雷曉東

（三門峽廣播電視臺(tái)，河南三門峽 472000）

廣播屬于傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體，到目前為止，廣播都以自身獨(dú)特的播送風(fēng)格以及特殊的魅力吸引著無數(shù)聽眾，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，廣播行業(yè)也逐漸面臨著越來越殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。筆者通過與多家地（市）臺(tái)廣播同仁的交流探討，并結(jié)合自身多年的工作實(shí)踐，對(duì)地市臺(tái)廣播節(jié)目怎樣從當(dāng)前越來越激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，如何抓住更多的生存及發(fā)展機(jī)會(huì)，總結(jié)了幾點(diǎn)可行的做法，并提出了一些策略建議和發(fā)展途徑。

1 開門辦廣播，與聽眾現(xiàn)場(chǎng)溝通

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，也逐漸解開了廣播神秘的面紗，通過開門辦廣播的方式能夠讓廣大聽眾與主持人進(jìn)行面對(duì)面的溝通。我們利用直播車在“全省重點(diǎn)項(xiàng)目暨產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)觀摩團(tuán)蒞臨三門峽觀摩”、“三門峽國(guó)際黃河旅游節(jié)”、“3·15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”等重大節(jié)日，重大會(huì)議、重大活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，取得意想不到的效果。加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)也是開門辦廣播的有效途徑，可以增加微信、微博等話題性討論節(jié)目，加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)和交流，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和美譽(yù)度。還可以招募特約記者、市民記者，豐富《記者連線》的內(nèi)容。特約記者、市民記者以百姓視覺、百姓語言的新聞播報(bào)，可以使聽眾產(chǎn)生親近感，增加節(jié)目和聽眾的粘合度。另外還可以通過多樣化的手段，全方位實(shí)現(xiàn)開門辦廣播。比如開辦《有事您說話》“俱樂部”周末版節(jié)目。廣播主持人提出問題：聽眾借助于熱線電話能夠?qū)⒆约旱囊庖姟⒂^點(diǎn)、辦法提出來，和主持人進(jìn)行互動(dòng)交流，這樣一來既能夠關(guān)注聽眾，又可以教育聽眾，有滋有味，其樂融融。

作為地市臺(tái)廣播媒體，開門辦廣播需要“接地氣”，實(shí)時(shí)跟聽眾互動(dòng)顯得尤為重要。這種互動(dòng)從當(dāng)年的熱線電話逐漸演變成后期的短信平臺(tái)，現(xiàn)在又用微信取代了短信平臺(tái)。微信這種新的互動(dòng)形式，使節(jié)目鮮活了很多。需要注意的是全臺(tái)大號(hào)因?yàn)闆]有專門人員細(xì)致管理，其中難免出現(xiàn)粉絲回復(fù)不及時(shí)、具體節(jié)目運(yùn)營(yíng)協(xié)調(diào)困難等問題，從全臺(tái)一體化的角度來說，可以設(shè)立專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。另外就是重點(diǎn)節(jié)目大號(hào)，比如我們臺(tái)的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、《有事您說話》、《車來車往》等節(jié)目對(duì)主持人和節(jié)目的穩(wěn)定性要求比較高，因?yàn)楣娞?hào)名字的不可修改性，難免造成不可估量的損失，所以建議各頻率在公眾號(hào)建立之初對(duì)名字的設(shè)計(jì)多加考量。

2 用好聲音復(fù)刻生活，銘記歷史

廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)將廣播的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，使用有魅力的聲音來記錄生活中的點(diǎn)滴，捕捉最有特色的同期聲，節(jié)目聽起來才會(huì)讓人感覺親切自然，這樣的新聞節(jié)目才會(huì)更具有價(jià)值，更具有吸引力。三門峽一名危重傷者一天用血高達(dá)3萬毫升，400多位市民冒雨獻(xiàn)血，18萬毫升救了一個(gè)人、溫暖一座城。新聞中心廣播記者得知這一訊息后，在第一時(shí)間對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了采訪，以記者連線、錄音報(bào)道等形式，在《三門峽新聞》、《記者連線》節(jié)目中播發(fā)，在聽眾中引起強(qiáng)烈反響，并被中央人民廣播電臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)選用。建國(guó)65周年之際，三門峽廣播電視臺(tái)新聞中心精心制作了國(guó)慶特別節(jié)目《大美三門峽 傳遞正能量》，以“學(xué)習(xí)身邊好人，汲取前行力量”為主線，以錄音報(bào)道、嘉賓采訪、歌曲、快板、詩(shī)朗誦等多種聲音表現(xiàn)形式，集中對(duì)三門峽市道德模范人物、身邊好人，以及 “三門峽市愛心之家”志愿者協(xié)會(huì)群體等進(jìn)行了集約式宣傳，熱情謳歌了他們高尚的品德，展示了“明禮誠(chéng)信、善做善成”的三門峽精神，樹立了三門峽良好的對(duì)外形象。

