□袁　芳

關于地方廣播媒體增強服務意識的思考

□袁芳

改革開放以后，以人為本，媒體為受眾服務的意識得到加強，廣播電臺也從傳播新聞向服務聽眾的轉型。但轉型并不意味著轉場，而是要真正樹立服務意識。地方臺只有這樣，才能為聽眾提供全方位、更對位、更到位的服務，廣播媒體節(jié)目更實用、更受歡迎，才能更好地生存和發(fā)展。

一、細化為生活服務的節(jié)目，讓服務更到位。廣播電臺的服務性首先或者說主要體現(xiàn)在廣播節(jié)目的設置和內容的安排上。電臺的每個頻率要從為受眾服務的需要出發(fā)，每個欄目的服務對象是否明確，將決定為聽眾服務的效果。生活服務性節(jié)目穿插在各個頻率的各個時段，需要我們精心籌劃，讓服務更到位。

首先，節(jié)目定位堅持“窄播”。因為任何傳媒的一個欄目不可能一網(wǎng)打盡全部聽眾，廣播的欄目要堅持“窄播”，即一檔節(jié)目面向一定目標聽眾的傳播。為此，電臺要充分考慮所服務的聽眾群體。民眾生活瑣事繁雜，電臺的生活服務節(jié)目也需要細化頻率、欄目的分工，便于聽眾根據(jù)自己的需要，選擇收聽自己需要的節(jié)目。如一聽到遼寧農(nóng)村廣播的《農(nóng)村藥匣子》這個欄目名稱，就知道這是面向農(nóng)村聽眾的醫(yī)療衛(wèi)生服務節(jié)目，不僅制定節(jié)目系統(tǒng)時這么要求，在節(jié)目運行時也要嚴格執(zhí)行。大連市金普新區(qū)廣播電臺經(jīng)過對用戶信息的收集分析，對旗下兩套頻率FM104.3蔚藍調頻遼南之聲和FM98.4金色調頻故事廣播就進行了精準定位。FM104.3新聞綜合頻率的生活類服務節(jié)目以幫忙服務為主，F(xiàn)M98.4的生活類服務節(jié)目以中老年人群為目標聽眾。不同的頻率定位吸引不同需求的聽眾，同時也可以滿足廣告主不同目標市場的投放需求。兩個頻率的服務節(jié)目又進一步細化，如104.3頻率全天6小時的大時段伴隨節(jié)目《活力隨行》，每天播出環(huán)保、理財、汽車、股市資訊及群眾關注的熱點難點問題等實用插件節(jié)目20多個。

其次，節(jié)目形式力求喜聞樂見。細化節(jié)目分工不僅方便受眾選擇收聽，而且便于節(jié)目選擇適當?shù)男问剑屄牨娤猜剺芬?，吸引聽眾收聽和參與。這樣既發(fā)揮了普通聽眾在節(jié)目中的作用，也能增強聽眾關注度和忠誠度。例如金普電臺近十檔服務類節(jié)目，聽眾可以隨時參與互動如直接參與《1043朋友圈》在線的求購、置換、用工大集，可以與《大旗侃車》的專業(yè)主持人探討愛車問題。主持人親切質樸，傳情造境，平民化的風格充分發(fā)揮了有聲語言的直接可感性，把服務實實在在滲透到百姓的生活中去，真正為百姓排憂解難?！豆适聫V播》新增的兩檔服務類節(jié)目：線性小節(jié)目《百科全說》每天四檔，圍繞百姓的衣食住行等生活需求隨時傳遞鮮活知識；大時段公益服務類醫(yī)療節(jié)目《984導醫(yī)臺》，邀請大連市十余所公立醫(yī)院院長專家，解決聽眾保健、就醫(yī)難題。各節(jié)目以“精致、特色”為創(chuàng)作方針，精細打磨，精巧制作，精致包裝，自辦線性小單元節(jié)目調劑全天大時段故事類和醫(yī)藥類節(jié)目，清新活潑節(jié)奏明快，在大連上空首開節(jié)目流樣態(tài)，輕松伴隨，長聽短駐兩相宜。

