■劉暢　Liu Chang

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧　530008）

環(huán)保紙質(zhì)材料在商務(wù)禮品中的應(yīng)用研究

■劉暢Liu Chang

（南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣西南寧530008）

本文分析了我國商務(wù)禮品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并指出發(fā)展環(huán)保紙質(zhì)商務(wù)禮品的重要性。進(jìn)一步闡述了環(huán)保紙質(zhì)材料的種類和特點(diǎn)、商務(wù)禮品的概念以及兩者之間的關(guān)系。并對(duì)紙質(zhì)商務(wù)禮品的特征、造型美與功能相結(jié)合、彰顯民族性和本土化、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和差異性這四個(gè)方面進(jìn)行了探索，對(duì)紙質(zhì)商務(wù)禮品的功能、審美、內(nèi)涵等方面做出了分析，并針對(duì)紙質(zhì)材料運(yùn)用在商務(wù)禮品設(shè)計(jì)中的局限性和不足提出了觀點(diǎn)和建議，以探索紙質(zhì)商務(wù)禮品新的設(shè)計(jì)方法。

商務(wù)禮品；紙質(zhì)材料；環(huán)保；功能

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商務(wù)禮品的需求速度在不斷增長。我國的商務(wù)禮品種類繁多，但很多禮品只有觀賞性而不具實(shí)用性，更重要的是在制作生產(chǎn)過程中損耗大量的資源，制作材料和工藝排放有毒氣體，產(chǎn)生大量廢棄物，造成嚴(yán)重的環(huán)境污染。所以開發(fā)綠色環(huán)保禮品具有重要意義。近年來，綠色環(huán)保禮品已經(jīng)在國內(nèi)外提出并己有一定發(fā)展，但是紙質(zhì)商務(wù)禮品領(lǐng)域還沒有得到有效應(yīng)用，所以，紙質(zhì)商務(wù)禮品的開發(fā)應(yīng)用需要進(jìn)一步去開拓、創(chuàng)新和發(fā)展。

1　環(huán)保紙質(zhì)材料與商務(wù)禮品概述

1.1環(huán)保紙質(zhì)材料

環(huán)保紙是市面上的一種統(tǒng)稱，不論生產(chǎn)原料、制作過程和生產(chǎn)方式，只要是有助于保護(hù)環(huán)境、減少污染的紙張都是環(huán)保紙，包括了原木漿紙、再生紙以及各種植物纖維等為生產(chǎn)原料的紙張。

1.1.1原木漿紙

原木漿紙是以木材為原料，經(jīng)蒸煮、研磨、打漿后，加入改善紙張性能的各種填料、膠料、施膠劑，然后再經(jīng)過十多道工藝程序制作而成。由于原生木漿成分達(dá)到80％以上，所以原木漿紙的紙質(zhì)韌性、硬度、耐折耐破度以及可降解度非常好。

1.1.2再生紙

再生紙是指利用回收的廢紙做為原料的紙張。再生紙的制作原料80％為回收的廢紙，不添加任何增白劑、熒光劑等化學(xué)制劑，是一種低能耗、輕污染的環(huán)保紙張。譬如瓦楞紙，瓦楞紙是由半化學(xué)漿和廢紙料造成的，紙質(zhì)堅(jiān)韌、緩沖性能好、輕便牢固，因成本低、加工易、儲(chǔ)存搬運(yùn)方便等優(yōu)點(diǎn)廣泛使用于產(chǎn)品的包裝［1］。

1.1.3植物纖維為原料的紙張

目前國際上造紙的原材料主要是植物纖維，植物纖維原料種類包括了木材纖維、禾本科莖稈纖維、韌皮纖維、種毛纖維、葉纖維等。以植物纖維為原料的紙張強(qiáng)度大、韌性高，且降解性能好。例如牛皮紙的制作原料是針葉樹的木材纖維，因其柔韌結(jié)實(shí)，耐磨性強(qiáng)，能承受較大的拉力和壓力，從而具有較好的壓凸、模切和?？痰燃庸ば阅?。通常廣泛應(yīng)用于包裝行業(yè)，制作食品包裝袋、筆記本、信封、手提袋等。

1.2商業(yè)禮品

商務(wù)禮品是企事業(yè)單位在商務(wù)活動(dòng)或會(huì)議等社交場合為了加強(qiáng)彼此之間的感情及商務(wù)交流贈(zèng)送給對(duì)方的紀(jì)念性禮品。商務(wù)禮品的作用在于傳遞并彰顯自身的品牌形象，傳播品牌文化；同時(shí)增進(jìn)雙方的情感交流，維護(hù)發(fā)展雙方的友好關(guān)系，促進(jìn)之間的合作［2］。商務(wù)禮品強(qiáng)調(diào)實(shí)用價(jià)值和文化內(nèi)涵，禮品的特色、品味和新意能夠讓受禮者印象深刻，無形中起到很好的宣傳效果。

