齊福斌

全球印刷業(yè)的形勢是傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷都在發(fā)展

正確認識全球印刷業(yè)的發(fā)展形勢，冷靜看待傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷的發(fā)展態(tài)勢，是面對目前我國印刷設備低潮首先需要解決的問題。海德堡、高寶、曼羅蘭、小森、利優(yōu)比新菱5家企業(yè)的發(fā)展和變革為我們提供了范例。

數(shù)字印刷自20世紀90年代中期開始進入印刷領域以來，就有人不斷唱衰傳統(tǒng)印刷。的確，數(shù)字技術、數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對傳統(tǒng)印刷業(yè)有一定的影響。但傳統(tǒng)印刷仍然在發(fā)展，在世界金融危機以及后來美債和歐債危機影響下，世界經(jīng)濟發(fā)展速度下降，受經(jīng)濟發(fā)展放緩、數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，印刷業(yè)的發(fā)展速度同樣趨緩，但印刷業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基本趨勢并沒有改變，其發(fā)展速度仍然高于經(jīng)濟發(fā)展速度。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，發(fā)達地區(qū)和發(fā)達國家印刷業(yè)發(fā)展速度趨緩明顯，發(fā)展中地區(qū)和發(fā)展中國家印刷業(yè)發(fā)展速度雖然有下降，但仍然保持快速發(fā)展勢頭?？傮w來看：

①全球印刷業(yè)仍然持續(xù)發(fā)展。自2000年以來，雖然期間受金融危機和美債、歐債危機的影響，經(jīng)濟發(fā)展受到?jīng)_擊，受經(jīng)濟發(fā)展放緩和新媒體快速發(fā)展的影響，全球印刷業(yè)發(fā)展速度趨緩，但全球印刷業(yè)仍然處于較快增長態(tài)勢。

②雖然全球印刷業(yè)持續(xù)增長，但發(fā)展很不平衡。發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展緩慢、增長乏力，發(fā)展速度下降較多，如西歐、北美、澳大利亞等。其主要原因是：受經(jīng)濟下滑影響，需求下降；發(fā)達國家印刷業(yè)高度發(fā)展，供過于求；印刷成本上升過快；出生率下降及人口老齡化；新媒體發(fā)展影響；以及突發(fā)因素，如日本大地震等。發(fā)達地區(qū)印刷業(yè)雖然問題較多，但也不乏新的增長點。如包裝印刷、防偽印刷、標簽印刷發(fā)展相對較快；數(shù)字印刷、網(wǎng)絡和云印刷及銷售、跨媒體出版、增值服務等不斷發(fā)展；新印刷業(yè)態(tài)快速發(fā)展，如功能印刷、印刷與其他媒體互聯(lián)的介質(zhì)印刷、3D打印等。但發(fā)展中國家和地區(qū)仍然保持高速增長勢頭，如亞洲、非洲、東歐、中東和拉丁美洲仍然保持持續(xù)的高速增長。這些地區(qū)高速發(fā)展的原因主要是：印刷業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展同步，經(jīng)濟高速發(fā)展帶動印刷業(yè)的高速發(fā)展；印刷業(yè)和經(jīng)濟一樣欠發(fā)達，需要高速發(fā)展，滿足人們需求；人口基數(shù)大，具有旺盛的內(nèi)需；人口紅利和后發(fā)優(yōu)勢等使印刷成本低，具有發(fā)展出口優(yōu)勢；印刷業(yè)基數(shù)低等。發(fā)展中國家印刷業(yè)存在的主要問題是：印刷技術相對比較落后，面臨發(fā)展新技術、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、轉型升級等。

③傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷都在發(fā)展，傳統(tǒng)印刷仍然占主導。

膠印和數(shù)字印刷在全球印刷業(yè)中的占比沒有權威性的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。但根據(jù)相關調(diào)查預計，在相當長的時期內(nèi)全球膠印印刷占比雖然會有下降，但占總印刷量的60%仍然是可能的，膠印仍然是占絕對優(yōu)勢的印刷工藝方式。

