“收視率是一把刀，就架在脖子上。有相當(dāng)一部分軍事節(jié)目點(diǎn)擊率排列前十位，甚至有的排列前五位?！?/p>

“軍事節(jié)目其實(shí)是大眾的。軍事節(jié)目之所以熱門，最重要的是與政策和時(shí)局有關(guān)?！?/p>

南方周末記者 于冬

南方周末實(shí)習(xí)生 夏婧雯

2015年8月1日，一檔粵語版軍事節(jié)目《軍情風(fēng)云》在廣東新聞頻道開播，悄然掀起軍事節(jié)目新一輪的比拼。據(jù)南方周末記者不完全統(tǒng)計(jì)，全國31家省級衛(wèi)視中，至少有15家創(chuàng)辦軍事節(jié)目，已占全部節(jié)目時(shí)長的13%。

央視-索福瑞（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，“71座城市，40檔軍事節(jié)目，日均播出時(shí)間39.5小時(shí)。”

國防大學(xué)少將張召忠等多位國內(nèi)軍事問題專家認(rèn)為，這是民眾社會需求與市場選擇的共同結(jié)果，“必須珍惜軍事節(jié)目熱背后人們的愛國熱情，應(yīng)該鼓勵優(yōu)質(zhì)軍事節(jié)目的制作與播出”。

軍事節(jié)目風(fēng)起云涌，是看不見的“市場之手”？還是一股潛在的社會思潮？

“收視率是一把刀”

“收視率是一把刀，就架在脖子上。”薛濤是中部某省電視臺的軍事節(jié)目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手機(jī)打開電子郵件，收視率數(shù)字若在“0.08”以上，他就會松一口氣。

這是電視臺給欄目組制定的及格分?jǐn)?shù)線。倘若一個(gè)季度的平均收視率高于“0.12”，欄目組還會得到“收視季度獎”。這筆獎金有百萬元之多。其中，制片人可以拿走20%，而幾個(gè)責(zé)任編導(dǎo)也能分享20%，其他六成由團(tuán)隊(duì)普通員工分配。

“你能邀請到的軍事專家，我多花點(diǎn)錢也能邀請到?！痹陔娨曅袠I(yè)內(nèi)摸爬滾打多年，薛濤覺得做軍事節(jié)目相對公平，不用考慮“收視對賭”、“收視污染”之類業(yè)界諱莫如深的問題，市場風(fēng)險(xiǎn)也很小。

當(dāng)前，各省級衛(wèi)視的資源都差不多，根據(jù)名氣大小，制作團(tuán)隊(duì)支付幾百到數(shù)千元不等的勞務(wù)費(fèi)，就能邀請幾名軍事專家侃侃而談。相比《我是歌手》、《快樂大本營》等動輒千萬元成本的綜藝節(jié)目，軍事節(jié)目算是真正的“四兩撥千斤”。

他們熱情高漲地策劃、制作節(jié)目，尋找新聞資源，搜羅“專家大腕”，問題也接踵而來。

“我們這檔（軍事節(jié)目）提前到黃金時(shí)間，晚上9點(diǎn)多，收視率不升反而出現(xiàn)下滑。”通過對收視數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，南方一家電視臺的制片人很驚訝地發(fā)現(xiàn)，熱播電視劇插播廣告的間歇，軍事節(jié)目會出現(xiàn)短暫的收視高峰。

電視業(yè)界普遍認(rèn)為，軍事節(jié)目受眾面相對較窄，觀眾固定、規(guī)模也不大。一名制片人自嘲，“要么看軍事節(jié)目，要么去洗手間。我們這檔軍事節(jié)目最受歡迎的時(shí)候，全國各地的馬桶同時(shí)在響?！?/p>

“我們的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)一部分軍事節(jié)目，電視收視率并不是那么高，但是在央視網(wǎng)上，有相當(dāng)一部分節(jié)目的點(diǎn)擊率是排到前十位的，甚至有的排到前五位。”中國傳媒大學(xué)受眾研究中心主任劉燕南也很納悶。

南方周末、南方防務(wù)智庫的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，接近10%的觀眾每天都看軍事節(jié)目，也有10%左右的觀眾不看軍事電視節(jié)目，多數(shù)觀眾只有發(fā)生重大新聞事件時(shí)，才會看軍事節(jié)目，而龐大的女性觀眾群體更青睞娛樂節(jié)目和電視劇。

