二三 時(shí)茜

測(cè)試：你是normcore嗎？

1. 你有工裝褲嗎？

沒(méi)有——0分

有，但是只在做粗活的時(shí)候穿——1分

有，平時(shí)也在穿——2分

2. 你有肥腿棉褲嗎？

沒(méi)有——0分

有，但只在做有氧運(yùn)動(dòng)的時(shí)候穿——1分

有，想穿就穿——2分

3. 出門在外，你都穿什么鞋？

高跟鞋——0分

平跟鞋——1分

慢跑鞋——2分

4. 你是朋友圈里的紅人，還是紅人們的好朋友？

是紅人——0分

跟紅人做朋友——1分

沒(méi)朋友——2分

5. 結(jié)婚的話，會(huì)選什么樣的蛋糕裝飾？

傳統(tǒng)的男女小人——2分

自己DIY的創(chuàng)意小場(chǎng)景，比如跪搓衣板——0分

從網(wǎng)上抄襲一個(gè)創(chuàng)意——1分

6、蓄劉海嗎？

有——0分

沒(méi)有——1分

7. 如果養(yǎng)寵物的話，你會(huì)選擇從哪兒得到寵物？

救助站收養(yǎng)的——2分

街上撿的——1分

有人不要就給我了——3分

寵物店購(gòu)買——4分

17-25分：你不是normcore，你只是很normal而已

9-16分：你是normcore，不管是有意還是無(wú)意的

0-8分：你不是normcore，但是你喜歡追趕潮流

Normcore

1. 一種潮流趨勢(shì)，興起于2014年，一些都市潮流青年開始摒棄過(guò)去十年以來(lái)霸占人們衣櫥的鉛筆褲和法蘭絨襯衣，轉(zhuǎn)而嘗試一些更加低調(diào)且呈鄉(xiāng)村氣息的服飾，如直筒牛仔褲、慢跑鞋、運(yùn)動(dòng)外套等。

2. 一種社會(huì)文化概念，興起于2013年，起初與時(shí)尚無(wú)關(guān)，那些曾經(jīng)處處標(biāo)新立異的潮人們變得不再追求與眾不同，開始光明正大享受起大眾文化產(chǎn)品，熱衷于八點(diǎn)檔電視劇、足球比賽以及大排檔快餐等。

3. 一種網(wǎng)絡(luò)文化，看似普通的對(duì)話或發(fā)帖內(nèi)容中暗藏了只有某領(lǐng)域資深粉絲才能領(lǐng)悟的玄機(jī)，這些只字片語(yǔ)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后反而成為媒體追逐的流行語(yǔ)。

——《紐約時(shí)報(bào)》

又是時(shí)尚圈惹的禍

去年二月份，“normcore”這個(gè)古怪的組合詞出現(xiàn)在紐約生活周刊《紐約》的時(shí)尚版。內(nèi)容大約是編輯就最近的時(shí)裝周里被大白T恤、NB慢跑鞋和老爸款牛仔褲羞辱雙眼的事大發(fā)牢騷。不過(guò)這也說(shuō)明至少在紐約，normcore已經(jīng)成了大氣候——不把自己打扮出超市收銀員的派頭，你都不好意思出門。

首先，normcore這個(gè)詞由“normal”（普通）和“hardcore”（硬核/牛逼）組成，它第一次引起轟動(dòng)的問(wèn)世是去年2月在紐約潮流自媒體聯(lián)盟K-Hole的博客文里。當(dāng)時(shí)那位作者想要用它來(lái)表達(dá)一種時(shí)尚態(tài)度：接受平庸的打扮、刻意使用大眾化的元素，因?yàn)檫@樣子比拼命“搏出位”更牛逼。

所以你永遠(yuǎn)摸不透那些弄潮兒們腦子里在盤算什么。

起初時(shí)尚界以為這只是年輕人們一時(shí)興起的玩笑之舉——畢竟，像這樣穿一兩天是一種態(tài)度，天天穿就是自暴自棄。但在過(guò)去一年里，normcore的病毒走出紐約擴(kuò)散至全世界。從法文版的“l(fā)e normcore”到日文版的“究極の普通”，當(dāng)然還有中文版“新平庸主義”（也有譯作“反潮流”），normcore坐穩(wěn)了2014時(shí)尚潮流的頭把交椅。

究竟什么是normcore？其實(shí)相比于中文的“新平庸主義”，日文的翻譯更加一針見(jiàn)血：將普通發(fā)揮到極致。不僅是路人，而且是路人中的戰(zhàn)斗機(jī)。

