閻兵（淄博市群眾藝術(shù)館，山東淄博255000）

城市文化體系及經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)方略

閻兵
（淄博市群眾藝術(shù)館，山東淄博255000）

本文從城市文化體系結(jié)構(gòu)著手,闡述了城市文化對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的作用,并對(duì)城市文化經(jīng)營(yíng)提出了幾點(diǎn)政策性建議。

城市；城市文化；文化營(yíng)銷(xiāo)；核心競(jìng)爭(zhēng)力

一、城市文化是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素

(一)城市文化對(duì)人才具有吸引力

當(dāng)今,人力資源正在逐步取代自然資源而成為影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的要素條件,城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上取決于其對(duì)高級(jí)人才的吸引力。一個(gè)在文化上開(kāi)放、兼容、重視效率、提倡良性競(jìng)爭(zhēng)的城市,無(wú)疑在大環(huán)境上更有利于事業(yè)的發(fā)展。

(二)城市文化具有促進(jìn)創(chuàng)新的作用

城市文化作為一種精神力量,對(duì)城市形成無(wú)形的約束與支柱。一個(gè)好的文化氛圍確立后,它所帶來(lái)的是群體的智慧、協(xié)作的精神、新鮮的活力,源源不斷地提供給企業(yè)創(chuàng)新、進(jìn)步的精神動(dòng)力,從而帶來(lái)城市的發(fā)展,城市競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

(三)城市文化影響投資

城市文化是企業(yè)投資決策過(guò)程中需要考慮的重要變量。城市文化的開(kāi)放性、兼容性可以在一定程度上減輕跨國(guó)公司本地化的壓力,節(jié)省跨國(guó)公司的管理成本。吸引投資的多少?zèng)Q定城市資本力的高低,從而影響城市在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

(四)城市文化是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的無(wú)形資本

城市的內(nèi)部資源往往分為實(shí)物資源、人力資源和無(wú)形資源。其中無(wú)形資源包括城市政府的信譽(yù)、城市品牌、城市文化、公眾的認(rèn)同等等。城市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以很快擁有實(shí)物和人力資源,但長(zhǎng)期形成的無(wú)形資源優(yōu)勢(shì),卻是難以超越。

(五)城市文化促進(jìn)城市可持續(xù)發(fā)展

城市文化對(duì)城市可持續(xù)發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在三方面:從經(jīng)濟(jì)價(jià)值來(lái)看,城市文化及文化力是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量;從社會(huì)價(jià)值來(lái)看,城市文化是促進(jìn)市民提高自身素質(zhì),建設(shè)文明城市的內(nèi)部動(dòng)力;從生態(tài)效益來(lái)看,城市文化和城市觀念對(duì)城市生態(tài)環(huán)境有深刻的影響。

二、城市文化經(jīng)營(yíng)的設(shè)計(jì)

(一)打造具有個(gè)性的城市文化理念

以理念創(chuàng)新,打造城市文化核心競(jìng)爭(zhēng)力。有競(jìng)爭(zhēng)力的城市必須具有有競(jìng)爭(zhēng)力的文化。在城市理念文化的具體設(shè)計(jì)中應(yīng)把握以下兩點(diǎn):一是要做到把城市核心理念當(dāng)成豐富城市文化內(nèi)涵的核心要素來(lái)看待。創(chuàng)新的和有價(jià)值的理念文化,它既包含著一個(gè)城市的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái),更是這個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與自然等多方位文化信息的濃縮和提升；二是要做到把城市的理念文化當(dāng)成價(jià)值高度濃縮的原價(jià)值來(lái)看待。高度濃縮價(jià)值的理念文化來(lái)自高密度創(chuàng)新型的精神勞動(dòng)。理念文化的這種特性,是理念文化設(shè)計(jì)成為文化體系設(shè)計(jì)中所需要?jiǎng)?chuàng)新性最強(qiáng)、知識(shí)密度和跨度最大、難度最高的設(shè)計(jì)。城市文化理念的設(shè)計(jì)必須在經(jīng)過(guò)廣泛的深入調(diào)查和充分認(rèn)證的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

(二)進(jìn)行充滿創(chuàng)新活力的制度設(shè)計(jì)