如何讓軍事節(jié)目由“對象型節(jié)目向公共型節(jié)目”轉(zhuǎn)變？“讓家庭婦女也愛看軍事節(jié)目”是關(guān)鍵。

為此，各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)。2012年以來，而紛紛將“真人秀”這一節(jié)目形態(tài)，引進(jìn)軍事節(jié)目領(lǐng)域。熒屏上，不再局限于幾位專家圍著一張桌子侃侃而談，而是把戶外探險(xiǎn)、游戲競賽等流行元素，引入軍事“真人秀”。

領(lǐng)跑者是中央電視臺軍事節(jié)目中心。早在2006年，該中心就推出《超級戰(zhàn)士》，邀請解放軍戰(zhàn)士現(xiàn)場表演，挑戰(zhàn)具有一定沖擊性和危險(xiǎn)性的軍事訓(xùn)練科目。不過，這場“真人秀”很生硬，更像是把演播室搬到演練場上。2012年，云南衛(wèi)視聯(lián)手中廣天擇傳媒推出《士兵突擊》，系統(tǒng)地引入野外競技的制作理念。

隨即，軍事“真人秀”泛諸熒屏。2014年，北京衛(wèi)視攜手解放軍電視宣傳中心，推出《防務(wù)精英之星兵報(bào)到》，不少文娛明星亮相。不久，山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視制作出《火線英雄》《烈火雄心》《超級女兵》等一系列軍事“真人秀”節(jié)目。2015年，湖南衛(wèi)視推出中國版《真正的男人》，它模仿起韓國MBC電視臺制作的《真正的男人》，讓大批一線文娛明星真實(shí)體驗(yàn)軍營生活。

“‘真人秀以揭示人性為核心，這類節(jié)目的最大特點(diǎn)是開放性，能吸引更多的非專業(yè)觀眾。缺點(diǎn)也很明顯，燒錢，很燒錢，邀請到高曉松等‘腕也要幾十萬一期，這還是友情價(jià)。”北京一家電視節(jié)目制作公司的負(fù)責(zé)人說。

軍事領(lǐng)域向來嚴(yán)肅，有著嚴(yán)格的保密和復(fù)雜的審批程序，如此將大量“真人秀”元素引入，遲早會引起管理者的干預(yù)。南方周末、南方防務(wù)智庫的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，有62.58%的受訪者更關(guān)注戰(zhàn)爭等與國家安全有關(guān)的新聞事件。

從“禁區(qū)”到百花爭奇

海外戰(zhàn)爭，是中國軍事節(jié)目走向市場化的催化劑。

“我是1992年開始參與中央電視臺《軍事天地》節(jié)目制作，那時(shí)起到現(xiàn)在已有23年?！睆堈僦一貞?。

這位國防大學(xué)少將的出鏡頻率極高，從未中斷參與電視節(jié)目的制作。如今，打開電視機(jī)可能會發(fā)現(xiàn)，張召忠同時(shí)出現(xiàn)在央視7套，或廣東衛(wèi)視《全球零距離》、吉林衛(wèi)視的熒屏上。張召忠敢于發(fā)聲，還能將復(fù)雜的軍事問題以平實(shí)、形象化的方式講述，也偶發(fā)“霧霾可以防御激光武器”“黃海海帶會阻止美國潛艇”之類的詼諧幽默。

這些特質(zhì)，使張召忠成為各家衛(wèi)視競相合作的“明星大腕”，也見證了中國電視軍事節(jié)目的市場化之路：1958年，中國第一家電視臺——北京電視臺（1978年改名為中央電視臺）開播。那時(shí)，全國只有20臺左右黑白電視機(jī)。此后，制作軍事節(jié)目一直是央視的“特權(quán)”，地方電視臺一律不得制作軍事節(jié)目。直到1999年，科索沃戰(zhàn)爭爆發(fā)后，各省級衛(wèi)視躍躍欲試，不定期地邀請軍事專家做客熒屏。2003年，伊拉克戰(zhàn)爭打響，這才是真正的分水嶺。

“那時(shí)起，地方電視臺開始嘗試制作軍事節(jié)目，之后逐漸展開，形成現(xiàn)在一窩蜂的局面。”張召忠少將回憶，2003年前，全軍范圍內(nèi)也只允許極個(gè)別的軍事專家出鏡，還必須“一事一報(bào)、一事一批”。漸漸地，才形成今日專家云集屏幕的熱鬧場面。

鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》正式開播于2003年。一襲陸軍特種兵迷彩裝，偶爾還會戴上頭盔，十幾年來，董嘉耀總是以機(jī)槍連發(fā)的語速出現(xiàn)在熒屏上，這似乎有意向觀眾傳達(dá)“軍情緊急”的氣氛。以鳳凰衛(wèi)視內(nèi)部自定的收視標(biāo)準(zhǔn)，這檔節(jié)目幾乎每周都會在內(nèi)部奪冠。

