文/唐瀟霖

電視熒屏的2015年一季度，在各方探索、迷茫、忐忑、希冀、創(chuàng)新等各種情緒與狀態(tài)中悄然滑過。

從年初后920檔收視率的集體跳水，到湖南衛(wèi)視率先于730節(jié)目帶的創(chuàng)新嘗試，以及多個衛(wèi)視的電視劇1.5輪跟播，再到《我是歌手3》《最強大腦2》等王牌綜藝節(jié)目的收視喜人——2015年開局的這短短3個月，各大衛(wèi)視真正體會了一把“過山車”式驚喜交加的復(fù)雜心情。

隨著大環(huán)境的急劇變化，電視節(jié)目市場呈現(xiàn)出不一樣的趨勢和發(fā)展特點?；蛟S今后回頭再看，2015年將成為中國電視節(jié)目發(fā)展歷程中的重要階段和轉(zhuǎn)折點。

一劇兩星新政落地和920節(jié)目帶試水一段時間后，各大衛(wèi)視終于逐漸厘清了發(fā)展思路。逐漸找回感覺的衛(wèi)視，在2015年接下來的三個季度中，進入發(fā)力比拼的關(guān)鍵階段。在幾十、上百檔新節(jié)目中，哪些會脫穎而出成為“現(xiàn)象級”節(jié)目；哪種節(jié)目類型會占據(jù)市場主流，電視市場今后發(fā)展趨勢如何，節(jié)目生產(chǎn)制作的下一個熱點是什么…… 本期報道，《綜藝報》采訪了多位業(yè)內(nèi)人士和專家，同時梳理了20檔各大衛(wèi)視的重點新節(jié)目，進行逐一剖析。

從模式引進轉(zhuǎn)入創(chuàng)新

對于2015年行業(yè)整體趨勢的判斷，多位業(yè)內(nèi)人士用了“創(chuàng)新、多元”來形容。世熙傳媒CEO劉熙晨認(rèn)為，前幾年國內(nèi)電視節(jié)目屬于大量引入階段，引進的目的是為了學(xué)習(xí)先進的生產(chǎn)制作流程。時至今日，這種做法已開花結(jié)果?！斑@是中國電視節(jié)目制作水準(zhǔn)不斷提升，進入創(chuàng)新階段的重要標(biāo)志。節(jié)目創(chuàng)新勢頭今年會持續(xù)，把節(jié)目的每一個細(xì)節(jié)做到極致，是今年節(jié)目制作的重要特點?！?/p>

梳理2015年后三季度各大衛(wèi)視的新節(jié)目類型可以看出，題材多元化明顯。軍旅、汽車競技、飛行、音樂、旅游、婚戀、戲曲等，形態(tài)豐富、五花八門；社會角色更是囊括了留守兒童、保姆、警察、經(jīng)紀(jì)人、文體明星等各年齡段、各行各業(yè)人群。浙江衛(wèi)視秘密籌劃的第三季度明星體驗真人秀《我們是超人》，更是將挑戰(zhàn)覆蓋到電工、快遞員、服務(wù)員、司機等職業(yè)，13集節(jié)目呈現(xiàn)明星職場百態(tài)。

江蘇衛(wèi)視品牌推廣部主任劉宇哲表示，在國家新聞出版廣電總局的政策調(diào)控和各衛(wèi)視的積極創(chuàng)新下，今年的節(jié)目模式已經(jīng)朝多樣化趨勢發(fā)展。與往年相比，節(jié)目模式更為豐富?！安幌褚郧?，哪家衛(wèi)視出了一檔相親節(jié)目，所有臺都會追著做相親節(jié)目。”市場在變化，觀眾的選擇日益多樣化，再多的同類節(jié)目，也只能火爆一檔。所以，現(xiàn)在一窩蜂地效仿情況已經(jīng)很少得見，熒屏實現(xiàn)了多樣化。判斷或預(yù)測哪些節(jié)目類型會異軍突起，也變得更加困難。

