摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法滿足廣大讀者的要求。報(bào)紙作為紙質(zhì)傳媒，不僅受到其他信息化媒介的沖擊，而且需要面對(duì)同行業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在信息化時(shí)代，各大媒介越來(lái)越難以發(fā)出獨(dú)家新聞，加強(qiáng)版面的創(chuàng)新、提高版面的編排水平，做到文版圖一體化、辦出具有個(gè)性特色的報(bào)紙，就成為各大報(bào)紙出版商增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段，更是突顯紙質(zhì)媒介區(qū)別于其他媒體的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文擬從報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中圖文關(guān)系的傳統(tǒng)形式出發(fā)，深入分析視覺(jué)傳播時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的圖文關(guān)系，探討視覺(jué)傳播時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中圖文關(guān)系的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳播時(shí)代；圖文關(guān)系；圖文并重；報(bào)紙；版面設(shè)計(jì)

版面作為報(bào)紙這一媒介所獨(dú)有的要素，報(bào)紙的編輯方針、辦報(bào)宗旨、定位和風(fēng)格等，也就是對(duì)報(bào)紙內(nèi)在質(zhì)量的所有要求，都需要通過(guò)版面展現(xiàn)出來(lái)。讀者作為報(bào)紙內(nèi)容的受眾，可以快速準(zhǔn)確地找到自己喜歡或者不喜歡的內(nèi)容、關(guān)注或者不關(guān)注的話題，看到自己的日常生活以及他人的不同境況，能體會(huì)出不同于于其他傳媒的愉悅感，這也需要通過(guò)版面的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來(lái)。在近乎白熱化的傳播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙要想穩(wěn)住陣地、求得發(fā)展，就必須開(kāi)拓自己的特色，靠特色來(lái)取勝。同樣的報(bào)道內(nèi)容，要想做出紙質(zhì)媒介的特點(diǎn)、又要做出差別于其他報(bào)紙的特色，就要求報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)及上不斷創(chuàng)新、不斷探索，采用新的表現(xiàn)形式和新的手法。從某種意義上說(shuō)，報(bào)紙與其他傳播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)，是要體現(xiàn)出其獨(dú)有性要素的競(jìng)爭(zhēng)；而報(bào)紙與報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)，則是要體現(xiàn)版面設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。

一、報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中圖文關(guān)系的傳統(tǒng)形式

（一）以圖配文報(bào)道

傳統(tǒng)的純文字報(bào)道具有詳盡的內(nèi)容、全面的細(xì)節(jié)，人們?cè)陂喿x報(bào)紙時(shí)，能夠通過(guò)純文字報(bào)道更全面地了解一個(gè)新聞事件或人物。而圖片的加入則為傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)注入了新的元素。以圖配文主要指以文字報(bào)道為主體，圖片對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，圖片依附于文字，用更加形象的方式來(lái)吸引讀者的閱讀興趣。例如報(bào)道中配插圖、題目下加入插圖等。這種“圖配文”式的報(bào)道，圖片數(shù)量較少，在版面中占據(jù)的內(nèi)容也較少。除了對(duì)文字報(bào)道進(jìn)行簡(jiǎn)單的形象補(bǔ)充之外，更重要的作用是吸引讀者的注意，增加其閱讀興趣。[1]