我們一直在做這樣一些嘗試，在新聞節(jié)目中開辦《百姓人物》欄目，用聲音記錄下普通老百姓的真實(shí)生活情景，從而增加新聞節(jié)目的真實(shí)性。三門峽廣播電視臺(tái)新聞中心推出了“難忘的聲音——走進(jìn)非物質(zhì)文化傳承人”系列報(bào)道，分別以《剪紙奇才任夢(mèng)倉(cāng)》、《捶草印花技藝傳承人朱秀云》、《地坑院民俗傳承人關(guān)邦群》等為題，對(duì)三門峽市非物質(zhì)文化傳承人杰出代表進(jìn)行了報(bào)道。民間藝人原汁原味、極富特色的聲音在很大程度上提升了廣播節(jié)目的趣味性，同時(shí)也讓聽眾留下了深刻印象。

3 組織活動(dòng)增強(qiáng)影響力

當(dāng)前，單一媒體的影響力呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)，因此我們應(yīng)當(dāng)努力擴(kuò)展傳播途徑。廣播也必須要依靠各種活動(dòng)來提升自己的影響力，塑造品牌形象。廣播節(jié)目的一大特征是靈活性，因此廣播活動(dòng)也具有多樣性的特征。不管是上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要求的行政性“活動(dòng)”，和某行業(yè)共同開展的商業(yè)性“活動(dòng)”，又或者是廣播電臺(tái)自身的宣傳“活動(dòng)”，都能夠在活動(dòng)策劃中體現(xiàn)。“天鵝之城愛心基金義演”、“書香飄崤函”、“熱心聽眾見面會(huì)”、“三門峽好聲音”、“愛心送考”、“我和白天鵝的故事”……我們每年都有一系列大型活動(dòng)與聽眾面對(duì)面互動(dòng)，把觸角伸入到每個(gè)角落，走出了一條地市廣播發(fā)展的全新之路。這些活動(dòng)以“多、快、準(zhǔn)”為目標(biāo)，每月都會(huì)有一到兩個(gè)欄目做活動(dòng)，每季度都會(huì)有大型主題活動(dòng)。參與和支持公益活動(dòng)通常可以讓廣播電臺(tái)得到更多的社會(huì)贊譽(yù)和群眾支持。此類活動(dòng)偏向于廣播電臺(tái)自身的媒體屬性，提升了其公信力，在鍛煉隊(duì)伍的同時(shí)，增強(qiáng)聽眾忠誠(chéng)度，增加頻率活力，取得良好的效果。

4 創(chuàng)新節(jié)目形式，構(gòu)筑個(gè)性化廣播

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，對(duì)于廣播來說正面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面，要在如此激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下得以生存與發(fā)展，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)從內(nèi)容和形式等各方面進(jìn)行創(chuàng)新。地方臺(tái)的廣播節(jié)目要避免盲目純粹的模仿中央臺(tái)，也要避免和省臺(tái)“依葫蘆畫瓢”，必須要借助于地方性的獨(dú)特文化以及本地優(yōu)勢(shì)來占領(lǐng)本地市場(chǎng)，進(jìn)而逐漸發(fā)展。

在全媒體時(shí)代，聽眾對(duì)于廣播節(jié)目的內(nèi)容有了更多多樣化與個(gè)性化的需求，因此我們必須要抓住分眾市場(chǎng)這一方式，從廣播節(jié)目的貼近性、實(shí)用性以及實(shí)效性出發(fā)，讓節(jié)目更加符合各類聽眾的口味，例如專為汽車愛好者開辦《談車論駕》節(jié)目，為喜好旅游的人群開辦《走四方》、嗜好美食的達(dá)人開設(shè)《美食秀》節(jié)目等等。另外，在當(dāng)前這樣一個(gè)信息“碎片化”的時(shí)代之下，互聯(lián)網(wǎng)受眾都在潛移默化中對(duì)于很多篇幅較長(zhǎng)的文字以及音頻信息存在一定的抵觸情緒，他們更喜歡相對(duì)來說簡(jiǎn)短的、有趣的微內(nèi)容，例如說微博、段子等。對(duì)于新時(shí)期下聽眾需求的變化，我們也應(yīng)當(dāng)對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，可以創(chuàng)新的推廣一些“一分鐘系列節(jié)目”，例如說整點(diǎn)新聞300秒、理財(cái)知識(shí)一分鐘、生活我?guī)湍⒂哪豢痰?，以快?jié)奏的呈現(xiàn)手段在短時(shí)間內(nèi)向聽眾傳輸信息，這樣不但可以受到聽眾朋友的歡迎和喜愛，同時(shí)也能夠給電臺(tái)產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)收入，真正做到了“叫好又叫賣”。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，廣播節(jié)目硬件標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范統(tǒng)一，公平市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的逐漸形成，讓廣播節(jié)目創(chuàng)新愈發(fā)顯得重要。地市臺(tái)廣播要想在大媒體時(shí)代讓自己立有一席之地，必須要在“開門辦廣播、用活聲音、活動(dòng)廣播、個(gè)性化廣播”等方面做足做好文章，創(chuàng)新不止步，不斷優(yōu)化、引入新元素，才能確保廣播節(jié)目更具影響力，才能贏得聽眾，贏得市場(chǎng)，贏得更廣闊的發(fā)展。

[1]王陽.電視新聞節(jié)目中的創(chuàng)新思維[M].中國(guó)廣播電視出版社.

[2]王振業(yè).廣播新聞與電視新聞[M].武漢大學(xué)出版社.