許智博

很多人并不知道賈樟柯是一個“廣告老手”，他甚至調侃過說，如果自己成不了一個導演，那么夢想可能就是開一家廣告公司，自己做老板。

好像一個服裝店的試衣間一樣，有人做各種各樣的事情，你可以試衣服，也可以男女恩愛，然后小偷也可以把偷的錢包掏了錢之后扔進去，那這個你不能怪這個試衣間呀，

這個試衣間本身它是中性的。

賈樟柯給陌陌拍了支廣告成了新聞，當有記者恭維他“跨界”時，他呵呵一笑，說：“我從大學開始就接拍廣告了，我本來就是個廣告導演?！?/p>

很多人并不知道賈樟柯是一個“廣告老手”，他甚至調侃過說，如果自己成不了一個導演，那么夢想可能就是開一家廣告公司，自己做老板。很多人至今對他給尊尼獲加拍攝的“語路”系列印象頗深——那次拍攝更像是一個意外，從單純地拍一個廣告，最后變成了“一個復合型工作”，既有進院線的12支短片，也有出版的書籍，順其自然就玩大了。

人們還掛念著《天注定》和《山河故人》的間隙，其實已經在不知不覺間看了好幾個“賈氏廣告”作品了，比如去年上海大眾桑塔納30年的退市廣告，比如今年春節(jié)時京東那個喜慶溫馨的TVC。

賈樟柯拍廣告的轉折始于2008年與玉蘭油的合作，從那以后，“就基本不拍功能性廣告了，基本上都是企業(yè)品牌的，有時候是紀念性的，背后都有品牌自身的歷史、它們的文化概念”。

追求品牌的廣告背后意味著請賈樟柯來拍廣告的也大多是各行業(yè)巨頭級企業(yè)，但這次，賈樟柯卻接下了陌陌的邀約——你以為請賈樟柯拍廣告有多難？有時只需要一封信。

這封信的作者是陌陌的COO王力，這個微博上的“王老板”并非默默無聞之輩，早在當年羅永浩辦牛博網時就是上面的明星博主。其實在唐巖、王力和賈樟柯的朋友圈里有很多交集，但陌陌并沒有找這些朋友幫忙介紹，而是正規(guī)地通過廣告公司接觸賈樟柯的團隊——用王力的話說，陌陌的高層團隊太內向，不愿意跟人打交道，更不愿意拿交情去涉及利益。

結果過多的中間環(huán)節(jié)反而讓剛剛才使用微信幾個月的賈樟柯對陌陌了解得霧里看花，市場部還想著怎么做PPT。王力一著急，直接寫了一篇長信，先從自己看賈導的作品的感受談起，又講自己的成長經歷，然后再談陌陌的產品和在氣質上與其電影作品的契合之處，一氣呵成，然后在微博上@給了賈樟柯。

一天之后，賈樟柯看到了那封信，并且很認真地讀了。

“讀完了之后我就想，那就拍唄，因為我覺得陌陌所做的事情，關注的事情，背后做這些事情的人，其實跟我是同類?！辟Z樟柯在自己的工作室里抽了口雪茄，笑呵呵地說，“大家都關注年輕人的生活狀態(tài)，而且是關注廣大區(qū)域的、不單是某個階層的，是整體一個年輕人的狀態(tài)。他信里面所講的成長過程中，進入城市的那種孤獨感，這些東西我都有感受。這是一。再一個，我覺得他真的是愛這個企業(yè)，人家能寫那么長一封信，不容易的，基本上像一個專欄那個文章了?！?/p>

這涉及到了賈樟柯接拍廣告的另外一個標準：他要挑選“那些情感上有共鳴的事情”。他痛快地在微博上回應“王老板”說：“我來！早知道會孤獨一生，何妨為陌陌拍支廣告?！?/p>

一唱一和之后，事情就開始高速運轉起來。賈樟柯通過那封信了解了陌陌，陌陌也十分尊重他的創(chuàng)作自由，故事腳本的架子很快搭了起來，然后就是找演員、定拍攝地點，開始轉場拍攝。

