陳君

摘 要：當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息化迅速發(fā)展的時(shí)代，信息化的發(fā)展關(guān)乎著人們的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益，尤其是對(duì)我國(guó)城市和鄉(xiāng)村的建設(shè)有著重要的意義。電商在城市的發(fā)展勢(shì)頭足，給人們的日常生活帶來不可想象的改變，但是，農(nóng)村的電商發(fā)展才剛剛起步，尤其是西部地區(qū)的電商發(fā)展顯得更加滯后為了推動(dòng)農(nóng)村的信息化發(fā)展，讓電商的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村其他方面的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，真正讓農(nóng)村成為信息化發(fā)展的受益者。

關(guān)鍵詞：西部地區(qū)；農(nóng)村；電商；發(fā)展

電子商務(wù)作為一種新興的商品流通方式，是通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)實(shí)對(duì)接而形成了商務(wù)渠道。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展越來越快，不僅在城市中形成了發(fā)展的高峰，而且逐步蔓延到鄉(xiāng)村地區(qū)，即使是偏遠(yuǎn)的西部地區(qū)也受到了電子商務(wù)大潮的影響。對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展來說，一般都是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的交易，將原來的小范圍交易環(huán)境通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到城市甚至是更遠(yuǎn)的地方，這樣就能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的流動(dòng)，不斷地促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步縮小西部地區(qū)農(nóng)村和城市之間的差距，西部地區(qū)和我國(guó)中東部地區(qū)的差距。

西部地區(qū)農(nóng)村的電商雖然有所發(fā)展，尤其是在特色產(chǎn)品的交易上占有一定的優(yōu)勢(shì)，但是由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)較為薄弱，而且電子商務(wù)涉足不深，大部分人還對(duì)其沒有很好的認(rèn)識(shí)，也沒有專業(yè)的人員進(jìn)行指導(dǎo)，所以發(fā)展的水平較低，沒有占據(jù)農(nóng)村發(fā)展的重要地位，因此有巨大的提升空間。

一、西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，西部地區(qū)農(nóng)村也逐漸在構(gòu)建自己的電商平臺(tái)，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進(jìn)駐一些較為有名的電商平臺(tái)或者通過自己的發(fā)展來建立平臺(tái)，再加上國(guó)家對(duì)于西部地區(qū)農(nóng)村的大力扶持，不斷地進(jìn)行資金和技術(shù)上的支持，使得西部地區(qū)的農(nóng)村也根據(jù)自己的特色經(jīng)濟(jì)建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，不僅通過電商平臺(tái)可以獲取其他地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，還可以將自己的產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)展示給外界，因此農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也隨著電子商務(wù)平臺(tái)的構(gòu)建而開始有了很大的起色。但是，電子商務(wù)作為西部農(nóng)村地區(qū)新引進(jìn)的一種流通體系還存在著一些問題。

1.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的成果

在西部地區(qū)的農(nóng)村逐漸接受電商開始，農(nóng)村中的網(wǎng)絡(luò)開始大量覆蓋，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的信息增加，而且將重點(diǎn)放在西部地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展上，尤其是一些天然的保健品、藥材等更是受到外界的歡迎。西部地區(qū)電商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和發(fā)展使得自己的商品得到了推廣，不僅在國(guó)內(nèi)有一定的影響力，在國(guó)外也受到很多人的關(guān)注。西部地區(qū)的電商數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)的增加使得我國(guó)的農(nóng)業(yè)電商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大，不僅帶動(dòng)了西部地區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還為我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了很多好處。

隨著西部地區(qū)電商的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及信息化建設(shè)的要求越來越高，因此，國(guó)家也開始大力支持農(nóng)村地區(qū)信息化的建設(shè)，不斷地出臺(tái)一系列政策讓老百姓不僅有電話、電視，還有網(wǎng)絡(luò)。村民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求也逐漸提高，他們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)也隨著外界信息的刺激而增強(qiáng)，這樣就使西部地區(qū)農(nóng)村的信息化進(jìn)程加快，生活質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)水平得到了提高。

