聯(lián)合利華欲通過(guò)電商渠道開(kāi)拓印度市場(chǎng)

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、市場(chǎng)需求下滑之際，聯(lián)合利華非?？春糜《仁袌?chǎng)，特別是在電子商務(wù)方面。盡管印度電子商務(wù)仍處在早期發(fā)展階段，但其各大城市的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)非常受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎，電商前景非常廣闊。聯(lián)合利華欲通過(guò)電子商務(wù)渠道大力開(kāi)拓印度市場(chǎng)。鑒于越來(lái)越多消費(fèi)者使用智能設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物，聯(lián)合利華總裁保羅·波爾曼(Paul Polman)表示，非?？春秒娮由虅?wù)推動(dòng)全世界零售業(yè)發(fā)展所起的作用，同時(shí)堅(jiān)信印度會(huì)給印度聯(lián)合利華(Hindustan Unilever)帶來(lái)巨大的銷售增長(zhǎng)。波爾曼和印度總理穆迪會(huì)面時(shí)稱：“盡管印度電子商務(wù)仍處在早期的發(fā)展階段，但是電子商務(wù)作為一種銷售渠道，對(duì)印度聯(lián)合利華的發(fā)展至關(guān)重要?！?/p>

據(jù)悉，2013-2014年間，印度聯(lián)合銷售收入約為2800億盧比左右。波爾曼接受采訪時(shí)稱：“在印度各大城市，很多產(chǎn)品一天就能送達(dá)，這正是吸引消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)之一，如果第二天或后天才送達(dá)，那電子商務(wù)對(duì)印度消費(fèi)者的吸引力就會(huì)下降。由于勞動(dòng)力資源豐富，在印度經(jīng)營(yíng)電商的成本很低。聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)銷售額估計(jì)和印度聯(lián)合利華的銷售總額差不多，所以電商市場(chǎng)潛力非常巨大。不過(guò)，聯(lián)合利華始終認(rèn)為，電子商務(wù)這一銷售渠道應(yīng)由底下的經(jīng)銷商來(lái)經(jīng)營(yíng)，而不是自己把控?！?/p>

盡管最近幾個(gè)月，受中國(guó)市場(chǎng)需求下降的影響，聯(lián)合利華全球銷量有所下滑，波爾曼仍表示公司在新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略不會(huì)因而改變。據(jù)悉，新興市場(chǎng)銷售額占聯(lián)合利華全球銷售額的60%。波爾曼稱，即使市場(chǎng)狀況下滑，中國(guó)仍是非常具有吸引力的市場(chǎng)。同時(shí)波爾曼表示：“印度經(jīng)濟(jì)正朝著更好的前景發(fā)展，自從去年新政府執(zhí)政以來(lái)，情況發(fā)生了很大改變，印度國(guó)內(nèi)通貨膨脹率從原來(lái)的10%下降到5%。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)卻不會(huì)像通貨膨脹那樣下降。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織(IMF)預(yù)測(cè)，2016-2017年，印度經(jīng)濟(jì)增速將超過(guò)中國(guó)，盡管目前印度經(jīng)濟(jì)增速為5%。所以，印度市場(chǎng)狀況比別的許多國(guó)家都好。這也是印度吸引聯(lián)合利華投資的重要優(yōu)勢(shì)?！辈柭€說(shuō)：“印度制造業(yè)除了成本低之外，在一些方面的創(chuàng)新和成功也可以被世界其他地方所復(fù)制。” 波爾曼表達(dá)自己對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略方式的偏好，稱自己傾向于有機(jī)發(fā)展戰(zhàn)略，而不是一味將重點(diǎn)放在收購(gòu)上，這種想法和最近五六年，聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)不斷收購(gòu)的做法剛好相反。

聯(lián)合利華在印度市場(chǎng)的銷售額已經(jīng)翻了一番。增長(zhǎng)主要通過(guò)打造自己的品牌而獲得，非常具有可持續(xù)性。在印度市場(chǎng)，聯(lián)合利華的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不多。而且，聯(lián)合利華將發(fā)展重心放在讓產(chǎn)品增值，為印度消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值上。以后肯定能在印度消費(fèi)者中培養(yǎng)極高的品牌知名度和忠誠(chéng)度。

（海）