張靜

〔摘要〕網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展日益改變著人們的生活方式、思維方式、工作學(xué)習(xí)方式，也極大地拓寬了人們的生活空間。博物館應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息平臺的巨大作用，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點來做好博物館的宣傳工作，傳承中華民族燦爛悠久的文化歷史。

〔關(guān)鍵詞〕博物館宣傳工作網(wǎng)絡(luò)信息平臺

博物館是一個不追求營利，為社會和社會發(fā)展服務(wù)的、公開的永久性機構(gòu)，對人類和人類環(huán)境見證物進行研究、采集、保存、傳播，特別是為研究教育和游覽的目的提供展覽。由此可見，博物館是擷英聚華，藏有具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值的文物珍品之圣地。怎樣運用多種手段，全方位在博物館的藏品和觀眾之間搭起溝通的橋梁，做好博物館的宣傳工作是博物館人的重要使命。

網(wǎng)絡(luò)科技的飛速發(fā)展，日益改變著人們的生活方式、思維方式、工作學(xué)習(xí)方式等，也極大地拓寬了人們的生活空間。博物館應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息平臺的巨大作用，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點來宣傳弘揚中華民族燦爛悠久的文化底蘊。利用這種網(wǎng)絡(luò)高新技術(shù)，通過博物館網(wǎng)站、博物館官方微博、構(gòu)建虛擬博物館等新興媒體來宣傳文物展覽資訊，進一步擴大博物館宣傳工作的輻射范圍，使博物館宣傳工作能夠跨地域、跨時空發(fā)揮更大作用。

一、博物館網(wǎng)站宣傳

博物館網(wǎng)站是博物館擴大對外知名度，提升對外形象的重要窗口和名片，是外界了解博物館重大活動、展覽等信息的重要宣傳渠道。博物館網(wǎng)站的建立讓博物館文化被更多的人學(xué)習(xí)和探索，吸引他們?nèi)嶓w博物館體驗參觀。

1、博物館網(wǎng)站設(shè)計在規(guī)劃和實施過程中，應(yīng)體現(xiàn)如下原則和宗旨：

（1）體現(xiàn)“包含”原則，即首先確保博物館信息完整、準(zhǔn)確，在及時發(fā)布的基礎(chǔ)上，分析各部門職能與工作流程，分別構(gòu)建不同的網(wǎng)上服務(wù)內(nèi)容。

（2）體現(xiàn)“兩個充分”的原則，即充分利用博物館網(wǎng)站現(xiàn)有的軟硬件資源；充分利用已有信息資源和優(yōu)勢，最低成本、最快捷地實現(xiàn)門戶的建設(shè)以及服務(wù)體系的構(gòu)建。

（3）立足“兩個效益”的宗旨，即服務(wù)市民，方便用戶，實現(xiàn)公眾效益最大化；構(gòu)建優(yōu)秀的免收費服務(wù)體系，針對不同的用戶推出不同的服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

2、博物館網(wǎng)站作為文化行業(yè)性網(wǎng)站應(yīng)區(qū)別于其它商業(yè)性、一般事業(yè)性網(wǎng)站，應(yīng)定位于公益性、行業(yè)性、服務(wù)性。即服務(wù)市民，方便用戶，實現(xiàn)公眾效益最大化。它應(yīng)向市民提供教育、愉悅、及啟發(fā)性的博物館資訊服務(wù)。網(wǎng)站首先充分利用博物館現(xiàn)有的軟硬件資源和已有的文物信息資源優(yōu)勢構(gòu)建最快捷方便的門戶網(wǎng)站，確保博物館文物及展覽信息的完整、準(zhǔn)確和即時發(fā)布，在這些整體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容之外，還可安排符合表達主題的元素和場景，輔以動畫、游戲和3D互動，寓教于樂，讓用戶在娛樂中學(xué)習(xí)知識，感受文化氛圍。另外我們也可通過互聯(lián)網(wǎng)進行電子商務(wù)運作，將博物館有特色的經(jīng)營商品制作成網(wǎng)頁發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上，加大博物館第三產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)。

