潘金輝

摘 要：隨著iPad的出現(xiàn)，電子閱讀正在經(jīng)歷著一場(chǎng)革命。iPad給人們帶來(lái)了全新的閱讀體驗(yàn)，不僅改變了人們認(rèn)知事物的結(jié)構(gòu)，還改變了傳統(tǒng)的閱讀模式。因此，對(duì)上述一系列現(xiàn)象和問(wèn)題進(jìn)行了分析和思考。

關(guān)鍵詞：iPad；電子書(shū)閱讀器；報(bào)紙；Kindle DX

中圖分類(lèi)號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.18.029

1 關(guān)于iPad

1998年，美國(guó)推出了RocketeBook SorBookReader，這是最早的電子書(shū)閱讀器。進(jìn)入21世紀(jì)后，索尼和亞馬遜分別推出了Librie和Kindle，真正掀起了電子書(shū)的熱潮。從此，電子書(shū)慢慢地被廣大廠(chǎng)商和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接受。近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)的關(guān)注度在不斷提高，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)在全球內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為一種新型的閱讀方式，這充分證明了書(shū)籍?dāng)?shù)字化的革命即將展開(kāi)？？。2010-04-03，iPad 誕生并在美國(guó)的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店發(fā)售。在發(fā)達(dá)的物流運(yùn)輸條件下，iPad在短短的2 d內(nèi)到達(dá)中國(guó)內(nèi)地，使更多的消費(fèi)者很快擁有了這款全球矚目的電子產(chǎn)品。此時(shí)，有人提出“iPad成為了紙媒救世主”的觀點(diǎn)，同時(shí)，也有人很快地否認(rèn)了此觀點(diǎn)。無(wú)論如何，在經(jīng)過(guò)了歷時(shí)1年多的討論后，iPad掀起的熱潮在逐步降溫，人們不再像以往那樣盲目追求該產(chǎn)品，圖書(shū)和紙媒可否在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代順利突圍仍是未知數(shù)。

2 iPad引發(fā)了數(shù)字閱讀改革

閱讀與印刷文化是相互對(duì)應(yīng)的概念，一般而言，主要有“閱”和“讀”兩個(gè)方面。而iPad不僅僅是接收信息的手段，更是在數(shù)字出版過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。iPad的數(shù)字出版主要是指在整個(gè)出版過(guò)程中，將信息轉(zhuǎn)化成了統(tǒng)一的、二進(jìn)制代碼的表現(xiàn)形式，存儲(chǔ)在磁、光等介質(zhì)中，并借助計(jì)算機(jī)處理和傳輸信息。

2.1 還原“紙”的形態(tài)，延伸“紙”的功能

iPad的屏幕為9.7英寸的IPS顯示屏，其面積大于iPhone和iPod Touch。在iPad發(fā)布前，互聯(lián)網(wǎng)上也曾出現(xiàn)過(guò)電子書(shū)籍、雜志和報(bào)紙等，但其版面無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致不具有易讀性，也沒(méi)有美感可言，而iPad的屏幕設(shè)計(jì)更加適合展示報(bào)紙版面、雜志頁(yè)面和傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍。此外，iPad版的報(bào)紙還分有報(bào)頭、頭條、分欄和圖片廣告等。準(zhǔn)確而言，iPad自身的寬幅顯示屏為展示報(bào)紙版面創(chuàng)造了極大的可能性。

2.2 還原了“讀”的精髓

人們讀報(bào)紙的精髓在于閱讀其中的觀點(diǎn)，而不是被動(dòng)地接受信息。網(wǎng)絡(luò)中的信息非常豐富，且多數(shù)為免費(fèi)，導(dǎo)致多數(shù)讀者不愿意為信息付費(fèi)，但部分讀者還是愿意為信息中的“觀點(diǎn)”付費(fèi)的。由于iPad版紙媒能在形態(tài)上還原紙質(zhì)閱讀，因此，其可還原紙質(zhì)傳統(tǒng)閱讀方式的內(nèi)容。一般而言，這些內(nèi)容主要包括分析報(bào)道、調(diào)查報(bào)告、特刊、深度報(bào)道等。iPad可真實(shí)地還原閱讀中精髓的觀點(diǎn)，使閱讀回歸到其應(yīng)有的形式，而不是膚淺和片面化的閱讀。

