摘要 隨著電視娛樂(lè)功能的提升，電視節(jié)目?jī)?nèi)容與形式也越來(lái)越多樣化，真人秀形式的綜藝節(jié)目成為了電視娛樂(lè)文化的主流。在這多樣化的背后是國(guó)內(nèi)綜藝對(duì)國(guó)外綜藝機(jī)械模仿所造成的假象，缺乏創(chuàng)新性的虛假繁榮使綜藝節(jié)目本質(zhì)走向單一趨同化道路。但是少數(shù)我國(guó)本土的電視節(jié)目能夠從模仿中跳脫而出，顯示出其創(chuàng)新精神。本文以《女神的新衣》為例，分析其創(chuàng)新性。

關(guān)鍵詞：本土電視 綜藝節(jié)目 創(chuàng)新

近年來(lái)我國(guó)的綜藝節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，提起綜藝節(jié)目人們已經(jīng)不僅僅只能說(shuō)出類似于《正大綜藝》《綜藝大觀》《快樂(lè)大本營(yíng)》等這類從早期發(fā)展到至今，家喻戶曉，被大眾爛熟于心的老牌節(jié)目名稱。像《中國(guó)好聲音》《中國(guó)夢(mèng)之聲》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等近期熱播的節(jié)目現(xiàn)已成為綜藝的新風(fēng)尚。但是這些節(jié)目無(wú)一例外的無(wú)法打上中國(guó)制造的標(biāo)簽，只能稱其為中國(guó)版的外國(guó)綜藝節(jié)目，原因在于我國(guó)在綜藝節(jié)目這片領(lǐng)域的缺乏創(chuàng)新，對(duì)外國(guó)熱門節(jié)目的過(guò)度依賴?；蛟S是意識(shí)到了一味的拿來(lái)與繼承并不是長(zhǎng)久之計(jì)，在這一片聲勢(shì)浩大的中國(guó)版中終于有了一個(gè)不一樣的聲音。東方衛(wèi)視在2014年的8月23日開播了第一期原創(chuàng)的綜藝節(jié)目《女神的新衣》。

《女神的新衣》截至目前已播出了兩季。第一季第一期播出的城市網(wǎng)收視率就在1.267%，全國(guó)網(wǎng)達(dá)到0.34%，在一眾周六省級(jí)衛(wèi)視晚間的綜藝節(jié)目中排名第五。隨著接下來(lái)的播出，收視率一直穩(wěn)步飆升。那么這是一個(gè)怎樣的節(jié)目呢？說(shuō)白了就是六個(gè)女明星帶著她們的設(shè)計(jì)師在規(guī)定的24小時(shí)里完成既定風(fēng)格的設(shè)計(jì)，然后比誰(shuí)的設(shè)計(jì)好、賣的錢多。賣的多的留下繼續(xù)賣，賣得少的再見，換個(gè)人來(lái)賣。那么為什么說(shuō)《女神的新衣》具有創(chuàng)新性？從這個(gè)節(jié)目的表面內(nèi)容上來(lái)看，它不同于其他火爆的選秀或者是明星歌唱比拼節(jié)目。明星在這個(gè)節(jié)目里不唱歌、不跳舞，在一片使大眾審美疲勞的嘶吼著的明星和小鮮肉中，《女神的新衣》有著明顯與眾不同的主題——不抱著麥克風(fēng)流淚，不帶著孩子滿地跑，不在撕名牌中形象全無(wú)。在《女神的新衣》里玩兒的是時(shí)尚，是一眾凡夫俗子聽起來(lái)就覺(jué)得高大上的藝術(shù)形式，然后再巧妙的將這種高貴的藝術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)用的、接地氣的、聽起來(lái)就俗氣的錢。

首先以時(shí)尚為主題，節(jié)目的內(nèi)容要求六位女神與各自的設(shè)計(jì)師在24小時(shí)內(nèi)，根據(jù)所給出的主題完成自己的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，女神需要自己去尋找布料或者搭配，并參與制衣，24小時(shí)結(jié)束后，正式的舞臺(tái)比賽就開始了。在六位女神分別走秀之后，由四位網(wǎng)店品牌的時(shí)尚買手開始競(jìng)價(jià)購(gòu)買設(shè)計(jì)版權(quán)，最高者就將擁有售賣女神同款設(shè)計(jì)的權(quán)利。這不難看出《女神的新衣》是有著明確的目標(biāo)受眾群體的，就是廣大的追求時(shí)尚的愛(ài)美女性和淘寶中沉浮著的剁手一族。同時(shí)時(shí)尚和服裝設(shè)計(jì)，對(duì)于普通受眾來(lái)說(shuō)是高端而神秘的、且難以洞穿和把握的概念，所以在《女神》中就利用了受眾這種對(duì)于時(shí)尚的好奇與追求，讓明星和名牌響亮的服裝設(shè)計(jì)師帶你走近時(shí)尚，揭開其神秘的面紗，將設(shè)計(jì)師對(duì)于時(shí)尚的理解、設(shè)計(jì)理念和制衣的全過(guò)程全部呈現(xiàn)在觀眾面前，激發(fā)了觀眾的觀看欲望。看到了制作全過(guò)程的觀眾一定有種自己也參與其中的感覺(jué)，但是結(jié)果如何只有節(jié)目開始之后才能揭曉，這種懸念的設(shè)置會(huì)給人一種迫不及待的激動(dòng)心情。

