趙玉玲 劉冰冰 王琦

摘 要：服裝面料是服裝設(shè)計(jì)的三大基本要素之一，是服裝存在的物質(zhì)條件，可以毫不夸張的說(shuō)沒(méi)有面料就沒(méi)有現(xiàn)在多姿多彩的服裝。在極力提倡“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”理念的今天，服裝的藝術(shù)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)豐富的思想內(nèi)涵，文化底蘊(yùn)，獨(dú)特而具有藝術(shù)品質(zhì)和欣賞價(jià)值的面料是不可缺少的創(chuàng)作材料。眾多的因素促使了服裝面料藝術(shù)再造的產(chǎn)生。

關(guān)鍵詞：服裝面料；藝術(shù)再造；因素

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的服用面料企業(yè)的生產(chǎn)大部分是以中低端實(shí)用型產(chǎn)品為企業(yè)的生產(chǎn)的目標(biāo)和導(dǎo)向，大多數(shù)沒(méi)有專門(mén)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)部門(mén)，即使有，其負(fù)責(zé)紡織品設(shè)計(jì)的工作人員多數(shù)是織造染整的專業(yè)背景，對(duì)服裝營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域、服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)與面料生產(chǎn)的互動(dòng)關(guān)系等方面的知識(shí)存在著嚴(yán)重的不足，在這種情況下導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)的面料毫無(wú)新意，沒(méi)有創(chuàng)新，無(wú)法充分體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，不能滿足服裝設(shè)計(jì)的需要。要達(dá)到面料的結(jié)構(gòu)功能與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合，服裝材料的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要有服裝設(shè)計(jì)師的參與，從藝術(shù)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的角度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，賦予面料豐富的藝術(shù)內(nèi)涵和市場(chǎng)前景。

1 后現(xiàn)代主義思潮的影響

后現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮對(duì)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)影響明顯。后現(xiàn)代思潮影響下的服裝設(shè)計(jì)，表現(xiàn)出繁復(fù)多變，豐富多彩的特征，歷史與現(xiàn)實(shí)、過(guò)去與未來(lái)、東方與西方、真實(shí)與虛幻等形成后現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的種類。后現(xiàn)代主義影響下的服裝設(shè)計(jì)，摒棄了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)原則所包括的整體統(tǒng)一、秩序、調(diào)和、比例等等原則，時(shí)裝原有的經(jīng)典、優(yōu)雅的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念被多種不同要素組合構(gòu)成的多元化的設(shè)計(jì)觀念所取代，在造型上趣味多變，在素材開(kāi)發(fā)上關(guān)注肌理，表現(xiàn)手法新穎怪異，不同風(fēng)格的混搭成了個(gè)性和時(shí)尚。從當(dāng)代時(shí)裝語(yǔ)言中的“酷”字，我們感受到人們審美的標(biāo)準(zhǔn)已在不知不覺(jué)中發(fā)生變化。

2 國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)裝發(fā)布及大型比賽趨勢(shì)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和生活方式的變化，年青一代的自我意識(shí)日趨加強(qiáng)，不愿意盲目地追隨他人，強(qiáng)調(diào)自己所具有獨(dú)特性、優(yōu)越性、重要性。作為未來(lái)時(shí)裝消費(fèi)的主力群體，他們的審美心理和消費(fèi)觀念就逐漸為服裝設(shè)計(jì)師和服裝從業(yè)者所研究關(guān)注。在現(xiàn)在的高度工業(yè)化和機(jī)械化的社會(huì)，每天都生產(chǎn)著大量的千篇一律的服裝產(chǎn)品。許多青年人不甘于自我的形象被淹沒(méi)，失去個(gè)性，開(kāi)始自己動(dòng)手改變服裝，對(duì)服裝局部進(jìn)行裝飾改造逐漸成為年青人中的一種時(shí)尚行為。為了迎合上述年青一代的心態(tài)，設(shè)計(jì)師開(kāi)始把設(shè)計(jì)關(guān)注重點(diǎn)從服裝造型轉(zhuǎn)向服裝材料。當(dāng)今服裝面料的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，而服裝面料藝術(shù)再造更是迎合了時(shí)代的需要，彌補(bǔ)和豐富了普通服裝面料單體不易表現(xiàn)的服裝面貌，為服裝增加了新的藝術(shù)魅力和個(gè)性，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代服裝個(gè)性化的審美特征。

