摘 要：隨著網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展，出現(xiàn)了許多噱頭標題，正偏離下的噱頭標題或幽默風趣，或設置懸念，或使用變異修辭，使新聞增色不少；負偏離下噱頭標題或夸大其詞，或故弄玄虛，或使用黃色暴力吸引人，讓人嗤之以鼻。應在尊重新聞事實的基礎上，適當運用正偏離的噱頭寫標題，不能為了吸引人而吸引人。

關鍵詞：偏離理論 噱頭 新聞標題

在網(wǎng)絡媒體盛行、信息爆炸的背景下，我們迎來了“快餐時代”，人們更多地通過網(wǎng)絡媒體閱讀新聞。而網(wǎng)絡媒體上的新聞首先都以標題新聞的形式出現(xiàn)，在閱讀新聞的時候，讀者快速翻看以列表形式出現(xiàn)的新聞標題，篩選出自己感興趣的再點擊閱讀。正因如此，如何讓自己的新聞標題吸引人成了新聞編輯者們的頭等大事，為此，不少新聞編輯的做法是——玩一點噱頭。

“噱頭”一詞源出于洋涇浜英語中的“shit”，“洋涇浜”是舊上海灘的一處地名，“洋涇浜英語”是指當時的上海人說的一種蹩腳的英語?！皊hit”一詞原為胡說、謊話、大話、大便”之義，后引申為吸引觀眾的低級趣味的表演，引顧客上當?shù)尿_局，以及各種華而不實、嘩眾取寵、引人發(fā)笑的手段。這一詞長期使用以后進入了方言，成為方言詞，現(xiàn)江蘇的大部分地區(qū)都有這一說法。而普通話又從方言詞中借用了它?！冬F(xiàn)代漢語詞典》對“噱頭”的解釋為：1.引人發(fā)笑的話或舉動；2.花招；3.滑稽、好笑。

噱頭新聞標題實際上是對新聞內(nèi)容的一種偏離?！捌x”是王希杰先生在修辭學界提出的語言學理論。與之同時提出的還有“零度”理論。王希杰先生認為：“零度就是一個假設，即不帶任何修辭色彩的純中性的表達方式，這其實是不存在的。在交際活動中出現(xiàn)的一切話語，其實都是對零度或多或少的偏離?！盵1]了解了“零度”這一概念，我們也不難理解“偏離”。王希杰的零度與偏離概念是辯證統(tǒng)一的，沒有零度也就沒有偏離。

偏離有正偏離和負偏離之分，適當?shù)赝嬉恍┼孱^為新聞標題增色為正偏離；反之，過分地玩噱頭——如新聞標題的夸大事實、名不副實則為負偏離。

一、噱頭新聞標題的正偏離

在真實概括新聞內(nèi)容的前提下，為了使新聞標題產(chǎn)生一種美感，或者產(chǎn)生懸念，或與新聞內(nèi)容對應以達到幽默風趣的效果，新聞編輯們有時會故意用一些噱頭，甚至違背正常語言結(jié)構(gòu)而使用變異修辭，這些噱頭通常能帶來積極的影響，它們是新聞標題的正偏離。以下例舉部分正偏離噱頭標題類型：

（一）幽默風趣

2015年4月25日，中國新聞網(wǎng)中《中國北方氣溫集體“奔三”，局地創(chuàng)極值》這則新聞標題形象地概括了新聞內(nèi)容，用形容年齡的“奔三”來描述北方的氣溫變化，幽默風趣，巧妙至極。這類正偏離的噱頭標題可以讓讀者在閱讀的同時會心一笑。

（二）懸念叢生

2015年4月22日，搜狐新聞中《越戰(zhàn)“橙”敗四十載》這則新聞標題引起了讀者的極大好奇心，何為“橙”??？“橙”敗四十載？且看正文，“橙”是一種化學武器“橙劑”，是一種含劇毒的除草劑。1975年北越“趕走”美軍統(tǒng)一全國，迄今四十年。戰(zhàn)爭結(jié)束后，北越很多新生兒出現(xiàn)畸形，這被認為與當時美軍對北越軍隊使用的“橙劑”有關。并且作者附上了一張2015年4月11日越南一位母親為殘疾兒子洗澡的圖片。

這則新聞讀完以后令人恍然大悟，這一類帶有懸念的正偏離標題，不僅標題吸引人，讓人心生好奇，而且內(nèi)容簡短、信息豐富，滿足了讀者的好奇心，也增長了一些知識，深受讀者喜愛。

（三）變異修辭

最早提出“變異修辭”概念的是鄭遠漢先生，他認為，變異修辭是指為了獲得特殊的表達效果，違背了漢語的語音、詞匯、語法以及語體規(guī)范的修辭。[2]

2015年4月26日，搜狐新聞中《“怕死”患癌保安：一定得熬到妻子戶口下來》這則新聞講述的是一名河南籍在深圳打工的保安2012年被評為“深圳優(yōu)秀保安員”并獲得入戶指標。2013年6月落戶深圳。2012年底被確診為肺癌晚期。政策的變化，妻子要在2016年才能獲得戶口，為了讓妻子獲得深圳戶口，與癌癥斗爭，原本只能活3到6個月，現(xiàn)在已經(jīng)超過了30個月?！芭滤馈北臼且粋€貶義詞，但是在這里貶義褒用，“怕死”的理由是想熬到妻子戶口下來。將這個詞作為正偏離的噱頭用在這里比“抗癌保安”這樣的寫法效果強烈得多，加深了人們對這名保安的敬畏與同情之情。