奢侈品牌的營(yíng)銷部門沒(méi)必要擔(dān)心，normcore絕不是要擯棄眾家大牌，只是會(huì)把它們穿得“一文不值”?？ɡさ贤咭粒–ara Delevingne）就很擅長(zhǎng)把Chanel和Burberry穿成Gap和優(yōu)衣庫(kù)的質(zhì)感，當(dāng)然，有時(shí)候她身上穿的就是Gap和優(yōu)衣庫(kù)。

“是一場(chǎng)風(fēng)尚革命？還是一個(gè)行家之間的惡作劇？”當(dāng)《紐約時(shí)報(bào)》談起normcore時(shí)，對(duì)它持保留態(tài)度。因?yàn)榭瓷先ハ袷且蝗簩?duì)大眾時(shí)尚的嘲諷：瞧，我們穿得跟你們一樣了！但事實(shí)上這是在拐彎抹角地秀著優(yōu)越感?？此婆c眾人無(wú)異的打扮，其實(shí)都經(jīng)過(guò)精心的搭配，在不經(jīng)意間襯托出自己比“真路人”更挺拔的身材和更優(yōu)雅的氣質(zhì)，并確保這種微妙的差距被同為normcore的“偽路人”準(zhǔn)確識(shí)別出來(lái)。

在過(guò)去十年里，沒(méi)有哪種新潮流比normcore更惹人爭(zhēng)議。不僅凡人大眾抱著對(duì)時(shí)尚界的敬畏感去懷疑它，就連時(shí)尚界本身都圍繞它吵個(gè)不停，外媒多篇專題因此出爐：《為什么說(shuō)normcore是場(chǎng)騙局》、《別再normcore了》、《normcore男裝？沒(méi)門兒！》……然而無(wú)論怎樣的口誅筆伐，都擋不住normcore的持續(xù)壯大。相信每一個(gè)自詡時(shí)尚的人士在換上直筒牛仔褲和大T恤后賣出大門，發(fā)現(xiàn)街頭再無(wú)關(guān)心自己的目光，也許會(huì)如釋重負(fù)地感到：當(dāng)個(gè)路人也蠻好的。正如對(duì)normcore持積極態(tài)度的《紐約》所說(shuō)：“這種時(shí)尚讓你意識(shí)到自己不過(guò)是70億人的一員?！?/p>

關(guān)于Normcore的嘴仗

反對(duì)派：

蘇熙·曼奇斯（Suzy Menkes，撰文于《Vogue》）

“作為一名時(shí)尚編輯，我一直不明白為什么那些平淡無(wú)奇的打扮可以被稱為‘時(shí)尚’。你可以選擇打扮成路人，那是你的自由，但請(qǐng)不要以為這就算是‘時(shí)尚’。”

勞倫·舍爾曼（Lauren Sherman，撰文于《ELLE》）

“Normcore根本不是什么新玩意兒。早在7、80年代就有那么一小撮潮人喜歡把自己打扮成穿土氣的大叔。”

西蒙·多南（Simon Doonan，撰文于《Slate》）

“Normcore就是要穿得像個(gè)行為溫和的精神病人，或者一個(gè)1984年時(shí)憨頭憨腦的冰島交換生?！?/p>

支持派

勞倫·柯翠恩（Lauren Cochrane，撰文于《衛(wèi)報(bào)》）

“這是那些用來(lái)近十年時(shí)間在‘時(shí)尚前沿’折騰的人們所遺忘的初心。在遵循‘功能高于藝術(shù)’的時(shí)尚界，有時(shí)候反過(guò)來(lái)看，也是頗有新意且前衛(wèi)的?！?/p>

艾米麗·塞加爾（Emily Segal，K-Hole創(chuàng)始人）

“整天琢磨著要與眾不同太累心了。所謂出人頭地就是要變得與眾不同這種思維綁架人們的意識(shí)太久了。”

理查德·尼克爾（Richard Nicoll，設(shè)計(jì)師）

“Normcore傳遞的信息就是：‘我有腦子有靈魂，我本身就是獨(dú)特的，不需要大聲吼出來(lái)讓人知道。’”

Normcore裝備

雖然樸素的normcore讓奢侈大牌的營(yíng)銷部門咬牙切齒，但是很多high-fashion界的老大都是normcore的杰出代表，比如LV的男裝部藝術(shù)總監(jiān)金·瓊斯（Kim Jones），以及帕特里克·埃爾維（Patrik Ervell）和他的品牌風(fēng)格。像王大仁（Alexander Wang）和喬治？阿瑪尼（Giogio Armani）這樣的絢麗女裝大師在平時(shí)也不過(guò)是T恤和直筒褲的搭配。

當(dāng)然，最標(biāo)準(zhǔn)的normcore莫過(guò)于“杰瑞·宋飛”（美劇《宋飛正傳》男主角）、喜劇演員亞當(dāng)·桑德勒和《吉米雞毛秀》的主持人吉米·坎摩爾。這三個(gè)土氣指數(shù)爆表的大叔正成為潮男潮女們的研究對(duì)象。

