隆回縣地處湖南西南腹地，由于人口基數(shù)大、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，這個總?cè)丝诮?30萬的國家級貧困縣人均GDP不足全國水平的1/4，尤其是縣境北部的虎形山花瑤聚居區(qū)，更是長年在貧困線下苦苦掙扎。

根據(jù)國務(wù)院扶貧辦和教育部統(tǒng)一部署安排，2012年起湖南大學(xué)對口隆回縣開展扶貧工作，重點幫扶虎形山瑤族鄉(xiāng)。湖南大學(xué)對此高度重視，校黨委書記劉克利親自擔(dān)任扶貧工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長，校長趙躍宇、副校長劉金水任扶貧工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長，先后多次赴隆回進(jìn)行調(diào)研。

經(jīng)過調(diào)研，專家教授們發(fā)現(xiàn)，隆回是一座充滿奇異自然風(fēng)貌、燦爛人文景觀及厚重文化底蘊(yùn)的寶地。“花瑤挑花”“花瑤嗚哇山歌”“灘頭年畫”“手工抄紙”先后入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，尤其是北部的虎形山花瑤區(qū)域更是國家級風(fēng)景名勝區(qū)。守著這樣一些寶藏，旅游產(chǎn)業(yè)也有了一些基礎(chǔ)，為什么還會貧困程度如此之深、貧困面如此之廣？

原來，長期以來，隆回旅游主打花瑤民俗風(fēng)情游，相比周邊湘西、崀山旅游景區(qū)起步較晚，旅游線路設(shè)計單一，帶有花瑤設(shè)計元素的特色產(chǎn)品數(shù)量少、價格高、品種單一，不能和旅游產(chǎn)業(yè)形成合力；農(nóng)產(chǎn)品和特色藥材基本處于賣原材料階段，產(chǎn)品附加值極低。

湖南大學(xué)以此為突破口，明確了“以花瑤傳統(tǒng)文化內(nèi)容為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)和國際化的設(shè)計理念改造與創(chuàng)新原有業(yè)態(tài)，形成民俗觀光、自然休閑旅游、文化產(chǎn)業(yè)及衍生產(chǎn)品、新型農(nóng)業(yè)等多元化產(chǎn)業(yè)輸出”的扶貧思路。一方面將花瑤傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級，另一方面在瑤族傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上打造定制農(nóng)業(yè)與旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式。從而提升當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，以這兩大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)引擎，促進(jìn)隆回尤其是花瑤地區(qū)系統(tǒng)工作有序推進(jìn)。根據(jù)上述思路，設(shè)定了涵蓋縣鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化保護(hù)性開發(fā)、城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)、重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)支持、教育扶持、人力資源培訓(xùn)等多個方面一攬子扶貧項目。

走進(jìn)米蘭世博會的隆回“花瑤花”

2013年起，湖南大學(xué)啟動“花瑤花”創(chuàng)新扶貧項目，通過系統(tǒng)的社區(qū)研究和社會創(chuàng)新方法，對花瑤獨(dú)特的自然人文資源進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)。通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動和提高當(dāng)?shù)刎毨羰杖?，解決本地就業(yè)問題，改善民生，實現(xiàn)自然資源、經(jīng)濟(jì)和文化的可持續(xù)發(fā)展。為了更加充分發(fā)掘隆回縣花瑤特色文化，湖南大學(xué)以文化和科技融合為主要切入點，組織申報了2014年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、國家科技支撐計劃等國家級科研項目，其中《面向花瑤特色民族文化產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)平臺建設(shè)與產(chǎn)業(yè)化》獲財政部立項支持。湖南大學(xué)為此專門組建了一支涵蓋文化研究、影像制作、產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)模式研究等各領(lǐng)域?qū)＜业膱F(tuán)隊，邀請了來自7個國家和地區(qū)近10位專業(yè)設(shè)計師進(jìn)入隆回開展工作。以“花瑤花”作為地方文化品牌，綜合當(dāng)?shù)鼐用衽c外部市場的需求，選擇以花瑤文化為基本元素的“文化產(chǎn)品”和“衍生產(chǎn)品”各100件進(jìn)行開發(fā)，并在花瑤地區(qū)建立社會創(chuàng)新實踐基地和花瑤傳統(tǒng)文化展示基地各一個，逐步形成了“風(fēng)景、人文、物語和社區(qū)互動”為一體的O2O社會創(chuàng)新平臺。

