正版內(nèi)容基地，以滿足各年齡層各類(lèi)別人群的“全用戶”需求?！白屗凶x者都能看到他所有想看的書(shū)，這是閱文集團(tuán)在‘全民閱讀中的終極目標(biāo)。”吳文輝告訴《出版人》。內(nèi)容之上，還需要一個(gè)擁有良性生態(tài)的平臺(tái)。對(duì)此吳文輝承諾：“更多產(chǎn)品迭代和制度升級(jí)將要到來(lái)。”

年度關(guān)鍵詞為“探索”的“騰訊電影+”則給人帶來(lái)了更多驚喜：作為騰訊互娛旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)之后的第四大實(shí)體業(yè)務(wù)，“騰訊電影+”亟待證明自身并非隨波逐浪的產(chǎn)物。“目前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視作品在創(chuàng)作上的影響還不深入，而我們希望在未來(lái)能夠探索出一些新的可能，給用戶帶來(lái)更豐富的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)。”騰訊互動(dòng)娛樂(lè)影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰表示?！膀v訊電影+”將在騰訊游戲、動(dòng)漫、文學(xué)三大平臺(tái)上的海量的IP中選取適合被改編成影視作品的內(nèi)容進(jìn)行孵化，通過(guò)影視作品加速明星IP的塑造。為此發(fā)布會(huì)上公布了“騰訊電影+”已展開(kāi)影視制作的5個(gè)知名IP，其中《洛克王國(guó)》《QQ炫舞》《QQ飛車(chē)》是騰訊游戲旗下的熱門(mén)游戲，《尸兄》是騰訊動(dòng)漫平臺(tái)的人氣臺(tái)柱，《擇天記》則來(lái)自于閱文集團(tuán)知名網(wǎng)絡(luò)作家貓膩同名文學(xué)作品——四大平臺(tái)的共生融合，已經(jīng)初現(xiàn)雛形。

大創(chuàng)意時(shí)代的夢(mèng)想

一位《英雄聯(lián)盟》鐵桿玩家，大學(xué)快畢業(yè)時(shí)把自己鐘情的電子競(jìng)技寫(xiě)成了小說(shuō)，不意點(diǎn)擊迅速破億，獲得了超千萬(wàn)的年收入。這個(gè)現(xiàn)實(shí)版“一書(shū)成名”的主角就是網(wǎng)絡(luò)作家“亂”，而這部火遍游戲圈的作品名為《英雄聯(lián)盟之誰(shuí)與爭(zhēng)鋒》。程武很喜歡用這個(gè)例子來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者，因?yàn)椤皝y”的成功，正是無(wú)數(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的草根作者的縮影，這背后也映射著騰訊互娛對(duì)一個(gè)任何人都能成為創(chuàng)作者的大創(chuàng)意時(shí)代的期待。

“基于IP的內(nèi)容生產(chǎn)有不同的模式?！背涛涓嬖V記者：“迪士尼的模式是把IP授權(quán)到其他領(lǐng)域；漫威更進(jìn)一步，不是簡(jiǎn)單的復(fù)制，而是在影視的幫助下同時(shí)豐富IP和自身?！笔苈l(fā)而催生的“泛娛樂(lè)”則希望“青出于藍(lán)勝于藍(lán)”，“我們要把IP和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)通過(guò)領(lǐng)域的融合進(jìn)行升級(jí)，打造一個(gè)生態(tài)體系?！背涛湔f(shuō)。

程武口中的“生態(tài)”，有三層不同的含義：第一層，是包括游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視在內(nèi)的垂直領(lǐng)域各自具備完整的生態(tài)；第二層則是跨領(lǐng)域的生態(tài)體系，需要不同的內(nèi)容領(lǐng)域以IP作為主線，打通粉絲平臺(tái)，進(jìn)行融合共通。眼下騰訊互娛已經(jīng)打好了第一層生態(tài)的基礎(chǔ)，正在向第二層生態(tài)展開(kāi)嘗試。而程武的終極目標(biāo)，則是實(shí)現(xiàn)第三層的社會(huì)生態(tài)，即搭建所有人，包括主創(chuàng)者、用戶共創(chuàng)、眾創(chuàng)的生態(tài)體系。

馬化騰在去年提出，騰訊要回歸最原始的商業(yè)模式，要做的事情只有兩件：連接和內(nèi)容。在連接一切的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲的情感、想象、夢(mèng)想也在相互連接，而內(nèi)容領(lǐng)域的明星IP，正是連接這些精神因素的紐帶?？梢韵胍?jiàn)，當(dāng)一個(gè)中國(guó)IP像漫威英雄那樣被全世界所接受時(shí)，將會(huì)夠激發(fā)出何其強(qiáng)烈的民族自豪感?！拔覀儫o(wú)從推斷國(guó)民IP何時(shí)會(huì)出現(xiàn)，但可以肯定的是，下一個(gè)天才靈感，下一個(gè)改變世界的想象和創(chuàng)新都離不開(kāi)優(yōu)秀的創(chuàng)意人才?！背涛涓嬖V記者?！胺簥蕵?lè)”的終極目的，正是呼喚這個(gè)社會(huì)重新燃起創(chuàng)作的激情。

“我相信在未來(lái)，無(wú)論是玩家、讀者，還是漫迷、影迷，任何人都可以是創(chuàng)作者，也可以通過(guò)互動(dòng)影響創(chuàng)作者。消費(fèi)即是參與，參與即是創(chuàng)造，創(chuàng)作者與消費(fèi)者界限將逐步被打破，每個(gè)人都可以成為創(chuàng)作達(dá)人，都可以實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。”暢想“泛娛樂(lè)”的未來(lái)，程武充滿了信心，仿佛一個(gè)大創(chuàng)意時(shí)代正在向所有人招手。