陳秀娟

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶、出奇招比創(chuàng)意的各種國(guó)際汽車展，中小城市的汽車展該何去何從？

一直以來(lái)，汽車展覽會(huì)以其帶來(lái)更多的概念車型、豪華車型、獨(dú)特的展會(huì)風(fēng)格和文化氛圍，讓人們感受到汽車工業(yè)跳動(dòng)的脈搏。與此同時(shí)，汽車展覽還是汽車制造商們展示新產(chǎn)品的良好舞臺(tái)，在流光溢彩的樣車背后，不僅是汽車制造商們?yōu)樵谄囀袌?chǎng)上爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而進(jìn)行的直接較量，更是一個(gè)城市汽車業(yè)發(fā)展面貌的縮影。太原作為中國(guó)的中部，它的汽車業(yè)也正以自己的速度向前沖刺。

8月6日，由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心、太原市人民政府、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)聯(lián)合主辦的第五屆中國(guó)（太原）國(guó)際汽車展覽會(huì)于太原煤炭交易中心盛大開(kāi)幕。

本屆展會(huì)總規(guī)模達(dá)4.6萬(wàn)平方米，參展企業(yè)共計(jì)70 家。雖然不能與北京、上海、廣州等車展相提并論，但這樣的規(guī)模已經(jīng)是當(dāng)?shù)刈詈玫膰?guó)際車展之一，各大汽車品牌紛紛以廠家名義攜年度最新車型參展。除了強(qiáng)大的汽車品牌陣容外，本屆太原國(guó)際車展更邀請(qǐng)到哈雷車隊(duì)前來(lái)助陣，三十款全球限量及經(jīng)典款哈雷摩托震撼登場(chǎng)，成為全場(chǎng)新亮點(diǎn)。

平臺(tái)效應(yīng)顯現(xiàn)

本次太原國(guó)際車展為廣大車企發(fā)布新品、品牌推廣、市場(chǎng)調(diào)研提供了絕佳平臺(tái)，很多高端品牌也紛紛亮相?，斏?、路虎捷豹、奔馳邁巴赫、mini、奧迪新TT、新SMART、寶馬2系旅行版、雷諾新卡繽等豪華品牌，以及福特新?？怂埂V本新鋒范、陸風(fēng)X7等近20個(gè)品牌的數(shù)十款上市新車集中亮相太原國(guó)際車展。

此外，展廳內(nèi)傳統(tǒng)德系三強(qiáng)奔馳、寶馬、奧迪推出的全系車型和新能源轎車依舊為本屆展會(huì)增色不少。

德系三強(qiáng)中的寶馬展臺(tái)依舊是藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的主題特色。海洋藍(lán)的全新BMW X6M靜靜地居于展廳一角，盡管沒(méi)有美艷車模的襯托，但掩飾不住的光芒仍然耀眼全場(chǎng)。整個(gè)展廳的寶馬LOGO大氣明快、時(shí)尚。展區(qū)后，人性化的休息區(qū)與以往的“高冷”相比，更加親民。

奔馳展臺(tái)則延續(xù)一貫的高大上德式風(fēng)格，全系車型璀璨耀眼。其中，奔馳C級(jí)、奔馳E級(jí)、奔馳S級(jí)、奔馳GLK等，全部華麗登場(chǎng)。奔馳和奧迪占據(jù)了展廳兩個(gè)最大面積的展位，配合車展的活動(dòng)亦是精彩紛呈。

謳歌作為日系三大高端品牌之一，高調(diào)亮相。法國(guó)雷諾家族新成員歐洲小型SUV 銷量冠軍——Captur卡繽也閃耀登場(chǎng)。

合資品牌中，上海大眾全系車型亮相的陣容，成為全場(chǎng)人氣最旺的展區(qū)。即將上市的新朗逸也提前亮相車展，吸引了不少購(gòu)車者的圍觀。雪佛蘭品牌旗下各款車型也悉數(shù)亮相構(gòu)筑了車展史上最強(qiáng)車型陣容。國(guó)產(chǎn)車中，哈弗攜豪華SUVH8、奇瑞全車系車型、金杯、中華、奇瑞等品牌也精彩亮相。

除此之外更多的是中外合資的大眾車型和自主品牌的車型：包括上海大眾、雷諾、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安福特、通用雪佛蘭、通用別克、北京現(xiàn)代、廣汽本田、三菱、以及很多著名的國(guó)產(chǎn)自主品牌包括：奇瑞、陸風(fēng)、東風(fēng)、中華、紅旗、金杯、一汽、長(zhǎng)城等。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾除了看車、買車以外，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外還可以參與豐富多彩的汽車嘉年華活動(dòng)，更有機(jī)會(huì)贏取汽車保險(xiǎn)、車輛室內(nèi)清洗、維修檢測(cè)、養(yǎng)護(hù)用品等各種獎(jiǎng)品；在場(chǎng)外，各商家的活動(dòng)也是搞得熱火朝天：大昌集團(tuán)、馬自達(dá)、沃爾沃、jeep、雪鐵龍、標(biāo)致悉數(shù)出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)。路虎和長(zhǎng)城SUV的廠家還舉行了動(dòng)態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾可以在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到真正的越野性。

