文 劉竹溪 編輯 徐臻

HOW TO

大學(xué)宣傳片應(yīng)該如何拍？

文 劉竹溪 編輯 徐臻

伴隨復(fù)旦大學(xué)道歉，一則了無生趣的宣傳片最終戰(zhàn)勝創(chuàng)意，作為中規(guī)中矩的“替補(bǔ)隊(duì)員”上場

復(fù)旦大學(xué)宣傳片抄襲一事，很快令人聯(lián)想到同一時段發(fā)布的《2015年版留美中國現(xiàn)狀白皮書》。后者稱，2014年在美國高校被開除的中國學(xué)生約8000名，作弊是其中最主要原因，其中學(xué)術(shù)表現(xiàn)差占比57.56%，學(xué)術(shù)不誠實(shí)占比22.98%，被開除學(xué)生總數(shù)占27萬留學(xué)生總數(shù)的3%左右。

為慶祝建校110周年，復(fù)旦大學(xué)發(fā)布名為《To My Light》的宣傳片。該片一改中國高校傳統(tǒng)的“煽情音樂加校史陳列”的傳統(tǒng)模式，走起劇情路線，但“嘗新”的下場已一目了然—被指抄襲。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)的一名女性試飛工程師穿著航空制服，夢回母校，游歷教室、圖書館、實(shí)驗(yàn)室等的場景，與早前東京大學(xué)的宣傳片如出一轍。

該事件后來演化為公關(guān)危機(jī)。伴隨復(fù)旦大學(xué)的公開道歉，一則傳統(tǒng)的、了無生趣的宣傳片最終戰(zhàn)勝創(chuàng)意，作為中規(guī)中矩的“替補(bǔ)隊(duì)員”上場。

當(dāng)下高考結(jié)束，又到了學(xué)生填寫志愿的時刻，大學(xué)的宣傳片該如何拍才能吸引學(xué)生中的潛力股呢？

制作團(tuán)隊(duì)最好都是校友

耶魯大學(xué)在2010年發(fā)布的宣傳片《那就是我選擇耶魯?shù)脑颉吩赮ouTube上的點(diǎn)擊量累計(jì)已經(jīng)超過163萬次。這部以音樂劇方式呈現(xiàn)的短片，無疑是世界名校里同類題材的佼佼者。

為制作影片，耶魯動員了多才多藝的校友：導(dǎo)演是2011屆校友伊森·庫珀博格，此前就已經(jīng)有導(dǎo)演短片的經(jīng)驗(yàn)；介紹學(xué)校的是演員科比·李比，2007屆校友；彈電吉他的是2010屆校友柯特·施耐德……唯一不是校友的也是大牌—NBC名嘴布萊恩·威廉姆斯，而他的女兒當(dāng)時正在耶魯讀書，也有在片中出鏡。

“血統(tǒng)純正”的制作團(tuán)隊(duì)對母校生活有深刻的體會，最能夠抓住特色當(dāng)賣點(diǎn)，即便吆喝不到新生，對老校友們也是一支催淚劑。

諾獎得主的課程只賣“白菜價”

大學(xué)展示“肌肉”最直接的辦法是夸耀學(xué)術(shù)資源。在上述耶魯大學(xué)的宣傳片中，招生官員霸氣地告訴年輕學(xué)生：“即使你是大一新生，也有可能選到諾貝爾獎得主講授的課程。”對于高中學(xué)霸們，“能師從最優(yōu)秀老師”就已經(jīng)足夠具有說服力。

除了教授的名氣，所選課程的社會價值也很重要。

位于美國印第安納州的圣母大學(xué)有一組名為《你會為何而戰(zhàn)？》的宣傳視頻。其中提及，美國的急診科每年接收3700萬人次創(chuàng)傷患者，是45歲以下人群中的頭號死因。隨后話鋒一轉(zhuǎn)，推出該校教授弗蘭克·卡斯特伊諾正在進(jìn)行的一項(xiàng)基因和蛋白質(zhì)研究，或?qū)⒂兄诮鉀Q血液凝結(jié)問題，從而提高創(chuàng)傷患者的生存率。能夠拯救一條生命已經(jīng)是莫大的善舉，何況肩負(fù)的是成千上萬條生命的使命？

名人很酷，但住宿條件也很重要

看看國外高校名目繁多的以校友名字命名的獎學(xué)金，或者公共建筑，就知道名人校友效應(yīng)通行全世界。

但對國內(nèi)來講很陌生，在國外卻地位崇高的大學(xué)吉祥物也會到宣傳片刷存在感。美國馬里蘭大學(xué)的宣傳片，主角是一群組成校徽圖形的水龜—一百多年來，水龜都是學(xué)校球隊(duì)的吉祥物，“害怕水龜吧！”是給球隊(duì)加油的口號，也是這則視頻的標(biāo)題。

很少有人拒絕動物的賣萌。

盡管如此，宿舍條件也很重要，這一點(diǎn)倒對中國學(xué)生無需贅言。就算是最近10年，很多人的大學(xué)記憶里，依舊包括七八個人擠在一間不足10平米的房間，夏天揮汗如雨，冬天瑟瑟發(fā)抖。

耶魯大學(xué)在這一點(diǎn)上絲毫沒有名校架子。在12個被稱為“住宿學(xué)院”的宿舍區(qū)中，每間都住著跨專業(yè)混編的學(xué)生，從洗衣房、健身房到音樂室、電影院無所不包，還囊括戲劇、體育、文化乃至農(nóng)業(yè)等各個領(lǐng)域數(shù)百個社團(tuán)。就像片中的一位學(xué)生所唱：“你根本就不會想到外面去！”

就在復(fù)旦大學(xué)的《To My Light》上線的同一天，另一則高校宣傳片神奇逆襲。它來自解放軍第二炮兵工程大學(xué)，賣點(diǎn)只有兩個字—“霸氣”。在彈幕視頻網(wǎng)站，網(wǎng)友經(jīng)常用“前方核能預(yù)警”的彈幕來預(yù)告精彩內(nèi)容，而二炮工程大學(xué)宣傳片里則是貨真價實(shí)的“核能預(yù)警”—第一個鏡頭就是1959年羅布泊原子彈試爆成功的畫面。

請自行腦補(bǔ)戰(zhàn)略導(dǎo)彈試射與校園生活毫無違和感的結(jié)合，觀眾連連感嘆，“看看別人家的課外實(shí)習(xí)?！?/p>

這條宣傳片短短12天內(nèi)就在國內(nèi)某視頻網(wǎng)站取得與耶魯大學(xué)宣傳片一樣的“成就”—163萬點(diǎn)擊量。