甚至還有美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬。去年他在Gap為家人掃貨的舉動(dòng)被當(dāng)成一則時(shí)尚新聞，總統(tǒng)樸（老）素（土）的著裝風(fēng)格耐人尋味。在女性時(shí)尚方面，很少有名人心甘情愿承認(rèn)自己走的是normcore路線，因?yàn)檫@可能影響她們的廣告代言。不過(guò)“暮色女”克里斯汀·斯圖爾特和“鬼馬超模”卡拉·迪瓦伊海量的路人裝街拍已經(jīng)很說(shuō)明問(wèn)題了。當(dāng)然，還有英國(guó)的凱特王妃。《Vogue》雜志將“normcore公爵夫人”這一頭銜授予了她。這算是褒揚(yáng)還是嘲諷？

山寨版Normcore： Fauxcore

任何流行都會(huì)帶來(lái)模仿者，隨著normcore的走紅，它的山寨版“fauxcore”——偽平庸主義，也應(yīng)運(yùn)而生。

Fauxcore看上去跟normcore很像，使用的也是那些路人元素：慢跑鞋、棉毛褲以及勃肯鞋。但是這些單品帶有刻意的設(shè)計(jì)元素，暗藏大品牌的手筆。比如J.Crew特供的NB慢跑鞋，或者加入朋克元素的勃肯鞋。Fauxcore與normcore區(qū)別在于，normcore安于把自己交給最普通的單品，而fauxcore還有那么一點(diǎn)小不甘心，因此絕不肯屈尊前往沃爾瑪或者上亞馬遜掃貨。

正能量之 你不懂我的心

其實(shí)normcore哪是不在意品牌，只是不想那么刻意宣揚(yáng)品牌

溯源起來(lái)，normcore真并非什么前衛(wèi)新潮的詞匯，這種去品牌化從而凸顯出品牌使用者自身審美趣味的視角潮咖們?cè)缭贜o logo運(yùn)動(dòng)中玩得風(fēng)生水起。娜奧米·克萊恩在2005年出版（英文版）的這本同名書核心4大版塊之一就是“拒絕品牌”，這也讓搖滾樂(lè)天團(tuán)Radiohead成為她的擁躉，而曾經(jīng)拍攝過(guò)《哈利·波特》的導(dǎo)演阿方索·卡隆也出手幫其之后的新作拍攝宣傳短片。

如果說(shuō)強(qiáng)勢(shì)品牌脫下白手套就能讓神經(jīng)孱弱的粉絲們爭(zhēng)相仰頭親吻指尖，那么No logo就仿佛一記掌摑清脆響亮，贏得反品牌陣營(yíng)的掌聲。

更有品牌，自身即是以“去品牌化”為信仰沉淀成自身品牌的精神內(nèi)核的。最耳熟能詳?shù)臒o(wú)印良品算是個(gè)不錯(cuò)的例證。20世紀(jì)80年代初，全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)陷入低迷，日本也飽受能源危機(jī)的困擾，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)質(zhì)好價(jià)廉消費(fèi)品的需求日益增長(zhǎng)，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦的“無(wú)印良品”就是在這種情況下誕生的。約略的包裝，精簡(jiǎn)含蓄的設(shè)計(jì)以及無(wú)任何品牌標(biāo)識(shí)的商品，因契合了民眾的核心需求而深入人心。

同樣是沒(méi)有l(wèi)ogo，無(wú)印良品里的一架桌式臺(tái)扇倘若被錯(cuò)放，即使被夜市攤頭一眾色彩斑斕搖頭轟響的臺(tái)扇擠在路燈暗影里，其素雅厚質(zhì)的乳白色澤和絲毫不聒噪的沉靜感也讓人一眼能夠照見(jiàn)。從不喧囂，也不介意隱匿在平庸里，因?yàn)槎匆?jiàn)了強(qiáng)大的小宇宙和無(wú)敵的自信心。

其實(shí)normcore哪是不在意品牌，只是不想那么刻意宣揚(yáng)品牌，著力于設(shè)計(jì)和自身沉淀，并以此作為精神內(nèi)核幫助認(rèn)同者找到他們，認(rèn)同者們也得以藉此從泯滅于眾生的危機(jī)中脫難。這些共性將他們鏈接在一起：追求匿名性，追求自我，為懂得的人帶來(lái)識(shí)別出同類的驚喜;都有稀缺性，小眾而不聚居，印證得來(lái)不易才能更為珍惜;看起來(lái)都不經(jīng)意，仿佛根本不為證明什么。低調(diào)到屢屢?guī)捉唤袊讨膹?qiáng)勢(shì)品牌吞沒(méi)卻從不曾真的夭折，看似氣若游絲實(shí)則氣定神閑。