2.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的困境

（1）西部地區(qū)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低

由于西部地區(qū)自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，尤其是農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平更是低于我國(guó)中東部地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，即使有國(guó)家的大力支持，但是受到原有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、自然條件、交通狀況等硬性條件的影響導(dǎo)致西部農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。在西部地區(qū)的城市和農(nóng)村之間的差別比其他地區(qū)的城鄉(xiāng)差別還要大，有些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，雖然有大量的特色農(nóng)產(chǎn)品，但由于電信設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不完善而導(dǎo)致無人問津。

（2）西部地區(qū)農(nóng)村的村民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)淡薄

西部地區(qū)農(nóng)村的村民長(zhǎng)期居住在較為閉塞的地方，習(xí)慣于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活，在信息化時(shí)代越來越推進(jìn)的時(shí)候，他們由于大腦中有著根深蒂固的小農(nóng)意識(shí)，保守的思想讓他們一時(shí)難以適應(yīng)電商的進(jìn)入，尤其是在村中沒有幾個(gè)人懂電信和網(wǎng)絡(luò)，沒有人對(duì)他們進(jìn)行指導(dǎo)，即使想做電商也無能為力，而且西部地區(qū)的農(nóng)村村民的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)較為薄弱，很多人滿足于現(xiàn)在的交換手段和經(jīng)濟(jì)收入，面對(duì)著看似復(fù)雜的操作工具就有些膽怯和消極，因此，村民思想的保守直接影響到農(nóng)村電商的推廣。

（3）西部地區(qū)農(nóng)村的物流網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)

從目前的電商物流派送情況來看，我國(guó)東部地區(qū)的派送范圍可以到縣鄉(xiāng)甚至村下，而中部地區(qū)的派送只能到達(dá)縣里，而西部地區(qū)的派送則一般在地區(qū)上或者市里，由于交通條件的限制，即使派送到市里也需要花很多時(shí)間和物流運(yùn)輸費(fèi)用，更不要說是西部的農(nóng)村了，幾乎沒有任何物流點(diǎn)，所以，對(duì)于一些不易腐爛和對(duì)保存時(shí)間沒有限制的東西還可以進(jìn)行派送，對(duì)于一些新鮮的東西則沒有辦法進(jìn)行電商交易，所以，這種交通條件的限制直接縮小了農(nóng)村的電商網(wǎng)絡(luò)，甚至根本沒有物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

二、西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展策略

1.政府加大對(duì)農(nóng)村電信基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

西部地區(qū)本來就是國(guó)家的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)扶持地區(qū)，尤其在農(nóng)村地區(qū)的扶持力度更大，隨著信息化進(jìn)程的加快，我國(guó)應(yīng)該將扶持力度轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的發(fā)展上，有意識(shí)地進(jìn)行政策的傾斜，當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該根據(jù)上級(jí)的指示重視這一問題，合理地利用資金，根據(jù)本村的實(shí)際情況進(jìn)行信息化的基礎(chǔ)性建設(shè)，在保證村民有基本的電信通訊工具的前提下再進(jìn)行逐步地完善，改善當(dāng)?shù)氐牡缆窏l件，為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)提供便利的條件。在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)村后，政府要組織專業(yè)的人員簡(jiǎn)歷自己的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，將自己村中的特色放在網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，而且要積極地和知名的電商網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)系和合作，及時(shí)了解最新的農(nóng)業(yè)信息，逐步讓農(nóng)民熟悉電商的運(yùn)營(yíng)程序和方法，并提出建設(shè)電商平臺(tái)的建議，讓他們的思想變得活躍起來，從傳統(tǒng)的舊模式中脫離出來，及早適應(yīng)新形勢(shì)和新的交易手段，提高他們的生活水平。

2.加強(qiáng)對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村村民的培訓(xùn)