（二）圖片獨(dú)立報(bào)道

根據(jù)傳播學(xué)理論，圖片和文字作為傳遞信息的載體，都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，文字可以運(yùn)用抽象的語(yǔ)言對(duì)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)描述，圖片則是具體、直接地將內(nèi)容展現(xiàn)于讀者眼前。一個(gè)抽象、一個(gè)具體，一個(gè)詳盡、一個(gè)概括，二者互為補(bǔ)充。在上面說(shuō)到的傳統(tǒng)排版模式中，圖片和文字往往有輕重主次之分，一個(gè)為主一個(gè)為輔，一個(gè)為另一個(gè)補(bǔ)充說(shuō)明，這對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，可能對(duì)信息的理解容易存在缺陷和不足。圖片獨(dú)立報(bào)道方式一般用簡(jiǎn)單的標(biāo)題和文字說(shuō)明，以圖片的形式完整地展現(xiàn)新聞內(nèi)容和新聞人物。其中有單幅圖片報(bào)道和組圖新聞報(bào)道。單幅圖片報(bào)道就是指僅采用一張圖片、配以極其簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明，選用具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力的圖片，具有瞬時(shí)性的特征；組圖報(bào)道主要指采用多幅圖片組成報(bào)道內(nèi)容，通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整和邏輯編排，使圖片為主題服務(wù)。這兩種報(bào)道方式以圖片為主，文字為輔，因而也可以稱為文配圖的方式。

二、視覺(jué)傳播時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的圖文關(guān)系分析

在視覺(jué)傳播時(shí)代，圖片和文字成為報(bào)紙版面的主要素材。而且圖片和文字相比，更能在視覺(jué)上給讀者以沖擊和影響。越來(lái)越多的新聞工作者認(rèn)識(shí)到了具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊的圖片在吸引讀者的功能性上的巨大優(yōu)勢(shì)。這就需要我們根據(jù)視覺(jué)傳播的發(fā)展?fàn)顩r，在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)中更加注重圖文的配合。在傳統(tǒng)的圖文搭配方式之外，還有以下幾種較為創(chuàng)新的圖文關(guān)系：

（一）文鑲圖

這種方法是指在以文字為主要內(nèi)容的版面中嵌入圖片，而文字的部分仍能保留其完整性。圖片和文字需要完美的配合，這種方式對(duì)技術(shù)和工藝的要求較高，但優(yōu)勢(shì)也十分明顯。首先，這種方式較為自然，圖片和文字似乎融為一體，給人以流暢之感，眼前一亮。其次，版面更為生動(dòng)靈活，被制作后的圖片和文字的結(jié)合，使得版面較為靈活，顛覆了以往的死氣沉沉。另外，這種方式還可以節(jié)省版面，圖文融合在一起，所占空間較小。但是這種方法的制作過(guò)程較為復(fù)雜，不適合運(yùn)用于要求時(shí)效性的新聞報(bào)道。[2]

（二）圖鑲文

與上面的文鑲圖有異曲同工之妙，是指將文字嵌入圖片中的方法。這種方法的優(yōu)點(diǎn)在于突出創(chuàng)意、使版面看起來(lái)更具活力和創(chuàng)造力，能夠讓讀者感受到報(bào)紙的勃勃生機(jī)，而不再是呆板、枯燥、沉悶與乏味的傳統(tǒng)形式。但圖鑲文也有一定的缺點(diǎn)與不足，既圖片必須占據(jù)較大的空間，而且圖片的整體性不能被破壞，由于對(duì)版面要求較大，這種形式一般在廣告頁(yè)中出現(xiàn)較多，例如，在廣告圖片或海報(bào)中插入廣告語(yǔ)的形式。這就使得其應(yīng)用范圍受到一定的局限性，一些不適宜在廣告頁(yè)面刊登的信息，就很有可能無(wú)法使用這種設(shè)計(jì)形式。[3]

（三）文疊圖

文疊圖是指文字按照?qǐng)D片的形狀直接在圖片上進(jìn)行排列和排版，但又不破壞圖片的整體性。這一方法的特點(diǎn)是大膽新奇，快速吸引讀者的眼球、風(fēng)格較為張揚(yáng)，在整個(gè)報(bào)紙版面表現(xiàn)的十分搶眼。然而，這種設(shè)計(jì)形式也有其突出的局限性，既文字的辨認(rèn)會(huì)受到圖片的內(nèi)容、顏色的干擾，清晰度不夠；制作起來(lái)也較為復(fù)雜，圖片的選擇需要經(jīng)過(guò)多次嘗試來(lái)確定；所占版面范圍較大；較為創(chuàng)新的手法會(huì)使讀者過(guò)于注重形式，而忽略了實(shí)質(zhì)內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，文疊圖設(shè)計(jì)形式的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)一樣突出，因此，運(yùn)用這一圖文設(shè)計(jì)形式，必須加以慎重考慮。[4]