Normcore是一種生活態(tài)度

它在衣食住行的方方面面主導(dǎo)著信眾的生活方式，分分鐘幫他們印證著自己與眾不同：

當(dāng)新平庸主義者們想要吃一塊烤年糕，他們會(huì)在某個(gè)周末乘傍晚那班機(jī)小憩稍許飛抵東京，先在相熟的銀座酒吧里小酌到午夜后走上街頭，請(qǐng)小販將售賣的年糕切成四方形，厚度如同火柴盒般敦實(shí)，放上炭爐烘烤，此間一邊抽一支煙，煙頭在薄霧里倏忽明暗，年糕在炭爐上茲茲冒出小泡而后破掉。待到外焦里嫩，淋上點(diǎn)清甜略咸的日本醬油，夾一片薄脆油亮的海苔裹上去，一點(diǎn)點(diǎn)推送進(jìn)口中……這情節(jié)和口感你完全不會(huì)在周一例會(huì)時(shí)從他身上得知，即使他就坐在你身旁。

當(dāng)你跟某個(gè)normcore朋友說(shuō)起首爾本地的拌飯有多妙，他多半會(huì)嘴角上揚(yáng)淺笑即止。他腦海中的橡皮擦從未舍得將帶初戀女友去全州吃到第一口拌飯的味蕾記憶抹去。“和韓國(guó)人聊拌飯，首爾就罷了，能說(shuō)到釜山已經(jīng)算是有見(jiàn)識(shí)，而能提到全州就值得一起喝杯酒了?！彼麄兡级取．?dāng)然，他們吃過(guò)的全州拌飯和同名滿大街的蒼蠅館肯定不是一回事。這就像是和法國(guó)人聊法國(guó)菜，“你說(shuō)巴黎的味道有多好對(duì)方只會(huì)禮節(jié)性地說(shuō)：喔，是嗎？你再向他們說(shuō)，我去了普羅旺斯，他們會(huì)點(diǎn)頭贊許。當(dāng)你說(shuō)到碧麗歌去吃，法國(guó)人就會(huì)肅然起敬一樣。”當(dāng)然，只要你不先發(fā)問(wèn)，這些法門絕不會(huì)被主動(dòng)爆料。

當(dāng)然，Normcore們的旅行清單上不可能出現(xiàn)新馬泰尼泊爾或是不丹。他們會(huì)代之以帛琉、摩爾多瓦、東帝汶、多米尼克、圣文森及格瑞那丁、蒙哲臘或是吉里巴斯。潛水、太陽(yáng)浴，叢林探險(xiǎn)或是火山攀巖，只有當(dāng)你把他們SNS上沒(méi)有任何廣告牌、地標(biāo)物或是景點(diǎn)名的照片在谷歌地圖上定位才可能知道世界上還有這么一個(gè)地方。你揮著護(hù)照躍躍欲試，跟他說(shuō)要到巴厘島學(xué)潛水，他低頭寫給你一串英文名：“這個(gè)教練口碑不錯(cuò)，三年前我拿潛水證全靠他”;你好不容易拿著潛水證回來(lái)，卻看到他的私人飛機(jī)駕照隨意扔在桌角;你剛想跟他討論“當(dāng)我們跑步的時(shí)候應(yīng)該想什么”，他已經(jīng)把穿著登山服戴防光鏡的照片更新在主頁(yè)里，背后是雖模糊但也依稀尚能辨識(shí)的富士山。等你剛把富士山寫進(jìn)旅行計(jì)劃條目，跟他請(qǐng)教高海拔缺氧時(shí)的應(yīng)急措施，他說(shuō)跟那個(gè)相比，懸浮空中的眩暈缺氧反應(yīng)遲鈍要可怕得多——他年假剛從俄羅斯飛了熱氣球回來(lái)——“不過(guò)俄羅斯的巖石古堡酒店確實(shí)還蠻有趣”。這時(shí)候的你大可不必沮喪，如果和你關(guān)系不夠親密，normcore絕不會(huì)和你分享這些“私生活”。

如果你以為換個(gè)話題，不當(dāng)吃貨不冒險(xiǎn)，來(lái)點(diǎn)非寫實(shí)的文藝話題說(shuō)不定能扳回一局，你可能只是在為難自己?！啊独葮蜻z夢(mèng)》這樣的婚外情主題可謂經(jīng)典，沒(méi)有道德預(yù)判，結(jié)局也憂傷得很純粹?！蹦阏f(shuō)?！跋矚g這類愛(ài)情小品的話意大利的片子可以找些來(lái)看”，他說(shuō)，隨手又寫下幾排英文片名。于是，周末你關(guān)掉手機(jī)獨(dú)自窩在沙發(fā)里，啜一口紅酒，投影幕布上正播著《Bread And Tulips》。而此時(shí)你已經(jīng)很難再投入劇情，你多半在想：推薦我這些東西的家伙到底從哪兒來(lái)的？