廣東衛(wèi)視總監(jiān)余得通下月會照舊參加戛納電視節(jié)?！?015年，創(chuàng)新性的節(jié)目肯定會有。觀眾的口味在不斷變化，電視節(jié)目需要緊貼市場，學(xué)習(xí)和吸收國外模式。2015年，馬太效應(yīng)依舊，對于二三線衛(wèi)視來說，不再擴張變成了新常態(tài)，但是挑戰(zhàn)中也存在機遇。”

安徽廣播電視臺節(jié)目研發(fā)中心節(jié)目部副主任姚進表示，國外綜藝節(jié)目較國內(nèi)而言，種類更加豐富，不光有喜劇、戶外真人秀，還有強調(diào)教育、公益，以及科學(xué)類型的節(jié)目?！拔磥碓诠?jié)目類型創(chuàng)新上，我們需要拓展、發(fā)掘節(jié)目更多樣性的價值，而不應(yīng)僅局限于少數(shù)的綜藝類型?！?/p>

電視熒屏從2014跨入2015年，最大的改變是什么？沒人能確切回答。但有一點可以肯定，有創(chuàng)意的、成熟的制作團隊可以快速把想法變?yōu)楝F(xiàn)實。在市場競爭過程中，也會有更多創(chuàng)新的節(jié)目和制作團隊嶄露頭角。

《急診室故事》總制片人、恒頓傳媒董事長曾榮告訴《綜藝報》，“2014年，帶給電視行業(yè)最大變化的是資本，資本是為那些準(zhǔn)備充分的團隊提供彈藥的。2015年，資本對綜藝節(jié)目的介入程度會更高，它的發(fā)展速度可能遠遠高于行業(yè)人才、制作團隊的成長速度。一個好導(dǎo)演、優(yōu)秀制作團隊的養(yǎng)成是需要很多年的。所以2015年，制作公司的機會有很多，優(yōu)秀制作團隊和人才會變成稀缺資源，同時也將是新興制作公司、創(chuàng)新節(jié)目嶄露頭角的年份?！?/p>

“新節(jié)目是200檔還是300檔，數(shù)字并不重要，”深圳衛(wèi)視節(jié)目總監(jiān)張崢認(rèn)為，“新節(jié)目井噴，體現(xiàn)出了國內(nèi)電視節(jié)目創(chuàng)新的原動力在不斷增強，各家都在不斷提出創(chuàng)意和方案，進行市場調(diào)研并獲得反饋。節(jié)目歷經(jīng)市場驗證的過程，也是市場化的必經(jīng)之路?！?/p>

寄望素人真人秀破局

梳理2015年各大衛(wèi)視推出的20檔重點新節(jié)目，95%以上仍舊是各類真人秀。2014年的節(jié)目市場已經(jīng)是“泛真人秀”的天下，2015年，這種勢頭是否會延續(xù)？

央視綜合頻道節(jié)目部主任許文廣認(rèn)為，隨著過去幾年對明星、歌唱類節(jié)目的過度開發(fā)，綜藝節(jié)目需要尋找新的方向。2015年，在消費明星之外，草根、平民很可能成為突破口之一。誰能夠針對這一人群定制出創(chuàng)新性節(jié)目類型，將極有可能引領(lǐng)下一個市場熱點。

姚進認(rèn)為，“現(xiàn)在的綜藝節(jié)目已經(jīng)進入瓶頸期，世界范圍內(nèi)對真人秀的邊界、內(nèi)容、呈現(xiàn)都走到了極致，動輒上百機位，團隊龐大、明星耀眼，但創(chuàng)新的內(nèi)容和邊界卻都處于困惑期，未來的發(fā)展方向確實需要審慎思考?！?/p>

明星戶外真人秀還能火多久，真人秀是否會出現(xiàn)變局？業(yè)內(nèi)人士的判斷大體一致：明星戶外真人秀在很長一段時間內(nèi)還將是主流，素人真人秀將成為下一個“現(xiàn)象級”節(jié)目的突破口，關(guān)鍵節(jié)點在于生產(chǎn)制作水平的成熟度。

曾榮告訴記者，明星真人秀的核心看點是“明星”，在他們不舒服的領(lǐng)域里做并不擅長的事情，從而看到他們身為普通人的一面，再加上國外的風(fēng)景和文化，這些都成為節(jié)目的核心賣點，從花樣系列，到跑男、極速前進等，莫不如是。