其次，節(jié)目?jī)?nèi)容上以錯(cuò)綜復(fù)雜的“沖突”推進(jìn)節(jié)目的進(jìn)展。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是參與節(jié)目的女神之間的沖突。因?yàn)閷?duì)于時(shí)尚主題和設(shè)計(jì)理念的把握難免有相似或雷同之處，此時(shí)就會(huì)造成明星之間互相譴責(zé)抄襲和仿制之爭(zhēng)。從影視文學(xué)創(chuàng)作的理論上說(shuō)，在人際交往中，大家都帶著面具，很難透露出他真實(shí)的個(gè)性，一旦發(fā)生沖突，就把面具摘掉，露出本來(lái)的面貌，沖突是揭露人性最有力的方法之一。所以在明星進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的過(guò)程中，節(jié)目更多的展現(xiàn)了女神和女神之間的沖突，女神和設(shè)計(jì)師之間的沖突以及女神或者設(shè)計(jì)師自身的工作時(shí)間與節(jié)目時(shí)間的沖突。這種明星之間的爭(zhēng)執(zhí)，自我優(yōu)越感所帶來(lái)的摩擦與碰撞也恰好滿足了觀眾看熱鬧就怕事兒不大的心態(tài)。并且《女神》從本質(zhì)上來(lái)講是真人秀節(jié)目，而這種真人秀節(jié)目觀眾主要看的就是明星本身，那么就必須通過(guò)這些沖突來(lái)展現(xiàn)明星真實(shí)的一面，這是真人秀節(jié)目的目的與核心?；蛘咭鹩^眾的反感，或者得到觀眾的喜愛(ài)，在展現(xiàn)沖突的過(guò)程中，觀眾自有對(duì)明星的評(píng)判；二是受邀嘉賓對(duì)于時(shí)尚的爭(zhēng)執(zhí)。每期節(jié)目的受邀嘉賓都是極具人氣的當(dāng)紅男星，例如張根碩、陳偉霆，第二季更有黃子韜、陳翔等小鮮肉的出現(xiàn)，節(jié)目編導(dǎo)瞄準(zhǔn)了受眾最喜歡的男星類型，《女神》的收視率中也不乏眾多粉絲為看自己偶像一眼所作出的貢獻(xiàn)。同時(shí)這些男星也作為時(shí)尚的代言人發(fā)表自己對(duì)于時(shí)尚的各自感知；三是內(nèi)容中最重要的構(gòu)成部分，也是最大的亮點(diǎn)——在于走秀結(jié)束后的網(wǎng)店品牌老總之間的競(jìng)拍部分。四位買手動(dòng)輒幾十萬(wàn)幾百萬(wàn)的競(jìng)價(jià)在節(jié)目起初著實(shí)令人震懾，因?yàn)闀r(shí)尚這個(gè)東西是無(wú)法完全趨向平民化的，大多數(shù)的觀眾是很難感受到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和良苦用心的，觀眾只能感受是否符合自己的審美標(biāo)準(zhǔn)，所以當(dāng)這種不明白是什么但是看起來(lái)好像是很厲害的設(shè)計(jì)被給出的價(jià)錢是如此難以理解的龐大的時(shí)候，節(jié)目的目的就達(dá)到了，就是要在觀眾無(wú)法預(yù)料的情況下給予簡(jiǎn)單粗暴的金錢沖擊，這種沖擊是其他綜藝節(jié)目所沒(méi)有的，并且是難以達(dá)到的。但這種沖擊也是短暫的，當(dāng)觀眾對(duì)數(shù)字的增長(zhǎng)已經(jīng)習(xí)以為常的時(shí)候，這種驚訝就會(huì)被買手之間的競(jìng)爭(zhēng)所替代。買手出價(jià)時(shí)彼此不知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都將給出多少，也不知道誰(shuí)會(huì)競(jìng)標(biāo)成功，對(duì)于參賽的女神來(lái)說(shuō)，最終自己得到的數(shù)字才是決定輸贏的關(guān)鍵，或許自己還面臨著流拍的可能。這種因不可控的主觀因素引導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)與懸念確實(shí)增加了節(jié)目的張力和內(nèi)容的可看性。