1.3環(huán)保紙質(zhì)材料與商務(wù)禮品的關(guān)系

社會(huì)的發(fā)展不斷消耗著各種自然資源，人們面對(duì)日益匱乏的資源，開始研究各種可循環(huán)利用、環(huán)保低碳的方式方法。設(shè)計(jì)師不再單純地停留在形式和功能上的創(chuàng)新，而是考慮到資源的節(jié)約以及人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。紙?jiān)诂F(xiàn)代生活中起著十分重要的作用，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于包裝、家具、服裝、建筑、玩具等領(lǐng)域，并不斷的擴(kuò)大適用領(lǐng)域?？捎糜谥谱魃虅?wù)禮品的紙質(zhì)材料很多，紙張良好的抗張強(qiáng)度、耐折度和撕裂度可以制作出各種不同的造型，還具有可回收再造、循環(huán)利用等特點(diǎn)。開發(fā)具有創(chuàng)意的環(huán)保紙質(zhì)商務(wù)禮品，不僅能在禮品市場脫穎而出，同時(shí)也很好的推動(dòng)環(huán)境資源的保護(hù)。

2　環(huán)保紙質(zhì)材料在商務(wù)禮品中的應(yīng)用研究

2.1紙質(zhì)商務(wù)禮品的特征

2.1.1環(huán)保性

商務(wù)禮品從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制作到使用和回收，每個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)保性都是設(shè)計(jì)師必須考慮的。運(yùn)用紙質(zhì)材料制作商務(wù)禮品可以節(jié)約木材、保護(hù)生態(tài)環(huán)境?；厥?噸廢紙，可以生產(chǎn)再生紙800千克，保護(hù)16棵大樹，節(jié)省40％～50％的造紙能源，減少廢水、廢氣、毒性物的排放，也減少有害氣體、物質(zhì)對(duì)生產(chǎn)人員的健康危害。

2.1.2便攜性

紙質(zhì)材料由于自身輕便、可切割折疊等特性使得紙質(zhì)禮品便于折疊、拆分組合，便于受禮者、使用者攜帶；同時(shí)也便于生產(chǎn)和運(yùn)輸流通的裝載和拆卸。因此，紙質(zhì)商務(wù)禮品將重點(diǎn)放在折疊或組合上，減少用膠粘劑和裝訂，利用巧妙的設(shè)計(jì)和紙質(zhì)的可切割折疊等特性，盡可能做到簡潔、美觀［3］。

2.1.3經(jīng)濟(jì)性

環(huán)保紙張良好的裁切性、粘貼性、可折疊性，可以簡化紙質(zhì)商務(wù)禮品的制作工序和工藝，降低制作成本。同時(shí)降低了禮品在儲(chǔ)運(yùn)過程中的損壞率及儲(chǔ)存的空間，也節(jié)省了包裝時(shí)間和包裝材料，不僅降低了產(chǎn)品運(yùn)輸成本，也進(jìn)一步降低了產(chǎn)品價(jià)格。

2.1.4實(shí)用性

■圖1　紙質(zhì)U盤

■圖2　中國毛筆兩用包裝

■圖3-4　瓦楞紙臺(tái)燈

目前的商務(wù)禮品市場只注重其奢華的一面，而實(shí)用性常常被人們忽視。生活水平和思想意識(shí)的提高使得人們對(duì)禮品的要求不再單純地停留在審美上，而是希望能夠體驗(yàn)不一樣的使用感受。將新時(shí)代人們的需求和生活態(tài)度融入到禮品設(shè)計(jì)當(dāng)中，能更好的俘獲人們的情感。如Inte llipaper公司開發(fā)的紙U盤（如圖1），這款紙U盤將硅芯片嵌在帶有USB觸電接口的紙張中間，把USB紙條從紙板上撕下來便可直接使用，如果紙條和接口保存良好可以重復(fù)使用；將個(gè)人名片、企業(yè)簡介或是對(duì)客戶的問候感謝存儲(chǔ)在U盤里贈(zèng)與顧客，不失為一款創(chuàng)意與心意兼具的商務(wù)禮品。

