謝金萍

現(xiàn)在，故宮博物院院長單霽翔的手機殼、名片夾都是故宮的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，手機里下載了《每日故宮》App，案頭也擺放著《故宮日歷》，每天都會翻一翻，儼然一名忠實“粉絲”。

不過，單霽翔在接受《二十一世紀商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）記者采訪時坦承，在故宮剛剛開始新媒體方面的嘗試時，自己還有些猶豫和遲疑，擔(dān)心公眾不一定愿意接受。后來，“萌萌噠”、“腦洞大開”這些詞熱起來，讓他了解到公眾需求的變化，觀念開始轉(zhuǎn)變。

“這些奇妙的靈感和創(chuàng)新的元素都源自故宮豐富的文化資源，沒有背離我們的文化身份?！眴戊V翔說，“讓深藏在禁宮的文物活起來，這是‘故宮人’一直在思考的。”

今年是故宮博物院建院90周年，單霽翔透露，故宮將有許多新嘗試，其中一項是10月即將在故宮端門展廳開放的“數(shù)字博物館”。這是一個交互式的數(shù)字展覽，比如，項目“數(shù)字沙盤”除了與傳統(tǒng)沙盤一樣呈現(xiàn)故宮布局外，還能以影院式等多媒體的方式，講述故宮如何從最早帝王執(zhí)政的紫禁城，變成今天的博物院。

費俊所在的某集體數(shù)碼媒體團隊參與了故宮“數(shù)字博物館”部分策劃，包括其中兩個展覽項目，“故宮的數(shù)字沙盤”以及“寫生珍禽圖”—— 一張交互式“古畫”，通過數(shù)字裝置，觀眾可以了解畫上珍禽異獸生活的環(huán)境、如何行走和飛行等，活靈活現(xiàn)?！坝^眾可以沉浸進去，產(chǎn)生（歷史變革的）參與感?！辟M俊告訴《21CBR》記者。

“故宮數(shù)字博物館”還將在夜間開放。日常，游客進入故宮游覽從午門進，神武門出。而即將開放的數(shù)字博物館位于端門，于午門前。因此，10月以后，觀眾不用進宮，也能夜游“數(shù)字故宮”，了解紫禁城。

故宮藏有180余萬件文物，其中珍貴文物168萬余件，盡管日常設(shè)有專題展覽，加上藏品需要定時“休養(yǎng)”，但與總藏量相比，日常展出微不足道。單霽翔表示，除“數(shù)字故宮”外，目前故宮已建設(shè)“數(shù)字陶瓷館”、“武英殿書畫館電子文化展示”等項目，以主題視頻等多個互動方式實現(xiàn)場景再現(xiàn)，幫助觀眾解讀藏品。

其實，早在2003年，故宮便與日本凸版印刷公司成立故宮文化資產(chǎn)數(shù)字化應(yīng)用研究所，開始利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，直觀地記錄故宮中古建筑及文物的三維數(shù)據(jù)，相繼完成《天子的宮殿》《三大殿》等6部大型虛擬現(xiàn)實作品。

“以數(shù)字化的方式將‘故宮藏美’以更便捷和更親民的方式推向大眾，是故宮博物院為適應(yīng)新的文化環(huán)境和人們生活方式而做出的新變化。”單霽翔告訴《21CBR》記者。

實際上，故宮的新變化遠不止如此，這座古老的宮殿在新媒體上正玩得不亦樂乎。

趕在新媒體“時髦”路上的故宮，2013年以首款A(yù)PP《胤禛美人圖》為切口，打開了“移動化故宮”的市場。

《胤禛美人圖》APP項目負責(zé)人莊穎告訴《21CBR》記者，這款A(yù)PP以宮廷畫《雍親王題書堂深居圖屏》為標(biāo)本，盡管只是十二幅屏風(fēng)，但畫上陳設(shè)的器物、美人服飾等涵蓋了豐富的歷史信息，而且已擁有大量學(xué)術(shù)研究和圖片，足以支撐一個APP的內(nèi)容。