第三，節(jié)目的舞臺(tái)設(shè)置也體現(xiàn)了其獨(dú)有的創(chuàng)新性。不得不說(shuō)《女神》的舞臺(tái)與現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容是豐富的，在走秀的過(guò)程中根據(jù)每位女神的主題不同而更換背景的舞臺(tái)的確是給予了我們一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，又是裸眼3D，又是全息投影。新浪娛樂(lè)于2014年9月19日發(fā)表的文章中對(duì)這種觀眾贊不絕口的新技術(shù)進(jìn)行了分析：“在《女神的新衣》節(jié)目中，針對(duì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)以及現(xiàn)場(chǎng)條件，負(fù)責(zé)多媒體舞美視覺(jué)團(tuán)隊(duì)的工作人員根據(jù)需求，研究出了針對(duì)舞臺(tái)的新型全息表現(xiàn)形式——以LED與全息膜結(jié)合，利用45°折射原理成像，呈現(xiàn)全息視覺(jué)效果。在這里，工作人員架設(shè)了一張與地面呈45°夾角的全息膜，下方是LED屏。由于全息膜透明，加之舞美硬景的遮擋，觀眾察覺(jué)不到它的存在”。這種舞美效果除了在春晚看到之外，在《女神》這種綜藝節(jié)目里也能感受到節(jié)目組對(duì)舞臺(tái)營(yíng)造的匠心。另外兩側(cè)的屏幕上都是現(xiàn)場(chǎng)觀眾上傳的自拍，極大滿足了在前置攝像頭和美顏相機(jī)鼎盛發(fā)展時(shí)期人們強(qiáng)盛的自拍欲望，同時(shí)這也是《女神》所創(chuàng)造的一種新型的互動(dòng)方式，使觀眾也參與到美輪美奐的現(xiàn)場(chǎng)之中，極大地帶動(dòng)和提升了觀眾的熱情和收視率。

第四，《女神的新衣》最大的創(chuàng)新也就是我之前提到的，將高大上的時(shí)尚巧妙轉(zhuǎn)化為錢。不通俗的說(shuō)就是實(shí)現(xiàn)了電視與互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接與聯(lián)動(dòng)，即T2O（TV TO Online）模式。T2O指的是由O2O模式的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一種傍焦?fàn)I銷，即是：TV TO Online，觀眾可以在收看節(jié)目時(shí)打開手機(jī)直接掃節(jié)目的LOGO，就能立刻購(gòu)買節(jié)目同款定制的旅游產(chǎn)品。除此以外，用戶在任何場(chǎng)合，只要有節(jié)目LOGO，就能拿出手機(jī)掃碼購(gòu)買。這邊女神的新衣出爐了，那邊的觀眾看好了就可以在網(wǎng)上拍下同款了，掛著時(shí)尚標(biāo)簽的女神同款具有著巨大的吸引力，這種吸引力就體現(xiàn)在不管衣服多奇怪，女神推銷我就買。與其說(shuō)是創(chuàng)新的綜藝節(jié)目，在這一點(diǎn)上倒不如說(shuō)是創(chuàng)新的電視購(gòu)物節(jié)目。四位網(wǎng)店品牌買手買了設(shè)計(jì)，不用給明星代言費(fèi)，直接就將衣服銷售一空。在天貓平臺(tái)中， 明星Nana同款在網(wǎng)店的銷量不到兩天的時(shí)間內(nèi)就已突破千件，收藏量高達(dá)40668次，并已經(jīng)有185條評(píng)論，滿意度為4.7，這個(gè)成績(jī)對(duì)于電視與電商結(jié)合的新型銷售模式來(lái)說(shuō)是非?？捎^的。觀眾也從單純的觀看，發(fā)展為主觀上迫切的因觀看內(nèi)容而消費(fèi)。從傳播學(xué)的角度講，“把受眾看做信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒市場(chǎng)是一種很普遍的受眾觀，這種觀點(diǎn)在19世紀(jì)30年代以后大眾傳媒向企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中就已經(jīng)出現(xiàn)了，在大眾傳播事業(yè)成為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分的今天，就更加常見。麥奎爾認(rèn)為，如果從市場(chǎng)的角度考慮問(wèn)題，受眾可以定義為特定的媒體或訊息所指向的、具有特定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)側(cè)面像的，潛在的消費(fèi)者的集合體”?！杜瘛穼⑦@種潛在的受眾特性挖掘出來(lái)，并且進(jìn)行放大，明確的將受眾消費(fèi)作為節(jié)目指向的最后一環(huán)，體現(xiàn)了傳播學(xué)中“受眾即市場(chǎng)”的觀點(diǎn)，這種創(chuàng)新已經(jīng)不局限于節(jié)目本身的創(chuàng)新了，它的意義更多的體現(xiàn)在對(duì)新的銷售模式的推動(dòng)上。一檔電視綜藝節(jié)目能引爆網(wǎng)店購(gòu)買熱潮，《女神》在這一點(diǎn)上無(wú)疑是成功的。不僅如此，這股《女神》熱潮隨著各種APP的發(fā)展也出現(xiàn)在手機(jī)游戲中，例如手機(jī)游戲《暖暖環(huán)游世界》也在虛擬世界中推銷女神同款。

