農(nóng)夫

一場技術革命能否帶來電子商務市場的顛覆？

當美國的ebay遇到馬云，中國誕生了市場最強大的電子商務網(wǎng)站淘寶。同樣來自美國全球領先的視頻電商平臺Cinsay落戶中國后，變成了“綠色中國網(wǎng)絡電視時尚網(wǎng)視（ss.greenchina.tv）”—— 一個享有多年Cinsay專利技術經(jīng)營權的視頻電子商務播出平臺。

8月16日下午，綠色中國網(wǎng)絡電視玖庫視頻電商頻道在成都正式上線，同時也意味著由深圳云鵬正曜科技有限公司獨家買斷Cinsay視頻商店技術亞洲版權首次登陸中國，與其合作的綠色中國網(wǎng)絡電視成為中國獨家視頻電商播出機構，“綠色中國”與“云鵬正曜”共同打造的深圳華夏明珠網(wǎng)絡電視有限公司也成了Cinsay視頻商店在中國的運營平臺。據(jù)了解該技術已獲得IDG、瑞銀、鼎暉等國際國內(nèi)20家投資機構的支持。

去“中心化”：“視頻即店鋪”，在視頻界面上觀看、購物、分享同時進行

不同于以往的電視購物和普通的視頻節(jié)目，Cinsay最大的核心優(yōu)勢來自技術，即通過高質(zhì)量視頻來展示商品，用戶可在視頻界面就完成購買。換句話說，消費者只需輕輕一點，視頻立即變成虛擬店鋪，顯示價格、數(shù)量、款式以及支付。同樣是電子商務，從電視上買東西，打電話送貨上門，再到逛淘寶、天貓和京東，如今到不再需要任何網(wǎng)頁作為中心化平臺操作。馬云和劉強東，乃至所有的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，也將遇到史上最強大的競爭對手。

眾所周知，電視購物并不是什么新玩意。一段插播廣告后，消費者撥打多為“400”的電話，送貨上門。在網(wǎng)絡視頻上打廣告也已司空見慣。但Cinsay不是。美國上市公司Cinsay董事會副主席、前梅西百貨高管Leslie Ball說，“觀看、購物、分享同時進行?！碑敺劢z一邊啃烤翅一邊看《來自星星的你》的女主角戴的別致項鏈時，同款項鏈商品畫面立即出現(xiàn)在電視或手機視頻下方，只需輕輕一點，即彈出購買的價格、款式、支付的視頻界面，購物即時完成。消費者還可轉(zhuǎn)發(fā)視頻到朋友圈，新的消費者以同樣的操作步驟購買傳播。

去“電商界面”：從傳統(tǒng)的“跳轉(zhuǎn)鏈接”變成“即看即買”

“即看即買?！盋insay利用其強大的專利技術，把視頻本身變成了店鋪，而不依賴其他平面電商平臺。在技術上，它和目前阿里優(yōu)酷合作的“邊看邊買”視頻創(chuàng)收平臺有本質(zhì)的區(qū)別。最大的不同是“邊看邊買”要實現(xiàn)購物，必須依賴現(xiàn)有的電商界面，而Cinsay技術則不需要“跳轉(zhuǎn)鏈接”，可直接實現(xiàn)網(wǎng)絡下單。

據(jù)深圳云鵬正曜科技有限公司總裁劉亞芹介紹，總部位于達拉斯的Cinsay開發(fā)了面向各種規(guī)模交易的新一代電子商務、觀眾互動視頻平臺。Cinsay的技術讓所有人都能夠在其獲得專利的技術平臺內(nèi)銷售產(chǎn)品、展示打印優(yōu)惠券、獲得捐贈和取得領先地位。《福布斯》將 Cinsay 評為“2011年美國最具潛力的公司” 之一，而eTail Conferences 則將其評為2012年創(chuàng)新方面的“冉冉升起之星”。

劉亞芹表示，美國、南美是Cinsay最大的市場。在發(fā)達國家，視頻購物更占主流。相對于PC端，Cinsay已成為“手機上的商鋪”，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)打開，并轉(zhuǎn)化為購物的占比更大。

據(jù)介紹，Cinsay進入中國后，與中國首批經(jīng)國務院新聞辦公室、國家廣播新聞出版總局、工業(yè)和信息化部批準，具有登載新聞和自辦播放業(yè)務資格的綠色中國網(wǎng)絡電視強強聯(lián)合，打造中國最大的視頻電商平臺。目前，視頻的內(nèi)容集中在影視和體育。包括20萬部MTV和7萬部獲得版權的歐美影片播放，明星的個人資源作為視頻內(nèi)容，還有演唱會、體育賽事直播的即時購物廣告植入，粉絲經(jīng)濟將更被看好。