國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)裝發(fā)布及大型時(shí)裝比賽永遠(yuǎn)是時(shí)尚媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)時(shí)裝行業(yè)起飛到發(fā)展己近三十年，從國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)裝發(fā)布及大型服裝比賽的趨勢(shì)中，我們可以發(fā)現(xiàn)、二十年代年中后期，時(shí)裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是落在服裝的造型、裁剪和整體的風(fēng)格搭配上，進(jìn)入八十年代以后，設(shè)計(jì)師們把時(shí)裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了服裝面料再造設(shè)計(jì)，通過(guò)材料與整體制作工藝的完美結(jié)合來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題和靈感。這種服裝設(shè)計(jì)的趨式對(duì)于年輕設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)思維的啟發(fā)和引導(dǎo)，起著風(fēng)向標(biāo)式的示范作用，同時(shí)也對(duì)追求時(shí)尚潮流的消費(fèi)者的欣賞和購(gòu)買(mǎi)行為起到了潛行默化的作用。這種逐漸為大眾接受的市場(chǎng)狀況反過(guò)來(lái)又更加推動(dòng)了時(shí)裝天橋上的面料藝術(shù)再造的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

3 服裝品牌經(jīng)營(yíng)的差異化趨勢(shì)

品牌是指具有一定認(rèn)知度和完整形象的、形成一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。所謂差異化就是企業(yè)憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出在性能、質(zhì)量、外觀上區(qū)別于市場(chǎng)上現(xiàn)有水平的同類產(chǎn)品，或是在銷(xiāo)售方面，通過(guò)有特色的宣傳活動(dòng)、靈活的推銷(xiāo)手段、周到的售后服務(wù)，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立形象。由于不同企業(yè)對(duì)品牌文化理解上的差異，才導(dǎo)致品牌命名方式的差異。企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)命名過(guò)程中面臨著兩種大方向的選擇，一種是公司品牌模式，也就是直接使用公司名稱作為品牌名稱。在這種品牌模式中，公司名稱在整個(gè)品牌名稱中占據(jù)著主導(dǎo)地位，另一種則是使用一個(gè)與公司名稱完全不相關(guān)的品牌名稱，這種模式就是獨(dú)立品牌模式。在這種品牌模式中，企業(yè)對(duì)于不同的產(chǎn)品使用不同的獨(dú)立個(gè)體品牌，甚至對(duì)同一類別的產(chǎn)品都有兩個(gè)或兩個(gè)以上的獨(dú)立品牌.不同的市場(chǎng)環(huán)境下不同企業(yè)品牌命名模式會(huì)有所不同，例如，中國(guó)、日本、韓國(guó)等東亞國(guó)家企業(yè)更多地選擇公司品牌模式，而以美國(guó)為首的西方國(guó)家企業(yè)則更多地選擇獨(dú)立品牌模式。既便是在同一市場(chǎng)環(huán)境中企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)模式也會(huì)有所不同，甚至在同一行業(yè)中也存在著既使用公司品牌，也使用獨(dú)立品牌的現(xiàn)象。西方消費(fèi)者通過(guò)品牌來(lái)表達(dá)自我，希望從品牌中投射出自我，品牌實(shí)際上反映的是一種人與物的關(guān)系。西方文化從本質(zhì)上強(qiáng)調(diào)個(gè)人的作用，個(gè)人利益至上，而與此相對(duì)應(yīng)的是，獨(dú)立品牌模式則是試圖為每一個(gè)體品牌建立豐富多彩的個(gè)體品牌形象，在這種模式中、在同一產(chǎn)品類別中的不同獨(dú)立品牌之間也強(qiáng)調(diào)品牌的競(jìng)爭(zhēng)、但品牌對(duì)于許多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，卻是人和人之間關(guān)系的一種外化。中國(guó)文化中以“和”為貴，強(qiáng)調(diào)集體主義，突出內(nèi)部的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，而公司品牌模式把不同的產(chǎn)品都統(tǒng)一在一個(gè)品牌旗下，而且品牌名稱也就是公司名稱，公司品牌體現(xiàn)了一種團(tuán)結(jié)和集體的組織形象。相對(duì)于獨(dú)立品牌來(lái)說(shuō)，公司品牌更能成功地處理不同利益群體的關(guān)系，而且更為重要的是，公司品牌不突出品牌的個(gè)性和過(guò)份強(qiáng)調(diào)品牌的情感利益。另外不同產(chǎn)品種類品牌名字都統(tǒng)一在公司品牌旗下，符合中國(guó)文化中的“認(rèn)宗”及尊重權(quán)威的心理。

由于當(dāng)前市場(chǎng)中的服裝品牌繁多，品牌為了樹(shù)立自己的品牌差異，品牌形象，在服裝款式上的突破已經(jīng)力不從心，大多數(shù)服裝品牌都在面料再造上或者品牌服務(wù)上尋求與眾不同的地方，從而產(chǎn)生不同的品牌的形象，進(jìn)而在消費(fèi)者心目中留下獨(dú)特的印象。