Normcore們肯定不是來(lái)自星星的你，他們也曾經(jīng)從屌絲青年的土路上出發(fā)，加速到傲嬌文藝青年高速公路，玩過(guò)各種漂移，超車后從駕駛側(cè)車窗伸出手豎過(guò)中指，繁華看盡才走到今天。曾經(jīng)的狹窄口味和偏執(zhí)情懷都是通向?qū)徝赖谋亟?jīng)之路，而當(dāng)下，他們身著斗笠蓑衣，泛若不系之舟， 將自己隱匿在人海里。找不到標(biāo)簽的衣履、看似蒼蠅館來(lái)的無(wú)名食物、冷僻的旅行地、資料館才借得到的電影拷貝和書……這些才是通往normcore秘密世界的解碼器。

立志源于生活 高于生活

在平淡中自high

去年十月在喬治城大學(xué)外交事務(wù)學(xué)院的一個(gè)相對(duì)小型的講話中，國(guó)際貨幣基金組織總裁克里斯蒂娜·拉加德（Christine Lagarde）發(fā)言表示全球經(jīng)濟(jì)需要帶來(lái)一點(diǎn)震撼，以免它“以欠佳的增長(zhǎng)水平得過(guò)且過(guò)”。為總結(jié)后面那種狀態(tài)，她用了一個(gè)詞：normcore。

看來(lái)normcore不但征服了時(shí)尚，連經(jīng)濟(jì)也要蹭光。不過(guò)感慨之前，讓我們搞清楚一個(gè)概念，根據(jù)《牛津辭典》官網(wǎng)博客考據(jù)，normcore這個(gè)詞第一次出現(xiàn)是在2005年一個(gè)默默無(wú)聞的網(wǎng)絡(luò)漫畫中。雖然當(dāng)時(shí)完全意義不明（可以理解為作者?？幔菂s被一群宅男宅女接受，他們開始用normcore來(lái)形容各自“平淡生活中的閃（尷）光（尬）點(diǎn)”。

這種現(xiàn)象很像日本動(dòng)漫中一個(gè)分支——日常。而且跟日系的“日常”一樣，normcore的精髓就是“源于生活高于生活”——把雞毛蒜皮發(fā)揮到極致。

如果你看過(guò)美劇《廢柴聯(lián)盟》或者日劇《深夜食堂》之類的作品，就會(huì)對(duì)這種微妙的生活藝術(shù)有個(gè)大致了解。日復(fù)一日的尋常生活中，忽然冒出一個(gè)戲劇性爆棚的瞬間，或者看似平淡瑣碎的對(duì)話，充滿了只有當(dāng)事人心領(lǐng)神會(huì)的機(jī)智。這種風(fēng)情你可以在“糗事百科”或者歐美版的“FML”（Fuck My Life，又譯“發(fā)霉啦”）中盡情體會(huì)。瑣碎？是的。尷尬？沒(méi)錯(cuò)。但是待你細(xì)想，得有多敏感的觀察力和表現(xiàn)欲，才能發(fā)現(xiàn)這些奇葩之處，并用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言公之于眾。

所以你可以想象拉加德對(duì)normcore式全球經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的反感，越來(lái)越多的人安于現(xiàn)狀，甚至在平凡中high得不能自己，這對(duì)于追求高增加的全球經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)溫水煮青蛙式的噩夢(mèng)。然而對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)，只是發(fā)現(xiàn)了當(dāng)個(gè)普通人的樂(lè)趣而已。

自降逼格的快樂(lè)

和時(shí)尚一樣，以平凡普通為賣點(diǎn)的normcore文化其實(shí)仍是一場(chǎng)少數(shù)精英把玩的游戲。

屌絲扎堆的互聯(lián)網(wǎng)世界把“裝逼遭雷劈”奉為箴言，不管是不是刻意，鶴立雞群的行為只會(huì)在多數(shù)人掌握話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)中，被第一時(shí)間判出局。所謂的“草根文化”其實(shí)是由草根篩選出來(lái)的精英文化。越來(lái)越多，離群眾太遙遠(yuǎn)的精英們必須先低調(diào)下來(lái)，陽(yáng)春白雪的東西先藏起來(lái)，用所有人都聽得懂的語(yǔ)言說(shuō)話，把私貨巧妙地夾帶進(jìn)去，傳遞給茫茫網(wǎng)海中的知音。

