本刊記者_(dá)胡晶

奔跑吧！紅棉！

本刊記者_(dá)胡晶

紅棉希望通過這種抱團(tuán)參展的形式，將紅棉國際時(shí)尚品牌的風(fēng)采推向更大的舞臺。

紅棉品牌展團(tuán)登陸CHIC2015

2015年，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）正式移師上海，進(jìn)入了多展聯(lián)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈大融合的新紀(jì)元，與此同時(shí)，也向中國最廣大的品牌孵化園地——服裝專業(yè)市場打開了一扇大門。廣州紅棉國際時(shí)裝城作為中國服裝專業(yè)市場時(shí)尚性的旗幟、國際化的先驅(qū)以及本土自主品牌孵化的領(lǐng)軍市場之一，也加入了CHIC2015的上海之約，登陸新銳品牌展區(qū)。

服裝品牌要走差異化競爭路線，專業(yè)市場也是如此。自從擔(dān)起品牌孵化重任，紅棉就一直圍繞著國際化、時(shí)尚化、品牌化的原則不斷創(chuàng)新摸索，推動(dòng)了一次次震驚行業(yè)的“國際聯(lián)姻”和時(shí)尚盛宴。廣州紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)說：“紅棉是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會評定的品牌孵化基地，近年來在品牌孵化方面也取得了令人滿意的階段性成果，作為服裝行業(yè)、專業(yè)市場行業(yè)的一員，紅棉加入到了CHIC2015這個(gè)品牌盛宴中來，希望通過這種抱團(tuán)參展的形式，將紅棉國際時(shí)尚品牌的風(fēng)采推向更大的舞臺。”

亮點(diǎn)1：“西式中餐”做一桌國際化的盛宴

國際化是紅棉在專業(yè)市場差異化競爭中一張最鮮明的標(biāo)簽，也是CHIC2015紅棉品牌艦隊(duì)的最大亮點(diǎn)。卜曉強(qiáng)介紹，本次紅棉展團(tuán)共有六個(gè)品牌參展，這六個(gè)品牌是在紅棉市場中發(fā)展時(shí)間長、成長勢頭好并充分展現(xiàn)紅棉國際化、時(shí)尚化特色的優(yōu)秀品牌。

紅棉一直堅(jiān)持把外國品牌“引進(jìn)來”的策略，從韓風(fēng)到歐風(fēng)，不斷開辟著專業(yè)市場與國外優(yōu)秀品牌合作的先河。決策之初，這種看似“引狼入室”的模式，讓人不免擔(dān)心場內(nèi)還比較弱小的成長中品牌是否會被國外品牌影響甚至吞噬，然而通過管理模式與合作方式的創(chuàng)新，在紅棉市場的引導(dǎo)下，場內(nèi)自主品牌成功地“與狼共舞”，并在與國外品牌的一次次交流合作中開拓視野、自我提升。反而打造出了特色鮮明的國際化品牌格局。

卜曉強(qiáng)介紹說，2009年打造的“韓國層”試水“韓人治韓”，吸引了大批包括韓國知名設(shè)計(jì)師明裕碩在內(nèi)的實(shí)力品牌入駐，紅棉的韓國品牌格局凸顯。針對歐洲市場，2014年初紅棉又聘請了意大利人安德利為歐洲品牌服飾渠道部運(yùn)營總監(jiān)，開始了“歐人治歐”的歐洲渠道拓展模式。

為了能讓場內(nèi)商戶更實(shí)時(shí)了解國際時(shí)尚潮流的發(fā)展趨勢，2014年安德利多次帶領(lǐng)紅棉品牌以考察團(tuán)的形式參觀了意大利服裝專業(yè)批發(fā)市場，鑒賞世界頂尖品牌的最新面料和款式。紅棉也邀請了意大利國際時(shí)尚專家Matteo Bardi前往紅棉自主品牌的設(shè)計(jì)工作室及生產(chǎn)車間進(jìn)行參觀交流。通過一次次的國際性交流，紅棉的自主品牌對于考究的面料、過硬的做工、特別的裁剪都有了新的認(rèn)識，對國際流行趨勢有了前瞻性的見解。同時(shí)，也對品牌運(yùn)營、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、陳列創(chuàng)新等方面有了更國際化的獨(dú)到視角。

卜曉強(qiáng)說：“這次參展CHIC的品牌都是經(jīng)過歐洲時(shí)尚專家親自考察和指點(diǎn)過并煥發(fā)出新生命的自主品牌，是紅棉多年來國際化交流合作的優(yōu)秀成果，也是紅棉國際化特色的一次有力的整體展示?！?/p>

亮點(diǎn)2：力挺原創(chuàng)不時(shí)尚　就out

談到參展特色，幾乎人人都會提到時(shí)尚性，因?yàn)镃HIC本身就是一個(gè)國際化的時(shí)尚盛宴，而在這個(gè)本就以時(shí)尚為主旋律的展會中，仍然著重強(qiáng)調(diào)自身的時(shí)尚性，并以此作為參展看點(diǎn)，需要自信，更需要魄力。因?yàn)樽銐蚺c眾不同，讓紅棉有這樣的魄力。

