馬婉琦

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025)

電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目策劃、編輯、制作的主要實(shí)施者，其自身職業(yè)素質(zhì)的高低從根本上決定了電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣。在新時期的發(fā)展條件下，要想保障電視節(jié)目的收視率，就要需要編導(dǎo)順應(yīng)形勢發(fā)展，不斷提升自身職業(yè)素養(yǎng)，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)自身編制的多樣性，這樣才能夠在激烈的市場競爭中占有一席之地。

一、新媒體的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

(一)當(dāng)前新媒體的特點(diǎn)

新媒體在新的技術(shù)支撐下應(yīng)運(yùn)而生，它是一種通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等渠道，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)［1］。這樣的傳媒方式最大特點(diǎn)是打破了媒介之間、地域之間、甚至是傳播者與接受者之間的壁壘，具體來講:首先，新媒體可以更加適應(yīng)個性，即新媒體可以更加細(xì)分受眾，可以真正面向個人，與傳統(tǒng)媒體中受眾只能被動地接受內(nèi)容有很大不同，每個新媒體受眾最終接受到的信息內(nèi)容可以千差萬別，擇其所需;其次，新媒體為“受眾主導(dǎo)型”，與傳統(tǒng)媒體“主導(dǎo)受眾型”恰恰相反，在新媒體那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者，這樣受眾有更大的選擇空間;再次，新媒體表現(xiàn)形式多樣，可融文字、音頻、畫面為一體，而且不受實(shí)體存儲空間限制;最后，新媒體交互性極強(qiáng)，信息可以做到實(shí)時發(fā)布，這使得信息傳播者與接受者掌握的信息趨向平等，也使二者關(guān)系逐漸走向平等，受眾不再只是片面地接收到某家媒體的“一面之詞”，而是可以通過新媒體互動發(fā)聲，影響信息傳播者。

(二)新媒體的發(fā)展對未來媒介發(fā)展的影響

當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主要趨向是:新媒體時代的到來將引發(fā)媒介格局的改變，新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

1.數(shù)字媒介技術(shù)對傳統(tǒng)媒介的沖擊

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)信息的傳輸，傳統(tǒng)媒介的終端也將隨之變得多元化?！靶旅襟w”的出現(xiàn)，打破了“舊媒體”時代的地域分布和格局，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、觸摸媒體的盛行，改變了人們原有的看電視的時間和地點(diǎn)。

2.受眾的媒體習(xí)慣悄然改變

新媒體的日漸盛行使受眾的媒體習(xí)慣產(chǎn)生了翻天覆地的變化，電視整體的收視率正在逐漸降低。人們觀看電視節(jié)目已經(jīng)跳出固有的時間段、固定的地點(diǎn)，轉(zhuǎn)而靈活地安排閑暇的、零碎的時間來觀看節(jié)目，主流媒體正在向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視分流。

3.受眾積極性不斷提高

與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體的明顯特征就是新媒體的形式更加自由，手中擁有更多的選擇權(quán)和自主權(quán)。新媒體正在以一種潤物無聲的方式改變著受眾對于電視的態(tài)度，他們可以任意在移動終端選擇自己喜愛的節(jié)目內(nèi)容，而不再囿于時間地點(diǎn)限制。于是受眾開始發(fā)現(xiàn)媒體的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)掌握在自己手中，這也極大地提高了受眾參與到傳媒當(dāng)中的積極性。為了適應(yīng)市場，媒介的傳播方式也發(fā)生了改變，由傳播者主導(dǎo)型變成了受眾主導(dǎo)型。

