518個化妝品獲通行證美白產(chǎn)品占14美白市場走進(jìn)“特證”時代

2013年，食藥監(jiān)總局一紙公文（10號文）給美白企業(yè)的新品上市帶來了巨大阻力，歷經(jīng)兩年平淡期，美白市場再度迎來新的爆發(fā)。由食藥監(jiān)總局7月3日公告可見，518個化妝品獲審?fù)ㄟ^，其中美白產(chǎn)品占1/4，這意味著美白市場在特證籠罩下將迎來新的角逐。

近兩年，主攻美白細(xì)分市場的企業(yè)在申請?zhí)刈C方面不遺余力。其中，本土美白領(lǐng)導(dǎo)品牌高姿在2015年3月率先公布24個美白特證；巴黎歐萊雅緊隨其后，也于4月推出其美白特證新品；而另一美白大戶歐詩漫一舉斬獲45個美白特證，另有10余個特證正在申報中。在多家企業(yè)的積極申報下，美白市場日益步入“特證”時代。

剛需與嚴(yán)管并存 美白產(chǎn)品走向良性競爭

市場對美白訴求熱度依舊。由2015年尼爾森零售商研究發(fā)布的數(shù)據(jù)可見，化妝品行業(yè)影響長期品牌忠誠度的因素里，“美白效果”以45.6%的影響力穩(wěn)居第一，而“保濕效果”僅以13.1%的影響力屈居第二。由此可見，消費者對化妝品的美白功效訴求仍為剛需，而在以往消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的投訴中，美白產(chǎn)品也占據(jù)了比較高的比例。根據(jù)10號通告，凡是宣稱具有美白功能的，都必須申報祛斑類特證，并獲批后方可上市銷售。可以說，從10號文開始，美白市場開始了剛需與嚴(yán)管并存的尷尬局面。

這一局面在歷經(jīng)兩年的過渡期后，首次迎來逆轉(zhuǎn)。由食藥監(jiān)總局公布的化妝品待領(lǐng)信息表可見，7月3日共公布518個化妝品，其中美白產(chǎn)品共128個，約占總量的1/4。其中，仙迪達(dá)首化妝品(深圳)有限公司生產(chǎn)的伊貝詩美白隔離防曬霜SPF30PA+++、詩婷露雅隔離美白防曬霜SPF30PA+++、廣東雅倩化妝品有限公司生產(chǎn)的佳雪美白防曬露、海南京潤珍珠生物技術(shù)股份有限公司生產(chǎn)的京潤珍珠珍珠美白煥顏霜、廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司生產(chǎn)的美膚寶美白隔離防曬露SPF20 PA++等美白產(chǎn)品均位列其中。

知情人士透露：“這批獲證的美白新品分為兩種。其中，一部分是之前已經(jīng)在市場銷售的美白產(chǎn)品，在2013年第10號通告發(fā)布之后，審定了產(chǎn)品的功效性和安全性，申報了美白淡斑特證，重新走向市場；另一部分是新申報的美白產(chǎn)品?！?他認(rèn)為，在特證制度下，美白市場的發(fā)展將走向一個正規(guī)、積極的方向?！?0號通告的正式實施和正式獲批的美白產(chǎn)品的上市，將淘汰市場上大批不規(guī)范的美白產(chǎn)品，這意味著美白產(chǎn)品市場走向規(guī)范化的良性競爭，提升了美白產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平。這對提高美白產(chǎn)品的進(jìn)入門檻，提升市場規(guī)范化程度，提高消費者對美白產(chǎn)品乃至整個化妝品范疇的信任度，有著積極意義?！睔W詩漫品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。

業(yè)內(nèi)人士指出，美白產(chǎn)品特證分為兩類：一類是有助于皮膚美白增白的產(chǎn)品，按祛斑類產(chǎn)品進(jìn)行申報并獲得特證，包裝上可以看到特證批準(zhǔn)文號，比如：國妝特字G2015；另一類是僅具物理遮蓋作用的美白產(chǎn)品，除包裝上可以看到批準(zhǔn)文號之外，還會注明“僅具物理遮蓋作用”。獲批的產(chǎn)品信息，可以依據(jù)批文號或產(chǎn)品名，在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站或CFDA手機APP上，查到相關(guān)信息。