注重時(shí)尚，一直是紅棉的發(fā)展策略。而時(shí)尚的源泉來自于設(shè)計(jì)，為了不讓時(shí)尚流于一句口號，紅棉在品牌設(shè)計(jì)建設(shè)和管理方面下足了功夫。從外國品牌的引入到與國際流行趨勢專家的合作，從國際知名設(shè)計(jì)師的交流指導(dǎo)到紅棉國際時(shí)裝周的成功舉辦。紅棉在設(shè)計(jì)方面投入的時(shí)間和精力在本土專業(yè)市場中幾乎是絕無僅有的，也正因?yàn)檫@樣長期的投入，讓紅棉成了“時(shí)尚性”的代名詞。

卜曉強(qiáng)介紹，本次紅棉參展的六個(gè)品牌的共同特點(diǎn)就是重視設(shè)計(jì)、重視原創(chuàng)。“他們都擁有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，是市場里的佼佼者。這次也希望以這六個(gè)品牌作為紅棉原創(chuàng)自主品牌的代表，向全行業(yè)展現(xiàn)出紅棉品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平，同時(shí)也希望通過參展開闊視野、交流學(xué)習(xí)，激發(fā)出更多靈感?！?/p>

紅棉在品牌孵化方面很走心，除了渠道布局之外，在品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)文化等軟實(shí)力方面也從未止步。為了更好地為品牌提供設(shè)計(jì)資源，紅棉再掀驚人之舉，通過舉辦紅棉國際時(shí)裝周，建立起企業(yè)與設(shè)計(jì)師優(yōu)質(zhì)合作的平臺，多方位一體地支持新銳設(shè)計(jì)師的發(fā)展，推動(dòng)中國本土設(shè)計(jì)師與海外設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)交流，通過審美觀念的碰撞帶動(dòng)整個(gè)設(shè)計(jì)師界的時(shí)尚崛起。

卜曉強(qiáng)說：“服裝設(shè)計(jì)師與服裝企業(yè)一直缺少一個(gè)良性的接入點(diǎn)，為了使自主品牌更好地可持續(xù)發(fā)展，紅棉愿意搭建這樣一個(gè)平臺。”時(shí)尚不是口號，紅棉長久以來在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面所投入的精力，將會在CHIC上大放異彩。

亮點(diǎn)3：品牌閱兵轉(zhuǎn)型升級　由內(nèi)而外

多年以來，紅棉一直對“品牌化轉(zhuǎn)型升級”這一概念有著深入的理解并通過自身的一次次嘗試來印證和實(shí)踐。對紅棉來說，“品牌化”不僅指自主品牌的孵化，也蘊(yùn)含著打造紅棉市場品牌的深遠(yuǎn)意義；“轉(zhuǎn)型升級”不僅包括硬件升級和門店裝修，更要求運(yùn)營管理思想的徹底革新。

“品牌化轉(zhuǎn)型升級”這七個(gè)字，貫穿著紅棉的每一次成長，也是紅棉在CHIC2015最想向全行業(yè)展示的一個(gè)成果。卜曉強(qiáng)說：“紅棉作為服裝自主品牌的孵化基地，多年來取得了一些成就和經(jīng)驗(yàn)，我們希望能在CHIC上展示分享。”

在大多數(shù)專業(yè)市場都在堅(jiān)持“酒香不怕巷子深”的觀念埋頭經(jīng)營時(shí)，紅棉搶先一步認(rèn)識到包裝和形象的重要性。因此，在市場硬件的全面升級和門店裝修方面紅棉走在了前面。然而正如時(shí)下流行的一句話：“不要因?yàn)槲翌佒蹈?，就忽略了我有?nèi)涵?！边@句話用在紅棉身上十分貼切，紅棉對于轉(zhuǎn)型升級的理解，一直都是由內(nèi)而外的。

“服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是將服裝生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級為服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)?！辈窌詮?qiáng)說，“紅棉比多數(shù)服裝市場更早地?cái)[脫了房東心態(tài)，一直以來都把服裝當(dāng)做事業(yè)來做。要真正把紅棉市場打造成一個(gè)優(yōu)秀的品牌，首先要做到的就是把場內(nèi)的品牌當(dāng)成自己的孩子來養(yǎng)?！?/p>

很多現(xiàn)在非常優(yōu)秀的自主品牌剛進(jìn)紅棉的時(shí)候都還處在“哺乳期”，需要市場提供盡職盡責(zé)的全方位服務(wù)，對待“哺乳期”的品牌，紅棉比起保姆更盡職。憑借這樣全面性的服務(wù)，從2007年至今，紅棉場內(nèi)原創(chuàng)自主品牌的比例從開始的25%上升到了目前的60%。而對于本次參展CHIC的展位裝修，紅棉也毫不馬虎，209平方米的紅棉展區(qū)是紅棉時(shí)裝城的一個(gè)縮影，將呈現(xiàn)出最時(shí)尚的設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格。卜曉強(qiáng)介紹：“紅棉對待CHIC2015的態(tài)度非常嚴(yán)謹(jǐn)。從展位到品牌，我們把時(shí)尚貫徹到了參展團(tuán)隊(duì)的每一處細(xì)節(jié)之中?！?/p>