“《軍情觀察室》讓很多內(nèi)地電視臺看到了希望，原來軍事節(jié)目能這么做，收視率能這么高。很多電視臺都和我進(jìn)行過接觸，希望從《軍情觀察室》身上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)?！兵P凰網(wǎng)援引董嘉耀的話說，“有的干脆直接想把我挖走。”

鳳凰衛(wèi)視一度成為中國軍事節(jié)目的“標(biāo)桿”。“多家省級衛(wèi)視中，您最喜愛哪檔軍事節(jié)目？”南方周末、南方防務(wù)智庫網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京衛(wèi)視《軍情解碼》（28.76%）、深圳衛(wèi)視《軍情直播間》（19.91%）和廣東衛(wèi)視《全球零距離》（14.6%）名列前三甲。它們被認(rèn)為閃現(xiàn)著鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》的影子。同樣快的語速，與董嘉耀的粵式普通話相比，北京衛(wèi)視《軍情解碼》、深圳衛(wèi)視《軍情直播間》主持人的普通話只不過更為純正。

紛紛模仿帶來同質(zhì)化的困境。連鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》也屢次嘗試“創(chuàng)新”：2003年節(jié)目創(chuàng)建之初，董嘉耀和馬鼎盛連手主持，開創(chuàng)“男子雙打”的主持風(fēng)格。次年，這檔節(jié)目的主持人設(shè)計(jì)上，又讓“女人走進(jìn)戰(zhàn)爭”，由馬鼎盛與臺灣美女王菁瑛共同主持。2005年，《軍情觀察室》又恢復(fù)最初的“男子雙打”，以“打造最具陽剛之氣的電視節(jié)目品牌”。

競爭激烈的電視戰(zhàn)場上，一點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)新很快就會被模仿。鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》開播之后，多人異地主持、美女節(jié)目主持、情緒激動地播放節(jié)目，幾乎成為各大衛(wèi)視軍事節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

各家衛(wèi)視又開始摸索軍事節(jié)目的差異化。深圳衛(wèi)視《軍情直播間》憑借身居特區(qū)的優(yōu)勢，時(shí)常邀請內(nèi)地和港澳臺專家聯(lián)袂出鏡，讓相對封閉的軍事節(jié)目圈，能夠發(fā)出獨(dú)特的聲音。

作為后起的挑戰(zhàn)者，廣東衛(wèi)視《全球零距離》更側(cè)重全球角度、專業(yè)深度，其報(bào)道內(nèi)容不再拘泥于傳統(tǒng)的武器裝備。

主持人一揮手，一架戰(zhàn)機(jī)呼嘯而來，或戰(zhàn)車轟隆隆地發(fā)射炮彈，現(xiàn)場煙霧彌漫。技術(shù)上，廣東衛(wèi)視還把“3D”新技術(shù)引入演播室，這是為吸引年輕的觀眾群體。

優(yōu)質(zhì)的報(bào)道資源比金錢更重要。南方周末記者發(fā)現(xiàn)，地方衛(wèi)視軍事節(jié)目的制作人幾乎每個(gè)月都會來北京，聯(lián)絡(luò)專家資源、探清“底線”。有細(xì)心的軍迷發(fā)現(xiàn)，北京衛(wèi)視《軍情解碼》欄目片尾的鳴謝、編審等都指向新華社解放軍分社——新華社的軍事新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，其人員隸屬卻歸解放軍總政治部。

這是獨(dú)一無二的資源。

究竟為誰服務(wù)

“軍事節(jié)目看似小眾，其實(shí)是大眾的?！苯夥跑婋娨曅麄髦行闹魅螌O繼煉對媒體說。

傳統(tǒng)的政治語境中，軍事節(jié)目要服務(wù)于軍隊(duì)。政府和軍隊(duì)系統(tǒng)的語境中，軍事節(jié)目依舊被定位為“服務(wù)人民軍隊(duì)”。全國高等教育自學(xué)考試指定教材《廣播新聞與電視新聞》中，仍然把《國防時(shí)空》等軍事節(jié)目定性，“面向軍人或軍人家屬的對象型節(jié)目”。

每周一至周五21：20，這是北京衛(wèi)視《軍情解碼》的播出時(shí)間。各省級衛(wèi)視的15檔軍事節(jié)目中，也只有河北衛(wèi)視《國際靜觀察》是每周六、日中午11：55播出，其余全是21：20以后推出。

