李澹 殷勤

【摘要】《運動匯》是《新民晚報》于2013年4月8日創(chuàng)辦的一份體育類副刊。本文運用文獻資料法、邏輯分析法、文本分析法和訪談法，分析其報道特點、優(yōu)勢和不足。并提出相應的建議，這些建議對其它晚報的體育報道來說，同樣具有借鑒和參考價值。

【關(guān)鍵詞】《新民晚報》《運動匯》體育報道

一、報道特點

1、內(nèi)容本土化，注重貼近性

《運動匯》抓住貼近性，將報道集中于上海賽事、球隊和運動員，力求貼近受眾生活和比賽現(xiàn)場。經(jīng)筆者選擇統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，10期《運動匯》中共有報道98篇，其中與上海有關(guān)的報道共31篇，近報道總數(shù)三分之一。以中超比賽為例，《運動匯》報道多數(shù)集中于報道申花、申鑫和上港這三支上海本土俱樂部，其報道數(shù)量幾乎也占到了中超報道總數(shù)的三分之一。除此以外，《運動匯》還將與人們的日常生活關(guān)聯(lián)度高的體育運動、全民健身意識等融入日常報道中。

據(jù)調(diào)查，在閱讀《新民晚報》副刊《運動匯》的被調(diào)查者中，生活在上海的被調(diào)查者占71.43%，而期望可以在《運動匯》中看到與上海有關(guān)的體育報道的被調(diào)查者占閱讀《運動匯》總被調(diào)查者的97.14%?！缎旅裢韴蟆犯笨哆\動匯》受眾的興趣中心已經(jīng)在向本土化、貼近性傾斜。抓住“本土化”這一特點，才能進一步擴大受眾群、提升傳播效果。

2、報道典型化，以人物報道為主

《運動匯》在報道中不再是“廣撒網(wǎng)”，而是善于抓住一些具有代表性、獨特性的典型賽事和人物進行報道。

以2013年冬季奧運會特刊為例，不再是一味的將目光放在中國隊參與度高、奪金可能性高的賽事中。而是在各類比賽項目中選擇了一些我國群眾特別是南方城市市民接觸度低、媒體曝光率相對較少、具有冬季賽事獨特性的運動項目進行報道。通過這些具有典型性的個別項目，以點帶面的對冬奧會的整體情況進行了介紹，既能引起讀者的好奇心，增加報道的趣味性，也不顯得文章冗長、拖沓。

在題材選擇中，《運動匯》既有人物報道，也有賽事報道，除此之外對于賽事背景、賽事評論也都有所涉及。在這眾多的報道題材中，人物報道占據(jù)著不可替代的重要地位。經(jīng)筆者選擇統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，10期《運動匯》98篇報道中，人物報道42篇，約占報道總數(shù)的42.86%。

3、獨特的切入點

《運動匯》不再僅僅以賽事作為報道的背景，而是以文化內(nèi)涵為依托，尋找不一樣的突破口，從而引起讀者的興趣。

以10期《運動匯》中出現(xiàn)的四篇專題報道為例。分別是“中國賽場上的洋裁判熱”、“中超球隊主帥的健康調(diào)查”、“主帥身邊的翻譯們”和“父親節(jié)專題報道”。這些專題報道的對象雖然具有普遍性，但是記者通過不同的角度，從獨特的突破口出發(fā)，將體育與中西文化差異、個人身體素質(zhì)等相結(jié)合。這樣獨特視角下的報道新穎、別致，讓讀者感覺耳目一新。

4、富有趣味性的語言

《運動匯》的報道整體語言風格輕松、幽默。首先，文字比較口語化，同時夾雜一些上海話，貼近人民群眾生活，通俗易懂，使讀者在閱讀時仿佛在和受訪者對話，使平面的報道內(nèi)容變得更加立體。其次，《運動匯》報道中還經(jīng)常用到極富趣味性的俗語、俚語、歇后語等，使文章更加生動，更具吸引力。此外，《運動匯》報道中還經(jīng)?；?、改編當下熱門的流行詞、網(wǎng)絡語等，迎合大眾的普遍興趣。這樣多層次、多元化的幽默手段，大大提升了文章的趣味性和可讀性。

二、報道優(yōu)勢

1、良好的辦刊環(huán)境

隨著21世紀的來臨，經(jīng)濟文化飛速發(fā)展，新聞傳播業(yè)也進入了一個全新的歷史時期。面對網(wǎng)絡媒介的沖擊、廣電媒體在視覺聽覺上的固有優(yōu)勢，平面媒體特別是報紙制定了一系列的應對策略。

近年來國家高度重視體育文化建設，國務院、國家發(fā)展改革委、國家體育總局先后編制、印發(fā)了一系列計劃要求來滿足人民群眾日益增長的公共體育設施服務需求，推動開展全民健身活動，提高全民健康素質(zhì)。而《新民晚報》作為一份綜合類的晚報正是抓住了這樣的時機，在政策保障和技術(shù)支持下，創(chuàng)發(fā)了體育類副刊《運動匯》。

2、多樣化的受眾群體

通過調(diào)查問卷可知，《運動匯》的受眾多樣，在年齡層次、工作崗位以及收入層次上分布相對平均。其中有28.57%的外地受眾，他們大多是流動的、不確定的潛在讀者。進一步對潛在的讀者群進行分類和調(diào)查研究，可以進一步擴大《運動匯》的受眾面、增加受眾人數(shù)，提高影響力。多樣化的受眾群體，可以進一步挖掘《運動匯》的潛力，促使其不斷完善自身。

