侯光明

摘 要：經(jīng)過十多年的布局與發(fā)展，中國(guó)電影在“走出去”成效顯著的同時(shí)，電影國(guó)際化程度仍不夠高，電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與國(guó)家綜合國(guó)力的國(guó)際地位不相稱?！耙粠б宦贰贝髴?zhàn)略的啟動(dòng)實(shí)施，為中國(guó)電影國(guó)際化帶來了重大歷史機(jī)遇。因此，我們要抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，按照“一帶一路”的布局，完善電影國(guó)際化策略。

關(guān)鍵詞：一帶一路；電影國(guó)際化；策略

“一帶一路”構(gòu)成了中國(guó)全方位對(duì)外開放的戰(zhàn)略新格局和周邊外交戰(zhàn)略新框架，為中國(guó)電影“走出去”提供了千載難逢的機(jī)遇。在新的格局下，我們應(yīng)該重新審視中國(guó)電影國(guó)際化策略問題，認(rèn)真思考規(guī)劃未來發(fā)展之路。

中國(guó)電影“走出去”的成效與問題

1.中國(guó)電影“走出去”成績(jī)顯著

我國(guó)電影國(guó)際化主要表現(xiàn)為“走出去”。自2001年“走出去工程”正式啟動(dòng)以來，中國(guó)電影“走出去”取得了顯著成績(jī)。一方面，通過電影交流，擴(kuò)大了本土電影在海外的影響力。例如：2014年，中國(guó)在境外44個(gè)國(guó)家及港澳臺(tái)舉辦了65次中國(guó)電影節(jié)活動(dòng)，展映影片452部次；有345部次國(guó)產(chǎn)影片（含合拍片）參加了29個(gè)國(guó)家及港澳臺(tái)地區(qū)的99個(gè)國(guó)際電影節(jié)，其中，70部次影片在22個(gè)電影節(jié)上獲得117個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。另一方面，中國(guó)電影海外營(yíng)銷不斷取得進(jìn)展。2005年～2014年，中國(guó)影片的海外票房和銷售收入總計(jì)207.66億元，其中，2014年18.7億元，同比增長(zhǎng)32.25%。

2.中國(guó)電影“走出去”的不足

中國(guó)電影“走出去”獲得成績(jī)的同時(shí)，也有一些不足。一是中國(guó)電影海外票房表現(xiàn)不佳，距離歐美文化強(qiáng)國(guó)尚有較大差距。2014年，中國(guó)國(guó)產(chǎn)片票房數(shù)據(jù)為161.55億元人民幣，而國(guó)產(chǎn)影片的海外票房和銷售收入僅為18.7億元人民幣。與之相比，2014年，北美票房在本土及海外市場(chǎng)分別為103億美元和146億美元。二是中國(guó)電影出口的區(qū)域結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。從實(shí)踐看，目前，我國(guó)電影海外銷售地區(qū)較為集中，美國(guó)、歐洲和日本是中國(guó)電影的主要海外市場(chǎng)，其銷售收入占全部海外銷售收入的70%左右。而發(fā)達(dá)國(guó)家的電影市場(chǎng)相對(duì)成熟，本土電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，留下的市場(chǎng)空間很小。例如：北美電影市場(chǎng)超過90%的市場(chǎng)份額都由美國(guó)影片所占據(jù)。三是中國(guó)電影的國(guó)際認(rèn)知度和認(rèn)可度偏低。由于中國(guó)電影國(guó)際化程度不夠高，外國(guó)相當(dāng)一部分民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)依然比較粗淺。北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院編制的《銀皮書：2013中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：半數(shù)以上的海外觀眾對(duì)中國(guó)電影知之甚少，中國(guó)導(dǎo)演與演員在國(guó)外認(rèn)知度不高；超過57%的海外受訪者表示不了解中國(guó)的任何國(guó)際電影節(jié)。

