周圓圓

近年來(lái)，福建省堅(jiān)持一手抓生產(chǎn)創(chuàng)品牌，一手抓營(yíng)銷(xiāo)拓市場(chǎng)，通過(guò)搭建各種農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)、大力推介福建綠色農(nóng)產(chǎn)品，積極為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)銜接、品牌培育提供服務(wù)，有效地促進(jìn)了閩牌農(nóng)產(chǎn)品對(duì)外銷(xiāo)售，有力地推進(jìn)了福建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)育品牌 品牌拓市場(chǎng)

福建省發(fā)揮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以品牌拓市場(chǎng)，品牌農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，基本建成較為完善的農(nóng)業(yè)品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，涌現(xiàn)出一批國(guó)內(nèi)外著名的、具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力的品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成了有福建特色的品牌農(nóng)業(yè)運(yùn)作模式。

2012-2014年福建省評(píng)選認(rèn)定了384個(gè)“福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品”，品牌培育由過(guò)去重點(diǎn)發(fā)展種植業(yè)品牌，發(fā)展到現(xiàn)在的糧油、蔬菜、筍、水果、食用菌、茶葉、畜禽、水產(chǎn)、中藥材等11大類(lèi)。2012-2014年福建省獲得18個(gè)中國(guó)著名區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌，數(shù)量居全國(guó)前列。經(jīng)工商部門(mén)認(rèn)定的涉農(nóng)類(lèi)中國(guó)馳名商標(biāo)31件，福建著名商標(biāo)174件。經(jīng)質(zhì)檢部門(mén)認(rèn)定的涉農(nóng)福建名牌234個(gè)。全省累計(jì)有效使用標(biāo)志的“三品一標(biāo)”企業(yè)總數(shù)達(dá)到1958家，產(chǎn)品總數(shù)達(dá)2840個(gè)。其中：無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地1495個(gè)，產(chǎn)品1923個(gè);綠色食品企業(yè)381家，產(chǎn)品743個(gè);有機(jī)食品企業(yè)32家，產(chǎn)品124個(gè);地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品50個(gè)。福建省農(nóng)業(yè)廳通過(guò)品牌農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)，逐步使全省90%以上的主要農(nóng)產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)化組織生產(chǎn)，有力地推進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，培育了特色產(chǎn)業(yè)品牌集群。

為了加大品牌農(nóng)業(yè)的扶持力度，各級(jí)農(nóng)業(yè)部門(mén)成立了推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的組織機(jī)構(gòu)，組成專(zhuān)門(mén)工作班子，明確責(zé)任分工，形成持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)推進(jìn)的有效激勵(lì)機(jī)制。財(cái)政部門(mén)安排專(zhuān)項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)獲得省級(jí)以上品牌的企業(yè)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。

有了自己的品牌，就要不斷擴(kuò)大名牌的影響力。福建通過(guò)組織企業(yè)參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、香港美食博覽會(huì)、全國(guó)荔枝龍眼交易會(huì)、綠博會(huì)及其他省市農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)等大型會(huì)展，同時(shí)在國(guó)內(nèi)外舉辦各種類(lèi)型的農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)，多層次、多形式、多角度推銷(xiāo)閩牌農(nóng)產(chǎn)品，不斷拓展閩牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。2014年福建省名牌農(nóng)產(chǎn)品參展企業(yè)達(dá)到640家次，參展產(chǎn)品14大類(lèi)2000多個(gè)品種，貿(mào)易成交額突破100億元。

福建還注重總結(jié)各地品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的好經(jīng)驗(yàn)好做法，樹(shù)立了一批典型，特別是安溪鐵觀(guān)音的“品牌帶動(dòng)，促進(jìn)質(zhì)量提升、產(chǎn)業(yè)集聚、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、精深加工、綜合開(kāi)發(fā)、社會(huì)化服務(wù)”的成功經(jīng)驗(yàn)。

閩牌闖市場(chǎng) 政府來(lái)護(hù)航

福建省在創(chuàng)建品牌的同時(shí)，還很重視為農(nóng)產(chǎn)品搭建舞臺(tái)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)、開(kāi)拓市場(chǎng)工作的力度;落實(shí)好農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸綠色通道政策，幫助協(xié)調(diào)解決農(nóng)產(chǎn)品流通收儲(chǔ)問(wèn)題，合力促成農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)流通的良好環(huán)境，為閩牌農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造走出去的機(jī)會(huì)。