而草根、素人真人秀，核心看點是“人性”，比如國外最有代表性的節(jié)目《老大哥》《學(xué)徒》等。人性，是最難表達的，所以素人真人秀對制作團隊的要求非常高，從前期選角，到中間如何講故事，到鏡頭語言的運用等，極其考驗團隊功力?！爱a(chǎn)業(yè)發(fā)展是有規(guī)律可循的，所以行業(yè)內(nèi)都看到了，明星真人秀的下一階段一定是素人真人秀。但如何將人性赤裸裸地呈現(xiàn)在電視中，是非常難做好的。再好的模式，沒有過硬、會講故事的團隊，節(jié)目一樣火不了。什么時候素人真人秀能出現(xiàn)象級節(jié)目，要看產(chǎn)業(yè)成熟度、團隊水平、觀眾承受心理等各種因素”，曾榮解釋說。

“2015年，戶外真人秀依然是主流，明星真人秀的虐星程度有所升級。”樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃說，例如江蘇衛(wèi)視的《前往世界的盡頭》、浙江衛(wèi)視的《出發(fā)吧愛情》，以及將要引進韓國的模式節(jié)目《叢林法則》等，明星接受的考驗都更加殘酷，以滿足觀眾對虐星強度的需求。同時他認(rèn)為，素人真人秀對二三線衛(wèi)視來說是機遇?！皶懈嚯娨暸_在2015年開始嘗試素人真人秀，明星真人秀制作成本過高，對很多二三線衛(wèi)視來說無法承擔(dān)，素人真人秀以題材取勝，是這些衛(wèi)視的機遇?！?/p>

對于真人秀和演播室類節(jié)目，業(yè)內(nèi)認(rèn)為二者會旗鼓相當(dāng)。劉熙晨表示：“2015年，明星戶外真人秀會持續(xù)發(fā)力，在數(shù)量、質(zhì)量上更加引人矚目；演播室內(nèi)的綜藝節(jié)目會尋求保持它過往的影響力?！?/p>

彭侃認(rèn)為，今年才藝選秀類的節(jié)目形態(tài)會回暖。“雖然現(xiàn)在戶外真人秀大行其道，但演播室類的才藝選秀節(jié)目依舊是電視熒屏的常青樹。尤其在題材和表現(xiàn)形式上會有創(chuàng)新，現(xiàn)在歐美國家出現(xiàn)了一些新的節(jié)目形態(tài)，以群體表演為主，配以炫目、令人驚奇的特技效果，比如投影、激光技術(shù)、雜技、數(shù)字化的特效等，形成非常好的舞臺表現(xiàn)力?！?/p>

隨著920時段的開發(fā)，也為生活方服務(wù)類節(jié)目提供了良好的發(fā)展空間。彭侃預(yù)測，“尤其對二三線衛(wèi)視來說，制作播出生活服務(wù)類節(jié)目是現(xiàn)實需求。在廣告資源向一線平臺匯集的態(tài)勢下，相對弱勢的平臺廣告招商很有壓力。生活服務(wù)類節(jié)目與廣告商品的品牌契合度比較高，屬于品牌友好類節(jié)目，能很好地融入品牌需求。生活服務(wù)類節(jié)目在二三線衛(wèi)視會有性價比較高的生存空間?！?/p>

比拼工業(yè)化制作

伴隨熒屏的多元化，以及節(jié)目形態(tài)如雨后春筍般的增多，下一步制作電視節(jié)目比拼的是什么？或許不再是創(chuàng)意、模式，而是工業(yè)化的制作水平和細(xì)節(jié)的極致化呈現(xiàn)。

劉熙晨表示，2015年一個重要特點是：節(jié)目的工業(yè)化生產(chǎn)進一步走向極致。“引進模式后，我們得到的是生產(chǎn)方式、制作水平的提升，是電視節(jié)目工業(yè)化的進步。在每一個制作細(xì)節(jié)上做到極致，才能出精品?！?/p>

