曾華愛　王婷

第十一屆亞洲運動用品與時尚展（以下簡稱ISPO北京2015）已經(jīng)于2015年1月28-31日在北京國家會議中心如期舉辦。今年的ISPO BEIJING 2015可以說在“時尚”上有了巨大的突破，我們看到戶外用品與時尚藝術(shù)之間發(fā)生了越來越緊密的結(jié)合，無論是亞洲展商或是國際品牌。

自2005年以來，ISPO北京不斷地穩(wěn)固其作為亞太地區(qū)B2B多品類平臺的角色。2014年的十周年慶更是迎來創(chuàng)紀(jì)錄的近3萬名專業(yè)觀眾。今年，434家展商656個品牌將在此推出戶外運動、極限運動、滑雪、運動時尚、面料和纖維方面的最新產(chǎn)品和技術(shù)。除凱樂石、牧高笛和探路者等大批亞洲展商外，Garmont、LOWA、Mammut、Scarpa和Tecnica等國際品牌也蜂擁而至，在展會上大顯身手。除此以外，還有不少品牌新晉加盟OSPO BEIJING，如Craft、Dynastar、Gore、La Sportiva、Point65、Swix、0neway、Halti和Thule等，它們希望借此機會將產(chǎn)品推向中國市場。奧地利、韓國、法國、捷克和臺灣等國家和地區(qū)展團的加入也進一步提升了ISPO北京的國際化氛圍。

作為亞太地區(qū)運動時尚行業(yè)最重要的專業(yè)商貿(mào)博覽會之一，ISPO北京2015不僅展示最新產(chǎn)品，同期組織的各類活動和會議更帶來了行業(yè)的第一手時尚信息和趨勢。ISPO TEXTRENDs功能性紡織品流行趨勢概念區(qū)將推出面料技術(shù)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新和2016/2017秋冬季流行色。此外，周四（1月29日）舉辦的中國運動時尚流行趨勢論壇將帶您深入了解運動時尚設(shè)計和生產(chǎn)的發(fā)展方向。

當(dāng)戶外遇見藝術(shù)

遍覽ISPO北京2015，今年最突出的特征就是展會總體風(fēng)格的藝術(shù)化，我們看到戶外產(chǎn)業(yè)也敏銳地嗅到了商業(yè)營銷的趨勢，在展位的設(shè)計、布置和陳列以及活動安排上，都呈現(xiàn)出了藝術(shù)化的特征，讓ISPO北京2015不僅可以看到最新的戶外運動產(chǎn)品，也是一次藝術(shù)設(shè)計之旅。

2015北京ISPO將藝術(shù)展搬進國家會議中心，以“當(dāng)藝術(shù)遇見極限運動”為主題，呈現(xiàn)一場由圖片、視頻、印刷品、繪畫作品及實物作品組成的藝術(shù)展覽。在這場展覽中觀眾可以欣賞到近現(xiàn)代中國及西方與極限運動藝術(shù)及設(shè)計相關(guān)的精美藝術(shù)作品。8個國家、15名藝術(shù)家、8個極限運動相關(guān)品牌、以及5種不同展現(xiàn)形式，本次2015北京ISPO藝術(shù)展一當(dāng)藝術(shù)遇到極限運動匯集了24件精美藝術(shù)品，另外還將有3部精彩視頻還將在本次展覽中放映。悉心篩選而來的中國及全球的頂尖藝術(shù)家們，讓走進ISPO的觀眾在飽覽戶外運動產(chǎn)品之余還可以擁有一次無與倫比的藝術(shù)體驗之旅。當(dāng)藝術(shù)遇見極限運動藝術(shù)展還將在2015年夏天登陸ISPO上海，錯過北京站的朋友們有福了。

更豐富的藝術(shù)之花綻放在各展位，特別是亞洲展商對展位的設(shè)計可謂絞盡腦汁，頗費心思，出現(xiàn)了許多精彩的布置。這其中較為常見的是小清新的照片、手繪墻和藏式風(fēng)格展位設(shè)計，十分清楚地展示出這些品牌的目標(biāo)客戶是年輕的戶外運動愛好者。也有一些品牌使用了看上去更為現(xiàn)代如同藝術(shù)品展覽的設(shè)計風(fēng)格，或者中式復(fù)古風(fēng)格。包括展品也突破以往戶外展平鋪直敘的展示手法，采用更加時尚的陳列方法。