很多網(wǎng)絡(luò)紅人走的就是這樣的路線。公認(rèn)的“中國(guó)第一富二代”王思聰王大少在微博上各種吐槽，也干過(guò)炫富坑爹之類的荒唐事，你能確定畢業(yè)于倫敦大學(xué)哲學(xué)系的他真是腦殘嗎？還有王大少的哥們兒“留幾手”，各種鄉(xiāng)土語(yǔ)言調(diào)侃“上流社會(huì)”，但是從他的網(wǎng)絡(luò)記錄看，此人精通IT業(yè)、精通各大品牌和名流軼事，有海歸背景，能熟練閱讀英文網(wǎng)站和報(bào)紙……扒開了看，沒(méi)有哪個(gè)人氣穩(wěn)定的網(wǎng)紅們是真正的下里巴人出身，這些上知天文下曉地理的各式達(dá)人用這種玩世不恭的傳達(dá)一個(gè)意思：“哥可以跟你侃弗洛伊德和薩特，但是哥更喜歡跟你聊《鄉(xiāng)村愛(ài)情故事》?！?/p>

Normcore更像是一種內(nèi)涵精致的草根生活。明明擁有仙的品位，卻過(guò)著看似豬的生活，為的只是享受其中游刃有余的愜意。

Normcore音樂(lè)

太高調(diào)和太庸俗都不符合normcore的原則，所以別拿《最炫XX風(fēng)》或者《小X果》來(lái)秀親民，連廣場(chǎng)舞大媽都覺(jué)得過(guò)氣了。

前衛(wèi)文化雜志《Dazed & Confused》是這樣總結(jié)的：normcore音樂(lè)就是你在逛宜家或者H&M的時(shí)候，店內(nèi)播放的洗腦循環(huán)流行曲。這一點(diǎn)可以從normcore的衣服中感受：不必系出名門，但能讓耳朵/身體舒服，沒(méi)有雞血和亮點(diǎn)，每個(gè)人都能估摸出下一句的走勢(shì)而且確保出門就能被迅速遺忘。Normcore音樂(lè)不分另類/后朋/前衛(wèi)/獨(dú)立……只要遵循“都市主義”原則——井然有序、積極向上。

Normcore影視劇

如果非要給看韓劇找一個(gè)拿得出手的理由，大概只有normcore了。

東方的韓劇穿越劇，歐美的肥皂劇和真人秀，這些不費(fèi)大腦飽含荷爾蒙的文化消費(fèi)品被稱為“女人的A片”，用最直白的方式滿足女人對(duì)七情六欲的幻想。Normcore是一種謙虛的文化態(tài)度，它不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)東西受眾太廣，而拒絕去欣賞它。Normcore的高明之處在于，把對(duì)阿哥歐巴們流出的口水一擦，轉(zhuǎn)手就能打開《紙牌屋》研究白宮恩仇錄。

Normcore運(yùn)動(dòng)

足球！或者美國(guó)人選擇的橄欖球。放肆吐槽環(huán)法自行車賽就是低品質(zhì)的歐洲風(fēng)光片，高爾夫球就是一群中年人的負(fù)重散步，遵循本能盡情從這些野蠻無(wú)腦的運(yùn)動(dòng)中享受腎上腺素飆升的快感，即使對(duì)規(guī)則一竅不通也不妨礙你對(duì)看不順眼的球員進(jìn)行挖苦。

Normcore美食

Normcore的流行讓麥當(dāng)勞、肯德基和方便面重獲正名，化身衛(wèi)生營(yíng)養(yǎng)的親民美味——從營(yíng)養(yǎng)學(xué)角度，它們已經(jīng)算是平均值以上了。這種態(tài)度不僅有助于家庭理財(cái)，而且證明你有豐富的時(shí)事常識(shí)和理科知識(shí)，認(rèn)清有機(jī)食品不過(guò)是農(nóng)產(chǎn)品投機(jī)商賣給中產(chǎn)階級(jí)的騙局。

稍微有難度的部分在于，用米其林餐廳的自信去享受垃圾食品：垃圾食品也有特供——你知道有的人專門跑去日本吃當(dāng)?shù)靥刭u的麥當(dāng)勞“黑漢堡”嗎？

Normcore旅行

“ToursByLocals”（素人導(dǎo)游）就是旅行中的normcore。找一個(gè)對(duì)所居住城市知根知底的土著網(wǎng)友，跟隨ta從更加私人的角度去了解這個(gè)地方，這樣的角度是任何一本旅行指南都給不了你的。不再是走馬觀花一路血拼，你可以用短短數(shù)天把自己打造成住了好幾年的老居民，甚至在離開的時(shí)候染上當(dāng)?shù)氐目谝簟?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勝劣汰：只有自信者能活下去