2015年5月至6月，湖南大學(xué)在米蘭世博會上舉辦“鄉(xiāng)iang-分享家鄉(xiāng)味道”設(shè)計與社會創(chuàng)新展，將基于花瑤地區(qū)的特色生活形態(tài)、自然資源、文化資源（如花瑤挑花）進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計、研究及影像記錄的成果進(jìn)行了展示，如“花瑤花”品牌識別系統(tǒng)（包括未來門戶網(wǎng)址、實體店視覺設(shè)計），也包括花瑤衍生產(chǎn)品的包裝和LOGO的設(shè)計，用花瑤挑花元素設(shè)計的環(huán)保家居飾品；為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)“金銀花”設(shè)計的花瑤特色茶包；根據(jù)花瑤生活形態(tài)設(shè)計的兒童益智類圖書《花瑤歷險記》；開發(fā)了手機(jī)APP介紹“花瑤風(fēng)物”等。這是花瑤首次登上世博會舞臺進(jìn)行展示，經(jīng)過保護(hù)性開發(fā)的花瑤傳統(tǒng)文化產(chǎn)品獲得了極大的國際反響和良好的市場反饋。

下種即售空的“花瑤-白水洞系列”大米

隆回虎形山鄉(xiāng)平均海拔1300多米，氣候環(huán)境獨(dú)特，傳統(tǒng)的瑤族農(nóng)業(yè)種植習(xí)慣保存了當(dāng)?shù)厮恋募儍?。近幾年，隨著人們對綠色農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，城市居民中預(yù)訂農(nóng)產(chǎn)品的人也多了起來。為了推動當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展，提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展能力與造血功能。2015年初，經(jīng)過水土取樣分析和系統(tǒng)調(diào)研，湖南大學(xué)在虎形山鄉(xiāng)引入“訂制農(nóng)業(yè)與旅游”相結(jié)合的模式，利用眾籌的方式開展“花瑤-白水洞系列”優(yōu)質(zhì)水稻種植，即由消費(fèi)者眾籌資金，農(nóng)戶根據(jù)訂單決定生產(chǎn)，等農(nóng)作物成熟后，將農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中。該項目免費(fèi)為貧困戶提供有機(jī)肥、優(yōu)質(zhì)稻種和無公害農(nóng)藥，該水稻剛下種即已預(yù)訂完畢，回收價格高出當(dāng)?shù)厥袌?0%。參與眾籌的客戶還需邀請5戶家庭到種植地白水洞村進(jìn)行農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情等旅游項目的體驗活動。該模式獲得當(dāng)?shù)卮迕穹e極響應(yīng)，虎形山鄉(xiāng)白水洞村由8位村民合資成立了“粳稻種植農(nóng)民專業(yè)合作社”，進(jìn)行生產(chǎn)組織與管理工作。項目的實施帶動了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級，大大提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值與農(nóng)戶的收入。

“白水洞系列”大米銷售的火爆給隆回的旅游發(fā)展帶來了一個新的思路，那就是充分利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然環(huán)境，在民俗旅游、景觀旅游的基礎(chǔ)上開展生態(tài)休閑度假游。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成了旅游紀(jì)念品，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合升級而成的新型觀光農(nóng)業(yè)在瑤山被人們廣為接受。半年多的時間，當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)改廁、改廚，辦起了農(nóng)家樂，修復(fù)了200多年歷史的水碾磨房和白水洞遺址，組織起瑤山攔門酒、篝火晚會等文娛活動、制作了梯田導(dǎo)覽圖。短時間內(nèi)，從單向扶貧轉(zhuǎn)變成村民自發(fā)經(jīng)營擺脫貧困。配合湖南大學(xué)建筑學(xué)院主持設(shè)計的瑤鄉(xiāng)風(fēng)情街改造，整個花瑤地區(qū)已是一片欣欣向榮的景象。

定點幫扶湖南省隆回縣三年多來，湖南大學(xué)圍繞地方需求，充分發(fā)揮高校優(yōu)勢，立足學(xué)校教育、人才、科研、文化優(yōu)勢資源，積極開展教育扶貧、科技扶貧、智力扶貧和人才扶貧，以新模式、新思路創(chuàng)新扶貧開發(fā)模式，優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，打造了定制農(nóng)業(yè)為主體的新型農(nóng)業(yè)，促進(jìn)貧困區(qū)域整體推進(jìn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，共計完成扶貧項目21個，編制各類城鄉(xiāng)和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃、承擔(dān)建筑改造設(shè)計近10個，學(xué)校各學(xué)院、機(jī)關(guān)單位赴隆回考察項目515人次，捐贈、投入各類資金和物資折款750余萬元，幫助隆回縣上項目5個，培訓(xùn)各級黨政干部、農(nóng)村技術(shù)人員近千人次，為隆回縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整尤其是北部花瑤地區(qū)的整體推進(jìn)發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。