（四）文塑圖

這種手法更為新穎，是指將文字進(jìn)行一些藝術(shù)化的處理，塑造成某種造型或圖案。這一方法的特點(diǎn)首先具有很高的藝術(shù)性和觀賞性，把文字排版成圖案的效果，本身就具有很高的創(chuàng)造性；其次富有創(chuàng)意，拋去了圖片，而將文字編排成圖片的效果，引人遐想，讓讀者在閱讀的同時(shí)發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。主要的類(lèi)型有用文字組成某種圖案，或者根據(jù)文字顏色的深淺變化來(lái)構(gòu)成某種形式，還可以將文字和圖形以某種排版方式進(jìn)行結(jié)合、創(chuàng)造出一種新的圖形變化。它的缺點(diǎn)是，文字排版順序與以往相比具有創(chuàng)造力，對(duì)讀者的閱讀增加了一些障礙；排版所占版面也會(huì)大大增加；另外，過(guò)于繁復(fù)和浮夸的圖形設(shè)計(jì)會(huì)轉(zhuǎn)移讀者的注意力，容易出現(xiàn)形式大于內(nèi)容的情況。[5]

三、視覺(jué)傳播時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中圖文關(guān)系的創(chuàng)新發(fā)展

（一）文字稿與組圖結(jié)合排版

近年以來(lái)，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)在理論中和實(shí)際操作過(guò)程中不斷改革創(chuàng)新，許多版面設(shè)計(jì)精美大方、簡(jiǎn)潔明了，既有張揚(yáng)的時(shí)代氣息，又有突出的自身特點(diǎn)。但與此同時(shí)，我們更應(yīng)該注意的是圖文之間的有機(jī)結(jié)合，它能夠?qū)⒓堎|(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)完全地突顯出來(lái)，在完整表現(xiàn)內(nèi)容的同時(shí)，能給讀者以美的享受，還能大大縮短受眾接受信息所花費(fèi)的時(shí)間。目前，有機(jī)地結(jié)合新聞圖片、圖表和各種字體的文字，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)既生動(dòng)形象又具有深度的圖文報(bào)道已經(jīng)成為一種潮流，許多紙質(zhì)媒體已經(jīng)逐漸顯示出了用圖片帶動(dòng)版面的趨勢(shì)。與此同時(shí)，我們也必須注意到，圖文之間的有機(jī)結(jié)合不應(yīng)該只局限于某一個(gè)版面中，而是要把每一期的報(bào)紙都看作一個(gè)整體，這種結(jié)合是應(yīng)該貫穿于整個(gè)版面的始終的。通過(guò)文字稿和多組圖片的結(jié)合，可以從多個(gè)角度、多個(gè)層面來(lái)展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，這也是目前最常見(jiàn)的一種圖文結(jié)合形式。在報(bào)道中，每張照片的內(nèi)容不能有所重合，但又要存在必要的邏輯關(guān)系，需要從不同的角度、時(shí)間、地點(diǎn)等方面來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容。例如汶川地震后，多家報(bào)紙都采用這種形式進(jìn)行報(bào)道，用震后災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)、傷者、救援者等不同的照片來(lái)表現(xiàn)災(zāi)難的巨大影響，再配以數(shù)千字的細(xì)節(jié)文字報(bào)道，讓讀者能從不同層面更加深入地了解事件本身。[6]