新能源車來(lái)勢(shì)洶洶

在本屆車展上，環(huán)保與科技感并存的理念無(wú)處不在，尤其是豪華車型的加入，更讓新能源車型成為全場(chǎng)亮點(diǎn)。

在寶馬展廳內(nèi)，太原寶誠(chéng)寶馬旗下的BMW2系、3系、7系悉數(shù)亮相。最新款的寶馬新能源汽車純電動(dòng)寶馬i3和跑車全新寶馬i8更是成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)，吸引了人們駐足觀賞、嘖嘖稱贊，各路“長(zhǎng)槍短炮”的鎂光燈閃爍不停。

據(jù)展商介紹，BMWi8 是新的BMWi系的第二款車型，也是BMW集團(tuán)第一款插電式混合動(dòng)力車型。太原寶誠(chéng)寶馬銷售經(jīng)理胡濤表示，作為一部面向未來(lái)的高科技跑車，這是一款既十分先進(jìn)又注重可持續(xù)發(fā)展的跑車，不僅擁有迷人的外觀和強(qiáng)大的動(dòng)力，還能為駕駛者帶來(lái)卓越的駕駛體驗(yàn)。

除寶馬外，奔馳也將插電式混合動(dòng)力豪華車型全新奔馳SMART進(jìn)行了展示并開(kāi)啟全面預(yù)訂模式。全新奔馳SMART的精彩亮相，也將豪華車進(jìn)軍環(huán)保領(lǐng)域的戰(zhàn)略展露無(wú)遺。據(jù)展商介紹，此款車型的油耗僅有4.4升，車長(zhǎng)2.69米，不僅車身靈活，安全性能高，低排量的油耗更加成為環(huán)保車型的首選。

優(yōu)惠成促銷常態(tài)

為了應(yīng)對(duì)車市的淡季和經(jīng)濟(jì)低迷引起的銷量下滑，本次車展上，幾乎所有商家均在展會(huì)期間推出年度最具吸引力的優(yōu)惠政策，在官方降價(jià)的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同消費(fèi)群體，推出了半價(jià)秒殺、買車送購(gòu)置稅、低首付“0”利率、舊車置換新車等購(gòu)車優(yōu)惠政策，給消費(fèi)者帶來(lái)了意想不到的實(shí)惠。

上海大眾區(qū)域銷售商務(wù)經(jīng)理表示，本屆車展的優(yōu)惠力度達(dá)2萬(wàn)元，不僅推出了特價(jià)車，桑塔納和朗逸等車型優(yōu)惠力度也高達(dá)1.9萬(wàn)元，最低配的轎車僅需 6萬(wàn)多元就可以提車，而新帕薩特低配也達(dá)19萬(wàn)元，成為全年最低價(jià)。該經(jīng)理表示，上海大眾在太原的市場(chǎng)占有率很高，人氣很旺，盡管今年銷量相比去年同期略有下滑，但市場(chǎng)占有率一直在擴(kuò)大。

福特的分期大酬賓“小時(shí)貸”活動(dòng)，只需一張身份證一張駕駛證，最多貸款250000元，批復(fù)只要一小時(shí)，就可以提車。

據(jù)了解，進(jìn)口車型中，山西大昌奧迪Q3 最高優(yōu)惠3萬(wàn)元，謳歌RDX 最高優(yōu)惠10萬(wàn)元，山西顯通凱迪拉克車展價(jià)購(gòu)車優(yōu)惠不斷，推出了全城最低價(jià)，而奔馳GLA260、E級(jí)、GLK優(yōu)惠幅度也驚人。該展區(qū)銷售經(jīng)理表示，目前奔馳的銷量呈增長(zhǎng)狀態(tài)，和去年同期相比，今年銷量上漲了3%左右。

除此之外，部分汽車后市場(chǎng)參展企業(yè)為車主門帶來(lái)了上門保養(yǎng)免費(fèi)洗車、二手車評(píng)估等服務(wù)類產(chǎn)品，在豐富展覽展示題材的同時(shí)也為觀眾提供了更多的選擇。

崛起之勢(shì)

當(dāng)前，太原地區(qū)依靠豐富的煤炭資源優(yōu)勢(shì)使全市經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示：今年上半年太原市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP） 1270.29億元，比上年同期增長(zhǎng)8.5%，高于全國(guó)平均增速。

在這種大背景下，當(dāng)?shù)氐馁?gòu)車需求會(huì)越來(lái)越高，也會(huì)越來(lái)越被國(guó)內(nèi)外汽車廠家所重視，太原以及周邊地區(qū)也開(kāi)始成為豪車品牌爭(zhēng)奪的重地。此次賓利、瑪莎拉蒂、邁巴赫、紅旗均盛裝出席便可窺見(jiàn)端倪。

太原國(guó)際車展從第一屆開(kāi)始便一直以打造和傳遞汽車文化為己任，把展會(huì)變成人與車互動(dòng)的綜合載體。車展緊跟時(shí)代步伐，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，開(kāi)設(shè)官方微信、微官網(wǎng)及企業(yè)營(yíng)銷QQ，新媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用于本屆展會(huì)的宣傳與營(yíng)銷。掃一掃二維碼即可在線觀展，也可在微信上購(gòu)票，加快了展會(huì)信息在互聯(lián)網(wǎng)上多渠道的推送，符合當(dāng)下快捷的生活需求，提升了展會(huì)品質(zhì)。

自2000年以來(lái)，經(jīng)過(guò)五年的成長(zhǎng)，太原國(guó)際車展正以自身的品牌影響力和號(hào)召力逐漸覆蓋太原及周邊城市，成為一個(gè)獨(dú)具特色的區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。