2.3 延伸了“讀”的空間

iPad外表輕巧、使用簡(jiǎn)便，厚度為13.4 mm，僅超出iPhone約1 mm；其質(zhì)量為0.68 kg，僅僅比Kindle DX重0.15 kg。在平板電腦產(chǎn)品中，其在質(zhì)量方面已為翹楚，為用戶(hù)在使用和攜帶中帶來(lái)了巨大的方便。

攜帶方便，這一相比于傳統(tǒng)書(shū)籍而言的巨大優(yōu)勢(shì)使其極大地延伸了閱讀空間。傳統(tǒng)閱讀方式使人們的閱讀受到了特定的時(shí)間和空間的限制。iPad完全解決了這一問(wèn)題，人們可借助其更加有效地利用時(shí)間閱讀，也省去了前往圖書(shū)館、書(shū)店的時(shí)間。

3 iPad閱讀的反思

3.1 閱讀的零散化和功利化

與印刷文化對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代讀書(shū)人似乎變得越來(lái)越“懶”，因?yàn)楹芏嘀R(shí)非常容易獲得，導(dǎo)致以往皓首窮經(jīng)的學(xué)習(xí)態(tài)度已悄然消失。一般而言，Web空間的主要贏利模式是創(chuàng)建一個(gè)平臺(tái)，只要這個(gè)平臺(tái)具有足夠的瀏覽量，則可從廣告商中獲取一定的利潤(rùn)。為了吸引最廣大的“讀者”，其展現(xiàn)的內(nèi)容大多是比較通俗和低俗的。比如，當(dāng)人們籌備論文需要查找資料時(shí)，常會(huì)自動(dòng)跳出暴力、色情和八卦等方面的頁(yè)面，但在傳統(tǒng)印刷文化中絕不會(huì)發(fā)生這種現(xiàn)象。

此外，數(shù)字閱讀是帶有功利色彩的。如果人們的查詢(xún)和搜索是具有目的性的，則無(wú)可厚非，但現(xiàn)如今，一些從事科研工作的人并未親自撰寫(xiě)學(xué)術(shù)論文，而是在網(wǎng)絡(luò)上“復(fù)制”和“粘貼”既有的知識(shí)，這種現(xiàn)象稱(chēng)為偽學(xué)術(shù)。學(xué)習(xí)的最高境界應(yīng)是在閱讀中獲取知識(shí)，然后思考，得出感悟。從這個(gè)角度看，數(shù)字閱讀將代替圖書(shū)館的觀點(diǎn)受到了很多人的質(zhì)疑，且這種帶有目的性的閱讀會(huì)促使人們的閱讀進(jìn)一步零散化和平面化。

3.2 iPad將人們帶到了類(lèi)像世界

從文化的角度分析，正是社會(huì)控制的符號(hào)構(gòu)造了一個(gè)“類(lèi)像秀場(chǎng)”；從技術(shù)角度分析，類(lèi)像世界只不過(guò)是高科技制造出的科技景觀，雖然可在一定程度上反映現(xiàn)實(shí)，但最終目的還是推銷(xiāo)商品，隱藏在背后的是商業(yè)邏輯，即使各種符號(hào)不屬于廣告，也是屬于“軟廣告”，這種類(lèi)像掩蓋了事實(shí)，有些甚至與現(xiàn)實(shí)沒(méi)有任何聯(lián)系。因此，在商品世界中，商品本身的價(jià)值已不再是原本的使用價(jià)值，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)失去了購(gòu)買(mǎi)的本質(zhì)意義，注重的僅僅是消費(fèi)符號(hào)。

4 傳統(tǒng)閱讀的特點(diǎn)

4.1 傳統(tǒng)閱讀的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀使用的紙張具有便于印刷、閱讀和書(shū)寫(xiě)的優(yōu)點(diǎn)，與iPad的讀屏閱讀方式相比，紙質(zhì)閱讀具有無(wú)干擾、無(wú)消耗、無(wú)噪聲、無(wú)輻射的優(yōu)勢(shì)，對(duì)人視力的危害較小。