二、電視編導(dǎo)職業(yè)素養(yǎng)的基本內(nèi)涵

電視編導(dǎo)本身所具有的職業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)涵是豐富多彩的，其只有具有豐富的職業(yè)素養(yǎng)內(nèi)涵，才能對電視節(jié)目做出更好的規(guī)劃，從而提高電視節(jié)目的整體質(zhì)量。一般而言，電視編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)內(nèi)涵包括很多的內(nèi)容，而主要的內(nèi)容有以下三個方面:一是電視編導(dǎo)具有良好的政治素養(yǎng)。電視屬于傳統(tǒng)媒體行列，其是媒體行業(yè)中發(fā)展較早的一種信息傳播形式［2］，電視節(jié)目具有樹立輿論導(dǎo)向、端正社會風(fēng)氣的作用，這就要求電視編導(dǎo)要有良好的政治素養(yǎng)。二是扎實(shí)的專業(yè)功底。電視編導(dǎo)是節(jié)目的整體策劃者，其在幕后的工作中是最主要的領(lǐng)導(dǎo)人物。電視編導(dǎo)運(yùn)用自己的思維并且結(jié)合觀眾的口味，對電視節(jié)目進(jìn)行構(gòu)思、編排、策劃和制作，電視編導(dǎo)所做的這些工作決定了其要具備扎實(shí)的專業(yè)功底，既要專業(yè)知識扎實(shí)，在技術(shù)層面和領(lǐng)導(dǎo)力上也要具備扎實(shí)的基礎(chǔ)，只有這樣，才能制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。三是敏銳的創(chuàng)新意識。雖然扎實(shí)的專業(yè)功底能夠制作出比較高質(zhì)量的電視節(jié)目，在一定程度上會贏得觀眾的喝彩，但是在長久來說，如果電視節(jié)目一直是一個模式，那么觀眾就會感到視覺疲勞，對于電視節(jié)目失去了觀賞興趣，因此，電視編導(dǎo)要具備敏銳的創(chuàng)新意識，能夠?qū)⑸鐣械男迈r元素很好地融合到電視節(jié)目中，使得電視節(jié)目的編排符合大眾的口味，貼近大眾生活，使得觀眾百看不厭，這樣的電視節(jié)目才能真正地發(fā)展長久。

三、新形勢下提升電視編導(dǎo)職業(yè)素養(yǎng)的建議

(一)強(qiáng)化責(zé)任意識

電視編導(dǎo)一方面需要對社會事件有敏銳的掌控能力，明辨時代的主流思潮，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)［3］;另一方面需要心懷民生，作品需要以強(qiáng)烈的社會責(zé)任感為基礎(chǔ)。我們也看到，近年來形形色色的社會事件給電視編導(dǎo)對節(jié)目導(dǎo)向的把握提出了許多難題，例如有些電視新聞專題節(jié)目采訪拍攝難度特別大，需要深入挖掘事件真相，如果缺乏強(qiáng)烈的責(zé)任意識，就會變成嘩眾取寵、奪人眼球的“標(biāo)題新聞”。所以編導(dǎo)在原有的政治素質(zhì)基礎(chǔ)上，不論何時何地都要毫不動搖地恪守真實(shí)性原則，以自身責(zé)任感堅(jiān)持積極正確的輿論導(dǎo)向，避免主觀臆斷，拒絕有失公允。合格的編導(dǎo)應(yīng)將誠實(shí)守信、善良正直、愛崗敬業(yè)、謙虛謹(jǐn)慎等諸多因素融入自己的工作與生活。媒體人視野的寬度、胸懷的廣度都將影響著自身的職業(yè)發(fā)展，電視編導(dǎo)的職業(yè)精神和職業(yè)操守是對所供職媒體應(yīng)盡的責(zé)任，也是對社會和時代應(yīng)盡的責(zé)任。

(二)提高新聞素養(yǎng)

新聞素養(yǎng)是新媒體時代下每個電視編導(dǎo)應(yīng)具備的基本素質(zhì)，電視媒體傳遞出的新聞具有廣泛性、深刻性、綜合性和傳真性等特征，更兼具引導(dǎo)輿論、服務(wù)政治的功能。好編導(dǎo)不僅要具備敏銳的新聞嗅覺，還把這種嗅覺延伸到各個行業(yè)領(lǐng)域，從更深更廣的角度上來理解正在發(fā)生的新聞事件。如果缺乏新聞意識，編導(dǎo)對節(jié)目選題的敏感度也隨之降低，而且也很難利用選題抓住受眾心理。所以電視編導(dǎo)要在選擇表現(xiàn)題材、抓取新聞線索和使用節(jié)目素材上，有意識地培養(yǎng)自己的新聞發(fā)現(xiàn)能力，在生活中及時發(fā)現(xiàn)有價值、有意義、有影響力的題材，選取獨(dú)家新穎的角度，做出富有沖擊力和說服力的、真實(shí)鮮活的作品［4］。同時，不盲目追逐所謂的新聞熱點(diǎn)，而是對常見素材能夠進(jìn)行挖掘，從被遺忘的角落或者用不同的視角傳達(dá)出自己的聲音。