3、準確的自身定位

首先，盡量多的報道在上海舉辦的賽事；其次，盡量多的報道上海本土球隊、球員的賽況；第三，盡量多的報道人民群眾生活中參與度高的運動；最后對一些國際性的、相對小眾的、群眾參與度不高但喜聞樂見的項目也應有所涉及。這樣的編排不僅吸引了固有受眾的視線，也抓住了廣大讀者的閱讀興趣，符合當今時代的要求和上海這一特殊地理位置下的報紙定位。

4、創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)

《運動匯》在技術(shù)上做出了大膽創(chuàng)新，不僅紙質(zhì)版以副刊的形式出版，電子版也隨著《新民晚報》電子版一同出現(xiàn)。這樣使原本受到傳播載體、版面大小所限制的紙質(zhì)媒體在閱讀上變得更加便利、快捷。也可以一定程度上彌補《運動匯》周刊在時效性上的不足。

5、豐富的文化內(nèi)涵

《運動匯》的體育報道突破體育報道的限制，旨在宣傳體育文化和精神。報道不局限于運動本身，更加人性化，拉近與讀者的距離，也使得報紙本身增色不少。由此可見，運用體育報道反映體育文化和精神，也是很值得其他晚報體育報道借鑒的。

三、報道不足

1、專業(yè)性體育報道比重較小

《運動匯》在內(nèi)容選擇、采編團隊和與外媒的合作上都與專業(yè)性體育刊物存在不小的差距。首先，在內(nèi)容選擇上多數(shù)專業(yè)體育刊物都選擇一個項目來進行報道，使得報道更加全面、集中，更具說服力與影響力。其次，在采編團隊上多數(shù)體育刊物都選擇了在體育界或者某個運動項目久負盛名的記者、編輯，而且會有常駐比賽現(xiàn)場實地報道的一線采編團隊，對于運動項目的了解更加深入，有利于提升報道乃至報紙的整體水平。最后，眾所周知很多運動項目在國外的發(fā)展比國內(nèi)更為成熟，擁有更為完善的報道體系，與外媒的合作與交流可以使報道更加全面。在這些因素上，《運動匯》都存在一定程度上的缺失，也就直接影響其體育報道的專業(yè)性。

調(diào)查問卷顯示，有55%的被調(diào)查者是因為《運動匯》缺少體育深度報道和專業(yè)性報道而拒絕閱讀。由此可見，現(xiàn)在的讀者對于晚報體育報道的要求已經(jīng)不僅僅停留在娛樂性上，對于體育賽事專業(yè)性的報道也有所追求。因此《運動匯》作為一份體育類周刊，單一的以說故事的形式來報道體育新聞是遠遠不夠的，還需要在專業(yè)性上有所提高。

2、缺少與新媒體技術(shù)進一步的融合

在調(diào)查問卷中，沒有閱讀過《運動匯》的被調(diào)查者中，有40%是因為其信息更新慢而拒絕閱讀。由此可見，當前只是在技術(shù)上以電子報的形式加以彌補是遠遠不夠的，還缺少對新媒體技術(shù)的進一步利用，例如時下流行移動客戶端、手機報、微信平臺等的開發(fā)，還有待進一步的完善。

四、結(jié)論與建議

《運動匯》的報道特點鮮明，其報道優(yōu)勢在于獨特的報道環(huán)境、準確的自身定位、悠久的辦報歷史以及豐富的文化內(nèi)涵。而其報道的不足之處則是缺少批判性與深刻性、缺少專業(yè)性報道、缺少與新媒體技術(shù)的進一步融合，為此，提出如下建議：

1、充分利用新媒體技術(shù)

《運動匯》率先將紙質(zhì)媒介搬上網(wǎng)，解決了時間和空間的受限難題，給其他晚報體育報道提供借鑒。但對于體育報道來說僅做到報紙上網(wǎng)是遠遠不夠的，對于新近發(fā)生的新聞事實還是沒有辦法第一時間報道出去。所以要進一步挖掘移動媒體資源，如手機報、微博報道等，不僅可以提高報道的速度，還可以增加與受眾的互動。而且對于新媒體技術(shù)的研發(fā)還要做到“人無我有，人有我優(yōu)”，社會提供給大家的資源是一樣的，關(guān)鍵是要能夠把握時機，將其為我所用。

2、適量增加體育專業(yè)性報道

作為地方性晚報體育報道的通病就在于缺少對于體育賽事的專業(yè)性、深刻性報道。而為了彌補這些不足，首先需要適量的增加采編團隊中體育專業(yè)類記者、編輯的數(shù)量，學習其他專業(yè)類體育刊物的經(jīng)驗，為我所用。其次，可以將體育報道的一些欄目固定下來，形成連續(xù)性的、相對專業(yè)的報道。對于一些專業(yè)性較高的體育賽事，可以適量減少故事性報道，進行一些對于運動項目的說明與介紹、賽事過程的具體報道等。

3、樹立品牌意識

《運動匯》報道手法、風格與《新民晚報》體育新聞版一脈相承，相對于其他晚報體育報道而言更加成熟。但是《運動匯》一刊至今未在群眾中形成自身的品牌效應，也沒有能夠進一步擴大讀者群。筆者認為除了其自身亟待完善的問題之外，還需要在不斷的探索中，發(fā)現(xiàn)可以確立自身地位的一個突破口，從而在讀者中樹立自身的形象，贏得受眾良好的口碑。比如對于一個發(fā)生于上海本土、影響力空前的賽事，為其提供依托。而《運動匯》應該在這樣的契機到來之前，做好充分的準備，才能抓住機遇、一鳴驚人。

參考文獻

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（作者：李澹，上海體育學院學生；殷勤，上海體育學院副教授）

責編：姚少寶