節(jié)目第一季得到的關(guān)注度與收視率想必是達(dá)到了電視臺(tái)的心理預(yù)期效果的，所以在2015年8月8日將《女神的新衣》改為《女神新裝》回歸電視熒幕。延續(xù)了第一季的國(guó)內(nèi)明星和韓國(guó)明星的陣容形式，但將明星減少為五位。并且男嘉賓也被賦予了新的權(quán)利，男嘉賓可以自由分配總額一百萬(wàn)的虛擬貨幣給五位女神，這也是影響女神排名的關(guān)鍵一環(huán)。節(jié)目又?jǐn)U大了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將四位買家擴(kuò)大為六位。市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪使這時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙味兒更上一層樓。同時(shí)在制作上精益求精，整季節(jié)目的60場(chǎng)秀，與電影魔幻故事相結(jié)合，并加入水幕、投影紗、動(dòng)態(tài)捕捉系統(tǒng)以及全動(dòng)態(tài)舞臺(tái)等技術(shù)，在綜藝舞臺(tái)上帶給觀眾魔幻大片的觀感體驗(yàn)。

《女神的新衣》作為綜藝節(jié)目有落入俗套的地方也是在所難免的，國(guó)內(nèi)盛行的消費(fèi)明星的潮流催生出了鋪天蓋地的以明星為主角的真人秀，從早些年《快樂(lè)男聲》《超級(jí)女聲》等發(fā)現(xiàn)普通人或者說(shuō)以發(fā)現(xiàn)“草根”并將這些人打造成明星的主題與內(nèi)容轉(zhuǎn)為了直接秀明星、關(guān)注明星之間的比拼。雖說(shuō)在當(dāng)下國(guó)內(nèi)外大環(huán)境的影響下決定了綜藝節(jié)目無(wú)法跳脫出利用明星吸睛的框架，但是一眾綜藝節(jié)目都樂(lè)衷于此道的制作狀態(tài)，顯示出了一種令人擔(dān)憂的電視文化現(xiàn)象——當(dāng)明星被過(guò)度消費(fèi)從而導(dǎo)致觀眾厭倦了這種節(jié)目形態(tài)時(shí)，這些僅靠明星支撐的固定形式的綜藝節(jié)目將無(wú)法前行，那時(shí)電視綜藝節(jié)目的出路在哪里？我們的確應(yīng)該認(rèn)可并鼓勵(lì)《女神的新衣》在內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，但也希望中國(guó)的創(chuàng)新性綜藝節(jié)目不要止步于此，能讓我們看到更多的文化上的中國(guó)制造。

參考文獻(xiàn)：

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源于YY粉絲網(wǎng)http：//www.yyfensi.com/201408/ 13452.html

[2] 王國(guó)臣：《影視文學(xué)腳本創(chuàng)作》，浙江大學(xué)出版社，2009年版。

[3] 揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)轉(zhuǎn)載于新浪娛樂(lè)《女神新衣全息影像帶來(lái)全新視覺(jué)體驗(yàn)》http：//www.yangtse.com/gd/2014-09-19/285797.html

[4] 參考李楊《為電視娛樂(lè)節(jié)目披上“新衣”——女神的新衣節(jié)目創(chuàng)新性研究》http：//media.people.com.cn/n/2015/0324/c395002-26 742299.html

[5] T2O定義來(lái)源于虎嗅網(wǎng)姜薇《T2O模式是什么？T2O模式有什么具體的作用》http：//www.dyxtw.com/news/2015-02-04/150386.html

[6]數(shù)據(jù)來(lái)源于新浪娛樂(lè)網(wǎng)http：//ent.sina.com.cn/z/v/2014- 09-22/16094214316.shtml

[7] 郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年版。

（王更月，吉林大學(xué)文學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)在讀本科生）