(三)深化思維創(chuàng)新

電視節(jié)目水平的提升，需要電視編導(dǎo)將豐富的節(jié)目經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新思維相融合，學(xué)會將順向思維與逆向思維相結(jié)合，構(gòu)建獨(dú)特的編輯思維［5］。通常人們習(xí)慣使用單向慣性思維進(jìn)行思考，電視編導(dǎo)需要跳出思維框架，將順向思維與逆向思維相結(jié)合，站在更高的角度去看待新問題。并且，電視節(jié)目的創(chuàng)意來源于生活，從生活中獲取藝術(shù)，這也要求編導(dǎo)們擁有在尋常的視野中發(fā)現(xiàn)不尋常的閃光點(diǎn)的能力，這樣才能緊跟時代腳步，實(shí)現(xiàn)新媒體時代電視節(jié)目的推陳出新。

(四)提高新媒體融合的積極性和主動性

人們開始越來越多地使用新媒體來觀看電視節(jié)目，電視編導(dǎo)可以利用傳統(tǒng)媒體自身具有的優(yōu)勢，開發(fā)新媒體，或者借助其他新媒體平臺，開發(fā)新的傳播渠道。例如，通過建設(shè)電視臺網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，與各新媒體終端合作，在微博、微信、各論壇建立實(shí)時文字圖像直播區(qū)和討論區(qū)，讓受眾可以隨時隨地獲取來自電視臺和節(jié)目的相關(guān)信息。甚至可以在電視節(jié)目中增設(shè)新媒體欄目，使之成為節(jié)目內(nèi)容的一部分。總之，借助新媒體優(yōu)勢，形成電視和新媒體交叉?zhèn)鞑サ牧己眯问?，就一定能擴(kuò)大觀眾面，提升節(jié)目傳播的影響力。

新媒體與傳統(tǒng)媒體不是取代與被取代的關(guān)系，而是相互融合的關(guān)系，新媒體是對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w［6］。從電視節(jié)目與新媒體融合的路徑也可以看出，早期電視節(jié)目與新媒體相互借用，電視節(jié)目應(yīng)用新媒體提供的技術(shù)便利，發(fā)掘其工具性價值;然后電視節(jié)目與新媒體逐漸聯(lián)合策劃、制作、播出、營銷推廣，電視節(jié)目看重和發(fā)掘的是新媒體的營銷推廣價值，新媒體則對電視節(jié)目的資源進(jìn)行充分的整合利用;未來的全媒體節(jié)目將不分彼此，節(jié)目與新媒體將完全交織在一起，實(shí)現(xiàn)真正的融合。

總之，新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)，不僅是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面的工作，更是電視編導(dǎo)自身思想的一場變革。電視編導(dǎo)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和新媒體的長處相結(jié)合，在原有基礎(chǔ)上不斷提高自身素養(yǎng)，勇于挑戰(zhàn)機(jī)遇，不斷提高創(chuàng)新思維，方能在新媒體時代中立足和進(jìn)步。

［1］楊樹剛，梁寶營，丁欣．網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的研究與探索［J］．信息通信，2014(5).

［2］馮一剛．淺析電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維培養(yǎng)［J］．長春師范學(xué)院學(xué)報:自然科學(xué)版，2012(12).

［3］冶進(jìn)海．淺談新媒體背景下電視新聞專題節(jié)目中的編導(dǎo)意識［J］．東南學(xué)報，2013(3).

［4］段聰聰．東亞媒體聯(lián)手應(yīng)對傳媒變革［J］．環(huán)球時報，2011(11)．

［5］耿黎．新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)［J］．中國傳媒科技，2014(2).

［6］石磊．新媒體概論［M］．北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2009．