蔣逸珉

德國人對日本的喜歡，已經(jīng)滲透到他們的骨子里。

德國本土人看到亞洲面孔時(shí)，讓他們猜測國籍，首先想到的是日本或韓國。

我在德國留學(xué)期間，尤為注意這個(gè)現(xiàn)象。據(jù)我觀察，德國80、90后對日本尤其是對日本文化的熱愛超乎想象。最重要的是，日本漫畫對這些群體的影響之大，也超出我的預(yù)料。一些狂熱的德國90后，不僅收藏《火影忍者》、《龍珠》等各種日本卡通人物和玩具，在服飾、發(fā)型方面都在模仿劇中的人物。

卡通文化的強(qiáng)力輸出

始于2002年的日本文化節(jié)在德國已連續(xù)舉辦了14屆。2015年5月30日，號稱世界上最大的日本文化節(jié)在德國北萊茵-威斯特法倫州杜塞爾多夫如期舉行。據(jù)了解，每年有近百萬德國人參加，由當(dāng)?shù)氐娜毡救思跋嚓P(guān)企業(yè)組織支援。在節(jié)日當(dāng)天，日本美食、傳統(tǒng)文化和演出同時(shí)推出，而這些項(xiàng)目都將日本文化節(jié)推向高潮。

日本文化節(jié)最引人注目的，當(dāng)然還是德國民眾的日式著裝打扮，走在萊茵河畔就像是一個(gè)個(gè)活體廣告。他們有的穿和服，有的穿武士服，而大多數(shù)人還是依照日本漫畫里的經(jīng)典造型來打扮。

卡通漫畫是日本文化中其其重要的組成部分，是日本在全球文化輸出上標(biāo)志性的角色?！痘鹩叭陶摺?、《龍珠》、《海賊王》等漫畫及DVD在德國一直銷量不減，這歸功于德國在盜版問題上的零容忍態(tài)度。

日本漫畫里不僅人物種類豐富多樣，性格特征也各自鮮明，這符合德國人崇尚自由標(biāo)榜的特性。如果把日本漫畫比喻成一個(gè)人的話，那么音樂就是血液，畫面就是營養(yǎng)，血液貫穿全身，把營養(yǎng)物質(zhì)帶到它流經(jīng)的每一個(gè)角落。

參與者這么認(rèn)為：日本不僅是一個(gè)富有創(chuàng)造力和想象力的民族，也善于在生活中思考和自我反省。并且有熱愛自然、敬畏生命的人生哲學(xué)，這和德國的文化素養(yǎng)和生活理念有著一脈相承的關(guān)系。

毫不夸張地說，德國人最喜歡的亞洲文化中，日本高居榜首，甚至放眼于全球，日本漫畫也成為當(dāng)仁不讓的受追捧者。在筆者接觸的許多德國人中，問及他們對中國文化的印象，很多人表示不甚了解。

日本之所以讓德國人“印象深刻”，日本漫畫文化的“入侵”功不可沒。從另一個(gè)角度看，這對日本企業(yè)的整體營銷、日本品牌的灌輸非常有意義。在這個(gè)背景下，接受日本產(chǎn)品和品牌遠(yuǎn)比接受其他國家的品牌更容易。

科技能力贏得認(rèn)同

除上述原因以外，以尖端科技著稱的德國在科學(xué)技術(shù)上也和日本旗鼓相當(dāng)。也就是說，在德國年輕人眼中，日本人的科技制造水平也具有相當(dāng)水準(zhǔn)，而也只有日本的科技水平才能和德國相媲美。

事實(shí)上，日本的產(chǎn)業(yè)競爭力一直居于世界前列。聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織發(fā)布的《2012-2013年世界制造業(yè)競爭力指數(shù)》報(bào)告表明，日本以0.5409的工業(yè)競爭力指數(shù)位居第一，德國和美國分別排第二和第三。

讓別人刮目相看的，并不僅僅是文化，更是真槍實(shí)彈的科技制造能力。德國人一方面青睞于日本文化，另一方面是認(rèn)同并且尊重日本的科技能力，因而德國年輕人自然會(huì)對日本有一種發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。

較早“占領(lǐng)”德國工業(yè)基地

除了文化與科技，其實(shí)，日本和德國杜塞爾多夫歷史上頗具淵源。

生活在杜塞爾多夫的人都知道杜塞爾多夫俗稱“歐洲小東京”，在當(dāng)?shù)亓鱾髦痪湓挘喝毡救瞬皇峭鈬恕６湃麪柖喾虼蠹s有2萬多名日籍人員，是德國日裔最多的城市，同時(shí)也是歐洲第三大日本人的聚居地（前兩名是倫敦和巴黎）。很多德國人開玩笑說，杜塞爾多夫是日本人在歐洲的殖民地。

說到為何日本人都聚集在此，還得追溯到冷戰(zhàn)時(shí)期。作為北萊茵-威斯特法倫州首府的杜塞爾多夫政策寬松，自然成為了西德改革開放的排頭兵（天時(shí)）。由于地緣政治等因素，杜塞爾多夫地處英法等西歐強(qiáng)國的附近，不在蘇聯(lián)勢力范圍內(nèi)。其次，二戰(zhàn)中這里受到的破壞較小，并且有萊茵河方便運(yùn)輸，魯爾工業(yè)區(qū)的工業(yè)程度在當(dāng)時(shí)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)（地利）。加之全球最大的商用車制造商德國戴姆勒股份公司把卡車品牌生產(chǎn)總部設(shè)在這里，這就使得杜塞爾多夫成為了日本在汽車行業(yè)上理想的對接城市（人和）。上世紀(jì)七八十年代日本經(jīng)濟(jì)騰飛，大量的日本企業(yè)開始在這里設(shè)廠甚至設(shè)立歐洲總部，日本人逐漸多了起來，并在此安居樂業(yè)。

啟示：先輸入文化再輸入品牌

筆者作為生活在德國的中國人，難免會(huì)把德國人對日本和中國的印象進(jìn)行對比。在與德國朋友聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們對日本有更強(qiáng)的認(rèn)同感和親近感。其實(shí)亞洲國家中，中國在德國媒體的“上鏡率”是最高的，但更多的時(shí)候，大部分內(nèi)容還是報(bào)道中國經(jīng)濟(jì)迅速崛起和大國形象，甚至還會(huì)有一些負(fù)面報(bào)道。即使是正面報(bào)道，對德國年輕人產(chǎn)生的印象也只是“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快”而已。這種基本的文化認(rèn)同和缺失，導(dǎo)致德國年輕人對中國文化的認(rèn)知幾乎為零。

或許我們也需像日本一樣，先輸入文化，再輸入品牌和企業(yè)。

如今這一趨勢正在發(fā)生。中國在德國舉辦的德國節(jié)，正在受到越來越多的德國民眾的喜愛。2014年11月4日至23日，漢堡第五次舉辦中國為主題的活動(dòng)中，包括展覽會(huì)、音樂會(huì)、論壇、朗誦會(huì)、戲劇、電影以及美食活動(dòng)，充分展示了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的中國風(fēng)貌，吸引了大量德國民眾去關(guān)注。

期間，在德漢堡的機(jī)場、碼頭、公交站臺(tái)，甚至是在周邊的不來梅、漢諾威等城市，到處都張貼著寫滿中文的宣傳海報(bào)“CHINA TIME”——中國時(shí)代。對中國而言，這一切，都是一個(gè)良好的開端。管理

（本文作者來自德國杜伊斯堡埃森大學(xué)）

特約編輯：周穎