西部農(nóng)村的村民意識(shí)比較保守，投資的意識(shí)淡薄，而且風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)較高，所以在面對(duì)電商這一新興的交易手段時(shí)顯得力不從心，所以，政府有必要對(duì)村民進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)。首先，政府要邀請(qǐng)專業(yè)的電腦人員和電商人員到村中進(jìn)行實(shí)地培訓(xùn)，讓村民對(duì)電信和網(wǎng)絡(luò)有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，并開設(shè)專門的課程進(jìn)行針對(duì)性地培訓(xùn)，讓他們逐漸學(xué)會(huì)如何使用電腦，如何使用網(wǎng)絡(luò)，應(yīng)該怎樣在網(wǎng)上查找自己需要的東西，如何在本村的電商網(wǎng)站上發(fā)送最新動(dòng)態(tài)以及獲取最新的農(nóng)業(yè)信息，在培訓(xùn)的過程中要培養(yǎng)他們使用電腦的興趣，讓他們了解到電商所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，激發(fā)他們的積極性。

對(duì)于一些思想比較保守的村民要進(jìn)行積極地開導(dǎo)，首先要去除他們的偏見，讓他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易不再有恐懼感，也可以讓有興趣的村民對(duì)他們進(jìn)行說服，村民與村民之間進(jìn)行交流就可以更好地調(diào)動(dòng)他們的積極性。在培訓(xùn)完畢后，專業(yè)人員還需要對(duì)村民的實(shí)際操作進(jìn)行指導(dǎo)，及時(shí)糾正他們?cè)陔娚探?jīng)營(yíng)中遇到的問題，給予幫助，政府可以為村民提供保險(xiǎn)服務(wù)，使村民的顧慮降到最低，在村民取得切實(shí)的收益后就會(huì)對(duì)電商有了徹底的興趣。培訓(xùn)人員應(yīng)該經(jīng)常到村中向村民宣傳最新的農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，幫助他們分析最新的市場(chǎng)行情，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，獲得最大的收益。

3.建立完善的農(nóng)村電商派送網(wǎng)絡(luò)

要想讓農(nóng)村的電商業(yè)務(wù)得到很好地發(fā)展，必須且最為重要的是建立完善的電商派送網(wǎng)絡(luò)，村中派送點(diǎn)的缺失讓村民的交易成本大大提高，隨之就減少了他們的經(jīng)濟(jì)收益，因此，為了降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，政府必須投入大量資金建設(shè)派送站點(diǎn)，首先是要建設(shè)通暢的道路，這樣城市和農(nóng)村之間就有了便捷的交通，農(nóng)民的產(chǎn)品在自己家門前就可以進(jìn)行派送，在自己家門前就可以收到貨物，盡可能地縮短運(yùn)輸時(shí)間，節(jié)約運(yùn)輸成本，建立能夠溝通全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)，方便村民的買賣，提高他們的生活水平。

三、西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的潛力

雖然西部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展取得了一定的成績(jī)，也遇到了一定的瓶頸，但是，因?yàn)槲鞑哭r(nóng)村有著極其特色的農(nóng)業(yè)類型，所以農(nóng)村電商有很大的發(fā)展?jié)摿Γ谡J(rèn)識(shí)到這些潛力之后，政府才能進(jìn)行針對(duì)性的電商建設(shè)。

1.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展有廣闊的前景

根據(jù)2014年的最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)農(nóng)村中的電商交易額與實(shí)體的交易額的比重嚴(yán)重失衡，電商交易額占據(jù)很少的一部分，但是隨著西部地區(qū)信息化進(jìn)程的加快，國(guó)家投資力度的加大以及當(dāng)?shù)卣闹匾暎鞑康貐^(qū)的交通狀況得到了改善，電商的物流網(wǎng)絡(luò)也隨著擴(kuò)大，村民的意識(shí)也隨著提高，這些基礎(chǔ)條件的完善讓人們對(duì)電商的發(fā)展更加重視，他們逐步意識(shí)到自己身邊的特色東西的價(jià)值，所以未來的西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展前景廣闊。

