任蕙蘭

最初說起海淘，只有一小撮人湊在論壇上研究轉(zhuǎn)運攻略，這種行為本身更像是一種證明——你的英語和受教育程度在鄙視鏈上游，而現(xiàn)在，每個人的快遞包裹都少不了幾件洋貨，小到南美蝦仁大到日本馬桶蓋。并非是海淘拉動了大家學外語的積極性，而是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，洋貨變得唾手可得。如今，無論生活是不是在他處，生活必需品一定是在他處。

1.0：海淘+轉(zhuǎn)運

林蓓（化名）是一名資深“海淘客”，從2004年開始就加入了這個圈子。那個時候大部分海外購物網(wǎng)站都沒有直郵中國的服務(wù)，海淘需要通過轉(zhuǎn)運公司郵寄商品，在很多生活論壇上，一些“達人”會曬出自己的攻略，教別人如何挑選轉(zhuǎn)運公司。

“最開始我是在籬笆網(wǎng)上看到別人曬出海淘經(jīng)歷，我覺得很有趣，很多東西確實是國內(nèi)買不到的，價格也不貴，所以就想自己干嘛不試試呢？”林蓓按照前輩的攻略，在美國一家購物網(wǎng)站上注冊了一個賬戶，再選了一家口碑不錯的轉(zhuǎn)運公司，填好個人信息，然后就踏上海淘之旅。她選購的所有商品結(jié)算好之后，填上轉(zhuǎn)運公司給出的送貨地址，貨物就會由轉(zhuǎn)運公司寄到國內(nèi)。轉(zhuǎn)運公司會根據(jù)包裹的重量和體積，收取10%-15%的手續(xù)費。

有一些網(wǎng)站提供直郵中國的服務(wù)，但“國際郵費貴得沒法看”。而像第五大道之類的美國購物網(wǎng)站，只能用境外信用卡，不支持國內(nèi)雙幣卡，林蓓自己特地到香港辦了一張，但大部分人不會有她這樣的耐心。所以轉(zhuǎn)運公司在很長一段時間非常受歡迎。

經(jīng)過比價，林蓓發(fā)現(xiàn)即便加上轉(zhuǎn)運費用，海淘的商品還是比國內(nèi)賣的同款便宜不少。每次收到包裹拆開的瞬間，她都會覺得很興奮，就像拆開圣誕禮物一樣。最初她只是在drugstore等網(wǎng)站訂購保健品以及洗發(fā)水之類的生活用品，這些標準化的產(chǎn)品不容易出錯，試水成功后，慢慢她開始海淘時裝等個性化商品。

但一開始的新鮮勁過了以后，林蓓越來越體會到海淘的不便之處了，從下訂單到收貨，往往要花上兩個月的時間。“有時海淘一件衣服，買的時候是夏天，拿到手已經(jīng)是秋天了，衣服過季了就沒辦法穿了?！?/p>

而且歐美服裝尺寸和國內(nèi)不同，她每次都要認真細致地研究一遍當?shù)氐某叽?，找出對?yīng)自己的尺碼，即便這樣也常常會失誤，拿到手的衣服不是腰肥了就是肩膀窄了，只能往裁縫店送。

而挑選轉(zhuǎn)運公司本身也是一件麻煩事，林蓓先后換過幾家轉(zhuǎn)運公司?！扒皟杉夜究蛻舳俗龅貌缓?，我經(jīng)常查不到自己的貨到哪里了，因為它們的物流信息更新很慢，很長時間停留在一個狀態(tài)上，客服經(jīng)常不在線，溝通很不方便，所以讓人不太放心?！币灿械霓D(zhuǎn)運公司會坐地起價，每次一有海關(guān)政策方面風吹草動，就會提高手續(xù)費。

海淘在很長一段時間內(nèi)一直處在走私灰色地帶，消費者或代購公司鮮少主動報關(guān)繳稅。轉(zhuǎn)運公司一般會提前申明，如果你的包裹被海關(guān)抽查到要繳稅，你可以選擇放棄包裹，或是補繳關(guān)稅，轉(zhuǎn)運公司的手續(xù)費一般不包含關(guān)稅部分，所以不會替你代繳。

“會不會被‘稅’完全看人品。”林蓓的包裹也被“稅”過一次。當時她從梅西百貨官網(wǎng)訂了一條裙子，價格在1000美元左右，海關(guān)抽查到要補繳30%的關(guān)稅?！拔宜懔艘幌?，這樣就和國內(nèi)買價格差不多了，而且我也懶得去外高橋跑一趟辦這個事，所以就和網(wǎng)站打電話退貨了。”她發(fā)現(xiàn)同一個轉(zhuǎn)運公司的快遞，有時會走上?？诎?，有時走深圳口岸，“好像是打一槍換個地方”。