新格局下 研發(fā)成為第二戰(zhàn)場

美白是目前化妝品市場上最重要的品類之一，許多品牌都拼命在美白領(lǐng)域做文章。而在10號文之前，許多宣稱美白的產(chǎn)品實際上并不具備美白的功效，這降低了消費者對產(chǎn)品的信任感。

一種觀點認(rèn)為，美白新政實施以后，特別是在CFDA醞釀要求企業(yè)對美白產(chǎn)品功效進(jìn)行評價的情況下，各生產(chǎn)企業(yè)為了提升產(chǎn)品競爭力，必將加大科研投入，提升研發(fā)能力，對美白產(chǎn)品的美白淡斑功效和安全性進(jìn)行研究?！斑@將加速推動美白市場進(jìn)入更高層面的競爭，對美白市場的發(fā)展和消費者的培育是有利的，未來的美白市場將從新政實施初期的安全規(guī)范到功效比拼再到創(chuàng)新性競爭的轉(zhuǎn)變?！睔W詩漫方面認(rèn)為。

為了保護(hù)在美白品類的地位，歐詩漫方面表示，將持續(xù)創(chuàng)新型美白活性成分和產(chǎn)品的研究，繼續(xù)保持產(chǎn)品功效和性能上的領(lǐng)先。通過與國內(nèi)外多個研究機構(gòu)的合作，歐詩漫已經(jīng)完成了第二代美白活性成分和美白產(chǎn)品的研發(fā)，并在美白功效上取得突破，目前正在申報國際專利結(jié)合國家特證，同時開啟了對第三代美白活性成分和美白產(chǎn)品的研究。

天下武功唯快不破，不滿于做美白品類第三名的高姿在優(yōu)秀研發(fā)團(tuán)隊的護(hù)航下，終于領(lǐng)先全行業(yè)半年，第一個推出美白特證新品，最終斬獲上半年同比增長100%的戰(zhàn)績。

“如果你就那么點體量，空談情懷是沒有用的?！鄙钪O市場競爭的現(xiàn)實和殘酷，上海新高姿化妝品有限公司董事長陳丹霞在高姿第七屆愛之旅會議上高調(diào)宣布：“在大力度投入下，明年高姿的業(yè)績還可以再翻一番。”

特證背書下，美白市場迎來新洗牌

以高姿、歐詩漫、京潤珍珠為代表的化妝品企業(yè)正以先行者的姿態(tài)引領(lǐng)美白市場競爭新高點。2015年3月，高姿品牌力拔頭籌，率先在行業(yè)內(nèi)推出24個美白特證，將美白產(chǎn)品推向新的競爭點；外資品牌歐萊雅緊隨其后，也于今年4月推出美白系列。歐詩漫一舉拿下了45個美白特證，另有十余個特證正在申報中；令人意想不到的是，擁有特證數(shù)量最多的卻是京潤珍珠，截至目前，京潤珍珠已經(jīng)獲得了92個美白特證。瑞虎以生產(chǎn)特殊化妝品起家，即便在10號文下發(fā)前，瑞虎的美白產(chǎn)品也是按照特殊化妝品的要求嚴(yán)格生產(chǎn)，目前，12個美白液、膏、霜、膜等特證正在陸續(xù)到位中，旗下主打美白功效的白寶面膜品牌也將在新一輪的面膜競爭中盡享特證福利。

面對紛至沓來的大批特證和日益走向良性競爭的美白市場，作為兩度蟬聯(lián)“中國化妝品品牌榜暨美白細(xì)分品類三甲排行榜”冠軍的歐詩漫品牌方認(rèn)為，這是一個非常好的局面?！皩τ跉W詩漫這樣一個美白領(lǐng)域有著多年技術(shù)積累，并十分注重商業(yè)信譽和產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)來說，我們非常歡迎這樣的局面出現(xiàn)，也希望能帶給消費者更多更好的美白產(chǎn)品?！睔W詩漫品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

目前多數(shù)企業(yè)都在積極申請?zhí)刈C，而一大波特證新品也在包裝之后即將進(jìn)入市場，高技術(shù)難度的PK下，美白市場正在迎來新一輪洗牌。（百）