項目在2012年啟動，那一年“四爺”雍正忙活于各種影視作品，十分受歡迎。莊穎說：“當(dāng)時雍正很火，各方面都覺得它是個不錯的選題?！?/p>

莊穎找來檸檬島工作室負責(zé)開發(fā)應(yīng)用，此前檸檬島出品過《中國古典家具》APP，吸引了故宮的注意。檸檬島創(chuàng)始人彥風(fēng)告訴《21CBR》記者，整個APP從開發(fā)到上線花了將近一年時間，其中三分之二時間在做大量調(diào)查和考究的工作。比如，屏風(fēng)上的配色、陶瓷器物、畫法等元素需要頻頻請教故宮宮廷畫專家、陶瓷專家等，反復(fù)檢驗是否有錯漏之處。

檸檬島技術(shù)總監(jiān)劉金弟也告訴《21CBR》記者，為了保證故宮出品，在項目校對、技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合上的實現(xiàn)需求都比較高，中間反復(fù)調(diào)整了許多遍。比如，當(dāng)中一片樹葉飄落的場景，為了保證畫面飄動達到美且典雅的效果，檸檬島的程序員專門寫了代碼模擬效果交給設(shè)計師調(diào)整參數(shù)、重力、旋轉(zhuǎn)以及速度，再把調(diào)整后的代碼嵌入應(yīng)用程序中?！霸诋嬅娴木彌_、過渡，包括轉(zhuǎn)場上，我們盡可能符合歷史的環(huán)節(jié)、情節(jié)和氣氛?！睆╋L(fēng)說。

2013年5月《胤禛美人圖》在iPad商店上線，僅用了兩周時間下載量便超過20萬，成為APP Store 2013年度精選優(yōu)秀APP。首戰(zhàn)告捷，宮里的新媒體團隊又陸續(xù)開發(fā)了與藏品相關(guān)的6款應(yīng)用程序，包括《紫禁城祥瑞》（近日獲得設(shè)計界“奧斯卡”德國紅點設(shè)計獎）、《皇帝的一天》（面向9-11歲的兒童智力游戲APP）、《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》和《故宮陶瓷館》。據(jù)莊穎介紹，9月即將發(fā)布第7款A(yù)PP《清代皇帝服飾》。

實際上，故宮相繼研發(fā)的APP不僅滿足了公眾觀賞性的需求，同時多樣化發(fā)展的新媒體形態(tài)也彌補了線下故宮無法實現(xiàn)的交互性等功能。

以《韓熙載夜宴圖》為例，這款iPad應(yīng)用的容量高達1.3G，不僅高精度地還原了畫作，同時加入了與用戶互動的功能，比如“燭光模式”引領(lǐng)用戶在神秘的氛圍中一探古畫奧秘；又如“真人復(fù)活”功能，用戶只要手指點一下歌舞狀態(tài)的侍女，便會出現(xiàn)真人扮演侍女歌舞的視頻。

費俊擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的工作室是《韓熙載夜宴圖》的創(chuàng)意、設(shè)計合作方，他告訴《21CBR》記者，《韓熙載夜宴圖》把表演放在畫作第二層作為拓展內(nèi)容，既不會影響公眾對原畫的認識，也能讓用戶更了解漢唐樂府的表演，提供了更多可選擇性的功能。

得益于故宮APP項目負責(zé)人李瓊對《韓熙載夜宴圖》多年研究的經(jīng)驗，在前期已經(jīng)做了大量研究和策劃工作，因此制作應(yīng)用程序時需要的專家和資源，每個環(huán)節(jié)都有不同的對接編輯。比如，真人表演皆由古典樂舞劇團“漢唐樂府”出演，從服飾到動作，盡可能符合當(dāng)時的歷史情境，保證表演內(nèi)容的學(xué)術(shù)準(zhǔn)確性。

費俊說，制作《韓熙載夜宴圖》這個APP的投入與復(fù)雜程度，相當(dāng)于拍了一部小電影?！霸谶@個APP里，有動畫，有各種實拍人物的表演，有配音，有人物采訪，最終在后期用交互技術(shù)將它們在APP中呈現(xiàn)出來?！?/p>