（二）文字稿與單幅大圖結(jié)合排版

和組圖一樣，單幅大圖的形式也被許多報(bào)紙爭(zhēng)相采用。較多的形式是在頭版中設(shè)置大幅圖片，占據(jù)重要位置。這種形式與過(guò)去的傳統(tǒng)形式不同之處在于，它重視圖片在報(bào)道中的作用。單幅巨照也更能體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的特征，讓讀者在圖片中就能獲取有效信息、了解內(nèi)容的主題。為圖片配上簡(jiǎn)短的介紹性文字，在頭版用導(dǎo)讀化的手法處理圖片。這里的圖片更多地承擔(dān)著提要、說(shuō)明的功能，與之相配的文字也不單單是對(duì)圖片的簡(jiǎn)要介紹，它更主要的是對(duì)所表現(xiàn)的文章的簡(jiǎn)單說(shuō)明。這一形式也更能吸引讀者的注意，給讀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓讀者產(chǎn)生閱讀文字的興趣。把新聞性強(qiáng)、表現(xiàn)方式新穎、具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的大幅照片放在醒目、突出的位置的排版效果，有利于讀者進(jìn)行快速的閱讀，也有助于讀者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行選擇性閱讀。圖片導(dǎo)讀加文字報(bào)道這種創(chuàng)造性的圖文結(jié)合排版形式，已經(jīng)成為了視覺(jué)傳播時(shí)代報(bào)紙版面的重要特色。這種排版手法多運(yùn)用于版組化報(bào)紙的頭版中，整個(gè)版全部采用或者大部采用圖片導(dǎo)讀。[7]

（三）文字稿與圖表結(jié)合排版

不同時(shí)期報(bào)紙排版的圖文關(guān)系有著不同的形式，我們也可以看出隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。從最初以文字為主發(fā)展到現(xiàn)在堅(jiān)持圖文并重，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)從新聞性、美觀性、形象性上都有了較大的提高。圖片與文字的關(guān)系，隨著時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了有機(jī)統(tǒng)一。近年來(lái)文字稿與圖表的結(jié)合也日益受寵，用圖表對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充更能讓讀者清晰地了解文字中繁瑣的數(shù)據(jù)，讓報(bào)道更具科學(xué)性和趣味性。我們必須要牢記的是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的“形式服務(wù)于內(nèi)容”這一原則。報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)目的不是裝飾而是解釋說(shuō)明；不是要滿足設(shè)計(jì)者自己的習(xí)慣和態(tài)度，而是要使讀者便于閱讀、樂(lè)于閱讀。在視覺(jué)傳播時(shí)代、各類(lèi)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)在，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該是把要刊登的內(nèi)容經(jīng)過(guò)處理，能夠最大限度地體現(xiàn)紙質(zhì)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)能讓讀者有美的享受。[8]

總而言之，將報(bào)紙版面進(jìn)行藝術(shù)化的過(guò)度雕琢，刻意地強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的美學(xué)語(yǔ)言，是在以報(bào)紙之短，攻其它媒介之長(zhǎng)，是不明智的。我們所追求的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的圖文形式，不但要緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，而且要進(jìn)行大膽嘗試與革新。同時(shí)，在當(dāng)今視覺(jué)傳播時(shí)代背景下，推動(dòng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中圖文關(guān)系的創(chuàng)新形式，既要將紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)最大化，還要給予讀者一目了然、舒適、新穎等之感。促進(jìn)大眾自主選擇報(bào)紙閱讀方式，應(yīng)該是我們?cè)诟镄聢?bào)紙版面圖文設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮的核心事情和根本目的。圖片與文字，是現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中最重要的元素，版面如何改革，就自然而然地涉及到圖文的關(guān)系問(wèn)題。但無(wú)論我們?cè)趺锤母铮紤?yīng)該做到圖文并重，推動(dòng)圖片和文字的運(yùn)用在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)高度的統(tǒng)一。

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[8]朱劍敏.“圖”在平面媒體新聞傳播中的角色換位與提升[J].新聞戰(zhàn)線，2004（08）.

作者簡(jiǎn)介：

王斌（1982～），男，河南焦作人，碩士，河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)工程系講師，方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。