2.0：代購

十年前，像林蓓這樣直接在海外網(wǎng)站購物，找轉(zhuǎn)運公司郵寄的“海淘族”是少數(shù)，很多人受制于英語水平，或是怕麻煩，都不愿意通過如此曲折的方式買東西，但他們?nèi)杂匈I進口貨的強烈消費需求，于是催生了龐大的代購群體。國外留學生和空姐撐起了這個職業(yè)。

徐林（化名）從2002年就到澳大利亞留學，從初中念到研究生畢業(yè)，并在當?shù)卣伊艘环莘€(wěn)定的工作。在她學生時代，身邊就有不少華人同學在做代購生意，但她踏入這個行當很晚。

“代購剛開始那幾年，別的同學往國內(nèi)寄幾罐奶粉，賺到的錢比我在麥當勞打八小時工還多。”雖然徐林很早就知道代購利潤豐厚，但她寒暑假和平時課余時間更愿意花在一些能跟人交流的工作上，因為對當?shù)厣鐣私庠蕉啵驮饺菀自谀抢铩霸薄?/p>

徐林真正踏進代購圈，最初是為了給國內(nèi)的表姐和外甥女采購母嬰用品。為了選到合適的奶粉，她跑遍了當?shù)氐乃幍?、超市和商場，認真比對各款奶粉的特點和價格，研究什么樣的產(chǎn)品適合什么樣體質(zhì)的寶寶。

在調(diào)查過程中，她發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外存在不小的信息差?！氨热邕@幾年澳大利亞版愛他美奶粉價格被炒得很高，以前沒有那么貴，是被中國人炒起來的，經(jīng)常還會斷貨。其實澳大利亞家庭大多會選幾個本地品牌的奶粉，我覺得性價比更高?！币还蕹扇四谭鄣膬r格是5澳元，而嬰兒配方奶粉被炒到25澳元，中國人的強烈需求可見一斑。當然，比起國內(nèi)商場動輒三四百的價格，澳大利亞代購即使算上郵費還是便宜不少。

經(jīng)過幾次實踐，她挑選到了靠譜的物流公司，也掌握了超市打折的頻率，這些經(jīng)驗令她不知不覺具備了一個專業(yè)代購的資質(zhì)。于是她漸漸也為其他熟人代購澳大利亞產(chǎn)品，隨著圈子擴大，一些間接的朋友也會來找她，她開始收取一定的代購費。

在“澳代圈”里，最熱門的是母嬰用品和保健品，比如奶粉、米粉、蔓越莓膠囊、魚肝油、麥盧卡蜂蜜等都是熱銷款。徐林觀察到一個現(xiàn)象，以前很多人都是有了孩子才開始找人代購洋貨，目標很明確，主要就是奶粉?，F(xiàn)在代購人群越來越多元化，代購貨物的品種也越來越多，比如鈣片、魚肝油等老年人需要的營養(yǎng)品就很熱門。

而且她發(fā)現(xiàn)中國人對洋貨也越來越了解，“大家根本不需要我給他們宣傳保健品的功效，他們有很多渠道去了解，一般只問我買不買得到，再讓我?guī)退麄兯阋幌轮亓浚Ｕ衔锪鞒杀咀钚』托辛??！?/p>

最近她吃驚地發(fā)現(xiàn)，澳大利亞前總理陸克文的千金也成了她的同行，在天貓國際開了一家代購店，銷售的商品包括木瓜膏、貝拉米米粉、愛他美奶粉等，和徐林的經(jīng)營范圍差不多?！翱偫砬Ы鹨瞾碜龃彛f明人家覺得中國這個市場會越來越大。”

電商巨頭紛紛進入這個市場，對她的生意多少構(gòu)成了影響。“以前大部分人對代購最大的擔憂就是貨源是否正宗，所以傾向于找認識的人做（反復(fù)比對選擇一個好的代購也是一項成本），現(xiàn)在上天貓、京東都能買到澳大利亞產(chǎn)品，大家覺得大平臺的貨應(yīng)該靠譜，就不用那么麻煩找代購了。而且大電商資本充足，會提前備好現(xiàn)貨，發(fā)貨速度肯定比普通代購快?！?/p>