紙質(zhì)圖書(shū)閱讀行為已經(jīng)在人類(lèi)歷史中傳承了幾千年，人們的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣早已根深蒂固，這是數(shù)字出版產(chǎn)品無(wú)法比擬的。

4.2 傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的社會(huì)公信、認(rèn)可度高

紙質(zhì)閱讀的社會(huì)公信力、社會(huì)認(rèn)可度高，比如一些科研成果都要以論文的形式展現(xiàn)，且這些論文必須經(jīng)過(guò)印刷、刊登后，才會(huì)被社會(huì)大眾認(rèn)可。上述因素會(huì)促使作者將報(bào)刊等作為成果發(fā)表的平臺(tái)。因此，紙質(zhì)閱讀依然無(wú)法被其他出版方式替代。雖然紙質(zhì)閱讀具有悠久的歷史，但隨著數(shù)字閱讀的發(fā)展，iPad和Kindle等數(shù)字閱讀器的不斷人性化和普及，數(shù)字閱讀必將不斷沖擊傳統(tǒng)閱讀方式。

5 數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀的“聯(lián)姻”

5.1 有選擇性地選擇閱讀方式

由于傳統(tǒng)閱讀和數(shù)字閱讀具有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，所以，二者之間的生存和發(fā)展并不屬于舊事物被新事物淘汰的關(guān)系，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。比如，對(duì)于大型叢書(shū)、工具書(shū)等，采取數(shù)字閱讀的方式在查閱或檢索時(shí)更加方便；對(duì)于那些多次重印的教材、教學(xué)用書(shū)和具有收藏價(jià)值的文學(xué)藝術(shù)經(jīng)典作品和理論著作，采用傳統(tǒng)閱讀方式無(wú)疑會(huì)獲得更好的用戶(hù)體驗(yàn)。

5.2 各自的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了二者的融合

從《第一次親密接觸》到《明朝那些事兒》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅繼而引發(fā)相應(yīng)紙質(zhì)圖書(shū)熱銷(xiāo)的例子比比皆是。比如《鬼吹燈》系列，其在起點(diǎn)中文網(wǎng)首發(fā)，后陸續(xù)出版并熱銷(xiāo)。由此可見(jiàn)，可借助iPad和Kindle等數(shù)字閱讀器證明某些閱讀內(nèi)容的價(jià)值，再通過(guò)相應(yīng)的紙質(zhì)書(shū)保存，避免因設(shè)備毀壞、磁盤(pán)錯(cuò)誤等原因造成數(shù)據(jù)丟失。

5.3 借助傳統(tǒng)閱讀完善數(shù)字閱讀

傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀內(nèi)容在長(zhǎng)期的發(fā)展和實(shí)踐過(guò)程中，已形成相應(yīng)的法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，接受相關(guān)單位的監(jiān)管，且由專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員從事相應(yīng)的工作。因此，其行業(yè)自律性強(qiáng)、職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)高，而數(shù)字閱讀內(nèi)容在這方面相對(duì)欠缺。數(shù)字閱讀應(yīng)借鑒傳統(tǒng)閱讀中的有益經(jīng)驗(yàn)，制訂相關(guān)監(jiān)管措施，促進(jìn)數(shù)字閱讀朝著好的方向發(fā)展。只有通過(guò)數(shù)字技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)閱讀的融合，才能找到數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀相結(jié)合的發(fā)展方向。此外，數(shù)字閱讀還應(yīng)充分借鑒傳統(tǒng)閱讀的有點(diǎn)，并借助科技克服自身的不足，使其獲得傳統(tǒng)閱讀的體驗(yàn)，比如延長(zhǎng)數(shù)字閱讀設(shè)備的使用壽命、電池使用時(shí)間，提高磁盤(pán)的可靠性和兼容性等，避免因技術(shù)進(jìn)步而導(dǎo)致早期的電子書(shū)無(wú)法閱讀的情況出現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]王肖練.從iPad看傳統(tǒng)平媒出版業(yè)的自救[J].編輯學(xué)刊，2010（6）：24-29.

〔編輯：張思楠〕