郭小婷

隨著電影版《咱們結(jié)婚吧》即將在內(nèi)地上映，導(dǎo)演劉江再度吸引行業(yè)內(nèi)外視線。

說(shuō)起來(lái)，導(dǎo)演劉江不算是電影圈的常客。繼2008年拍攝電影處女作《即日啟程》之后，他已有7年時(shí)間沒(méi)有出現(xiàn)在電影界，雖然他依然反復(fù)強(qiáng)調(diào)著自己跟電影行業(yè)的密切關(guān)系——無(wú)論是北京電影學(xué)院表演系畢業(yè)的“科班”出身，還是他當(dāng)年作為中影集團(tuán)“青年導(dǎo)演”計(jì)劃首批電影項(xiàng)目中與《南京！南京！》和《瘋狂的賽車》并列的《即日啟程》。

實(shí)際上，劉江近年來(lái)在電視劇領(lǐng)域的成績(jī)遠(yuǎn)比這兩點(diǎn)更有說(shuō)服力——憑借《黎明之前》《媳婦的美好時(shí)代》等熱播劇，劉江已然躋身“一開機(jī)，錢就回來(lái)了”的電視劇大導(dǎo)演行列。當(dāng)他一手握著自己開發(fā)的項(xiàng)目IP （Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)），一手執(zhí)掌完美蓬瑞影視文化公司管理權(quán)時(shí)，《咱們結(jié)婚吧》在2013年首創(chuàng)央視一套和湖南衛(wèi)視聯(lián)播，收視率也不斷刷新紀(jì)錄，于是電影版的改編成了水到渠成之事，由此劉江終于等到再入電影圈的契機(jī)。

取悅年輕觀眾

熱門電視劇改編電影已經(jīng)不是新話題，不過(guò)，對(duì)于究竟為何改編及如何改編，劉江有著獨(dú)樹一幟的見解。

作為導(dǎo)演，劉江對(duì)自己的定位與一些“早些年老想兜售自己那點(diǎn)兒價(jià)值觀的文藝青年”有著顯著區(qū)分——無(wú)論是電影還是電視劇，他都主張通過(guò)揣測(cè)觀眾心理和興趣進(jìn)行創(chuàng)作。

時(shí)隔7年之后再次執(zhí)導(dǎo)電影，劉江也持同樣態(tài)度。拍攝電視劇《咱們結(jié)婚吧》時(shí)，面對(duì)年齡段較為分散的電視觀眾，他設(shè)計(jì)了不少家長(zhǎng)里短的小情節(jié)。到電影版創(chuàng)作時(shí)，為了吸引更為年輕的觀眾群體，他又將影片劇情、人物的設(shè)計(jì)修改得更加具有沖突感，強(qiáng)調(diào)“恨嫁女”和“恐婚男”形象?！扒蠡?、升生兩難、七年之癢等熱門話題都在影片中得以彰顯”，再加上仍由原版電視劇的女主角、“具有這個(gè)品牌IP符號(hào)意義”的高圓圓主演。在劉江看來(lái)，只有這樣的改編，才能發(fā)揮原有IP的最大價(jià)值。

與此同時(shí)，劉江在電影中依然保留了自己的類型化創(chuàng)作思路，《咱們結(jié)婚吧》繼續(xù)深挖婚戀題材，用四對(duì)處于人生不同階段的男女關(guān)系詮釋“結(jié)婚”的主題。在他看來(lái)，電影之所以存在“類型”，就是為了讓影片與觀眾的溝通成本降到零，“更坦白地說(shuō)，類型片的實(shí)質(zhì)還是為了取悅觀眾?！贬槍?duì)當(dāng)下的電影市場(chǎng)，《咱們結(jié)婚吧》的目標(biāo)就是要取悅“20到30歲之間的年輕觀眾”。

新玩法 VS 新買家

由于原版電視劇出色的收視表現(xiàn)，此次電影版《咱們結(jié)婚吧》輕松獲得了高達(dá)7500萬(wàn)元的投資，這使得影片不僅集合了多位明星卡司，還有充足預(yù)算進(jìn)行宣傳、發(fā)行。回想到2008年處女作《即日啟程》拍攝時(shí)投資只有不到400萬(wàn)元，劉江不由感慨萬(wàn)千，“當(dāng)時(shí)就跟吃了蒼蠅一樣，加之小成本影片根本沒(méi)有與發(fā)行方斡旋的能力”，“上映沒(méi)兩天盜版就出來(lái)了，正版一星期后也出來(lái)了，影院也只能保護(hù)小成本影片7天?！?/p>

劉江說(shuō)，當(dāng)年《即日啟程》在市場(chǎng)上敗北后，自己是“負(fù)氣而走”。如今攜電視劇IP強(qiáng)勢(shì)回歸，是因?yàn)榻鼉赡甑碾娪笆袌?chǎng)秩序大有改觀，“中國(guó)電影已經(jīng)成為了真正的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，成為讓所有人都眼饞的一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！?/p>

電影版《咱們結(jié)婚吧》在上映之前就已了“新買家”——兩家視頻網(wǎng)站在看過(guò)影片之后，以競(jìng)價(jià)形式購(gòu)買《咱們結(jié)婚吧》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。雖然沒(méi)有透露具體價(jià)格，但劉江向記者表示，“這是截至目前的歷史最高價(jià)，甩開別的作品很多”，再加上商業(yè)植入廣告方面的回收，“除宣發(fā)費(fèi)用外，整部電影的所有成本在上映之前就已經(jīng)消化掉了。”

未映先回本，這種以“競(jìng)價(jià)”招徠視頻網(wǎng)站、搶購(gòu)獨(dú)家版權(quán)的新玩法日益流行起來(lái)。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)IP是這種玩法能夠奏效的前提。