根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家傳統(tǒng)印刷仍然處于快速增長和數(shù)字印刷占比遠低于發(fā)達國家的實際，發(fā)達國家整體印刷處于緩慢復蘇發(fā)展中，2012年全球數(shù)字印刷占總印刷量的比重估計在5%以下。展望未來，在相當長的時期內(nèi)，數(shù)字印刷增長速度雖快，但由于基數(shù)小，故在整個印刷市場中的比重只能是緩慢增長。

drupa展會主辦方杜塞爾多夫展覽公司對2013年全球各地區(qū)印刷業(yè)狀況進行調(diào)查的報告中還指出，全球印刷量不斷增長（52%的印刷商增長，17%的印刷商下降），且數(shù)字印刷的發(fā)展并沒有影響傳統(tǒng)印刷量的發(fā)展。

中國印刷業(yè)一直是數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷雙雙快速增長中。截止2013年底，數(shù)字印刷僅占印刷總產(chǎn)值的1%，傳統(tǒng)印刷的絕對優(yōu)勢短時間內(nèi)難于改變。

④傳統(tǒng)和數(shù)字印刷相結合是發(fā)展趨勢。drupa展會主辦方杜塞爾多夫展覽公司對2013年全球各地區(qū)印刷業(yè)狀況進行調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字和傳統(tǒng)印刷相結合已經(jīng)成為基本發(fā)展趨勢，被調(diào)查的印刷商有65%有數(shù)字印刷業(yè)務。調(diào)查還顯示，數(shù)字印刷在商業(yè)印刷領域發(fā)展較快，85%的商業(yè)印刷商有數(shù)字印刷業(yè)務；而38%的出版商和57%的包裝印刷商沒有數(shù)字印刷能力，說明他們更需要傳統(tǒng)印刷。

印刷強國需要強大的印刷設備制造廠商

我國印刷業(yè)的目標是在2020年建成世界印刷強國。印刷強國當然需要印刷總量走在世界前列，我國印刷總量已經(jīng)位居世界第二，但印刷強國還有很多指標，特別是擁有具備世界影響力、技術先進、創(chuàng)新能力強、制造能力強大，以及從經(jīng)濟、技術、市場規(guī)模各方面都很強大的印刷設備制造廠商。

縱觀我國印刷設備制造廠商，無論是經(jīng)濟實力、技術創(chuàng)新能力還是市場規(guī)模，沒有一家能夠稱得上是世界級的印刷設備制造商。上海印包、北人集團是我國最大的印刷設備制造廠商，但僅其銷售額就遠不及上述5家國外設備廠商，科研投入占銷售額的比例也不及德國廠商的一半。與世界級廠商相比，我國印刷設備廠商在先進技術、創(chuàng)新能力、市場占有率和經(jīng)濟實力上沒有任何優(yōu)勢。近年來，上海印包花重金收購國外印刷設備制造廠商，期望趕超世界印刷設備先進水平和規(guī)模，遺憾的是收效甚微。如今南北兩大廠商的漸微趨勢令人擔憂。因此，我國印刷設備制造廠商急需聯(lián)合重組，做強做大，如日本利優(yōu)比和三菱強強聯(lián)合為我們提供了范例。要實現(xiàn)印刷強國夢，中國必須有自己的世界級大公司，必須成為印刷設備制造強國，應該充分利用目前全球經(jīng)濟低迷、企業(yè)效益不佳的有利條件，通過各種并購手段加速超級大公司的建造。除了國內(nèi)合并外，還可以加快與海外相關企業(yè)的合作和并購，打造世界級大公司。

印刷設備需要堅守和創(chuàng)新

世界五大印刷設備生產(chǎn)廠商在適應新形勢、新變化，不斷進行必要的調(diào)整之外，都在堅守印刷設備陣地，沒有誰選擇放棄。曼羅蘭在經(jīng)歷資金斷裂、破產(chǎn)保護后，依然堅守傳統(tǒng)膠印，再次迅速恢復實力，仍然屹立在世界膠印機制造強大廠商之列。特別是日本利優(yōu)比和三菱強強聯(lián)合，成立了新的利優(yōu)比新菱印刷機株式會社，也使其進入了世界膠印機制造強大廠商行列。