2.2造型美與功能相結(jié)合

功能和造型是禮品設(shè)計(jì)的重要要素，功能是指禮品自身具有的性能和作用，造型是禮品的形態(tài)，外在的表現(xiàn)形式［4］。首先，商務(wù)禮品造型建立在功能的基礎(chǔ)上，造型的設(shè)計(jì)應(yīng)符合其使用性即功能性的要求，同時(shí)也要考慮禮品制作采用的材料是否可以制作成預(yù)想的形態(tài)。禮品首先是為人服務(wù)的，任何時(shí)候任何設(shè)計(jì)形式與功能的結(jié)合都應(yīng)是基于“人”為根本。假如只是為了造型的美感而忽略其功能性，反而失去禮品的造型的優(yōu)勢，甚至起到反作用的效果。其次，一件成功的禮品是否具有吸引力，造型美感至關(guān)重要。在實(shí)現(xiàn)了功能的基礎(chǔ)上，通過禮品外在形式和造型的藝術(shù)性來體現(xiàn)禮品的藝術(shù)價(jià)值。造型的美觀在很大程度上影響人們心理上的愉悅，從而直接影響到受禮者對(duì)送禮者乃至送禮單位的印象。

2.3彰顯民族性和本土化

商務(wù)禮品種類多，更新快，只有堅(jiān)持走民族性、本土化道路才能贏得市場。商務(wù)禮品往往呈現(xiàn)出地域性特點(diǎn)，每個(gè)民族或地域經(jīng)歷了漫長的歷史凝練后，逐步形成了自己豐富的歷史文化和人文風(fēng)俗，出現(xiàn)各種典型的具有深刻文化內(nèi)涵的圖形紋樣，以及強(qiáng)烈的色彩情感，體現(xiàn)著區(qū)域民族的人文情感和審美情趣［5］。中國傳統(tǒng)文化可用元素取之不盡，涉及到宗教、詩詞、書法、繪畫、服飾等各個(gè)領(lǐng)域，單是中國傳統(tǒng)紋樣里龍鳳、花鳥山水、吉祥圖案等反映人們對(duì)美好生活的愿望和祝福的圖形符號(hào)和紋樣就數(shù)不勝數(shù)。此外，各少數(shù)民族或區(qū)域有著其獨(dú)特的少數(shù)民族藝術(shù)，涉及到建筑、服飾、圖案、繪畫等。例如廣西壯族的壯錦、銅鼓、花山等藝術(shù)元素，里面有著豐富的民族圖案，有太陽紋、蛙紋、回字紋和各種花草動(dòng)物等象征吉祥幸福的紋樣，色彩方面則是斑斕絢麗，對(duì)比和諧。中國深厚的傳統(tǒng)文化和地域文化為商務(wù)禮品的設(shè)計(jì)提供源源不斷的靈感。本土化不僅僅是在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式上，同時(shí)也要將本土的文化融入其中，將民族文化與現(xiàn)代理念相結(jié)合，通過禮品展現(xiàn)個(gè)性和民族的文化，突出商務(wù)禮品的特色，才能迎合市場需求。設(shè)計(jì)師許力設(shè)計(jì)的中國毛筆兩用包裝（如圖2），盒子是由一張完整的環(huán)保紙張折合而成的，紙盒上有裁切線和折線，經(jīng)過拆分組合后可拼接成一個(gè)具有中國傳統(tǒng)特色的毛筆架。

2.4強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和差異性

市面上的禮品種類繁多，但受禮者和送禮者普遍印象卻是千篇一律，沒有新意。禮品個(gè)性化考慮的首先是滿足受禮者的自身個(gè)性需求，信息化時(shí)代使人們眼光開闊的同時(shí)思想也在不斷的進(jìn)步，人們追求自我、突出個(gè)性。通過具有特色的禮品滿足人們的精神需求，拉近人與人之間的距離，讓受禮者體會(huì)到贈(zèng)送者的心意。其次，商務(wù)禮品應(yīng)該展示送禮企業(yè)單位的獨(dú)特魅力，獨(dú)特個(gè)性的禮品能夠給對(duì)方留下深刻印象，從而達(dá)成良好的合作［6］。所以商務(wù)禮品要突出重圍，個(gè)性化和差異性特征越來越重要，要有鮮明的特色，除了創(chuàng)意和功能，還需嶄新的視覺和表現(xiàn)手法，從禮品的圖形圖案、色彩、造型等方面來體現(xiàn)差異性。（如圖3-4）

