李麗

【摘 要】在世界經(jīng)濟全球化的今天，文化貿(mào)易迅猛發(fā)展，已成為世界貿(mào)易的重要組成部分，出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分其對外貿(mào)易規(guī)模逐年擴大。近年來，我國版權貿(mào)易總量不斷增長，圖書版權貿(mào)易的狀況更具有代表性。本文將以圖書版權貿(mào)易作為研究對象，來研究我國出版產(chǎn)業(yè)對外版權貿(mào)易存在的問題，并對存在的問題做出對策分析。

【關鍵詞】出版產(chǎn)業(yè)；版權貿(mào)易；問題；對策

一、我國出版產(chǎn)業(yè)對外版權貿(mào)易存在的問題

1.我國出版企業(yè)的結構不合理，生產(chǎn)能力分散

在西方發(fā)達國家，出版市場日益向集中和專業(yè)化的方向發(fā)展，例如英國，教育類圖書的規(guī)模和專業(yè)化生產(chǎn)是對外出口的重要助力，哈考特教育、內(nèi)爾森·索恩茲、柯林斯教育、牛津大學出版社、劍橋大學出版社等，他們占英語教學出版領域85%以上的市場份額。而我國的出版企業(yè)圖書出版綜合性很強，但總體規(guī)模較小，沒有專業(yè)化分工，缺乏市場競爭力，生產(chǎn)能力分散。另外，我國大型出版集團的數(shù)量也偏少，難以發(fā)揮實力，書號和現(xiàn)金流受到限制，在產(chǎn)業(yè)中的骨干和主導作用有限，由于書號資源及政策性壟斷，一些弱小的出版社也始終難以退出出版市場，出版企業(yè)結構不合理，資源配置分散，競爭力差，難以獲得規(guī)模效益。

2.我國經(jīng)濟發(fā)展水平較低

經(jīng)濟發(fā)展水平的高低直接影響出版產(chǎn)業(yè)對外版權貿(mào)易，經(jīng)濟實力越強，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)越大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展水平越高。美國近五年出版產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)都在0.7以上，而我國只有0.2至0.4之間。對兩個國家來說，收入水平直接影響對外貿(mào)易程度的高低，人均收入水平越接近，兩國產(chǎn)生貿(mào)易可能性越大。我國對外版權貿(mào)易主要在歐美一些發(fā)達國家，這些國家的經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠高于我國，而且需求結構也存在較大差異，直接影響對外版權貿(mào)易的發(fā)展。

3.外貿(mào)政策及法律法規(guī)不完善

外貿(mào)政策對出版產(chǎn)業(yè)對外版權貿(mào)易的發(fā)展具有重大影響。目前，我國的法規(guī)對出版準入是嚴格限制的，這樣的對外貿(mào)易政策相對于我國出版單位是起到一定的保護作用，但從另一方面來講，也會抑制出版單位和國際出版企業(yè)的競爭，嚴重限制了出版產(chǎn)品內(nèi)容的多樣性。

4.我國與其他國家的文化距離較大

出版產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品，具有他的特殊性，它更重要的是來滿足人們的精神層面的需求，具有強烈的民族習慣、意識形態(tài)、社會價值及倫理道德的特性。所以，出版產(chǎn)業(yè)對外版權貿(mào)易水平一方面受到貿(mào)易國家間的技術水平、資源相似程度等方面的影響；另一方面還受到民族傳統(tǒng)文化、意識形態(tài)的影響，若是兩國之間的文化背景、傳統(tǒng)文化、語言相通，兩國的文化距離較近，一國出口的文化產(chǎn)品容易被另一國消費者所接受，兩國間的流通規(guī)模會擴大，從而促進對外貿(mào)易的發(fā)展，反之，則阻礙對外貿(mào)易的發(fā)展。

二、對策分析

1.優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)結構

目前，全球出版業(yè)的大趨勢是技術創(chuàng)新，傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)開始全面向數(shù)字出版企業(yè)轉(zhuǎn)型。我國傳統(tǒng)出版產(chǎn)品受到語言、內(nèi)容、傳播渠道、營銷渠道等諸多因素的影響，而數(shù)字出版恰恰可以解決這種不足。我國出版產(chǎn)業(yè)應利用數(shù)字出版技術，拓展和延伸出版產(chǎn)業(yè)結構鏈，實現(xiàn)多重貿(mào)易，提升出版產(chǎn)品的附加值。另外，出版產(chǎn)業(yè)還可以與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相互滲透，作為衍生產(chǎn)品，將其再出版。最后，要加快產(chǎn)業(yè)基地建設，形成出版產(chǎn)業(yè)帶、特色產(chǎn)業(yè)基地，推動對外版權貿(mào)易的發(fā)展。

2.促進出版企業(yè)集團化建設

發(fā)達國家出版企業(yè)集團化程度已經(jīng)很高，而我國才處于初級階段，要提高我國出版產(chǎn)業(yè)對外版權貿(mào)易水平，必須促進出版企業(yè)集團化建設，讓資源互補，增強市場競爭力和抗風險能力。進入資本市場是促進集團化建設的重要途徑，上市后可以獲得兼并、收購和聯(lián)盟的啟動資金，為下一步的經(jīng)營提供必要的資金保證。另外，上市后無形資產(chǎn)增值，還可憑借上市公司的機制和聲譽，調(diào)整業(yè)務結構，拓展核心業(yè)務，還可以進行跨國發(fā)展，組建跨國公司開展全球業(yè)務。

3.增強我國綜合國力

提高我國經(jīng)濟地位，增強綜合國力，可以為出版產(chǎn)業(yè)提供一個更好的經(jīng)濟環(huán)境，提升其產(chǎn)業(yè)實力，擴大版權等文化內(nèi)容產(chǎn)品的輸出，促進出版產(chǎn)業(yè)對外版權貿(mào)易的發(fā)展。另外，綜合國力的增強，人均收入水平會相應提高，與發(fā)達國家差距縮小，為對外貿(mào)易打好基礎，還能將高新技術引入出版企業(yè)，提高技術實力。最后，綜合國力的提高，國際地位和影響力也會提升，文化影響力也會增加，會讓更多的國家對我國文化產(chǎn)生興趣，從而不斷促進對外版權貿(mào)易的發(fā)展。

4.加強政府政策扶持及法制建設

近年來，政府提倡中國文化“走出去”戰(zhàn)略取得了明顯成效，但還應加大對出版企業(yè)的扶持力度，給予更多的稅收、資本等方面的優(yōu)惠，設置更多的獎項；其次，政府應繼續(xù)加大對外宣傳力度，支持國際書展及國際圖書貿(mào)易洽談會，提高出版企業(yè)國際影響力；最后，健全與出版產(chǎn)業(yè)相關的外貿(mào)政策和法律體系，保護知識產(chǎn)權，打擊盜版，建立自律體系，制定行業(yè)規(guī)則，完善出版產(chǎn)業(yè)外貿(mào)政策。

5.創(chuàng)新出版產(chǎn)品

要對國際出版市場深入分析，在保持民族特色的基礎上，做好與西方文化的融合，創(chuàng)新出版產(chǎn)品，結合國際間的貿(mào)易壁壘、經(jīng)濟因素、語言、法律制度及消費結構、文化模式、宗教和道德背景等方面，從小處入手，做好我國出版產(chǎn)品差異化的定位。

參考文獻：

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[3]楊燕玲.文化“走出去”戰(zhàn)略下的我國圖書版權輸出對策研究.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2011年.