其中火楓通過與產(chǎn)品風(fēng)格吻合的卡通手繪風(fēng)格展位設(shè)計，以及手繪黑鹿帆布環(huán)保袋等豐富多彩的場景活動，成為本屆ISPO上最吸引眼球的展位之一?；饤鲾y旗下品牌黑鹿、峰烏、攻蟻，在ISPO開了一場夢幻露營Party。色彩鮮艷而和諧的展廳和產(chǎn)品設(shè)計，藍(lán)綠色調(diào)為主，在展館中十分引人矚目。

色彩喚醒生命活力

今年ISPO北京2015一如既往為我們帶來了功能性紡織品流行趨勢，概念區(qū)發(fā)布的2016/17秋冬戶外紡織品流行色結(jié)合材質(zhì)靈感，立體展現(xiàn)了兩季后可能在市場上占據(jù)主導(dǎo)的色彩方向。我們看到大部分色彩還是保持了戶外一貫的高彩度，自然的大地色系依舊占據(jù)較大比例，也有個別迎合越來越多女性消費者加入戶外運動的粉彩色出現(xiàn)在色譜中，時裝領(lǐng)域從2014/15秋冬開始流行的粉紅系色彩也醒目地出現(xiàn)在了這一預(yù)測中，而事實上從現(xiàn)場的觀察，一些嗅覺敏銳的品牌已經(jīng)在本季新品中用上了最新的色彩。

綠色的變化是今年ISPO北京2015上最顯而易見的，黃色的加入讓綠色系整個亮度提升，充滿青春活力。戶外老牌Marmot、新秀品牌Boreas和中國的KAILAS都推出了清新的綠色系背包，成為整個ISPO展上色彩最有新意的背包類產(chǎn)品。Marmot將材質(zhì)和色彩完美結(jié)合，看上去有春天嫩綠草地的質(zhì)感；Boreas將簡潔的設(shè)計、超輕面料和層次感與綠色系色彩結(jié)合，打造了一款無論從視覺上還是實質(zhì)上都近乎完美的輕量背包；KAILAS則采用今年最流行的熒光橘紅色與安靜的淡灰綠撞色搭配，時尚指數(shù)直線上升。

明亮而多彩是戶外產(chǎn)品設(shè)計永恒的主題，除了出于安全功能性的考量，也與戶外運動消費者對熱情、活力、快樂、特立獨行的心理渴望有著充分的聯(lián)系。戶外產(chǎn)品材質(zhì)多為化學(xué)材料制成也為豐富色彩的實現(xiàn)提供了可能。同時，隨著中國戶外愛好者群體的增長，他們的消費能力和眼界、愛好成為主導(dǎo)市場走向的一股重要力量。大量新中產(chǎn)階級加入戶外運動的行列，已經(jīng)顯示出對戶外運動產(chǎn)品優(yōu)秀設(shè)計、流行時尚的推動。戶外已經(jīng)不僅僅是運動場，同時也是參與者的時尚秀場、生活場景，他們希望能擁有在實現(xiàn)功能性之上還能很好體現(xiàn)自己品味、風(fēng)格和價值的裝備產(chǎn)品。一些優(yōu)秀的國內(nèi)戶外裝備品牌已經(jīng)充分認(rèn)識到這個趨勢，在ISPO上，我們已經(jīng)越來越多地看到優(yōu)秀的中國設(shè)計，消費者們也對這些產(chǎn)品給予充分認(rèn)可，例如火楓就是其中的佼佼者。

今年ISPO的另一個色彩活力源泉是在展會長期伙伴意大利波諾展覽公司和Alpitec China展會的大力支持下，所展現(xiàn)出的完整冬季運動產(chǎn)業(yè)。冬季運動場地的特殊性讓裝備色彩實現(xiàn)了極大的鮮艷和豐富，多彩、高彩度、撞色、熒光色是冬季運動裝備的特征，足以在皚皚白雪的冬季帶給人們?nèi)缦奶彀愕臒崆椤ndprint