文 徐歐露 制圖 王冕 晁春斌 編輯 徐臻

再來一瓶，最民主的飲料

文 徐歐露 制圖 王冕 晁春斌 編輯 徐臻

在這個瓶子面前，有錢人與窮人享受著公平的快樂，這就是可口可樂哲學

瓶頸細長、瓶身微鼓，瓶底“掐腰”，即使沒有l(wèi)ogo，單靠摸，多數(shù)人還是能確定自己握住的就是可口可樂。

在誕生后的100年間，這只微胖的弧形玻璃瓶已被銷售3000億次。

其實，在1886年以無酒精飲料面市時，可口可樂只是裝在普通的汽水杯里出售，后來是直筒玻璃瓶。

直到1915年，飽受山寨品困擾的可口可樂公司提出要設(shè)計一種“在黑暗中僅憑觸覺即能辨認，甚至摔碎在地也能一眼識別”的瓶子——弧形瓶脫穎而出。它更容易被抓牢，人們在仰頭暢飲時瓶子也不會滑脫。

有說法講，這種造型的靈感來源于設(shè)計者身穿緊身褲女友的身體曲線，也有人講可可豆才是它的鼻祖，但已無從考證。不過肯定的是，這種獨一無二的輪廓讓弧形瓶迅速成為可口可樂的全球性標志，甚至“成為暢爽和精神振奮的化身”。

1949年的一項調(diào)查顯示，超過99%的美國人僅憑包裝外形就能辨認出哪一瓶是可口可樂。

在整整一個世紀中，它出現(xiàn)在全球200多個國家和地區(qū)的售賣機中，出現(xiàn)在難以計數(shù)的電影和教科書上，它被各種膚色的手握緊，包裹過上千套不同文字的“時裝”，也成為眾多設(shè)計大師和藝術(shù)作品的靈感來源，比如波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾和“現(xiàn)代圣誕老人之父”哈頓·桑布羅姆。

這個盛著糖水的瓶子，還與瑪麗蓮·夢露、Chanel No.5香水一起，是美國久不褪色的流行文化的象征符號。

安迪·沃霍爾曾說：“沒有更好更貴的可口可樂，你喝的與街角的叫花子喝的一樣，所有的可口可樂都一樣好。”

這就是可口可樂哲學：在這個瓶子面前，有錢人與窮人享受著公平的快樂?？偨y(tǒng)、藝術(shù)家、好萊塢明星和你，都喝著同樣味道的棕色液體，以及喝完以后打出的那個同樣味道的嗝兒。

1989 年，可口可樂公司在法國建國200 周年推出了一套紀念玻璃瓶，瓶身的紅白藍三色與法國國旗同色，搖晃它時，三種顏色會變成紫色，靜止后再恢復到紅白藍三色。

可口可樂在巴西里約熱內(nèi)盧推出過一種特殊夜光瓶，但只在里約活色生香的夜店銷售。

阿拉伯式花紋瓶身，這種圖形是伊斯蘭藝術(shù)的重要組成元素，取材自動植物的形象，以不斷重復的幾何圖形作為最大特點。

1996年，可口可樂贊助美國亞特蘭大奧運會，并首次推出含有豐富文化元素的可口可樂藝術(shù)瓶。此后，在有可口可樂合作的重大活動中，主辦方都會推出與主題相關(guān)的藝術(shù)瓶。

1996年亞特蘭大奧運會可口可樂藝術(shù)瓶，俄羅斯作品。

2009年意大利米蘭時裝周上，可口可樂公司與米蘭市政府合作，推出了一場可樂瓶時裝秀。變身一人高的弧形瓶走上T臺，包括范思哲在內(nèi)的八位意大利品牌設(shè)計師參與了設(shè)計。

2015另一個100年，現(xiàn)在開啟……

Marilyn Monroe

1953年，好萊塢影星瑪麗蓮·夢露在為電影《紳士愛美人》做宣傳時喝可樂的瞬間。

Andy Warhol

可口可樂最知名的藝術(shù)作品，莫過于安迪·沃霍爾在上世紀60年代創(chuàng)作的4 幅可樂瓶畫作，圖案簡潔、機械，碩大的logo 宣告著它的商業(yè)屬性。

RayCharles

靈魂歌王雷·查爾斯曾演繹過可口可樂官方名曲《心曠神怡萬事勝意》，可樂也是他的摯愛。

Elvis Presley

貓王埃爾維斯· 普雷斯利在錄制《Hound Dog 》、《Don’t BeCruel》兩首歌曲時喝可樂的片段。

雪碧男孩

1949 年，哈頓·桑布羅姆為可口可樂創(chuàng)作了“Sprite”男孩，他頭戴可樂瓶蓋型帽子，總是笑容滿滿。飲料“ 雪碧”（ 英文“Sprite”）的名字就來源于他。雖然直到12 年后，這種清爽檸檬味飲料才被發(fā)明出來。

金發(fā)女郎

金發(fā)女郎曾是可口可樂海報中必不可少的一部分。在當時的東柏林人眼中，沒有什么比可口可樂海報上穿絲襪登高跟鞋的金發(fā)女郎更“資本主義”的了。金發(fā)美女和可口可樂的經(jīng)典搭配還掀起過一股模仿風潮。

圣誕老人

最初，圣誕老人的形象并不固定，衣服顏色有紅有綠、身材也有高有矮。

為了促進飲料淡季銷售，商業(yè)插畫家哈頓·桑布羅姆在1931年為可口可樂創(chuàng)作了那個經(jīng)典的圣誕老人形象——白須圓臉的圣誕老人身著“可口可樂色”的紅白色衣服，念出了迄今最著名的廣告語“The Pause That Refreshes （享受清涼一刻）”。

2013

2011

與著名法國電音雙人組合Daft Punk聯(lián)手推出金、銀兩款限量版曲線瓶

2010

贊助溫哥華冬季奧運會

2009

推出植物環(huán)保瓶可完全回收再利用

1982

鍵怡可口可樂問世

2005

推出鋁制弧形瓶，及零度可口可樂

1971

推出標志性廣告《Hilltop》，由各國年輕人在意大利的山頂上放聲歌唱

1962

1950

登上《時代》周刊封面的第一個消費品品牌

1941

成立海外部，以應應付付更大的海外需求

1923

推出6瓶紙盒裝