通過翔實的研究和生動的文化體驗，故宮的新媒體不僅拉近了公眾與博物館的距離，同時作為展覽體驗的補充，也增強了公共教育職能。以手機APP《故宮陶瓷館》為例，除了對收藏陶瓷器物的介紹外，游客在故宮里的陶瓷館觀賞時，可掃二維碼以了解瓷器信息?！安粌H用于宣傳和推廣，同時可以服務(wù)于參觀故宮的游客，不再是看熱鬧，而是看到一些門道?！蓖瑫r負責(zé)《故宮陶瓷館》創(chuàng)意與設(shè)計開發(fā)的費俊說。

“這些APP讓故宮文化活了起來?！眴戊V翔表示，找到一個符合當(dāng)代人喜歡的時尚表達載體，也是為民眾享受故宮文化帶來更多的精彩體驗。

正如單霽翔所說，故宮新媒體的奇妙靈感和創(chuàng)新元素，都源自故宮豐富的文化資源，不僅沒有背離“故宮人”文化身份，反而讓故宮文化以輕松活潑的方式“飛入尋常百姓家”。

而“飛入”的方式，可以是下載到人們的移動設(shè)備上，也可以是快遞上門。

故宮淘寶，是另一個故宮新媒體文化的傳播窗口。顧名思義，淘寶，淘的是故宮的文化產(chǎn)品。從朝珠耳機、容嬤嬤針線盒，到“朕亦甚想你”折扇，件件都是被人津津樂道的設(shè)計。那么，一件標(biāo)準(zhǔn)的故宮特色的文創(chuàng)品是如何產(chǎn)生的？

故宮文化服務(wù)中心相關(guān)負責(zé)人告訴《21CBR》記者，創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)流程大致為分三個階段：創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計生產(chǎn)以及市場推廣。

從故宮文物藝術(shù)品的元素性、故事性、傳承性展開聯(lián)想，激發(fā)創(chuàng)意，定期召開產(chǎn)品選題會，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品載體。這個載體一定要惹人喜愛，是當(dāng)下時髦的、消費者沒有認知障礙的產(chǎn)品。確定產(chǎn)品選題后，依賴于宮內(nèi)專家深入淺出的文物講解，最后創(chuàng)意團隊與產(chǎn)品團隊對接，共同完成從設(shè)計到產(chǎn)品的演變，樣品通過審批之后，再批量進入線下線上的銷售渠道。

很多人第一次了解故宮淘寶產(chǎn)品，是從朋友圈的大量轉(zhuǎn)發(fā)中得知。查閱“故宮淘寶”的微信號，便可知幾乎每篇內(nèi)容都達到10+萬的點擊率。

故宮文化服務(wù)中心相關(guān)負責(zé)人告訴《21CBR》記者，在產(chǎn)品投入銷售渠道前夕，市場團隊會制定推廣宣傳計劃，目前主要依托于微博、微信等平臺，把要傳達的東西，以既好玩又遵從了歷史的文案推出。

比如今年1月為推廣以熹貴妃為原型的水杯，淘寶故宮在發(fā)布文章《她比四爺還忙》之前，為了了解熹貴妃的真實史料，做了大量史料考究，先以《清史稿》為母本，綜合同時代的《實錄》、《圣訓(xùn)》等史料，參考可信度作品，再交叉查閱眾多史料，最后才得出結(jié)論“比四爺還忙”，并非信口開河。

故宮從最初的線上數(shù)字化建設(shè)——官方中文網(wǎng)站，到當(dāng)下的微故宮、移動設(shè)備互動應(yīng)用的開發(fā)，短短幾年內(nèi)便吸引了粉絲數(shù)千萬。每日故宮8萬人次的限流游覽，也無法阻擋公眾對故宮的越來越喜愛。

今年，故宮正在建設(shè)青少年版網(wǎng)站、英文版網(wǎng)站以及《故宮名畫記》等專題子網(wǎng)站，同時也在利用街景技術(shù)開展故宮全景拍攝計劃，全面實現(xiàn)一個立體化的真實故宮，為公眾提供一場“數(shù)字故宮”的饕餮盛宴。

在單霽翔的計劃中，未來故宮要實現(xiàn)“數(shù)字故宮”的社區(qū)化，逐步實現(xiàn)以信息服務(wù)、人、社交為重要支撐，并通過整合數(shù)字產(chǎn)品和渠道，建設(shè)社區(qū)化的聚合平臺。

你能想象嗎？未來，“故宮”就在你的社區(qū)里。