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林鍾歡博士:勇走品牌路

2015-10-21 19:45程晨
華人經濟 2015年3期
關鍵詞:蠟燭珠寶博士

程晨

【人物簡介】林鍾歡博士,香港品薈中心有限公司執(zhí)行董事、香港穎明實業(yè)有限公司執(zhí)行董事、香港薈幸福品牌系列執(zhí)行董事、輝興福香港珠寶有限公司執(zhí)行董事、香港珠寶潮州執(zhí)行董事、美國三藩市HCMH企業(yè)集團執(zhí)行董事、2011年健力士世界紀錄保持者Claim ID:345495、香港中小型企業(yè)總商會副會長、香港中小型企業(yè)總商會品牌發(fā)展委員會主席、香港玉器商會永遠名譽會長、香港珠寶製造業(yè)廠商會會員、香港品牌發(fā)展局會員、香港中華廠商聯(lián)合會永遠會員、香港工業(yè)總會會員、香港潮州商會會員、九龍總商會永遠會員、香港金銀首飾工商總會名譽會長等。

在世界各地,隨處都可以看到或買到“MADE IN HONG KONG”的產品,但香港創(chuàng)立的產品品牌在數(shù)量上卻並不容樂觀。建立起一套屬於世界知名的品牌體系,是香港業(yè)界的追求和目標。

二十多年前,林鍾歡博士便已經意識到了這一點,他將思想付諸於行動中。二十多年時間的沉淀,他將小小的蠟燭做大、做強,賣到世界各地,於2011年奪下了世界健力士記錄,並保持至今。有人說:“品牌的創(chuàng)立,需要勇氣,亦需要能力?!彼晒Φ刈龅搅?。

當一個夢想已經實現(xiàn),他又將新的夢想提上了征程,他希望搭建一個品牌推廣平臺,凝聚力量,創(chuàng)造機會,將香港的品牌推向國際。這條路依然漫長,依然不易,他正在努力。

事業(yè)征程 從品牌開始

那時候,他風華正茂,但是已經在蠟燭行業(yè)工作了好多年,積累了不少經驗,他意識到行業(yè)的發(fā)展一定要走品牌之路,唯有創(chuàng)辦品牌才能讓自己的事業(yè)走出一段精彩的歷程。業(yè)成於行,他這樣想了,並馬上將其付諸於行動中。

林鍾歡博士祖籍汕頭,曾在汕頭從事模具雕刻工作,因其父母在香港開辦了蠟燭製造工廠,他於1980年來到香港。

在林鍾歡博士心中,香港是一個很公平的城市,只要努力,只要肯付出,愿意去做,就一定會有收穫。所以,他希望靠著自己的努力,體驗自己拼搏的樂趣,一步步靠近成功。他喜歡做事,在他打第一份工的時候,便常常自己找事情做,別人每天工作八個小時,他會要求自己多做幾個小時,將事情攬在自己身上,他說,“每天睡四五個小時就夠了,趁著年輕要多做,做多了才會有成長。一份事從來沒有最好,只有更好?!?/p>

林鍾歡博士一直以來就是秉持著這樣的信念打拼著。後來,他接班父業(yè),設計、生產、銷售蠟燭。當時,還不曾創(chuàng)立品牌,只是在工藝上、技術上、產品的質量上下足了功夫。直到有一天,他接到了國際化粧品品牌——雅芳的一張約兩百萬的訂單,對方要求用雅芳的名做蠟燭。自此,品牌的意識開始在他的腦海中,久久不能消散。他說:“品牌,是個人的招牌,是金漆招牌。事業(yè)要發(fā)展,一定要創(chuàng)辦自己的品牌。”

1987年,林鍾歡博士與太太一起創(chuàng)辦了自己的蠟燭品牌——makebest。那時的他意氣風發(fā),剛過而立之年,既年輕充滿激情,成熟富有經驗,還有太太的幫助和支持,可以預見林鍾歡博士這樣一位頗有遠見的人定會走出極其精彩的路。

因此,從那一年開始,他一直在品牌的路上摸索著前行,由其出品的蠟燭琳瑯滿目,那些蠟燭早已經超越了蠟燭本身照明的作用,擺放在櫥窗中,就是一件讓人賞心悅目的藝術品?!癿akebest”正如其名,做最好!林鍾歡博士做到了,2011年12月23日,makebest以6360種蠟燭款式獲得世界健力士記錄,並保持至今,超越曾經一位印度商人三千多種款式的一倍。

makebest通過開辦展會的方式將旗下精美絕倫的蠟燭推向世界各地,makebest產品以出口為主,靠著質量和口碑,將常人眼中普通的蠟燭,做出了新意、創(chuàng)意,做出了品牌,暢銷海外,做大做強。最重要的是makebest領導者林鍾歡博士和他的團隊創(chuàng)造的結果,這個結果不是因為他要做最大便成為了最大,而是因為他要做最好,最後自然發(fā)展成為了最大。

在新的經濟發(fā)展環(huán)境下,林鍾歡博士在美國三藩市開辦了產品展廳,方便顧客看樣品下訂單,朝著預期的方向發(fā)展的同時,林鍾歡博士又有了新的創(chuàng)意和舉措——轉型升級。他積極通過參加商會各種活動,與不同行業(yè)的人交流、學習,尋求新的發(fā)展契機。多年的經歷和見識讓林鍾歡博士不得不承認一個事實,那就是中國是一個品牌弱國,在中國各行業(yè)中受歡迎的品牌中,屬於中國本土的品牌屈指可數(shù),在世界上享有盛名的中國品牌更是鳳毛麟角。然而,當今社會人們對於品牌的認識度、認可度卻越來越高,打響品牌將是當下及未來無數(shù)人的心愿和必經之路。於是他給自己定下了新的奮鬥目標——將好的東西聚在一起,創(chuàng)造一個世界級品牌。