“我就提出來說首先我們選人，因為人最重要，我們找一些有質感的臉，別找那些模特來，拍來拍去就是傻笑，就找一些感人的、真實的面孔?！辟Z樟柯說，“再一個，我們的區(qū)域要擴展，現(xiàn)在都講究高大上，一拍廣告都跑國貿、跑浦東，當然那個是白領聚集的地方，也是有消費能力人群的地方，但是我覺得，陌陌作為網絡產品的特點就是廣闊，你在哪兒都在使用這個東西，我們能不能把這個空間擴展得狠一點，別像常規(guī)廣告，老怕其他外景寒酸，我覺得那個是一種美。我們從這種白領聚集的地區(qū)，擴展到二三線城市，甚至農村，整個這個地域的廣度跟人群的分布、人群的復雜就出來了，我覺得不要拍單一類型人群?！?/p>

于是陌陌就放心地讓賈樟柯折騰去了，整個過程里，王力與賈樟柯這兩位山西老鄉(xiāng)見面沒有超過30分鐘。事后，賈樟柯說，其實他之前也知道陌陌，他曾經在河北邯鄲拍一組刺青的照片，找了好多有文身的人都不理想，后來選演員的副導演突然帶來了一批喜歡文身的年輕人，非常符合他的要求。他問副導是怎么找到這些孩子的？副導說：我有秘密武器。

“后來我才知道，他就是靠陌陌找來的這些群眾演員！”賈樟柯說。

相比近期的幾條“賈氏廣告”，最后這支長度為3分半、slogan為“陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨”的TVC，可以說是一個最具賈樟柯電影作品風格的廣告：打形意拳的白領，喜歡文身的流水線女孩，以及古塔愛好者，三個代表涵蓋了一二三線城市年輕人的生活。

之所以會這樣，是因為三個人物里有兩個源于賈樟柯的生活經歷：打拳的男孩源于他生活中的武術圈子，這個圈子里會有人通過陌陌來約天南地北的武術愛好者切磋；古塔愛好者源于賈樟柯的朋友組織了一個“愛塔協(xié)會”，去發(fā)現(xiàn)、保護和傳播這些古塔。唯獨那個喜愛文身的女孩讓有些人看完后感覺有些不真實：“那么漂亮的妹子怎么可能去站在工廠的流水線上？”

有人問賈樟柯，陌陌如此高調請你拍廣告，算不算是用你的名聲給自己的品牌做一種背書？賈樟柯回答簡短而有力：“我毫無顧慮，首先我不認為是拿我的品牌給陌陌背書，因為我特別喜歡陌陌的這個概念，雖然我不是它的主要的用戶。很多人提起陌陌，都有一種道德主義之下的衛(wèi)道士思維模式，而且我們的社會這幾年道德主義越來越嚴重了。好像一個服裝店的試衣間一樣，那個試衣間有人做各種各樣的事情，你可以試衣服，也可以男女恩愛，然后小偷也可以把偷的錢包掏了錢之后扔進去，那這個你不能怪這個試衣間呀，這個試衣間本身它是中性的。”

在廣告的最后，與很多廣告的高潮不同，三個人物結束了與朋友的見面，回到了自己熟悉的環(huán)境，悵然若失的感覺開始彌漫。

“有快樂的時刻，也有孤獨的時刻，你不能指望一個社交應用，然后給年輕人編一個謊言說，只要你玩這個就永遠沒有孤獨了?！辟Z樟柯闡釋說，“但人類想交往的內驅力一定是因為孤獨，只要你是一個入世的人，你不可能不需要找到同類，所謂一個人沒有同類是一個幻想的狀態(tài)。”

賈樟柯希望用這支廣告去讓年輕人打破陌生，打破那種人類設定的界限：“我們在探討廣告創(chuàng)意的時候，我就想，我就非常不喜歡在提款機取錢，因為那個廣播一直在說什么小心什么陌生人，弄得好像這個社會很緊張一樣，坐高鐵也是，一直在廣播，不要跟陌生人說話，不要喝陌生人給你的水，吃陌生人給你的東西。我覺得能不能安靜一點？人與人之間有很多的戒備、妨礙，這實際上是不對的。”