3.中國(guó)電影“走出去”的戰(zhàn)略問題

一是缺乏地緣布局。我們的策略是側(cè)重于“推廣”產(chǎn)品的方式，即盡可能多地參與國(guó)際活動(dòng)，包括參加世界各類電影節(jié)等多種方式推廣我國(guó)的電影產(chǎn)品。然而，國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)莫不是地緣戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)。例如：20世紀(jì)末以來，美國(guó)試圖借助關(guān)貿(mào)總協(xié)定（及后來的WTO）增加其電影的歐盟市場(chǎng)份額。但歐盟借助“文化例外”和“文化多元性”，成功狙擊了美國(guó)意圖，取得了一定成效。目前，法國(guó)、葡萄牙、西班牙和芬蘭等國(guó)都在法律中對(duì)電影、電視、音樂節(jié)目的制作和播放進(jìn)行了有關(guān)本土“內(nèi)容配額”的具體規(guī)定。例如：法國(guó)規(guī)定，在電視電影廣播節(jié)目中，要有60% 的歐洲作品，并且法語原創(chuàng)內(nèi)容的比例需達(dá)到40%。然而，我國(guó)尚未構(gòu)建電影產(chǎn)業(yè)地緣戰(zhàn)略，即便是兩岸三地的中華電影圈也缺乏深入的地緣聯(lián)盟，在國(guó)際上依然是單兵作戰(zhàn)。二是缺乏頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，復(fù)制多、創(chuàng)新少。從我國(guó)電影“走出去”的歷程看，主要是試圖借鑒和重復(fù)西方國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，特別是美國(guó)好萊塢電影“走出去”的路徑。在某種意義上，我們“開門”的同時(shí)，也讓更多的西方電影“進(jìn)了門”。因?yàn)?，在引進(jìn)西方經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也使得西方國(guó)家的文化觀念在“借鑒”的名義下“走進(jìn)了”我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和電影產(chǎn)業(yè)制度的建構(gòu)之中。西方國(guó)家的“電影戰(zhàn)略”不僅僅是電影產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的大量出口和“貿(mào)易順差”，而且也包括電影體制的思想、理論和模式的“對(duì)華出口”和“貿(mào)易順差”。

“一帶一路”戰(zhàn)略為中國(guó)電影國(guó)際化帶來機(jī)遇

“一帶一路”戰(zhàn)略，“倡導(dǎo)文明寬容，尊重各國(guó)發(fā)展道路和模式的選擇，加強(qiáng)不同文明之間的對(duì)話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮”，并提出“沿線國(guó)家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動(dòng)，合作開展廣播影視劇精品創(chuàng)作及翻譯”等意見。2014年，我國(guó)已經(jīng)成功舉辦了首屆絲綢之路電影節(jié)。可以說，“一帶一路”戰(zhàn)略為中國(guó)電影從“走出去”邁向“國(guó)際化”，提供了難逢的歷史機(jī)遇。

1.“一帶一路”將最大限度降低電影的“文化折扣”

從過去電影“走出去”的經(jīng)驗(yàn)看，電影國(guó)際化面臨的最大障礙是“文化折扣”，特別是美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家采取的新自由主義思路和文明沖突論，妨礙了中國(guó)電影的國(guó)際化步伐。但是，基于“一帶一路”的電影國(guó)際化，將在很大程度上降低“文化折扣”，消減各種地緣風(fēng)險(xiǎn)?！耙粠б宦贰睆?qiáng)調(diào)共建、共享、共贏理念，強(qiáng)調(diào)開放、包容原則，這就要求沿途、沿岸國(guó)家不僅要與本地區(qū)已有合作架構(gòu)兼容，還要與域外力量相包容，而不是排擠俄、美、歐、日等域外勢(shì)力。這是用行動(dòng)踐行“中國(guó)夢(mèng)是與世界各國(guó)人民追求美好生活的夢(mèng)想相通”的理念，是一種全新的地緣思路。

從我國(guó)舉辦的首屆絲綢之路電影節(jié)情況看，25個(gè)國(guó)家、18個(gè)語種、147部中外電影，眾多的中外業(yè)界精英和電影機(jī)構(gòu)參與。這充分表明，具有廣泛的文化認(rèn)同、地緣認(rèn)同，以及具備堅(jiān)實(shí)民意基礎(chǔ)的“一帶一路”區(qū)域，可以實(shí)現(xiàn)“文化折扣”極小化，電影交流和電影貿(mào)易將得以暢通。

2.“文明寬容”論為重構(gòu)國(guó)際電影新格局提供了新思路

從歷史和現(xiàn)實(shí)看，文化是多元的、多樣的。文化的發(fā)展，需要交融、創(chuàng)新，而非沖突。與美國(guó)學(xué)者亨廷頓提出的“文明沖突論”在后冷戰(zhàn)時(shí)代“找敵人”的潛臺(tái)詞不同，“一帶一路”戰(zhàn)略，特別是其中的“文明寬容”論，意味著中國(guó)電影國(guó)際化戰(zhàn)略是傳遞希望，希望世界了解中國(guó)，希望不同文化之間的人可以交朋友。“一帶一路”橫跨亞歐非，連接著不同民族與地區(qū)，覆蓋了古代四大文明圈。不同文化之間，難免存在差異和競(jìng)爭(zhēng)。而“文明寬容”論能最大限度地拉近不同區(qū)域人群之間、不同文明之間的距離，使之依存與共、共榮共生。因此，基于文化與地緣認(rèn)同，以及“一帶一路”戰(zhàn)略倡導(dǎo)的“文明寬容”，對(duì)中國(guó)電影國(guó)際化布局有著重要的指導(dǎo)意義。對(duì)于中國(guó)來說，由于歷史上的文化與地緣因素，“一帶一路”片區(qū)的多數(shù)國(guó)家和地區(qū)的文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化有著天然的親和力，因此，中國(guó)電影在這些地區(qū)所遭受的市場(chǎng)狙擊風(fēng)險(xiǎn)較低、認(rèn)同度很大。那么，基于“一帶一路”重新布局中國(guó)電影國(guó)際化戰(zhàn)略，將是一條全新之路。