3、博物館網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)考慮與觀眾的互動。如專辟“觀眾互動”專欄，里面設(shè)觀眾留言和觀眾問卷調(diào)查兩大版塊，聆聽公眾的實時信息。

4、博物館網(wǎng)站設(shè)中英文版。網(wǎng)站英文版是博物館國際交流的重要渠道，是外國公眾了解博物館最新信息的窗口和名片。另網(wǎng)站英文版信息更新應(yīng)具有時效性、準(zhǔn)確性和同步性。

二、博物館官方微博宣傳

博物館應(yīng)積極有效運用其官方微博這一平臺傳播博物館文化，以期加大博物館文化宣傳的輻射半徑。微博平臺的建立將使博物館的文化輻射力和社會關(guān)注度得到空前提高。普通網(wǎng)民可以不受時空限制了解博物館的最新展覽信息和相關(guān)新聞簡訊。博友間還可廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載博物館的最新博文信息。同時，粉絲們在微博上發(fā)布的意見和建議，將加強博物館與公眾的互動，有利于我們及時、準(zhǔn)確、有效地掌握社會各層次觀眾對博物館發(fā)展需求的各種信息。它將促使我們進一步熟悉觀眾、爭取觀眾、組織觀眾、千方百計為觀眾服務(wù)，更好地滿足公眾的個性化需求并提供相應(yīng)的個性化服務(wù)。

三、虛擬博物館宣傳

博物館是用實物展示歷史的場所。虛擬博物館是實體博物館的延伸和補充，它采用數(shù)字模擬物品及真實場景的三維模型展示歷史，是傳統(tǒng)的考古技術(shù)與先進的計算機虛擬技術(shù)的結(jié)合。在虛擬博物館里，人們不僅可以看到物品的三維模型，還可以在虛擬世界環(huán)境中進行觀賞。虛擬博物館的推出拓展了博物館展示的空間和手段，其經(jīng)營方式也跟著呈現(xiàn)不同的展示方法與面貌，這也是傳統(tǒng)博物館受限于時空因素所無法達到的。1995年，盧浮宮向大眾開放了官方網(wǎng)站，它是第一個把藏品從展廳搬到網(wǎng)絡(luò)上的博物館，五年后，盧浮宮官網(wǎng)提供了多種語言版本的3D虛擬參觀項目，從而成為世界上第一個擁有最完備教育功能的虛擬博物館，這也是盧浮宮網(wǎng)站點擊率直線攀升的重要原因。由此可見，虛擬展館的建立讓博物館文化被更多的人學(xué)習(xí)和探索，吸引他們?nèi)嶓w博物館體驗參觀。

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)筑虛擬博物館將最大限度地呈現(xiàn)、拓展實體博物館所具有的展示、收藏、教育和研究等功能，滿足參觀者多層次多方位觀賞館藏文物的需求。它有利于讓參觀者身臨其境，與文物親密接觸。另外我們還可提供多元化服務(wù)空間，增強其內(nèi)容的豐富性、參與性、互動性從而賦予虛擬博物館更強大的功能。如建立動漫與實物相結(jié)合的零距離觀眾互動平臺。讓觀眾以在線互動的方式體驗“暢游尋覓，身臨其境”的亦真亦幻的虛擬世界。

結(jié)語

信息時代的來臨深刻改變著博物館內(nèi)部管理構(gòu)成以及受眾的響應(yīng)視角。我們博物館人應(yīng)拓寬博物館傳統(tǒng)的宣傳模式，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺，在宣傳的方式、手段、內(nèi)容上，更深更廣地發(fā)揮博物館的文化宣傳職能。讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)、多媒體等高新技術(shù)，走近博物館、親近博物館，真正做到讓博物館走進千家萬戶。

（責(zé)任編輯劉小紅）

參考文獻：

[1]《中國大百科全書》“文物、博物館”卷之《博物館》，2004年9月

[2]關(guān)曉彤.淺談中國僑聯(lián)華僑歷史博物館網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計及技術(shù).電腦知識與技術(shù)，第6卷第26期，2010年9月