二、強化為地方服務類節(jié)目，讓服務更對位。地方臺要服務一方，必須辦好“接地氣”的節(jié)目，必須因地制宜，辦當?shù)芈牨娮钚枰姆招怨?jié)目，這樣才能對當?shù)芈牨姷纳a(chǎn)和生活有所幫助。本文說的地域是指地方臺服務的行政區(qū)劃，也可以指地方臺能覆蓋與行政區(qū)社會經(jīng)濟文化生活密切的毗鄰地區(qū)。區(qū)域內民眾的生產(chǎn)活動和生活情況，也決定了地方臺的節(jié)目在哪些方面如何為地方聽眾服務。

首先，圍繞地域需要唱好“地方戲”。電臺要根據(jù)當?shù)氐那闆r和需要，為客戶打造商業(yè)活動推廣、公益活動的組織、節(jié)假日聯(lián)誼活動等服務性活動，發(fā)揮媒體社會服務功能。如金普電臺策劃的“廣播進社區(qū)”“服務面對面”“百姓大集”等系列活動，頻率所有服務節(jié)目聯(lián)動，成立政策、法律、醫(yī)療專家服務團，全年定期深入基層，走近百姓，開展便民服務。通過現(xiàn)場服務面對面的形式，切實幫助聽眾解決生活中遇到的政策、法律以及買賣置換等各個方面的信息咨詢問題。一大批平時得不到解決的問題通過這種形式得到解決。他們還利用本地資源和地域優(yōu)勢，舉辦聽友公益植樹活動、徒步活動、讀書聽友見面會、溫泉自駕游、草莓櫻桃采摘游等一系列主題活動。每次活動聽眾都踴躍報名，活動現(xiàn)場異?；鸨€下活動拉近了與聽眾的距離，推動了廣播品牌的認知，擴大了頻率的影響力，形成潛在收聽人群，在收獲社會效益的同時，也獲得了可觀的經(jīng)濟效益。

其次，按照節(jié)令需要唱好“四季歌”。我國疆土遼闊，南北節(jié)令差別很大。大連市金普新區(qū)地處遼東半島南部的丘陵地區(qū)，瀕臨黃渤二海，水果水產(chǎn)占很大比重。水果、水產(chǎn)的生產(chǎn)活動與節(jié)令關系密切。這些年的水果生產(chǎn)保護地、海產(chǎn)品養(yǎng)殖場建設有長足發(fā)展，但大宗農(nóng)水產(chǎn)品生產(chǎn)是有節(jié)令的。地方臺要掌握當?shù)馗鞴?jié)令對聽眾的生產(chǎn)活動、生活活動的影響，為農(nóng)民、漁民和消費者服務。過去媒體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)報道是“春種、夏鋤、秋收、冬藏”，被譏諷為唱“四季歌”。現(xiàn)在看來，“四季歌”還是需要“唱”下去的。不過我們“唱”的是新詞：春季為農(nóng)民推薦良種，秋季幫助農(nóng)民推銷農(nóng)產(chǎn)品。這樣的“四季歌”農(nóng)民希望我們“唱”，商業(yè)部門、消費者樂意聽。

三、深化各種節(jié)目的導向性，讓服務有品位。生活性服務節(jié)目要加強，其他節(jié)目導向性服務也不能忘記。任何媒體離開正確的輿論導向都會失去存在的必要和基礎，廣播媒體也不例外。許多先富起來的人都是對黨的致富政策理解得透、行動得快的人。從這個角度講，導向性服務比生活性服務更重要，注意搞好導向性服務才能讓電臺服務有品位。