4 市場(chǎng)上的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

“哪家企業(yè)市場(chǎng)敏感度比較好，哪款產(chǎn)品發(fā)貨比較多，都會(huì)引起同行的刺探，得到相關(guān)情報(bào)后，立即組織打樣、生產(chǎn)，一兩天內(nèi)，全面參與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)、降價(jià)、再降價(jià)，直到這個(gè)款式利潤(rùn)被榨干，市場(chǎng)被做死為止。然后抓住一個(gè)新款式繼續(xù)重復(fù)這樣的輪回?！边@就是中國(guó)服裝業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的一個(gè)貼切的描述，服裝企業(yè)為了異己私利大有拼個(gè)魚(yú)死網(wǎng)破之勢(shì)。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，雖然從數(shù)量和質(zhì)量上有了很大提高，但仍處于世界服裝產(chǎn)業(yè)鏈的底端。在我國(guó)絕大多數(shù)服裝企業(yè)都從制造業(yè)起家，往往缺乏商業(yè)想像力。

如今服裝同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常明顯，缺乏個(gè)性化的款式服裝。換句話說(shuō)，如果誰(shuí)能做出真正的個(gè)性特色，誰(shuí)就能成為市場(chǎng)贏家.縱觀近幾年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，一直處于低迷狀態(tài)，本土企業(yè)陷于慘淡經(jīng)營(yíng)。而服裝面料藝術(shù)再造系列服飾與獲得設(shè)計(jì)專利的中華男裝，卻打破市場(chǎng)沉悶已久的堅(jiān)冰，被行業(yè)所關(guān)注，形成一道獨(dú)特靚麗的風(fēng)景線。 服裝面料藝術(shù)再造點(diǎn)燃市場(chǎng)消費(fèi)欲望。企業(yè)的生命在于創(chuàng)新，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更要靠創(chuàng)新。因此，及時(shí)把握消費(fèi)者的需求，做出快速的市場(chǎng)反映，依據(jù)季節(jié)的變化，不斷推出新款服裝，適合不同季節(jié)、不同年齡層、不同消費(fèi)群體，盡快占有目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)。透析服裝面料藝術(shù)再造市場(chǎng)火爆的原因，主要因素是現(xiàn)代社會(huì)，人與人之間的關(guān)系冷漠。超強(qiáng)度的工作負(fù)荷，使人們的工作壓力越來(lái)越大。加之工作之外一些其他事情，如充電、學(xué)習(xí)等等。又幾乎占用了人們工作之外的所有時(shí)間，自由空間收縮殆盡。時(shí)間被擠壓的同時(shí)，人們的情感也遭到了擠壓。以致于人們除了吃飯、睡覺(jué)。就是工作。學(xué)習(xí)等等事情，幾乎沒(méi)有任何多余的閑暇時(shí)間去陪伴親人，造成了家庭成員之間的冷漠關(guān)系。偶爾和家里通通電話，成了最奢侈地表達(dá)情感的方式。因此，服裝面料藝術(shù)再造在這種背景下產(chǎn)生，它迎合了時(shí)代的個(gè)性潮流，因此能夠迅速走紅。服裝除了滿足需要，還有需求和欲望，需求是選擇，欲望是追求。也就是說(shuō)。服裝從簡(jiǎn)單遮羞發(fā)展到今天見(jiàn)客戶要穿什么衣服。明天旅游要穿什么衣服，可能就有休閑裝、正裝來(lái)對(duì)應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)服裝開(kāi)始有不同層次與個(gè)性的需求了。因此，作為服裝生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者“誰(shuí)能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，誰(shuí)才能在市場(chǎng)上立于不敗之地?！?/p>

環(huán)視現(xiàn)在市場(chǎng)上的眾多服裝品牌的現(xiàn)狀，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)女裝行業(yè)在經(jīng)過(guò)了前幾年的高速發(fā)展以后，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，大多數(shù)的所謂專賣(mài)店的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，風(fēng)格、款式、面料、裝飾工藝都大同小異，使人很難從概念上對(duì)一些品牌加以區(qū)別，并由此導(dǎo)致了在市場(chǎng)上的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。如何發(fā)掘和創(chuàng)造自身的品牌的文化，怎樣將創(chuàng)意主題融入在整體的產(chǎn)品，再滲透到終端的每一個(gè)細(xì)胞里，從而形成自己獨(dú)特的、他人難以模仿的產(chǎn)品風(fēng)格，怎樣在年復(fù)一年的設(shè)計(jì)生涯中保持長(zhǎng)盛不衰的創(chuàng)造靈感和熱情，這些問(wèn)題是服裝設(shè)計(jì)師們關(guān)注和思考的重要課題。在服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師們己經(jīng)開(kāi)始了新的探索。服裝款式和造型的刻意追求在漸漸淡化，時(shí)尚潮流轉(zhuǎn)而崇尚舒適隨意、單純簡(jiǎn)練的裁剪。但是服裝式樣的大同小異很容易使服裝消費(fèi)者感到厭倦，服裝設(shè)計(jì)往往在面料的創(chuàng)新運(yùn)用上尋求突破，運(yùn)用各種技術(shù)手段改變面料的外觀，在服裝的局部進(jìn)行服裝面料藝術(shù)再造，使單調(diào)的造型具有藝術(shù)性和生動(dòng)性，吸引消費(fèi)者的注意，已逐漸成為一種獨(dú)特的服飾風(fēng)格。

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