3　紙質(zhì)商務(wù)禮品的發(fā)展和改革創(chuàng)新

3.1發(fā)展趨勢

目前市場上的商務(wù)禮品同化趨勢明顯，基本都是辦公用品、工藝特色禮品、數(shù)碼電子禮品、生活家居禮品等，內(nèi)容缺乏新意。特別是塑料、金屬或是其他工藝制作的一些工藝品，如玉器、合金工藝、雕塑等工藝擺件，這些禮品奢華而不實(shí)甚至部分缺乏美感，同時(shí)也造成極大的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。人們常常忽略綠色、低碳環(huán)保理念在商務(wù)禮品領(lǐng)域的重要性，這樣的情況不僅是商務(wù)禮品設(shè)計(jì)上需要解決的問題，也是一個(gè)急需解決的社會(huì)大眾認(rèn)知問題。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活質(zhì)量提高，人們的理念也逐漸改變，環(huán)保商務(wù)禮品的理念就越發(fā)顯現(xiàn)出他的重要性，環(huán)保、科技將成為禮品創(chuàng)新的研發(fā)趨勢［7］。

3.2存在的問題

3.2.1提升商務(wù)禮品紙質(zhì)材料的抗性

傳統(tǒng)紙質(zhì)材料在防水性、耐磨性、力學(xué)性能等方面和其他塑料、金屬等材料相比存在一定的弱點(diǎn)和局限性，特別是紙板主要以直線板狀的形式出現(xiàn)，而不能以曲線的形式制作彎曲的造型。雖然現(xiàn)在的紙材料已經(jīng)有所提升，市面上已經(jīng)生產(chǎn)出防水紙張，但在防水性、防腐性和材料硬度、物理抗性等方面的性能還有待加強(qiáng)，提升紙張材料的抗性才能實(shí)現(xiàn)紙上創(chuàng)意。

3.2.2紙質(zhì)材料商務(wù)禮品的創(chuàng)新性

商務(wù)禮品行業(yè)競爭日趨激烈，各禮品企業(yè)都在絞盡腦汁推出新的產(chǎn)品，誰越具有創(chuàng)意越能獲得主導(dǎo)權(quán)，但是市面上的商務(wù)禮品千篇一律，要想別出心裁不落俗套確實(shí)不易。由于紙質(zhì)材料的自身特性使得紙質(zhì)禮品的造型塑造和功能開發(fā)受到很大的限制，要想拓展商業(yè)禮品這塊領(lǐng)域，還需提升創(chuàng)新意識(shí)。區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)禮品，可以將紙質(zhì)商務(wù)禮品的創(chuàng)意放在組合性功能、增添生活和工作的體驗(yàn)樂趣上，了解并根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的需求來設(shè)計(jì)富有科技含量和功能價(jià)值的產(chǎn)品，來推動(dòng)商務(wù)禮品的發(fā)展。

4　結(jié)語

商務(wù)禮品作為交流饋贈(zèng)中的禮物，承載著情誼，也傳遞文化。環(huán)保紙質(zhì)商務(wù)禮品是以生態(tài)環(huán)保為第一位考慮的新型禮品，這種紙質(zhì)禮品的特點(diǎn)表現(xiàn)為：造型強(qiáng)調(diào)一體多功能，設(shè)計(jì)工藝強(qiáng)調(diào)環(huán)保再生，材料上充分利用環(huán)保紙張，強(qiáng)調(diào)循環(huán)再利用。新奇的構(gòu)思、低能耗、多功能、綠色環(huán)保等優(yōu)勢能使環(huán)保紙質(zhì)商務(wù)禮品占據(jù)廣大市場，得到大眾的青睞。

（責(zé)任編輯：賀輝）

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The Research for Environmental Paper Materials in Business Gifts

This paper analyzes the business gift industry development present situation，and points out the importance of the development of environmentally friendly paper business gifts.Further expounds the types and characteristics of environmental protection paper material，the concept of business gifts，as well as the relationship between the two.And through the paper the characteristics of business gifts，modelling beauty combined with function，nationality and localization，emphasize the personalized and difference this four aspects has carried on the exploration，the paper business gifts of energy conservation and environmental protection，functional，aesthetic，and so on has made the analysis of connotation，and paper materials applied in business gifts the limitations and shortcomings in the design of opinions and Suggestions are put forward，in order to explore the design method of paper business gifts.

Business gifts；Printed materials；Environmental protection；Function

TS664.0.2

A

1006-8260（2015）11-0110-02

2014年南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級(jí)規(guī)劃課題項(xiàng)目（2014YB18）

劉暢（1984-），女，講師，研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，郵箱:269938331@qq.com

劉暢.環(huán)保紙質(zhì)材料在商務(wù)禮品中的應(yīng)用研究［J］.家具與室內(nèi)裝飾，2015，（11）:110-111.