世界五大印刷設備生產(chǎn)廠商之所以堅守，首先是因為他們非常清楚印刷仍然是人們不可或缺的、可信度最高的重要媒體，數(shù)字印刷的發(fā)展并沒有減少傳統(tǒng)印刷量的增長。做好當前傳統(tǒng)設備，根據(jù)自身條件涉足數(shù)字印刷設備，正是世界五大印刷設備生產(chǎn)廠商發(fā)展變革的重要共同點。其次是因為他們有能力、有實力、有膽識，敢于和善于應用數(shù)字技術和一切先進實用技術，不斷改造、提升，創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)印刷設備，使之能夠滿足客戶的新需求，為客戶創(chuàng)造新財富。通過改善供給端來適應消費新特點，通過創(chuàng)新來增加供給進而創(chuàng)造新需求，而供給的產(chǎn)生要通過新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式來實現(xiàn)。他們在堅守和不斷改進提高的基礎上，還能夠及時根據(jù)市場變化和技術發(fā)展，并根據(jù)自身條件和實力，通過與有強大實力的數(shù)字印刷設備廠商合作生產(chǎn)，或發(fā)展自己的數(shù)字印刷設備，或雙方共同推出傳統(tǒng)和數(shù)字印刷的解決方案。

所有這些，不值得我們印機行業(yè)深思嗎？堅守和創(chuàng)新是生存和發(fā)展的唯一正確道路。

主動適應印刷設備發(fā)展的新常態(tài)

習近平主席在河南考察時指出，我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，我們要增強信心，從當前我國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。那么印刷設備領域的新常態(tài)有什么特征呢？

①發(fā)展速度放緩。隨著經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，我國印刷設備數(shù)十年的快速發(fā)展，也將進入中高速發(fā)展的新常態(tài)。特別是我國印刷業(yè)保持30多年的高速增長，結構性產(chǎn)能過剩凸顯，已經(jīng)進入結構調(diào)整的陣痛期和經(jīng)濟增速的換擋期，市場對印刷設備特別是中低端設備的需求下降，以中低端設備生產(chǎn)為主的我國印刷設備發(fā)展已經(jīng)進入冬天。

②發(fā)展驅(qū)動力轉換。經(jīng)濟長期增長靠要素、人力資本和技術創(chuàng)新。一直以來，我國印刷設備的增長主要靠要素驅(qū)動，人口紅利以及擴大投資。新常態(tài)下，要素的規(guī)模驅(qū)動力減弱，經(jīng)濟增長將更多依靠人力資本質(zhì)量和技術創(chuàng)新，創(chuàng)新成為驅(qū)動發(fā)展新引擎。也就是說，新常態(tài)下增長動力從主要依靠要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉換為主要依靠創(chuàng)新驅(qū)動，依靠提高人員素質(zhì)和技術創(chuàng)新等內(nèi)生動力促進印刷設備的增長。

③總體需求在增長，個性化產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品需求大。

A.總體需求在增長。我國印刷設備市場基本上是中低端產(chǎn)品國內(nèi)生產(chǎn)供應，高端產(chǎn)品依靠進口。按銷售額計算，國產(chǎn)和進口比例大體上是6∶4。中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會印刷機械分會統(tǒng)計的印機行業(yè)重點企業(yè)產(chǎn)值變化，基本上反映了我國印刷設備的生產(chǎn)和市場變化。國內(nèi)印刷設備總體市場在增長，但比過去國產(chǎn)設備和進口設備雙增長時期的增速明顯放緩，印刷設備市場較早進入新常態(tài)。美國印刷出版和紙品加工NPES協(xié)會和美國印刷市場調(diào)研機構（PRIMIR）調(diào)查報告預測，中國2012～2017年印刷設備年復合增長率為3.4%。

B.中低端設備需求下降，高端設備需求增長。國產(chǎn)設備以中低端設備為主，進口設備以高端產(chǎn)品為主，近年來國內(nèi)中低端設備需求下降，高端設備需求繼續(xù)增長。

C.高穩(wěn)定性和高可靠性的產(chǎn)品受歡迎。一直以來，人們愿意花高價買進口設備，原因就是進口產(chǎn)品高性能、高質(zhì)量，且穩(wěn)定性和可靠性高，使用起來放心。國產(chǎn)設備雖然有極大進步，性能有很大提高，但總穩(wěn)定性和可靠性總是有點讓人不放心。

D.差異化產(chǎn)品市場升溫。新常態(tài)下，客戶的消費心里和需求發(fā)生了很大變化。那種“模仿型排浪式消費”即過去那種大家一哄而上、攀比模仿、你有我也要有的集中式消費階段已經(jīng)結束，個性化、多樣化消費漸成主流，這就意味著個性化定制產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品市場升溫。因此，印刷設備生產(chǎn)企業(yè)必須更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、定制、個性化和質(zhì)量，才能滿足消費者的需求。