一是穩(wěn)定發(fā)展有形市場(chǎng)，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)體系。福建省制定并實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展總體規(guī)劃，形成了有海西特色的市場(chǎng)格局。十二五期間推動(dòng)流通企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，培育了一批大型鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)。目前共擁有1個(gè)年交易額超300億元（福州名成水產(chǎn)批發(fā)市場(chǎng)），2個(gè)年交易額超100億元（廈門(mén)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、海峽農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)），10個(gè)超20億元的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)大市場(chǎng)。全省年成交額億元以上農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)161個(gè)，其中農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)16家。同時(shí)，加大政策扶持力度，增加財(cái)政投入，通過(guò)投資入股、產(chǎn)權(quán)回購(gòu)回租、公建配套等方式，在城鎮(zhèn)化過(guò)程中，改造和新建了一批公益性批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和田頭市場(chǎng)。在主銷(xiāo)區(qū)建市場(chǎng)緩解農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難。福建省從2013年開(kāi)始鼓勵(lì)省內(nèi)的銷(xiāo)售大戶(hù)到省外營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)經(jīng)營(yíng)鮮活農(nóng)產(chǎn)品特別是水果的經(jīng)銷(xiāo)商在租金上給予每年每平方一元錢(qián)，連續(xù)三年的資金補(bǔ)助。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，引導(dǎo)福建農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人集中在北京、上海、廣州等主銷(xiāo)區(qū)建立農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，2013年福建新美食品有限公司在北京東四環(huán)高碑店建設(shè)“海西農(nóng)產(chǎn)品交易中心”，莆田商會(huì)在上海松江區(qū)建設(shè)上海國(guó)際食品城，古田商會(huì)在上海西郊興建的華金南北干貨批發(fā)市場(chǎng)，平和20多家蜜柚合作社在北京新發(fā)地建立平和蜜柚專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，這些銷(xiāo)售窗口對(duì)搞活福建省農(nóng)產(chǎn)品流通有重大意義。

二是快速發(fā)展無(wú)形市場(chǎng)。福建省積極創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，培育新型流通業(yè)態(tài)，電子商務(wù)應(yīng)用水平居于全國(guó)前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年福建農(nóng)產(chǎn)品在阿里平臺(tái)上的銷(xiāo)售額位列全國(guó)第四，安溪縣、武夷山市、古田縣分列全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售縣域排名第一和第四、第十二。泉州、廈門(mén)位列全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售城市排名第四和第十一。福建省電商企業(yè)賣(mài)掉了阿里平臺(tái)上74.88%的烏龍茶。福建省在阿里平臺(tái)上的銷(xiāo)費(fèi)額位列全國(guó)第七。2014年注冊(cè)地是福建農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店達(dá)到4.1萬(wàn)個(gè)，位列全國(guó)第四，交易額超過(guò)60億元。初加工農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)應(yīng)用率在75%以上，通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售收入約占銷(xiāo)售總收入10%以上，電商呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

三是形式多樣促銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品。連續(xù)3年與黑龍江省農(nóng)委舉辦閩黑馬鈴薯產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。兩省企業(yè)累計(jì)簽訂了三十個(gè)專(zhuān)列的購(gòu)銷(xiāo)合同，雙方產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接取得初步成效。連續(xù)12年與海南省農(nóng)業(yè)廳、廣東省農(nóng)業(yè)廳、廣西區(qū)農(nóng)業(yè)廳舉辦閩粵桂瓊四省荔枝龍眼產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)。12年來(lái)簽訂了300多份荔枝龍眼產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)議，協(xié)議金額超過(guò)40億元。連續(xù)9年共建泛珠三角區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。尤其是探索建立泛珠三角區(qū)域茶葉營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大大拓展了我省茶葉市場(chǎng)。連續(xù)3年出境促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。組織274家生產(chǎn)、加工及出口企業(yè)赴港參加香港美食博覽會(huì)、香港國(guó)際茶展，利用香港高度發(fā)達(dá)的新聞傳播媒體，加大宣傳和推介力度，提高福建省特色農(nóng)產(chǎn)品在海外的知名度。連續(xù)3次舉辦兩岸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)見(jiàn)面會(huì)。農(nóng)業(yè)廳與中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、泉港海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)共同舉辦兩岸農(nóng)產(chǎn)品訂貨會(huì)暨市場(chǎng)流通論壇。訂貨會(huì)備受海峽兩岸中小企業(yè)、專(zhuān)家、民眾的關(guān)注。參加訂貨會(huì)的參展商人數(shù)累計(jì)超過(guò)3000人，購(gòu)物參觀(guān)的游客達(dá)到了6萬(wàn)多人次。臺(tái)灣的中小企業(yè)表現(xiàn)出了對(duì)本次交流會(huì)的極大熱忱。有1200多人，600多家企業(yè)特意從臺(tái)灣趕來(lái)參會(huì)。福建省農(nóng)業(yè)廳出面發(fā)動(dòng)、組織300多家企業(yè)參展，促成了多筆臺(tái)灣商戶(hù)和大陸企業(yè)的合作，簽訂了總金額達(dá)30億元的意向合同。目前有300多家臺(tái)灣企業(yè)的商品入駐泉州市泉港區(qū)海峽兩岸農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)倉(cāng)儲(chǔ)中心。連續(xù)12年組織企業(yè)參加農(nóng)交會(huì)。累計(jì)合作協(xié)議300項(xiàng)，協(xié)議金額達(dá)200多億元，位居全國(guó)第11位，為優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)，促進(jìn)國(guó)際間、地區(qū)間的農(nóng)業(yè)科技與信息交流搭建重要平臺(tái)。今年農(nóng)交會(huì)在福建省召開(kāi)，相信這將使福建省的農(nóng)產(chǎn)品交易額直線(xiàn)上升，在全國(guó)的位次達(dá)到新的高度。