這意味著，多數(shù)軍事節(jié)目并沒有迎合兩百多萬解放軍的作息時(shí)間。這些新興的軍事節(jié)目并非為軍營而生，受眾究竟是誰？

解放軍出版社2000年6月發(fā)行的《軍事新聞學(xué)概論》一書中，將電視軍事節(jié)目描述為，“黨中央和中央軍委的重要宣傳陣地，擔(dān)負(fù)著‘喉舌的使命?！?/p>

其實(shí)，自中國電視業(yè)起步之日起，軍事節(jié)目就被列入央視宣傳規(guī)劃：從1958年建軍節(jié)，北京電視臺（中央電視臺前身）特別增加一次試驗(yàn)性廣播《軍人講話》，同年播出《解放軍簡報(bào)》。1964年起北京電視臺不定期播出《解放軍生活》，直到1980年2月15日（農(nóng)歷除夕），中央電視臺定期推出軍事欄目《人民子弟兵》。形式上，中國軍事電視節(jié)目終于邁向欄目化的進(jìn)程。

迄今，央視軍事節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)還是清一色的軍方陣容，雖然幾經(jīng)變革：1965年，中央電視臺成立軍事組，確立“立足部隊(duì)、面向全國”的宣傳方針；1979年12月23日，中央軍委決定將中央電視臺軍事組改為軍事部，定為正師級單位，列入軍隊(duì)編制，接受中央電視臺和解放軍總政治部的雙重領(lǐng)導(dǎo)；1996年，解放軍電視宣傳中心成立，開始制作軍事節(jié)目主要供央視新設(shè)立的“軍事-農(nóng)業(yè)頻道”播出。

“軍事節(jié)目獨(dú)有的保密性和政治性，這使得它不能完全按照普通電視節(jié)目的傳播特性和軌跡發(fā)展?！敝侣剛鞑W(xué)者展江分析，隨著改革開放進(jìn)程不斷向前邁進(jìn)，電視節(jié)目開始走向市場化，軍事節(jié)目才開始打破原有的壟斷格局。

央視軍事節(jié)目的成員也依舊身兼兩重身份：一是有部隊(duì)編制和序列的現(xiàn)役軍人，一是作為記者、編輯，他們忙碌著收集新聞、傳播黨和軍隊(duì)的聲音。

“作為軍隊(duì)學(xué)者，必須要理性客觀的分析，既要增加國民的憂患意識、愛國主義情懷，又不能搞得庸俗化。媒體的發(fā)行量、收視率上去了，但是會刺激民眾的情緒，很可能導(dǎo)致社會動亂，這哪是愛國主義？哪是憂患意識？這才是別有用心?！币幻辉妇呙能婈?duì)“外宣專家”多次參與電視節(jié)目。他坦言，即便電視軍事節(jié)目進(jìn)入市場化的時(shí)代，國家利益與市場邏輯的矛盾也有時(shí)會糾葛不清。

1991年2月，為制裁伊拉克率先發(fā)動對科威特的戰(zhàn)爭，美國率領(lǐng)沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋和卡塔爾等多國部隊(duì)，對伊拉克進(jìn)行打擊。一次國內(nèi)電視節(jié)目討論中，由于美軍的轟炸，造成大量平民傷亡，兩名來自地方的專家言語間“居然站到了伊拉克的立場上”。

當(dāng)時(shí)，中央對海灣戰(zhàn)爭的定性為，“聯(lián)合國安理會授權(quán)下，為恢復(fù)科威特領(lǐng)土完整而對伊拉克進(jìn)行的局部戰(zhàn)爭”。戰(zhàn)前，中國對安理會授權(quán)動武伊拉克的提案投了棄權(quán)票。意識到很可能給中國外交帶來麻煩，這名“外宣專家”當(dāng)即批評兩位地方專家的“錯誤言辭”。

同樣，2013年春天的電視談話節(jié)目現(xiàn)場直播中，幾位地方專家提出“擱置爭議、共同開發(fā)”政策已經(jīng)“過時(shí)”。這名“外宣專家”憤起，為中央的政策辯護(hù)。

走下熒屏，這位“外宣專家”困惑的是，卻被網(wǎng)上輿論罵為“漢奸”。

國家與市場，“學(xué)者”與“專家”

這種“學(xué)者”與“專家”的分野存留至今。電視上，前者理直氣壯地評點(diǎn)時(shí)事，戰(zhàn)略預(yù)期不容置疑；后者則謹(jǐn)慎地“品頭論足”，把著眼點(diǎn)放低在某個(gè)歷史領(lǐng)域的細(xì)節(jié)，或干脆走技術(shù)路線，只談武器裝備的性能、參數(shù)。