3.0：直郵+保稅

徐林的感覺很多代購也體會到了，大電商的進駐使得海淘這個市場發(fā)生了質(zhì)變。

2012年以后，海淘垂直電商快速發(fā)展。2013年中國海外代購交易規(guī)模達744億元人民幣，同比增長超過30%，高于2012年的483億元。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2014跨境電商調(diào)查分析報告》，預(yù)計到2018年，中國“海淘族”人數(shù)將達到3560萬，“海淘”規(guī)模將達到1萬億元。

正如數(shù)字所顯示的，國內(nèi)大佬們都去切海淘這塊蛋糕。無論是創(chuàng)業(yè)平臺蜜淘、洋碼頭，還是巨頭天貓國際、京東、1號店，都在同一個場子里燒錢。人們在地鐵、電梯各處都能看到巨幅的跨境電商廣告。

另一方面，越來越多海外購物網(wǎng)站看到了中國市場的商機，開放對中國的直郵，并且以低郵費吸引顧客，比如推出購物滿一定金額，就減免國際郵費的優(yōu)惠，為“海淘族”打了一針雞血。

王蕾（化名）是個回頭率很高的美女，當她戴著墨鏡穿著一襲靚麗的沙灘裙出現(xiàn)在度假海灘時，不少人會感覺眼睛吃了冰淇淋。女性同事或朋友會向她打聽，她那些設(shè)計獨特的時裝配飾是不是出自大牌，在哪里選購。海淘正是她的“秘密武器”，她經(jīng)常流連法國奢侈品折扣網(wǎng)站vente-prive，還有英國時裝折扣網(wǎng)站ASOS。

ASOS銷售的大部分是歐洲時裝品牌，有些在國內(nèi)沒有專柜，有些國內(nèi)專賣店比ASOS上的價格貴一截?！耙恍┢放茋鴥?nèi)店的買手會根據(jù)他對中國消費者的理解進貨，跟歐洲賣的商品不一樣，所以網(wǎng)上的選擇余地更大?！彼谶x擇時裝時，不僅能看到各個角度的照片，還會有T臺秀視頻，“模特穿著這件衣服走T臺，整個感覺就出來了”。

很多人的海淘之路，是從買奶粉開始的。

雖然消費滿249元免國際郵費的優(yōu)惠很吸引人，但不夠“友好”的英語頁面，以及一個月以上的等貨時間，還是嚇退了不少女生。一些淘寶賣家看中了其中的商機，會根據(jù)銷售經(jīng)驗先囤一部分貨，加價在淘寶店出售，不想折騰英語的女生有不少會去淘寶上找“同款”。

最近ASOS推出了中文頁面，語言不再是個限制條件?？吹缴虣C、做出同樣示好的還有亞馬遜海外購，還開通了直郵中國的服務(wù)。

隨著國內(nèi)外各種海淘平臺興起，消費者越來越習慣在網(wǎng)購前先在各種平臺比一輪價。信息不對稱帶來的優(yōu)勢不斷縮小，電商平臺不得不真刀真槍比拼價格。

小云今年夏天去日本旅游時買了一套Albion品牌的水和乳液，花了10000多日元，折合人民幣約500多元，她在蜜淘網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，算上運費也只要600多元?！耙院舐糜魏伪剡€提大包小包東西回來，既然海淘價格也貴不了多少。而且隨時用完了隨時就能買，不用等到旅游時才補貨?！?/p>

甚至有人還經(jīng)歷過更“胸悶”的情況，自己出國買的商品，回來發(fā)現(xiàn)價格比電商平臺賣的貴，前提是真貨。其實不難理解，比如在佛羅倫薩奢侈品街，當季的Prada錢包可能要四五千元人民幣，放到郊外的奧特萊斯The Mall，這個價格可以買一個殺手包。還有，一雙國內(nèi)專柜賣2000元以上的Geox女鞋，在意大利本土上新時也要1000元左右，但在冬夏兩季打折時，可能只要500元。所以如果電商看準打折季入貨，很可能比一般時候出國買更便宜。

另一個低價理由在于稅收成本。在保稅模式下，電商平臺先在試點城市保稅區(qū)囤貨，用戶下訂單以后再入關(guān)，一般只需按照個人物品報關(guān)，繳納10%左右的行郵稅，相比傳統(tǒng)貿(mào)易按貨物入關(guān)繳納增值稅、消費稅，跨境電商有一定的稅收成本優(yōu)勢。但反過來說，跨境電商的政策紅利能持續(xù)多久？可以肯定的是，海淘下一個階段的圖景會和“看得見的手”有關(guān)。