乘勢(shì)盛會(huì) 做大閩牌

第十三屆農(nóng)交會(huì)即將在福州舉辦，借此機(jī)會(huì)，福建將以“清新福建、綠色農(nóng)業(yè)”為辦展主題，全面展示全省特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的新亮點(diǎn)和新成果、全景展現(xiàn)福建農(nóng)業(yè)對(duì)外開(kāi)放合作良好形象、全力擴(kuò)大福建農(nóng)產(chǎn)品影響力和營(yíng)銷(xiāo)貿(mào)易。

“我們還將以此為契機(jī)，爭(zhēng)取福建省的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)工作再上新臺(tái)階?！备＝ㄊ∞r(nóng)業(yè)廳有關(guān)負(fù)責(zé)同志表示。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上，福建省將堅(jiān)持以政府扶持為重點(diǎn)、企業(yè)自身發(fā)展為主體、市場(chǎng)建設(shè)為導(dǎo)向的原則，牢固樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)是品牌發(fā)展的核心，農(nóng)產(chǎn)品量的擴(kuò)張是做大品牌的重要保障的理念，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)新型流通業(yè)態(tài)，以品牌促發(fā)展、以品牌增效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變，推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

一是樹(shù)立10個(gè)省級(jí)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)品牌”龍頭企業(yè)示范單位，大力培育特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做強(qiáng)做大品牌，扶持產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)力強(qiáng)、輻射面大的特色品牌農(nóng)產(chǎn)品示范企業(yè)。

二是廣泛開(kāi)展品牌農(nóng)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展所需人才隊(duì)伍建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)企業(yè)家、農(nóng)業(yè)科技人員、農(nóng)民在創(chuàng)建品牌過(guò)程中的整體素質(zhì)。

三是結(jié)合農(nóng)業(yè)部著名區(qū)域公用品牌評(píng)選活動(dòng)，開(kāi)展“最受市民歡迎的十大農(nóng)業(yè)品牌”、“十大品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀元”和“十大品牌農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)狀元”等評(píng)選活動(dòng)。

四是組織“品牌農(nóng)業(yè)文化行”活動(dòng)，打造一批有影響力，有文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)品牌，組織農(nóng)業(yè)與文化工作者通過(guò)對(duì)農(nóng)莊、加工廠(chǎng)、商品化處理車(chē)間和市場(chǎng)的參觀(guān)考察，對(duì)種植、營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)、消費(fèi)者和工作者深度采訪(fǎng)，站在不同視角和立場(chǎng)，宣傳福建品牌農(nóng)業(yè)，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，加快名牌農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售步伐。

在市場(chǎng)流通上，重點(diǎn)支持特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)升級(jí)改造建設(shè)，加大農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)扶持力度，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、物流配送、社區(qū)連鎖等新型流通業(yè)態(tài)。

一是圍繞4個(gè)“結(jié)合”做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)示范與農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)普及應(yīng)用結(jié)合，提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用率。引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)推進(jìn)線(xiàn)上交易與線(xiàn)下物流配送結(jié)合，提升農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售占比率。本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)與多渠道應(yīng)用其他電商平臺(tái)結(jié)合，拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)與標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)結(jié)合，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品分類(lèi)定級(jí)和配送標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系建設(shè)。

二是圍繞2個(gè)展示中心做好農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)工作。把北京新發(fā)地市場(chǎng)、上海西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立的“福建農(nóng)產(chǎn)品交易配送中心”，建為福建省永不落幕的農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、展示會(huì)。把展示中心作為專(zhuān)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品展示交易平臺(tái)，利用這個(gè)展示平臺(tái)，定期舉辦各種區(qū)域性或?qū)I(yè)性名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)。展示福建省農(nóng)業(yè)形象，構(gòu)筑海西精品的農(nóng)業(yè)窗口。