軍事節(jié)目泛諸熒屏，所引發(fā)的社會爭議已持續(xù)多年。早在2012年，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)廉政研究院院長、教授喬新生就撰文《電視里為什么充滿著喊殺聲》。

喬新生教授批評，這是一種民粹主義的表現(xiàn)：當(dāng)今中國社會正處于矛盾積累和爆發(fā)時(shí)期，不同階層不同群體的觀眾對同一個(gè)新聞事件具有不同的價(jià)值判斷，因此，電視節(jié)目想要贏得所有觀眾的青睞幾乎是不可能的事情。為了避免產(chǎn)生矛盾，同時(shí)也為了避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，某些電視新聞媒體在軍事沖突節(jié)目上大做文章，用所謂的民粹主義轉(zhuǎn)移觀眾的視線。

南方周末、南方防務(wù)智庫的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，有12.88%的受訪者擔(dān)心，過分渲染軍情危機(jī)，不利于和平主義的發(fā)展。高達(dá)73.62%的受訪者則認(rèn)為，這能更好地宣傳國防，促進(jìn)觀眾對軍隊(duì)的了解，有利于軍隊(duì)建設(shè)。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為，“軍事節(jié)目之所以熱門，最主要的因素是中國當(dāng)前周邊形勢復(fù)雜，國際安全風(fēng)險(xiǎn)等級提高會引起公眾的關(guān)注。軍事節(jié)目的存在有一定的社會基礎(chǔ)和合理性?！?/p>

知名新聞傳播學(xué)者展江也批評，大校和少將等上電視“圈錢”，這與美軍退役軍人上電視“代言”如出一轍?！埃ㄜ娛鹿?jié)目）市場商業(yè)炒作也不能一味責(zé)怪電視臺，因?yàn)楣俜讲唤梗@是一種合謀，美國叫‘軍事工業(yè)媒體復(fù)合體，它越發(fā)達(dá)，對媒體和軍工、軍隊(duì)就越有利?！?/p>

軍事節(jié)目充斥熒屏，軍隊(duì)與地方學(xué)者觀點(diǎn)存在明顯差異。電視軍事節(jié)目何去何從？

官方語境中，中國軍隊(duì)和國防建設(shè)始終面臨兩大課題：一是在復(fù)雜的國際環(huán)境中，軍隊(duì)能否跟上世界軍事發(fā)展的趨勢，打贏未來可能發(fā)生的高科技戰(zhàn)爭；一是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)和改革開放的條件下，軍隊(duì)能否保持人民軍隊(duì)的性質(zhì)、本色和作風(fēng)，始終成為黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命軍隊(duì)。中國軍隊(duì)建設(shè)要“打得贏、不變質(zhì)”，電視節(jié)目也不能脫離這一主題。

“軍事節(jié)目必須納入國家安全的軌道，實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入制度。”一名行業(yè)管理人士認(rèn)為，軍事節(jié)目的功能必須服務(wù)國防，及時(shí)傳播軍隊(duì)各方面建設(shè)的情況，豐富官兵的精神文化生活，第二就是為軍隊(duì)國防建設(shè)提供輿論支持，絕對不能允許粗制濫造、商業(yè)炒作靚男俊女，以消費(fèi)軍隊(duì)形象。

不過，多位接受采訪的軍方專家認(rèn)為，中國人有居安思危的傳統(tǒng)，尤其近代以來屢遭外來侵略，內(nèi)心深處都有危機(jī)感，“軍事節(jié)目是軍隊(duì)與社會、媒體融合的產(chǎn)物。倘若禁止或管理過死，就是自斷雙臂”。

張召忠少將正是“融合論”的代表，“一是對軍事節(jié)目要進(jìn)行總體控制，國家媒體和地方媒體要各有側(cè)重，不能同質(zhì)化。國家主流媒體應(yīng)該側(cè)重軍事時(shí)事政治的新聞評論，地方主流媒體應(yīng)該側(cè)重國防教育和科技裝備的普及。二是要提高節(jié)目質(zhì)量，對嘉賓資質(zhì)要進(jìn)行評估，甚至要持證上崗。三是要優(yōu)勝劣汰，對于收視率低、故障率高、流于俗套的節(jié)目要進(jìn)行淘汰，以保持軍事節(jié)目的嚴(yán)肅性和權(quán)威性?！?/p>

其實(shí)，在當(dāng)今頭號軍事強(qiáng)國的美國，五角大樓的電視臺制作軍事節(jié)目的同時(shí)，也不干涉美國NBC電視臺推出《明星愛比武》之類的“真人秀”。