劉稚亞 李晗

德國馬克思主義文學評論家、哲學家瓦爾特·本雅明在《機械復制時代的藝術作品》中認為，在機械復制時代，藝術品的光韻會凋謝。雖然復制技術把復制的東西從傳統(tǒng)領域中解脫了出來，但其制作出的眾多復制品卻取代了作品原先獨一無二的存在。這是導致傳統(tǒng)藝術大崩潰的原因之一。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播更加迅速，藝術品的仿制和復制更加方便。從一方面來說，大眾了解藝術作品的渠道增多，但從另一方面來說，市場上不透明、不誠信交易越發(fā)猖狂，似乎成為一種屢見不鮮的潛規(guī)則。量變引起質(zhì)變，如今藝術品市場充滿了不規(guī)范和泡沫。但2015年春拍的結(jié)果顯示，似乎書畫市場又重新回到了“億元”時代。這是書畫市場回暖的跡象，還是泡沫中的幻影？《經(jīng)濟》記者為此專訪了中國書畫50人論壇理事長、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰。

拍賣市場有價無市

《經(jīng)濟》：今年春拍，中國嘉德推出的潘天壽巨制《鷹石山花圖》以2.79億元成交，李可染《井岡山》拍得1.265億元，北京保利的齊白石《山水十二條屏》估價高達15億元……對于這些數(shù)字，您怎么看？它們透露出哪些信號？

陳少峰：拍賣只占到書畫市場份額的很小一部分，中國的藝術品市場75%以上是私下交易。就算把藝術品市場的官方統(tǒng)計數(shù)字所顯示的全部成交額進行整合，其總額也大概只占藝術品市場的2成。因此此次拍賣結(jié)果并不具有普遍性。

我國的書畫市場需要多維度來看，判斷書畫市場是否繁榮或者相關的走向，主要看市場的交易活躍度和藏家動向兩方面。其中，交易活躍度通過拍賣和畫廊的情況來體現(xiàn)。

《經(jīng)濟》：依據(jù)您對書畫產(chǎn)業(yè)的研究，您認為現(xiàn)在拍賣市場處于什么狀態(tài)？

陳少峰：正常情況下來說，我國書畫拍賣占整個拍賣市場的50%-60%。我國的書畫市場分為兩部分，一是文物級的作品，一是當代作家的書畫作品。后者的泡沫比較大。從拍賣市場總體來看，大的拍賣公司還能勉強生存，小的拍賣公司估計會倒閉三分之二。以前拍賣市場有假拍，藝術家的作品自拍自買。如今已經(jīng)沒有這種情況了，主要是市場太不活躍，交易無法進行。手上有真品的藏家不愿意賣出，手上有不值錢的作品又沒人接手?？傮w呈現(xiàn)有價無市的狀態(tài)。

當代作品最多下跌80%

《經(jīng)濟》：書畫作品的價格是怎么被炒起來的？

陳少峰：書畫作品價格的形成有一種機制。在哲學上，這叫自加強。就是投資人根據(jù)自己的意愿來提升或者降低作品的價格。比如，投資人相信某個人的書畫作品會漲，他們就會花錢去買，這樣一來，投入了資金，書畫作品的價格自然就漲起來了。倒過來，書畫作品價格的降低也同樣是自加強。藏家或者投資人認為書畫作品的價格會跌，就不斷拋售。這個過程存在慣性，就像大車下行，根本剎不住，只有等價格跌到谷底。

《經(jīng)濟》：您認為一幅好的書畫作品應該兼具哪些特點？

陳少峰：這不好說。就像明星一樣，他的成功可能來自于氣質(zhì)、表演力和讓觀眾喜歡的那種東西。這是一種天賦，沒辦法用言語表達。此外，書畫作品的好壞也是動態(tài)的，與藏家和處于當下時代的人的看法有關系。藝術家畫的東西，有的人感覺漂亮，有的人就覺得怪怪的。也許他的水平很高，但并不被當下人們欣賞。

當然，書畫作品要有最基本的功底。以書法為例，要有技法、基本功和一定的理解力，最好有作者的獨到觀點。

更為重要的是，作品要體現(xiàn)一定的文化修養(yǎng)。文化修養(yǎng)是對傳統(tǒng)的哲學、歷史和文化的一種理解沉淀。比如，寫一個字需要知道這個字的來源；寫一首詩需要知道當時詩人的心境，并仔細揣摩。

《經(jīng)濟》：泡沫之后，書畫作品的價格會降到什么程度？

陳少峰：泡沫破裂之后，沒有人托盤，人們急著把手里的作品往外拋，如今，書畫作品的價格與中高期相比已經(jīng)下降了60%，到明年底，當代書畫作品的價格最多會下降80%。當然，如果一幅作品的確很稀有，價格可能會保持穩(wěn)定。