獨(dú)特的理念文化是一個(gè)城市文化的靈魂所在。要提升城市文化競(jìng)爭(zhēng)力,就有一個(gè)在理念文化的指導(dǎo)下,如何進(jìn)行城市行為文化建設(shè)的問(wèn)題。不可否認(rèn),文化藝術(shù)、教育宣傳確實(shí)是文化建設(shè)的內(nèi)容之一,然而,推動(dòng)行為文化建設(shè)的最有效的途徑和杠桿是制度的設(shè)計(jì)和建設(shè)。新制度理論告訴我們,人的社會(huì)存在就是在特定組織制度約束下的存在。一個(gè)社會(huì)中,存在著有損社會(huì)文化和精神健康發(fā)展的不良行為時(shí),決不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為這是一個(gè)個(gè)體的認(rèn)識(shí)問(wèn)題或是教育失敗的問(wèn)題，而是一個(gè)制度缺陷問(wèn)題。要從根本上糾正這種不良的行為文化,就應(yīng)當(dāng)從解決制度的缺陷著手。在城市文化經(jīng)營(yíng)中,要利用制度這只無(wú)形之手來(lái)推動(dòng)行為文化的創(chuàng)新設(shè)計(jì),以形成城市文化競(jìng)爭(zhēng)力源頭之水。

(三)在系統(tǒng)整合中塑造城市魅力

從城市文化內(nèi)涵中,可以發(fā)現(xiàn)城市文化是系統(tǒng)整合的存在。成功的城市文化設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)是在充分展現(xiàn)城市文化內(nèi)容多樣性的同時(shí),又不失文化整體中所要表達(dá)的傳神的內(nèi)在魅力和無(wú)形的吸引力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下,這種魅力和吸引力,不僅會(huì)使生活在這個(gè)城市的人愛(ài)這個(gè)城市,為城市的發(fā)展而努力,而且吸引更多的人來(lái)這個(gè)城市。這樣文化的魅力就會(huì)變成吸引經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的生產(chǎn)力,變成這個(gè)城市財(cái)富的一部分。

在城市經(jīng)營(yíng)中,要使城市文化得到傳神的表現(xiàn),文化設(shè)計(jì)過(guò)程中需要注意以下問(wèn)題：第一,要實(shí)現(xiàn)行為文化、人文景觀文化、自然景觀文化三個(gè)系統(tǒng)文化的統(tǒng)一。要走出傳統(tǒng)的城市規(guī)劃的路子，使城市建筑和城市景觀的設(shè)計(jì)，既不能成為表現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)偏好的設(shè)計(jì),也不能成為單純的設(shè)計(jì)者個(gè)人技術(shù)和藝術(shù)才能展現(xiàn)的設(shè)計(jì),而應(yīng)當(dāng)是在市民參與的基礎(chǔ)上有各方面專(zhuān)家參加的綜合設(shè)計(jì)；第二,物質(zhì)與精神兩元相統(tǒng)一。城市文化設(shè)計(jì)在考慮如何利用公共文化魅力提高城市吸引力的同時(shí),還要考慮如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)城市文化產(chǎn)品的輸出,提高城市的輻射力。

(四)形成城市文化品牌的聚焦經(jīng)營(yíng)

所謂城市文化聚焦經(jīng)營(yíng),就是選定最能表示城市內(nèi)涵和傳神魅力的文化標(biāo)識(shí)作為核心,在有限資源的條件下,充分利用各種文化載體和多種媒體手段,使整個(gè)城市最有效的文化信息不斷在城市文化標(biāo)識(shí)上積聚,使城市文化標(biāo)識(shí)在高度聚焦中閃光發(fā)亮,成為看得見(jiàn)、感受到的城市魅力和城市競(jìng)爭(zhēng)力。城市文化的聚焦經(jīng)營(yíng),要求找出城市文化的核心內(nèi)涵,以文化創(chuàng)新設(shè)計(jì)為手段,有重點(diǎn)、有目標(biāo)的進(jìn)行全方位的有效經(jīng)營(yíng);在城市的文化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中要求保持在空間上聚焦、在時(shí)間上連續(xù);城市的文化經(jīng)營(yíng)要求在明確的城市文化標(biāo)識(shí)的前提下進(jìn)行,以形成城市文化經(jīng)營(yíng)的聚焦效應(yīng)。

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1005-5312（2015）23-0287-01