現(xiàn)兼任英國威敏斯特大學(xué)教師的曾榮談起這點深有感觸，“每年都有一線衛(wèi)視的制作團隊來培訓(xùn)，95%的團隊看不懂國外節(jié)目模式提供的寶典，需要專門進行收費的課程培訓(xùn)?！北热缫粰n大型音樂演播室節(jié)目寶典，它的音樂腳本細(xì)化到每一首曲子、每一個音符，燈光如何配合、攝像鏡頭如何切換等，每一個工種之間的配合都是提前設(shè)計好的。所以看國外的節(jié)目會感覺舒服、流暢，因為每一個畫面、鏡頭，都是卡在節(jié)奏上。

“現(xiàn)在國內(nèi)的節(jié)目，大部分制作是給模式減分的，模式中設(shè)計到的點睛處，制作中呈現(xiàn)不出來，這也是國內(nèi)素人真人秀沒有火起來的重要原因?！痹鴺s表示，國內(nèi)電視制作水平與國外的差距正在不斷縮小，但是我們想從70、80分，達到90或95分以上，依然需要漫長的過程。這不僅取決于行業(yè)整體的職業(yè)度、產(chǎn)業(yè)化程度，還包括對年輕制作人員眼界、音樂素養(yǎng)等多方面的培養(yǎng)?！爸谱魅说囊曈X感覺、畫面感覺，以及音樂素養(yǎng)，并不完全建立在個人素養(yǎng)上，更要依賴生產(chǎn)流程的工業(yè)化和專業(yè)化。就像一顆螺絲釘，每一個人有很好的角色設(shè)計，最后組合出來的才能是精品。”

彭侃也表示，素人真人秀相比明星真人秀，需要花費更多精力和時間去挖掘素人的故事，拍攝周期會更長，如果聚焦某個特殊群體，如單身媽媽或醫(yī)生等，做出特色和亮點，是非常有希望成功的。

電視與新媒體深度融合

現(xiàn)在談電視節(jié)目創(chuàng)新，已越來越離不開新媒體融合。浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任周冬梅深有感觸，“如今，在新媒體強大的壓力下，傳統(tǒng)媒體常常被唱衰。其實只要電視臺開發(fā)出真正有競爭力、符合年輕人審美趣味的節(jié)目，根本不用擔(dān)心來自新媒體的壓力。優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目資源，如《奔跑吧兄弟》依然會受到新媒體爭搶。”

浙江衛(wèi)視原來鎖定的主力群體是實力觀眾，自從推出《奔跑吧兄弟》，電視觀眾的年齡層逐漸降低，80后、90后等年輕受眾在增多。周冬梅表示“今后在選擇節(jié)目的時候，浙江衛(wèi)視會適當(dāng)向青春、活力、陽光、有愛的節(jié)目類型傾斜。做節(jié)目時要更多考慮年輕受眾的喜好，畢竟電視未來增長點還是在青年。贏得了年輕觀眾，就贏得了未來。當(dāng)然這并不意味著我們放棄了實力觀眾群?！?/p>

彭侃表示：“網(wǎng)臺互動越來越成為常態(tài)，會有更多與電商結(jié)合、跨屏應(yīng)用結(jié)合的節(jié)目涌現(xiàn)?！?/p>

他認(rèn)為，對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體的壓力主要體現(xiàn)在廣告上。目前趨勢可以看到廣告收益正在從電視臺向新媒體轉(zhuǎn)移，電視臺的廣告收入在下降。但網(wǎng)絡(luò)媒體對電視臺的競爭是有限的。畢竟兩個平臺的受眾不同，網(wǎng)絡(luò)受眾偏年輕化，電視是以中老年為主。

深圳衛(wèi)視節(jié)目總監(jiān)張崢告訴記者：“互聯(lián)網(wǎng)的介入，是媒體融合的大勢所趨，互聯(lián)網(wǎng)會帶來一些全新的觀念和用戶體驗，未來我們跟互聯(lián)網(wǎng)公司合作的話，會整體把握節(jié)目導(dǎo)向，結(jié)合各個媒體的優(yōu)勢在節(jié)目制作和觀眾互動上進行創(chuàng)新?！?/p>

陜西廣播電視臺生活頻道總監(jiān)徐曉軍表示，“我覺得多媒體時代還是靠節(jié)目本身的品質(zhì)，現(xiàn)在的市場肯定會打造出更多的精品綜藝節(jié)目?！?/p>