幾年前,林鍾歡博士在香港成立了香港品薈中心,搭建一個平臺,將多個品牌匯合在一起,創(chuàng)造多一點機會,共同將品牌好好地管理、運營起來,讓各個品牌享譽世界,造福人類社會。

品牌之路 從做人開始

“怎樣做品牌?做品牌先做人,做品牌如做人,做人要真,做品牌要質量。”林鍾歡博士認凖了這一點。所以,無論何時,質量都是他品牌之路上的第一要素。

林鍾歡博士的香港品薈中心佔地面積五千多平方呎,所涉及的品牌主要集中在珠寶、養(yǎng)生、工藝品領域裏,包括與之合作的HK香港珠寶——香港珠寶有限公司旗下的首席珠寶零售品牌、與嚴浩先生產品合作的養(yǎng)生坊,以及林鍾歡博士自己創(chuàng)辦的品牌——makebest與輝興福等。伴隨著“品薈中心”的正式運營,他也從此開始了新的征程——推廣品牌、品牌管理。

林鍾歡博士說過:“品牌這個東西很復雜。”真正打造一個卓越品牌要經過一個復雜的過程,起名字及標誌設計是品牌建立的第一步驟,接著需要進行品牌調研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作。在品牌創(chuàng)立之後,還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度,積累品牌資產,並且年復一年,持之以恒,堅持自己的品牌定位。

“就如世界頂級品牌LV來說,你如何來評價它的價值呢?我覺得任何一個品牌要得到消費者的認可,最根本的因素就是做好產品,用產品來擦亮自己的招牌。”品牌的質量就是做人的質量,做品牌要從做人開始,要遵守原則,要做最好的產品,要信守對消費者所作的承諾,使品牌形象深入人心,歷久常新。

三年前,林鍾歡博士創(chuàng)立了輝興福珠寶首飾(深圳)有限公司,“貨真價實”是他發(fā)展品牌的第一要素。為此,他親往緬甸,獲取第一手玉石,並讓每一塊玉石都得到很好的利用。在親做開發(fā)的過程,眼光獨到的他循著宮廷雕刻的木頭找到了一些雕刻老師傅,他們成為了“輝興福”最有價值的功臣,使得輝興福這幾年來出品的玉石雕刻越來越精美。同時“輝興福”還擁有獨立的研發(fā)機構和設計系統(tǒng),配套的生產基地、嚴格的質量管理、慎密的送審流程,保障了市場的要求和高質量,強有力的管理資源和設計實力使事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。他和他的團隊一直在不斷的精益求精,不斷成長,與時並進。其出品別具一格,設計新穎時尚、做工精緻、高貴典雅的質感,給人以不同的享受,帶來永恒的留傳。

而其另一品牌養(yǎng)生坊,匯聚了各種有益健康的產品,包括合適型普洱茶、各類健康油(椰子油、葡萄籽油、橄欖油等)、天然蜂蜜、歐美健康食材、養(yǎng)生寶治療儀等,以及健康養(yǎng)生顧問諮詢,開創(chuàng)了香港將如此多種類的健康產品匯聚起來的先河。

為了尋得好的普洱茶,林鍾歡博士曾親自前往云南,與茶農、茶商交談,購買品質優(yōu)越的普洱茶,並將優(yōu)質的茶葉以大眾化的價格售予顧客。他不認為依靠炒作,價格越高越好,反之能夠讓大多數(shù)人接受的價格才最合適。因為讓人從心底喜歡、接受的東西才叫做品牌。

品牌的打造是一個漫長的過程,就拿其最初推出養(yǎng)生坊來說,曾遭受過質疑,人們不清楚養(yǎng)生坊到底是銷售養(yǎng)生產品還是提供養(yǎng)生顧問服務?林鍾歡博士一步步理清思路,將養(yǎng)生坊的理念告知眾人。同時通過邀請對健康產品有深入研究的專家公開傳播健康理念,分享有益健康的經驗,從吃開始,養(yǎng)成良好的生活習慣,灌輸健康意識,帶動了大家對健康的認識,用最簡單、最自然的方法促進身體健康,進而一步步將品牌樹立起來,植根於顧客的心中。

品牌管理 從攜手開始

對於未來,林鍾歡博士的主要工作有三:第一將蠟燭生意轉移至亞洲市場;其二做好珠寶品牌輝興福及養(yǎng)生品牌養(yǎng)生坊;其三,傾力推廣品牌意識,提升香港的品牌效益。

作為香港中小型企業(yè)總商會品牌發(fā)展委員會的主席/副會長——林鍾歡博士說:“品牌的推廣需要民間團體與政府部門的攜手合作,加強對品牌推廣的重視?!彼ㄗh召開品牌高峰論壇,多組織相關方面人員交流,並借助媒體的力量,帶動品牌的發(fā)展。

品牌之路,需要時間上的沉淀。以香港品牌為例,那些在被世人所熟識的品牌,如李錦記等,其歷史都超過了上百年,它們的身上有一個共同點,就是經過了幾代人的經營,依靠時間來證明,經得起時間的考驗,並發(fā)揮出了品牌的價值。

百年香江創(chuàng)造了世人矚目的經濟奇蹟,百年風云變幻,香港誕生了無數(shù)奇蹟,新世紀的香港經濟巨輪駛向何方?期望在若干年後,能夠從香港品牌發(fā)展的軌跡中,找到它前進的航程。

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