首先，新聞節(jié)目為聽眾釋疑解惑。新聞節(jié)目是地方臺導向性服務的主力軍。在新聞類節(jié)目中，我們在報道時政新聞時，多站在聽眾的位置思考，選擇聽眾欲知、應知的題材，進行通俗的解讀，讓聽眾了解有關方針政策，按照黨和政府的富民政策身體力行，是利國利民的好事。結合當?shù)貙嶋H辦廣播，可以引導聽眾接受社會新觀念、新思維，有利于凝聚社會力量、協(xié)調社會關系、化解社會矛盾、調節(jié)社會心理，構建和諧社會?；谶@種思考，金普新區(qū)電臺《1043早新聞》《1043晚新聞》中不僅融入天氣、實時路況連線、公益提示、便民提醒，還設立時事政令軟性宣傳等環(huán)節(jié)。白天整點半點開設《1043鮮資訊》，同步呈現(xiàn)國內國際最新資訊?！痘盍﹄S行》中每天播出政府惠民宣傳、新區(qū)職能部門政策解讀，以及群眾關注的熱點難點問題等。隨時向做客《1043服務熱線》直播間的職能部門領導反映熱點、難點、焦點問題并在線得到解答。江西農(nóng)村廣播的《老表有話說》既為聽眾提供了咨詢的平臺，也讓聽眾們相互交流，自己教育自己，避免了宣傳味。

其次，社教節(jié)目多為聽眾法律援助，倡導文明。當前的中國社會和經(jīng)濟面臨雙重轉型期，社會矛盾時有發(fā)生，重大新聞點多觸及社會群體的矛盾和改革發(fā)展的現(xiàn)實問題。廣播作為黨和政府喉舌，用積極向上的正能量引導社會輿論，傳播正能量，是當下媒體的正確引導方式。如金普電臺堅守正確的新聞價值觀，以對自身宣傳內容負責的態(tài)度，選擇符合主流意識和觀念的內容。從政策、觀念、社會現(xiàn)象，到居家、健康、飲食等各層面為聽眾細選篩選優(yōu)質的有價值的信息，引導聽眾踐行社會主義核心價值觀，過文明的生活，做有品位的人。電臺還辟設《法制空間》欄目宣傳普及法律知識，讓聽眾知法、守法，懂得依法保護自己。聽眾做客《1043律師在線》，還可以獲得法律援助。

第三，文藝節(jié)目多提供高雅的精神食糧。地方臺辦文藝節(jié)目對活躍聽眾文化生活，同迷信、賭博等不文明行為爭奪文化陣地，對非物質文化遺產(chǎn)的傳承都大有裨益。地方臺應該集中精力創(chuàng)辦當?shù)厝俗钕猜剺芬姷墓?jié)目，這在文藝節(jié)目中最為明顯。一是用好本地土生土長、扎根較深的文藝樣式，二是用好本地土生土長的藝人及其作品。地方文藝鮮明的地域體征，對當?shù)厝擞袕娏业碾y以取代的認同感。縣區(qū)的這些特點，有著深厚的歷史積淀，早已融入當?shù)厝说纳钪?，成為一個地區(qū)的象征。既然如此，縣級臺辦節(jié)目就應當抓住本地特點，置辦彰顯地方文化的欄目，只要突出了本地特色，就會受當?shù)厝说那嗖A。要注意老年聽眾，江蘇丹陽電臺的《梨園金曲》主要播放具有地域特色的丹劇、越劇、錫劇等經(jīng)典唱段，滿足本地老年聽眾的欣賞需求。

在全媒體的新形勢下，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揚傳統(tǒng)主流媒體節(jié)目嚴肅、真實可信的優(yōu)良傳統(tǒng)，也要學習新媒體之長，補自己之短，使自己的服務更上一層樓。多樣的廣播傳播渠道不僅提升了廣播的伴隨性、滲透性和影響力，還實現(xiàn)了由單一媒體向全媒體、由傳統(tǒng)媒體向新型媒體轉型升級。

作者單位：大連市金普新區(qū)廣播電視臺

本刊2015年第6期（總第395期）第49頁作者單位應為“浙江越秀外國語學院”，特此說明。