對(duì)“一帶一路”下的中國(guó)電影國(guó)際化策略的思考與建議

在傳統(tǒng)上，“絲綢之路”不僅是溝通亞歐非經(jīng)濟(jì)、政治、宗教、文化交流的一條大動(dòng)脈，也同樣是絲綢之路沿線各國(guó)各族人民傳統(tǒng)文化的巨大載體。正如聯(lián)合國(guó)教科文組織所提倡的那樣：“絲綢之路是世界文化對(duì)話之路”。在“一帶一路”大戰(zhàn)略布局下，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步解放思想，構(gòu)建新型的電影國(guó)際化策略。

1.從“跟隨”與“順應(yīng)”思路轉(zhuǎn)向“引領(lǐng)”和“主導(dǎo)”思路

時(shí)移世易，變法宜矣。過去三十余年，我國(guó)主要考慮的是如何融入世界規(guī)則體系，電影領(lǐng)域主要是模仿和學(xué)習(xí)好萊塢為主。如今，我國(guó)綜合國(guó)力大大增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)盛，“中國(guó)制造”走向了“中國(guó)創(chuàng)造”。就如發(fā)達(dá)國(guó)家所走過的道路一樣，也需要從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”，這意味著電影國(guó)際化的重要性越來越強(qiáng)，我們不能再被美國(guó)式電影規(guī)則引領(lǐng)，經(jīng)由地緣因素倡導(dǎo)新的世界電影規(guī)則體系成為必要。

2.努力構(gòu)建“文明寬容”的國(guó)際電影新秩序

加強(qiáng)“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)間的電影教育與電影產(chǎn)業(yè)等方面的全面合作，通過建立正式的“一帶一路”電影同盟組織，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)電影包括電影教育、電影人才、電影資本、電影無形資產(chǎn)等的交流與流通，以形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力量，抗衡其他區(qū)域電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。尤其是兩岸三地要探索建立地緣聯(lián)盟。

3.進(jìn)一步調(diào)整國(guó)際化區(qū)域布局

基于文化與地緣認(rèn)同，以及“一帶一路”戰(zhàn)略倡導(dǎo)的“文明寬容”，優(yōu)化中國(guó)電影國(guó)際化布局。例如：韓國(guó)影視走出去，首先尋找的是有著文化和地緣認(rèn)同的中國(guó)和日本。韓國(guó)文化內(nèi)容振興院將文化出口的區(qū)域戰(zhàn)略分為：集中攻略型—日本和中國(guó)；漸進(jìn)強(qiáng)化型—北美、歐洲；競(jìng)爭(zhēng)力維持型—東南亞；新興市場(chǎng)開拓型—非洲、南美洲、亞洲其他地區(qū)。統(tǒng)計(jì)顯示：2012年韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口額度，中國(guó)與日本占比在60%左右，北美市場(chǎng)僅占11%。我們可以借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整中國(guó)電影國(guó)際化布局。

4.進(jìn)一步積極參與制定市場(chǎng)規(guī)則

按照WTO協(xié)議，2017年，中美雙方將啟動(dòng)新一輪電影進(jìn)口配額談判，進(jìn)口片配額或?qū)ⅰ斑M(jìn)一步開放”甚至“全面放開”。若加入開放程度更高的跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議（TPP），對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的沖擊將更大，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的影響將更深遠(yuǎn)。如前所述，歐盟各國(guó)曾經(jīng)借助“文化例外”和“文化多元性”，在法律中對(duì)電影電視等節(jié)目的制作和播放進(jìn)行了有關(guān)本土“內(nèi)容配額”的具體規(guī)定，成功狙擊了美國(guó)借助關(guān)貿(mào)總協(xié)定增加其電影歐盟市場(chǎng)份額的意圖。因此，在中國(guó)電影國(guó)際化推進(jìn)過程中，我們必須借鑒歐盟經(jīng)驗(yàn)，更大程度地參與制定市場(chǎng)規(guī)則，才能更好地促進(jìn)中國(guó)電影國(guó)際化發(fā)展。