Normcore是一種自信的潮流，它可以被分配到三個(gè)領(lǐng)域：品位自信——堅(jiān)信自己怎么扮都不會(huì)丑;人品自信——堅(jiān)信自己做什么都不會(huì)囧;以及內(nèi)涵自信——堅(jiān)信自己比任何人都聰明。所以這樣一看，你再也不會(huì)覺(jué)得normcore謙遜低調(diào)，而是囂張到欠扁的地步。但是為什么會(huì)發(fā)生normcore，尤其是為什么會(huì)在這個(gè)時(shí)代發(fā)生？

1、大數(shù)據(jù)時(shí)代的憂慮

隨著互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)張，隱私變得越來(lái)越稀缺，那種“在互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有人知道你是一條狗”的說(shuō)法已經(jīng)不存在了，只要發(fā)起一場(chǎng)“人肉搜索”，一個(gè)人的底細(xì)變被扒得干干凈凈。在網(wǎng)上炫富炫高冷變得越來(lái)越難也越來(lái)越累，不如盡量以普通人的身姿示人，不做出頭鳥。

2、信息洪流中求生

絕大多數(shù)人都是不甘于平凡的，所以才會(huì)有社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。如何在平凡中彰顯自己的與眾不同成為一門藝術(shù)。Normcore的精髓就在于它在normal的外殼下有一個(gè)hardcore的內(nèi)核：把高明的想法隱藏在雞毛蒜皮的瑣事中，讓懂你的行家會(huì)心一笑。

3、對(duì)自我的肯定

正如自拍已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)生活的一種常態(tài)，normcore這樣的生活態(tài)度正是普通人對(duì)自身內(nèi)涵的一種認(rèn)可。社交網(wǎng)絡(luò)讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為理想中那個(gè)創(chuàng)作者，跨越千里尋覓soulmate，以往通過(guò)裝扮外表來(lái)吸引人的需求變得弱化，“外表不重要，關(guān)鍵是內(nèi)在”。

別跟我比誰(shuí)更“路人”

馬克·扎克伯格：目的不是賺錢，而是要改變世界

雖然很多人認(rèn)為已故的蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯才是normcore風(fēng)潮的始祖，但是論真正對(duì)年輕人產(chǎn)生巨大影響力的，還是要數(shù)健在的facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格。

完全不顯身材的超市款灰色T恤和國(guó)民直筒牛仔褲再加上一雙大叔氣場(chǎng)爆表的阿迪達(dá)斯拖鞋，雖然他的財(cái)富能把任何一個(gè)奢侈品牌全盤包圓，但馬克·扎克伯格還是安于把自己裝進(jìn)那身廉價(jià)宅男的裝束中。在去年一次采訪中，扎克伯格終于正面回答了這個(gè)問(wèn)題：“我有幸成為一個(gè)能為全球超過(guò)10億人口謀福利的人，如果我把精力拿去搞那些莫名其妙的東西，那我就不能更好地為客戶服務(wù)了?！?/p>

這是一個(gè)多么高大上的理由。其實(shí)他的意思很簡(jiǎn)單：哥很忙，沒(méi)空打扮。事實(shí)上，整個(gè)硅谷都是這個(gè)樣子。這里聚集了全世界最富有且最有才干的人，年輕的“知本家”們相信自己的財(cái)富是與智慧成正比得來(lái)的，因此內(nèi)在價(jià)值是他們信奉的真理，錢不過(guò)是實(shí)現(xiàn)自我?guī)?lái)的副產(chǎn)物。硅谷人有一句口頭禪：讓世界變得更好（make the world better），他們的目的不是賺錢，而是要改變世界。

這群人最符合normcore的定義：外表的normal+內(nèi)在的hardcore。所以扎克伯格隨時(shí)可以拿錢任性一把，比如花3000萬(wàn)美元買下自家附近的三套房子，以圖自己過(guò)得清靜。

卡拉·迪瓦伊：姐的人生很精彩

2014年的T臺(tái)和街拍都是屬于卡拉·迪瓦伊的，這個(gè)眉毛比手指還粗的英國(guó)女孩可以說(shuō)是有史以來(lái)最不像超模的超模。雖然為Burberry和Chanel拍了各式各樣所謂的“驚艷”大片，也能以天使姿態(tài)登上維秘的秀場(chǎng)，但在日常街拍照中，迪瓦伊總是在那頭起床式的亂發(fā)胡亂扣個(gè)棒球帽，身上是毫無(wú)女人味的肥棉褲和運(yùn)動(dòng)夾克。