這類使用變異修辭的噱頭新聞標題表達了更強烈的情感，達到了更好的效果，也反映出了新聞編輯者的匠心獨運。

二、噱頭新聞標題的負偏離

如今網(wǎng)絡媒體上新聞滿天飛，有一些新聞本身并沒有多少價值，然而一些新聞編輯被利益驅(qū)使，硬是給它加上一個吸人眼球的噱頭標題，這些噱頭標題或者夸大其詞，或者故弄玄虛，或者利用黃色暴力走低俗路線，甚至完全文不對題。這類噱頭新聞標題給社會造成了消極影響，給予了社會大眾錯誤的價值導向，削弱了媒體自身的威信，也浪費了新聞編輯自身以及讀者的時間，是典型的負偏離噱頭標題。以下例舉部分負偏離噱頭標題類型：

（一）夸大其詞

2014年12月17日，騰訊新聞中《16歲男生省道立16塊廣告牌慶生 有錢就是任性》這則新聞標題傳達出來的信息是：主人公花費了巨資立16塊廣告牌為兒子慶生。但新聞正文中這位父親卻說：這些廣告牌花費共計1600元。如此看來，標題中的“有錢就是任性”無非是個夸大其詞的噱頭。這一類負偏離的噱頭標題雖然博取了不少點擊率，但長此以往，必然會造成讀者的不信任，甚至會引起反感，各大媒體應著眼于長遠利益，盡量避免這類負偏離。一旦讀者對某個網(wǎng)站喪失信心，網(wǎng)站便會難以立足。

（二）故弄玄虛

這一類噱頭新聞標題，常常掩蓋部分新聞事實，讓讀者產(chǎn)生誤解，并將讀者關注的話題置于標題中，吸引眼球。

2015年4月19日，《20歲女孩一夜變80歲 揭秘整容心路》。整容是當今的一個熱門話題，不少愛美女士甚至男士都有過整容經(jīng)歷或者有整容意向，而這則新聞標題給人的心理暗示是：20歲女孩因整容一夜變80歲。關注整容的讀者，無疑不會錯過這則新聞。事實上，當我們點擊閱讀這則新聞的時候就會發(fā)現(xiàn)，標題不過是利用模糊語故弄玄虛的噱頭，讓讀者產(chǎn)生將事件歸因于整容的錯覺。事件的真相是女孩因生孩子變老后，尋求整容的幫助恢復青春容貌。標題將容貌的拯救者變成了罪魁禍首，損害了整容這一行業(yè)的利益。此外，這則標題也夸大了事實，新聞中的女孩實為30歲，并且是逐漸變老。

（三）黃色暴力

2015年4月18日，騰訊新聞，《明星片場不雅照，已經(jīng)無法直視》。相信大部分人看完這則標題以后的第一反應是：又是哪些明星的艷照？并且標題后面還加了“已經(jīng)無法直視”，旨在突出“不雅”程度之深?？吹竭@類標題的新聞，一些具有窺探心理、低級趣味的讀者會迅速點擊查看，事實上，這類標題就是為了迎合這些讀者的心理，故意玩一些有關“性”話題的噱頭，以博取點擊率，并且屢試不爽。其實這則新聞的內(nèi)容不過是一些明星在片場的一些丑照而已，跟標題所暗示的“不雅”相去甚遠。比如說言承旭穿著農(nóng)民工衣服，脖子掛著擦汗毛巾吃盒飯的照片；胡歌、黃圣依片場斗地主的照片。在我們見到的新聞中，這類負偏離的噱頭標題已蔚然成風。新聞媒體對社會大眾的價值觀起著導向作用，倘若這類黃色暴力的噱頭標題肆意蔓延下去，必然會給社會造成巨大的負面影響。

標題是新聞的眼睛，好的標題會給新聞增色不少。新聞編輯者在撰寫新聞時可以在符合新聞事實的前提下適當玩一些正偏離的噱頭，這些正偏離的噱頭或者能讓讀者開懷一笑，或者能傳遞正能量，讓新聞達到事半功倍的效果。

三、結(jié)語

目前，論述噱頭新聞標題的文章不少，但是從偏離角度來看的卻幾乎沒有。本文主要從王希杰先生的“零度與偏離理論”來談噱頭新聞標題，并將正偏離與負偏離的噱頭標題做了分類。但是這些分類都只是噱頭標題中的一部分，還有待進行更加全面的考查。同時，感謝我的老師陳叢耘先生不吝賜教，悉心指導。

（指導教師：陳叢耘）

注釋：

[1]王希杰：《修辭學通論》，南京：南京大學出版社，1996年版。

[2]鄭遠漢：《規(guī)范性修辭與語言規(guī)范化》，修辭學習，1985年，第4期。

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（施惠 華僑大學華文學院華文教育專業(yè) 361021）