在目前的統(tǒng)計(jì)中，城鎮(zhèn)居民在電商平臺(tái)的購(gòu)買量大大增加，消費(fèi)額與日俱增，很多客戶更愿意在家中上網(wǎng)購(gòu)物，相比在實(shí)體店購(gòu)物來說，電商所提供給消費(fèi)者是更優(yōu)惠的價(jià)格和更豐富的選擇，而在農(nóng)村地區(qū)，隨著社會(huì)的發(fā)展以及農(nóng)民生活水平的提高，他們對(duì)于商品的選擇也多種多樣，而且由于經(jīng)濟(jì)利益的促使，他們也更加愿意將自己村中的特色推廣到市場(chǎng)上，對(duì)于西部地區(qū)的偏遠(yuǎn)農(nóng)村來說，由于交通條件的限制以及城鎮(zhèn)發(fā)展水平的限制，導(dǎo)致他們并不能買到自己心儀的東西，也不可能將想似的東西推廣出去，所以，電商在西部地區(qū)農(nóng)村中就有了發(fā)展的余地，他們可以運(yùn)用電商買到自己想要的東西，而且還可以將自己的產(chǎn)品推廣出去獲得相應(yīng)的收益，這樣的發(fā)展趨勢(shì)證明了電商在西部農(nóng)村地區(qū)的大好發(fā)展趨勢(shì)。

2.西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展具有年輕的態(tài)勢(shì)

西部地區(qū)農(nóng)村的中老年村民由于知識(shí)體系薄弱，思想較為保守，所以對(duì)于他們來說，培訓(xùn)新的技能是一種負(fù)擔(dān)，所以，這樣的任務(wù)就交給了青年人，尤其是一些從城市中畢業(yè)的大學(xué)生，他們?cè)诖蟪鞘欣锷蠈W(xué)，學(xué)習(xí)了很多先進(jìn)的知識(shí)，而且對(duì)于網(wǎng)絡(luò)較為熟悉，又能夠接受新事物，愿意嘗試新的東西，在電商迅速發(fā)展的今天，電商交易成為他們大學(xué)生活中不可或缺的一部分，所以在回到自己的家鄉(xiāng)后，他們就有意識(shí)地去做電子商務(wù)，希望將自己家鄉(xiāng)的特色帶出去，所以，培訓(xùn)人員在對(duì)他們進(jìn)行了系統(tǒng)的培訓(xùn)后，他們就能很快地接受這一新興事物，從而帶動(dòng)其他年輕人的加入，為自己家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.西部地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，主要以本區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品交易為主，產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)為主，但是在建立了農(nóng)村電商平臺(tái)之后，首先村民可以在本村的電商平臺(tái)上推廣自己的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品以及特色產(chǎn)品，同時(shí)，在使用電商經(jīng)營(yíng)的同時(shí)又帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最基本的是保證了農(nóng)業(yè)的較好發(fā)展，其次，由于進(jìn)行電商交易的載體是電腦和網(wǎng)絡(luò)，所以，保證了電子行業(yè)的發(fā)展，而農(nóng)村電商的物流系統(tǒng)又帶動(dòng)了運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展，一些高端的貨物需要加工和儲(chǔ)存，這些行業(yè)也被帶動(dòng)起來，所以，農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展受益的不僅僅是西部地區(qū)農(nóng)村的農(nóng)民，也為相關(guān)利益鏈上的人們帶去了豐厚的收益，從而促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)體系的良性循環(huán)。

四、結(jié)語

農(nóng)村電商的發(fā)展作為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段之一具有極其重要的作用，對(duì)于西部地區(qū)的農(nóng)村來說，在信息化的大潮中，國(guó)家和政府要進(jìn)行大力地投資，不斷完善農(nóng)村中的電商網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，培養(yǎng)村民的先進(jìn)意識(shí)，調(diào)動(dòng)他們的積極性，通過對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展的建設(shè)，使得西部地區(qū)的農(nóng)村電商發(fā)展不僅能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展，還能帶動(dòng)其他行業(yè)的發(fā)展，最終發(fā)揮電商的最佳潛力，在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

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