雖然本人從沒(méi)有承認(rèn)過(guò)，但迪瓦伊的風(fēng)格的確被奉為女裝normcore的樣板。比起艾麗珊·鐘處心積慮打扮自己以維持it girl的身份，迪瓦伊在時(shí)尚界的表現(xiàn)更加隨性。這也許跟她強(qiáng)大的底牌有關(guān)：出身金融世家的美貌富二代，有一個(gè)獲封“爵士”頭銜的外公，教父是康泰納仕的總裁;而她本人是個(gè)音樂(lè)全才，能作曲會(huì)唱歌，還是一位技藝精湛的女鼓手，最近學(xué)會(huì)了拍電影小短片，隨時(shí)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型當(dāng)演員……這滿當(dāng)當(dāng)?shù)膆ardcore成分，再怎么normal都徒勞的。

卡拉·迪瓦伊完全不需要在工作之外包裝自己，吸引富豪或大明星的注意。至于為什么會(huì)選擇當(dāng)模特這一看似花瓶的職業(yè)，迪瓦伊的解釋是“我朋友的爸爸發(fā)現(xiàn)了我，就這樣我當(dāng)了模特，這是我之前從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)的?！睗撆_(tái)詞就是：不當(dāng)模特，姐的人生一樣很精彩。

王思聰：忠于自己的舒適感

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事王思聰年初剛在海南三亞舉辦宴會(huì)度過(guò)了自己的27歲生日。作為中國(guó)最具知名度的富二代，王思聰在宴會(huì)上那身毫無(wú)名牌質(zhì)感的T恤跟牛仔褲被網(wǎng)友嘲笑“路人風(fēng)”，也就是“normal”。不過(guò)一聯(lián)系上“國(guó)民老公”富甲天下的身世，hardcore的感覺(jué)就擋不住地蹦出來(lái)了。

他被網(wǎng)友們戲稱為“中國(guó)最屌絲的富二代”，或者“中國(guó)最有錢的屌絲”。正是隨著王思聰?shù)某擅艥u漸終結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)上的炫富風(fēng)潮——再富你能富過(guò)“國(guó)民老公”么？他顛覆了人們對(duì)“富二代”的成見(jiàn)，不霸道也不荒淫，言語(yǔ)中不乏段子手的幽默。然而拋開“第一富二代”這一標(biāo)簽，王少的言行思維放到任何一個(gè)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)青年身上，毫無(wú)違和感：

喜歡打網(wǎng)游和CS、參加過(guò)美劇字幕組、觀看日本愛(ài)情動(dòng)作片、用200元一個(gè)的電腦桌，相比那些開著瑪薩拉蒂泡女明星的富二代，王少的normal沖淡了仇富的負(fù)能量。雖然有時(shí)也招人非議，但粉的勢(shì)力總是比黑的強(qiáng)。

不到三十歲而坐擁龐大財(cái)富，卻胸懷一顆憤世嫉俗的屌絲心。也許王少的“路人裝”并非刻意normcore，但至少傳遞出這樣一個(gè)信號(hào)：他很清楚自己的價(jià)值，在完全有能力揮霍奢侈品的前提下，他更忠于自己的舒適感。

多倫多人：貨真價(jià)實(shí)的低調(diào)有內(nèi)涵

有人在推特上說(shuō)：你們管這叫normcore，其實(shí)只是在模仿加拿大人而已?；蛘吒_點(diǎn)，加拿大的多倫多人。

多倫多可能是全世界最有normcore氣質(zhì)的城市。它可以normal到完全失去存在感，出門在外的時(shí)候，別人老把他們當(dāng)美國(guó)人，包括其他城市的加拿大人。有時(shí)連多倫多人自己都會(huì)以為他們是一群住在加拿大的美國(guó)人。

然而就是這樣一個(gè)容易被遺忘的城市，居然連續(xù)數(shù)十年被選為全世界最宜居住的城市，擁有平均學(xué)歷最高的市民，是巨星金·凱瑞和民謠大師尼爾·揚(yáng)的故鄉(xiāng)。而且這里還是北美誕生最多獨(dú)立音樂(lè)家的大本營(yíng)，只不過(guò)絕大多數(shù)歌手走紅后就跑到美國(guó)去混了，比如Arcade Fire。

所以當(dāng)normcore的風(fēng)潮開始涌動(dòng)的時(shí)候，多倫多人決定利用這個(gè)機(jī)會(huì)刷一把存在感。時(shí)尚黃頁(yè)torontoisfashion.com理直氣壯地號(hào)召大家：學(xué)什么normcore，都來(lái)我們多倫多取經(jīng)好了！當(dāng)然，這等于變相承認(rèn)多倫多風(fēng)格確實(shí)很老土。但是多倫多人的這股騷動(dòng)也遭到美國(guó)人的白眼?！都~約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，曾經(jīng)低調(diào)有內(nèi)涵的多倫多的確算得上貨真價(jià)實(shí)的normcore，只不過(guò)隨著normcore在世界各地覺(jué)醒，這座失去獨(dú)家魅力的城市反而更加normal了。