提振信心 扎實苦干

雖然全球印刷業(yè)特別是發(fā)展中國家印刷業(yè)仍然在持續(xù)發(fā)展，我國印刷業(yè)發(fā)展速度雖然有所下降，但仍然保持較高的發(fā)展速度。由于多年來快速發(fā)展，長期積累的深層次問題和矛盾，特別是結構性產(chǎn)能過剩的問題逐步顯現(xiàn)，需要一定時間調(diào)整。新常態(tài)下雖然發(fā)展速度放緩，但發(fā)展的基本趨勢沒有改變，也不可能改變。關鍵是要正視經(jīng)濟下行壓力較大、結構調(diào)整的陣痛、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增多、經(jīng)濟風險增大的現(xiàn)實，主動轉變發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構。新常態(tài)下，經(jīng)濟增長需要內(nèi)生動力，經(jīng)濟增長將更多依靠人力資源和技術進步，創(chuàng)新驅(qū)動是發(fā)展的新引擎。著力提高員工素質(zhì)、技術創(chuàng)新、管理水平，克服浮躁情緒和急功近利思想，堅持科學發(fā)展的態(tài)度，堅持創(chuàng)新驅(qū)動和差異化發(fā)展之路，緊緊抓住技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，攻堅克難。

筆者認為，走出目前的困境應著重做好以下工作：

①努力創(chuàng)建具有世界影響力的大公司。印刷設備企業(yè)需要聯(lián)合重組，改變“散、亂、小、弱”的狀態(tài)，努力創(chuàng)建具有世界影響力的大公司。這需要企業(yè)家的膽識，也需要國家和行業(yè)的決心及組織推動，還需要國家發(fā)展規(guī)劃的強有力的實施措施推動，以及國家政策和財力的支持。如果有合并“南北車”，組建“中國中車”的決心和行動，振興我國印刷設備大有希望。

②著力落實創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略。新常態(tài)下，企業(yè)要著重抓緊自身的強身健體建設，提高員工素質(zhì)、責任心和執(zhí)行力；切實加大科技投入，培育科技創(chuàng)新隊伍，充分利用國內(nèi)外兩種創(chuàng)新資源，在技術創(chuàng)新上實現(xiàn)大突破；加強企業(yè)管理，充分調(diào)動員工的一切積極因素和創(chuàng)造力，首先把產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性、可靠性搞上去。

③堅持創(chuàng)新發(fā)展和差異化發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)轉型升級。隨著消費市場的變化，企業(yè)的產(chǎn)品必須相應發(fā)展和變化。通過改善供給端來適應消費新特點，并以創(chuàng)新來增加供給，以滿足并進而創(chuàng)造新需求。而新的供給的產(chǎn)生要通過新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式來實現(xiàn)。在“內(nèi)生經(jīng)濟增長”模型指導下，通過人力資本提升和技術創(chuàng)新，按照差異化的方向發(fā)展，盡快實現(xiàn)企業(yè)轉型升級，以便開啟一個更有質(zhì)量的增長周期。

④正確處理傳統(tǒng)印刷設備和數(shù)字印刷設備的關系。既然傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷都在發(fā)展，而且全球傳統(tǒng)印刷的市場份額在90%以上，我國傳統(tǒng)印刷市場占有率為99%。我們沒有理由拋棄傳統(tǒng)印刷設備。當前，首先需要把傳統(tǒng)印刷設備技術、質(zhì)量、穩(wěn)定性和可靠性搞上去，用不斷創(chuàng)新和穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品扭轉國內(nèi)市場占有率不斷下降的趨勢并保持、擴大市場占有率。在此基礎上，適時、慎重地選擇合作伙伴，穩(wěn)步發(fā)展數(shù)字印刷設備。數(shù)字印刷設備需要發(fā)展，但它是高技術、高難度的。市場有需求，但絕對數(shù)量并不大，需要一個發(fā)展過程，特別是中國印刷市場更應如此。因此，要實事求是、腳踏實地、穩(wěn)步發(fā)展，要做好技術、經(jīng)濟實力和市場細分的調(diào)查、定位，要慎重選擇產(chǎn)品品種，量力而行。