周冬梅認(rèn)為新媒體的崛起，確實對電視行業(yè)帶來了巨大改變。從2014年下半年推出的國外新節(jié)目模式看，基本上都用到了新媒體手段，從手機端投票，到上傳視頻進行選拔，以及春晚的搖一搖、搶紅包等，催生了電視的一種新玩法——“搖電視”。雖然形式不斷創(chuàng)新，但內(nèi)容如何加強與觀眾互動，尋找到更合適的方式，仍待在踐行中不斷尋找突破口。

好節(jié)目制作準(zhǔn)則

首先，符合時代節(jié)奏。現(xiàn)代人生活壓力大，他們心中的苦悶需要得到有效釋放，陽光、快樂、“治愈系”的正能量節(jié)目恰恰滿足了這些；其次，明星嘉賓的真情流露?？粗綍r高大上的明星犯二、犯錯、耍小聰明、小伎倆，有時甚至不如普通人聰明，大家會覺得與明星一下子拉近了距離；第三，情感共鳴，熒屏內(nèi)外大眾一起狂歡，激發(fā)情感回憶。

——《奔跑吧 兄弟》總統(tǒng)籌周冬梅

電視人要用使命做節(jié)目，對每一秒鏡頭負(fù)責(zé)。當(dāng)你知道它還能更好、更美的時候永遠不能放棄說“就這樣吧”。對于娛樂選秀節(jié)目，我們要用新聞節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)和做民生節(jié)目的態(tài)度去做，一切圍繞著“真實的人性，最真誠地去表達人性”來做。突出和提煉訪談環(huán)節(jié)，反映這個時代人們內(nèi)心的渴望、鮮活和多元的個性，以及他們積極的性格。做電視不需要特別多技巧和花哨的東西，我們只是人性的搬運工。

——《中國好歌曲》監(jiān)制金磊

做節(jié)目最重要的是內(nèi)容價值，節(jié)目內(nèi)容能否同時實現(xiàn)推進社會進步和滿足觀眾利益至關(guān)重要。此外，持之以恒的創(chuàng)新狀態(tài)很重要，不應(yīng)總是把創(chuàng)新理解成發(fā)明新品種、拋棄舊品種。誰擁有品牌價值高、可持續(xù)發(fā)展生命力的節(jié)目，誰才能成為最終的贏家。

——《中國成語大會》總導(dǎo)演關(guān)正文

對電視人來講，套路就是沒有套路，所謂的制作方式、套路，都要根據(jù)節(jié)目的核心點來搭建，這些都來自觀眾需求。

——《最強大腦》制片人王剛

節(jié)目有自己的生命，創(chuàng)作者只負(fù)責(zé)把他生下來，它怎么長大，會有怎樣的周期和軌跡，這些都不是創(chuàng)作者能夠左右的。但我們在執(zhí)行過程中，面對無數(shù)選擇時，保證每一個選擇正確，才能呈現(xiàn)出一檔好節(jié)目。

——《奇葩說》制片人馬東

做導(dǎo)演、做制作人，你得走到人“心”里去。無論何種電視形態(tài)，做到根本是要在情感的層面獲得共鳴。制作團隊要永遠處于一種不穩(wěn)定、不安全，被挑戰(zhàn)、被超越的狀態(tài)。這樣，才能做出好內(nèi)容。

——《極速前進》總制片人易驊

一檔原創(chuàng)節(jié)目有三個必備的要素：首先應(yīng)該是有一顆勇敢的心；第二，要有一個創(chuàng)新的大腦，很多時候做創(chuàng)新型節(jié)目沒有退路可言，我們不要去想能否做成之類的問題，只管一門心思往前沖，盡量把它做好就是了。瞻前顧后容易半途而廢，猶豫會讓你錯過很多東西。

——《一年級》制片人徐晴

優(yōu)秀節(jié)目需要好創(chuàng)意、好嘉賓、好團隊和好平臺。這個時代競爭激烈，風(fēng)險與機遇并存，制作人要像“創(chuàng)客”一樣勇于創(chuàng)新實踐嘗試新東西。

——《十二道鋒味》總策劃、總統(tǒng)籌陶燕