5.進(jìn)一步構(gòu)建電影交流與合作機(jī)制

與“一帶一路”區(qū)域國(guó)家和地區(qū)，利用官方、民間、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)（如電影學(xué)院）等多種途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)地等各種手段，經(jīng)由電影教育、電影節(jié)、合作制片等多種形式，建立差異化的電影交流與合作機(jī)制：一是對(duì)電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，加強(qiáng)電影資源共享、電影合作攝制、電影教育等方面的合作；二是對(duì)電影教育和電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后的國(guó)家與地區(qū)，通過援建或合作創(chuàng)辦電影學(xué)校等措施，為其培養(yǎng)電影人才，完善電影市場(chǎng)建設(shè)等；三是按照文化差異程度，構(gòu)建不同類型的電影合作聯(lián)盟。

6.進(jìn)一步重視和加強(qiáng)電影教育及其國(guó)際化研究

電影國(guó)際化，首先是電影人才的國(guó)際化，以及電影教育的國(guó)際化。國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|在藝術(shù)院校調(diào)研和座談時(shí)指出，要讓每個(gè)學(xué)生都享有接受藝術(shù)教育的機(jī)會(huì)，這充分說明了藝術(shù)教育的重要性和緊迫性。一位科學(xué)家曾說“科學(xué)與藝術(shù)在山麓下分手，必將在山頂重逢”，而電影就是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合。培養(yǎng)出一批電影大師、電影人才，引領(lǐng)中華文化乃至人類文化的發(fā)展，這本身就是國(guó)家綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)。我們知道，“發(fā)達(dá)的美國(guó)電影教育不僅為好萊塢電影產(chǎn)業(yè)提供了大批優(yōu)秀的電影人才，同時(shí)還培養(yǎng)了一批專業(yè)的電影評(píng)論人以及高素質(zhì)的電影觀眾，并以此形成了獨(dú)特的美國(guó)電影文化，使好萊塢成為當(dāng)今世界電影的領(lǐng)跑者，并以狂飆突進(jìn)的態(tài)勢(shì)對(duì)世界各國(guó)電影造成巨大沖擊，成為世界影壇無可爭(zhēng)議的霸主。”因此，從“一帶一路”戰(zhàn)略乃至整個(gè)國(guó)家綜合發(fā)展考慮，進(jìn)一步重視和加強(qiáng)電影教育及其國(guó)際化非常必要。

一是要推廣和普及影視教育。目前，我國(guó)的電影教育尚不足以滿足市場(chǎng)需求，存在巨大缺口。北京電影學(xué)院在校生總數(shù)不過數(shù)千人，美國(guó)的電影專業(yè)在校學(xué)生卻多達(dá)數(shù)萬人，是中國(guó)的十幾倍。應(yīng)當(dāng)采取切實(shí)有效措施，認(rèn)真貫徹習(xí)近平文藝工作座談會(huì)講話精神，更加重視電影教育工作，加強(qiáng)電影學(xué)歷教育，推廣電影業(yè)余教育，全面普及電影素質(zhì)教育，為“一帶一路”和國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供電影人才和智力支撐，為提升國(guó)家軟實(shí)力作出新貢獻(xiàn)。

二是進(jìn)一步擴(kuò)大電影教育國(guó)際交流。就北京電影學(xué)院而言，多年來高度重視國(guó)際交流，與十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電影院校建立合作交流關(guān)系，舉辦了“北京電影學(xué)院國(guó)際學(xué)生影視作品展”，設(shè)置了“北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院獎(jiǎng)”等。這些國(guó)際交流活動(dòng)，通過雙向的“走出去”與“引進(jìn)來”，極大地推動(dòng)了我國(guó)電影國(guó)際化。下一步，建議由北京電影學(xué)院等藝術(shù)高校主持構(gòu)建“一帶一路”電影教育國(guó)際聯(lián)盟，打造影視教育交流平臺(tái)。

三是重視和加強(qiáng)電影研究工作。按照2015年4月14日國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|在藝術(shù)院校調(diào)研和座談時(shí)提出的要求—藝術(shù)類高校要服務(wù)黨和國(guó)家戰(zhàn)略決策，出思想、獻(xiàn)良策，建好“思想庫(kù)”。因此，建議相關(guān)高校進(jìn)一步重視電影研究工作，加強(qiáng)智庫(kù)建設(shè)，促進(jìn)電影專業(yè)研究、學(xué)術(shù)研究、政策與戰(zhàn)略研究協(xié)調(diào)發(fā)展。

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（作者系北京電影學(xué)院黨委書記）

[責(zé)任編輯：李藝英]