畫廊蕭條慘淡

《經(jīng)濟》：作為書畫作品交易的一級市場，畫廊會受到哪些沖擊？

陳少峰：我分析畫廊最終也會倒閉三分之二，留下來的只有那些手中作品少，流動資金多的畫廊。

《經(jīng)濟》：出現(xiàn)這種情況的原因是什么？

陳少峰：這些畫廊既沒實力又沒耐心，基本上屬于機會主義者。即畫廊簽了一個畫家，就等著時機把這些畫賣出去。實際上，真正的畫廊，不僅要幫畫家做商業(yè)上開發(fā)，還要幫助畫家成長。但從中國的畫廊來看，根本沒有實力，也缺乏動力。

一方面，商業(yè)上的開發(fā)需要動用很多資源，單請一個研究書畫產(chǎn)業(yè)的專家就會有一筆相當大的開支。另一方面，和畫廊簽約的畫家只有一部分作品在畫廊，其他的大部分作品都在外面流通，這使得畫廊動力不足。再者，畫廊沒有能力幫助畫家成長，這使得畫家們對畫廊也難以忠誠。如此，惡性循環(huán)。

“三合一”格局重塑書畫市場

《經(jīng)濟》：您認為我國的書畫市場將來會怎樣？

陳少峰：我國的書畫市場現(xiàn)在已經(jīng)在重新洗牌，預計2016年觸底。之后，有兩件事是確鑿無疑的：第一，美協(xié)和書協(xié)會民間化，真正成為書畫家的組織和服務機構。那時，一個協(xié)會的會長，可能江湖地位會比較重要，但水平并不一定是最高的。第二，書畫家的集中度會更高，其作品不會像現(xiàn)在這樣賣的忽高忽低；會有成千上萬的藝術愛好者，但真正職業(yè)書畫家的數(shù)量會大大減少。從比例上來說，估計會縮小到現(xiàn)在數(shù)量的10%。

《經(jīng)濟》：書畫市場重新洗牌之后，會形成怎樣的格局？

陳少峰：首先，市場的公正性會有所提升，將由市場來重新確認哪些人的水平高。其次，市場和學術會進一步結(jié)合，只不過這種結(jié)合會以學術為主，而不是以市場為主。再者，以后書畫市場的投資將趨于長期且穩(wěn)定，不會像現(xiàn)在這么不平穩(wěn)。

需要強調(diào)的是，書畫市場會形成以平臺為主，投資、畫廊和藏家“三合一”的局勢，即把畫廊、藏家和投資人三者的功能結(jié)合在一起，以投資為導向，藏家為指導，畫廊來運營。

書畫產(chǎn)業(yè)潛力有待挖掘

《經(jīng)濟》：從書畫產(chǎn)業(yè)的角度來說，我國書畫產(chǎn)業(yè)是怎樣的現(xiàn)狀？

陳少峰：書畫產(chǎn)業(yè)的市場很大，但目前我國書畫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和運用僅是冰山一角。在國內(nèi)，書畫產(chǎn)業(yè)的衍生品主要運用跨界思維，其中做得比較好的是書畫、陶瓷的跨界應用。比如把書法繪畫印在絲巾上作為禮品、把書法繪畫作為屏風的背景、書法繪畫與家具的結(jié)合等。

但存在的問題是，造假比較多，很多人寧愿買便宜的假貨，也不敢花大價錢買限量的復制品。這在一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

《經(jīng)濟》：我國的書畫產(chǎn)業(yè)和國外的差距在哪兒？

陳少峰：在國外，書畫產(chǎn)業(yè)有很長的產(chǎn)業(yè)鏈，包括租賃、復制等形式。以一幅名畫為例，這幅名畫的真品不賣，只復制一批限量版，每幅賣特定的價錢。就像市場上限量版的包一樣。

此外，書畫產(chǎn)業(yè)的消費市場也未打開，這是造成差距的主要原因。國外有大眾市場，普通居民的家里放很多書畫作品，這可以把低端的產(chǎn)品消化。而中國的市場還沒到這個階段，國人還缺乏美術教育。當然，這需要一個過程，需要學者好好去做，去推動審美教育和藝術的普及。

《經(jīng)濟》：對于想做藝術品投資公司或者書畫投資公司的人，您有什么建議？

陳少峰：最重要的一點是要有企業(yè)家思維。千萬不能有急功近利、想賺快錢的態(tài)度。另外，還要有“三合一”的戰(zhàn)略謀劃，有實力且能持續(xù)保持，才能在書畫市場調(diào)整之后獲得書畫產(chǎn)業(yè)帶來的“蛋糕”。