張遠(yuǎn)

八月底，微信終于上線了此前一直處于內(nèi)測階段的 “微信讀書”APP。在這款應(yīng)用里，用戶可以發(fā)現(xiàn)、查找、閱讀、購買自己感興趣的圖書，還可以通過“想法”發(fā)表自己看某本書的感受，并分享給好友。當(dāng)然，你也可以看到其他人分享的書。此外，“發(fā)現(xiàn)”還會時不時提醒你，某位微信好友正在看某本書。我曾經(jīng)將微信關(guān)系鏈的引入視為讓身邊的讀書人浮出水面、彼此相認(rèn)的一次機(jī)會。然而，微信讀書上線第一天我就意識到自己被打臉了。無論是社交激勵、社交發(fā)現(xiàn)、社交討論，都只是看上去很美，一落到實(shí)際，“然并卵”的本質(zhì)就暴露無疑。

為什么閱讀時長排行榜乍起即衰，完全沒有一點(diǎn)“爆款相”？很簡單，刷閱讀時長比刷跑步步數(shù)門檻高太多了。而對于真正的讀書人來說，才不在乎什么排名不排名，也不會因?yàn)槲⑿抛x書有排名就在這里看書，哪里有我想看的書哪里就有我的身影，哪里看得舒服就在哪里安家落戶。

打開微信讀書，首先映入你眼簾的是好友們在讀哪些書，翻過一張張卡片之后除了有種“知道了”、“已閱”的批奏章感外，契合我眼下心境的書是什么？解決我目前困境的答案藏在哪一本書里？有哪些新知等待著我去探索？這些恐怕要自己去尋找。家人、朋友、同事、泛泛之交們在讀什么除了暴露了他們隱秘的內(nèi)心世界，為投其所好者提供線索之外，對于我要讀什么書真的幫助不大。

“讓我們在通訊錄里找到可以一起談?wù)撈蒸斔固氐呐笥?。”這是之前我對于微信讀書的綺麗幻想?，F(xiàn)實(shí)卻殘酷得令人心碎，與其撞大運(yùn)一般地在朋友中找個只讀過兩頁《追憶似水年華》的人，還不如在普魯斯特小組、貼吧中與“普粉”們扒普老爺子的八卦情史呢。

所以，就算微信讀書將“想法”欄目作為四大模塊之一，以信息流的方式呈現(xiàn)用戶在閱讀中的所思所想、吐槽感悟，然而這與寫在書頁邊上、字里行間的碎碎念并無不同。你在讀的書剛好有好友也在讀，你擊節(jié)贊嘆的段落剛好有好友也澎湃于心，你斬釘截鐵的褒貶剛好有人會心點(diǎn)贊，這樣的幾率并不會比“書中自有顏如玉”更高。

微信關(guān)系鏈作為微信讀書“只此一家，概不外借”的一張王牌，自然要被用到極致，以至于喧賓奪主到蓋過了圖書發(fā)現(xiàn)等基礎(chǔ)功能。當(dāng)然，“小鮮肉”微信讀書在圖書發(fā)現(xiàn)、圖書推薦、閱讀體驗(yàn)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)等方面很難與掌閱、多看等前輩相媲美。

社交閱讀至多只不過是錦上添花。閱讀客戶端真刀真槍比拼的還是圖書資源和閱讀體驗(yàn)。在圖書資源方面，微信讀書背靠閱文集團(tuán)的大樹，未來快速追趕并超越對手尚有可能。不過閱讀體驗(yàn)的打磨卻非一日之功，要經(jīng)歷N個版本的產(chǎn)品迭代才能漸見圓熟。

所以，微信讀書的入局并不是“狼來了”，也并不會引發(fā)行業(yè)洗牌，不過是一個含著金湯匙出生的“富二代”玩家而已，繼承的家業(yè)雖然雄厚無匹，然而經(jīng)營維系還是要從含糊不得的基本功開始練起。

（本文作者為網(wǎng)絡(luò)媒體人）